O que é conteúdo perene e o que isso significa em marketing?

Se você tem alguma história no jogo de marketing de conteúdo, provavelmente já ouviu este conselho: “Mantenha-o sempre ativo”. Então, o que é conteúdo perene?

É o que a palavra indica: conteúdo que não fica obsoleto com o tempo e que fornece valor consistente para clientes em potencial. O conteúdo perene é um componente de uma estratégia abrangente de marketing digital. Aqui, exploramos os principais elementos do conteúdo perene e descrevemos algumas práticas recomendadas para sua produção.

O valor atemporal do conteúdo perene em marketing

Sua estratégia de marketing de conteúdo deve se concentrar na entrega de conteúdo valioso aos seus clientes potenciais. Dependendo do seu setor, isso pode significar postagens em blogs sobre tendências atuais, artigos interessantes ou outras postagens que demonstrem que você é um líder inovador em sua área.

Esse tipo de conteúdo “da moda” é essencial para chamar a atenção do seu público-alvo. Isso é especialmente verdadeiro se você entregar um produto que tem tudo a ver com o que há de novo, inovador e emergente. Mas também tem prazo de validade. As postagens de uma marca de moda sobre o que está nas passarelas para a próxima temporada são apenas isso - sazonais - e não serão relevantes quando o tempo mudar, muito menos o ano.

A beleza do conteúdo perene é sua natureza atemporal. Os tópicos perenes não sairão de moda, mesmo que o esquema de cores do seu site seja reformulado ou que sua linha de produtos seja atualizada. As peças perenes são a base da criação de conteúdo, pois fornecem à sua presença online uma base estável para trabalhar.

Elementos principais do conteúdo perene

Então, quais são os benefícios do conteúdo perene? Ajuda você a conectar e sustentar seu público. É também uma ferramenta fundamental no desenvolvimento da sua estratégia de marketing digital.

Relevância atemporal para o público

Postagens perenes sempre têm significado. Não importa a estação ou o ano, os leitores os consideram relevantes. Isso pode parecer inacreditável em um mundo online onde tudo é constantemente atualizado para refletir as mudanças de humor e tendências, mas sempre há necessidade de conteúdo perene. É o tipo de conteúdo fundamental para um tópico e que é perpetuamente útil.

Digamos que você tenha um site que vende padrões e materiais de costura. Seu conteúdo não perene pode incluir os estilos e modas mais recentes. Suas peças de conteúdo perenes podem se concentrar em “como fazer”, como instruções para determinados pontos, bem como dicas e truques para acabamento de roupas. Os eventos atuais mantêm as pessoas interessadas, enquanto seu conteúdo perene oferece uma fonte confiável de informações para novos costureiros e profissionais experientes.

Versatilidade e Adaptabilidade

Parte de qualquer estratégia de conteúdo moderna é postar em múltiplas plataformas. Este pode ser um processo exaustivo para qualquer criador de conteúdo que sempre começa do zero; mas com conteúdo perene, você pode reutilizar conteúdo antigo sem parecer desatualizado ou fora de sintonia com a conversa atual.

A visibilidade nas redes sociais é crítica para uma estratégia de marketing digital e você precisa de uma presença regular para obter tráfego consistente. Mas o profissional de marketing de conteúdo experiente sabe que você pode preencher seus feeds com novos conteúdos e conteúdos perenes para manter o interesse de seus seguidores. Seu público de costura pode ter o mesmo interesse nos tecidos mais recentes de Milão (não perenes) e em como criar um ponto dardo (perene).

O melhor de tudo é que as peças podem se tornar conteúdos relevantes, não importa onde cheguem, com apenas alguns ajustes. Muitas vezes, é uma etapa simples transformar uma postagem de blog perene em um infográfico, por isso é mais adequado para plataformas baseadas em imagens como o Instagram.

Benefícios de longevidade e classificação de SEO

O conteúdo perene tem interesse consistente dos leitores, por isso pode ser um grande impulsionador do tráfego orgânico. Uma postagem pode permanecer no seu site por muito tempo e ainda gerar interesse, de modo que seu site ganhe confiabilidade com o tempo. Se você integrar os princípios de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) em suas postagens perenes, obterá acessos consistentes. Por outro lado, seu conteúdo não perene ou sazonal experimentará picos e vales - ou, mais precisamente, um único pico e vale prolongado.

O papel dos artigos perenes nas estratégias de marketing

O conteúdo evergreen, portanto, tem um papel central a desempenhar em uma estratégia de marketing digital. Além da vantagem do SEO, o conteúdo de qualidade pode construir seu perfil como empresário ou líder empresarial e ajudar sua marca a se conectar com seus clientes atuais e potenciais.

Estabelecendo liderança inovadora e autoridade

A liderança inovadora lhe dá a oportunidade de falar ou escrever detalhadamente sobre um tópico relevante para o seu setor. Como isso envolve necessariamente um mergulho profundo em um tópico, é perene quase por natureza; mesmo se quiser fornecer informações sobre tendências, você pode falar em um cronograma de 10 anos em vez de 10 meses, o que significa que seu conteúdo tem menos data de validade.

