O que é autoridade de domínio e como você pode aumentá-la?

Seja você um especialista em SEO ou apenas aprendendo sobre classificações de pesquisa, provavelmente já se deparou com o termo “autoridade de domínio”.

A autoridade de domínio é uma métrica usada em SEO para entender melhor como os sites são classificados no Google. Para ser claro, a autoridade de domínio não é um fator de classificação – ela não afeta diretamente a pontuação de classificação do seu mecanismo de pesquisa. No entanto, ainda pode ser uma poderosa ferramenta de SEO para estrategistas de marketing. Compreender a autoridade de domínio é a chave para entender onde seu site está atualmente, bem como melhorar sua classificação.

Aqui você aprenderá a definição exata de autoridade de domínio, incluindo como aumentar a pontuação de autoridade de domínio para obter melhores resultados de classificação.

O que é autoridade de domínio?

Colocar seu site na primeira página dos resultados de pesquisa do Google não é tão fácil quanto costumava ser. O mundo das classificações do Google pode ser confuso - tudo, desde o design de site compatível com dispositivos móveis até a otimização na página, pode aumentar ou diminuir as chances de classificação do seu site.

Se você está tentando entender onde seu site se encaixa nas classificações, deve estar se perguntando: o que é autoridade de domínio? E qual é a pontuação de autoridade de domínio?

A autoridade de domínio é uma métrica de classificação que atribui aos sites uma pontuação de 1 a 100. Essa pontuação pode ser usada para prever a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa. Quanto maior a pontuação, maior a probabilidade de você ter um bom desempenho nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

É importante observar que a autoridade de domínio do site é uma métrica de classificação, não um fator de classificação. Isso significa que ele foi projetado para prever o sucesso, não ditar. O Google não reconhece essa métrica nem a usa para avaliar suas classificações de pesquisa.

Com isso dito, melhorar a autoridade de domínio do seu site pode levar a uma melhor classificação de pesquisa. Um estudo encontrou uma correlação entre autoridade de domínio e classificação SERP. Isso significa que a autoridade do seu domínio ainda pode ser uma métrica útil para entender suas chances de classificação.

Pontuação de autoridade de domínio

A autoridade de domínio é classificada em uma escala de 1 a 100. É uma escala logarítmica, o que significa que é mais fácil melhorar na extremidade inferior da escala do que na extremidade superior. Por exemplo, subir de 20 para 30 é muito mais fácil do que de 80 para 90.

Muito se gasta no cálculo da autoridade de domínio. Muitos dos maiores sites - como Google ou Apple - terão o DA mais alto possível, algo entre 95 e 100. Se um site for novo, o DA provavelmente será muito menor, entre 10 e 20.

Dependendo do setor e do nicho, até mesmo uma pontuação de autoridade de domínio mais baixa pode ser competitiva. Como regra geral, isso é o que pode ser considerado uma pontuação de domínio “boa” ou “ruim”:

• Ruim (abaixo de 30)
• Abaixo da média (30 a 40)
• Média (40 a 50)
• Bom (50 a 60)
• Muito bom (60 a 70)
• Excelente (acima de 80)

É importante lembrar que seu site não está competindo com todos os sites existentes. Em vez disso, sua autoridade de domínio informará como seu desempenho de classificação se compara a outros sites que competem pelos mesmos tópicos e palavras-chave.

Classificação de domínio

Além da autoridade do domínio, você já deve ter ouvido falar de outra métrica: classificação do domínio. Enquanto a autoridade do domínio prevê a classificação SERP do seu site, a classificação do domínio mede a força do perfil de backlink do seu site.

As classificações de autoridade de domínio também incluem backlinks, juntamente com outros fatores, como número de links, idade do domínio e muito mais. Uma classificação de domínio é baseada exclusivamente em backlinks.

Assim como a autoridade do domínio, a classificação do domínio não tem efeito direto nas classificações de pesquisa do Google. No entanto, sites com altas classificações de domínio também podem ter uma boa classificação nas SERPs. Essa métrica ainda pode ser uma maneira eficaz de determinar a popularidade de um link, bem como seu potencial para gerar tráfego orgânico.