Os artigos Evergreen também demonstram seu conhecimento e experiência únicos, fornecendo informações substanciais que se sustentam ao longo do tempo. Embora alguns digam que liderança inovadora consiste em iniciar conversas, trata-se também de estabelecer autoridade em uma área. Ao expandir o essencial em um conteúdo atemporal, você garante que seu nome se torne sinônimo de confiabilidade e experiência.

Nutrindo leads e construindo confiança

O objetivo final do marketing de conteúdo é atrair, nutrir e, eventualmente, converter leads. O conteúdo perene geralmente tem um papel central na segunda vertente dessa estratégia: nutrir. Uma pesquisa por palavra-chave, um anúncio pago ou uma postagem da moda trouxe seu cliente potencial ao seu site. Uma postagem perene dá a eles a oportunidade de aprender mais sobre um tópico específico. Isso aprofunda o interesse deles em sua marca, cria confiança em sua confiabilidade e autoridade e os aproxima do terceiro estágio: a conversão.

Aumentando a fidelidade e o envolvimento com a marca

O conteúdo perene que fornece informações úteis, precisas e confiáveis ​​pode desenvolver seus próprios seguidores. Também pode tornar sua marca o local ideal para obter informações sobre seu nicho específico. As pessoas podem optar por retornar ao seu site para aprender com sua visão, engajando-se mais profundamente com sua marca no processo. Compare isso com o conteúdo não perene: quando as pessoas acompanham as notícias da moda, raramente sentem uma conexão com a marca que as transmite. Se o fizerem, é apenas para ver a próxima novidade – e não para se envolver mais profundamente com um assunto.

Melhores práticas para criação de conteúdo perene

Para desenvolver uma estratégia perene para o seu negócio, é uma boa ideia revisar algumas práticas recomendadas. Embora quase qualquer pessoa possa publicar uma postagem perene sobre “como dar nó em uma gravata”, isso não é necessariamente o que é relevante para o seu público, nem aumentará o engajamento e promoverá conversões. Existem algumas abordagens essenciais para melhorar a qualidade do seu conteúdo e obter o máximo valor do seu envolvimento permanente.

Conduza pesquisas e análises completas

Embora o conteúdo perene seja sempre relevante por design, ele ainda atua como uma âncora vital para o seu marketing de conteúdo, aderindo aos princípios de SEO. Deve haver uma palavra-chave alvo que obtenha tráfego orgânico consistente para construir seu conteúdo. Para saber o que atingir, é essencial pesquisar e analisar tendências passadas e atuais.

A ideia de observar as tendências atuais em busca de uma estratégia atemporal pode deixar alguns profissionais de marketing nervosos – afinal, quem sabe o que o futuro reserva? No entanto, você pode realizar pesquisas históricas de palavras-chave para ver tendências durante um longo período de tempo.

Você também pode usar seu próprio conhecimento pessoal do seu setor para desenvolver ideias de conteúdo perenes. É muito provável que qualquer especialista em costura lhe diga que sempre há necessidade de instruções passo a passo sobre como fazer um ponto dardo.

Crie conteúdo abrangente e aprofundado

O conteúdo perene geralmente se concentra em tópicos amplos. Mas mesmo os tópicos mais amplos têm valor, assim como os assuntos mais restritos e de relevância atemporal. Você pode desenvolver muitos tipos de conteúdo perene, desde breves instruções até análises aprofundadas.

No entanto, são as peças abrangentes e aprofundadas que você pode achar que o diferenciam, especialmente se você trabalha em um setor onde o conhecimento é moeda. Uma empresa Fortune 500 em busca de serviços de investimento pode querer saber sua análise das tendências do mercado de ações nos últimos 30 anos ou qualquer outro conteúdo perene que demonstre a experiência única de sua equipe profissional.

Incorpore dicas, conselhos e soluções atemporais

Um esgoto provavelmente não quer saber a história do ponto dardo. Se estiverem digitando a palavra-chave “ponto dardo”, provavelmente querem instruções. Quando clicarem em pesquisar, esse esgoto provavelmente terá dezenas de opções, desde postagens em blogs em sites concorrentes até vídeos do YouTube produzidos por artesãos amadores. Isso porque todos estão sempre em busca de informações úteis e práticas.

Portanto, embora análises aprofundadas sejam importantes, fornecer conselhos e soluções úteis também o é. Se você puder responder a uma pergunta de seu cliente potencial, responda. Seu conteúdo perene focado em soluções atrai as pessoas até você e as torna receptivas aos seus serviços.

Use informações atualizadas e precisas

Muitas vezes, é nos pequenos detalhes que o conteúdo deixa de ser perene: se você incluir estatísticas ou de alguma forma “marcar a data e hora” do seu conteúdo com piadas, referências à cultura pop ou as últimas modas, o conteúdo logo parecerá desatualizado.

Isso não quer dizer, entretanto, que você não possa incluir um ou dois números. Apenas certifique-se de que esteja o mais atualizado possível. Nunca é demais dar uma olhada ocasional em seu conteúdo perene para garantir relevância e precisão atuais.

Aproveite o conteúdo perene para obter sucesso de marketing de longo prazo

Fale com a equipe do Compose.ly hoje para aprimorar seu jogo de conteúdo perene. Nossos serviços profissionais de redação podem ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu investimento em conteúdo.