Como é calculada a autoridade de domínio?

Quando o conceito de autoridade de domínio foi desenvolvido pela Moz, ele adicionou 40 fatores diferentes para compor uma pontuação de domínio inteira. Aqui estão alguns dos fatores mais importantes para chegar a uma pontuação DA:

• O número de sites com links para o seu site
• O perfil do link ou a autoridade dos links internos e externos do site
• O número de backlinks exclusivos de sites diferentes (mesmo 100 links do mesmo site contarão apenas como um domínio raiz)
• A confiabilidade dos sites com links para o seu site (links de sites de universidades, governos ou organizações respeitáveis ​​ajudam você a ter uma classificação mais alta)
• A estrutura do seu site, incluindo a facilidade de uso

Nem todo mundo medirá a autoridade de domínio da mesma forma que a Moz, mas esse pode ser um bom ponto de partida. Para verificar sua própria autoridade de domínio, você pode usar o Link Explorer da Moz.

Como melhorar sua autoridade de domínio

A autoridade de domínio pode não afetar diretamente sua classificação, mas é uma das melhores métricas de autoridade a que você tem acesso. Focar na autoridade do seu domínio é uma forma de melhorar os fatores que impulsionam o desempenho da SERP. Não é uma solução rápida, mas trabalhar na autoridade do domínio é uma estratégia de longo prazo que pode ter resultados positivos de SEO ao longo do tempo.

Aqui estão algumas maneiras de melhorar a autoridade de domínio do seu site.

1. Incluir backlinks de alta qualidade de sites confiáveis

Pode parecer óbvio, mas links de alta qualidade são a maneira número um de melhorar seu poder de classificação. Na verdade, 55% dos sites não recebem nenhum tráfego orgânico. Isso se deve a apenas um motivo: eles não têm backlinks.

Não são apenas os backlinks que irão aumentar a autoridade do domínio. É a qualidade do seu perfil de backlink, o que significa que você precisa de backlinks de alta qualidade de sites confiáveis.

Em vez de perseguir todos os links que você conseguir, incluindo spam ou irrelevantes, concentre-se em atrair backlinks confiáveis ​​que gerem tráfego real. Mesmo links de baixa autoridade podem ser benéficos para sua pontuação DA, desde que sejam relevantes e úteis para os pesquisadores.

2. Produzir conteúdo de alta qualidade (conteúdo vinculável)

Qual é a melhor maneira de atrair melhores backlinks? Crie conteúdo de alta qualidade digno de backlinks.

Quanto melhor o seu conteúdo e mais valor ele fornecer, mais ele será compartilhado na Internet. Isso aumenta sua chance de ser escolhido por sites de alta autoridade para backlinks. Obter links de diversos sites também melhorará seus domínios raiz, o que também influencia sua pontuação de DA.

Qualquer postagem bem escrita e segmentada por palavras-chave pode ser classificada se for um conteúdo de alta qualidade. Mas sua melhor chance de ganhar um backlink vem do conteúdo original. Por exemplo, pesquisas originais, tópicos exclusivos ou liderança de pensamento que os leitores não conseguirão encontrar em nenhum outro lugar têm uma boa chance de ter um bom desempenho.

Uma maneira de elevar seus backlinks mais rapidamente é escrever uma postagem de convidado em uma publicação conhecida e específica do setor.

3. Realize auditorias de backlink e remova links ruins

Os links são a espinha dorsal da classificação de autoridade do seu domínio, mas nem todos os backlinks são criados iguais. Links de sites com spam de baixa qualidade podem prejudicar a autoridade do seu domínio. Muitos deles podem até levar a uma penalidade do Google.

Para garantir que o Google indexe apenas seus melhores backlinks, você precisa encontrar e remover esses links ruins. Usando diferentes ferramentas de SEO, como SEMRush e AhRefs, você pode auditar seu site para erradicar esses links e removê-los o mais rápido possível.

4. Melhore a estrutura do seu site

Há mais autoridade de domínio do que apenas qualidade de link. Quando um mecanismo de pesquisa como o Google avalia seu site, ele precisa “rastrear” suas páginas da Web para indexá-las.

Se o seu site não for bem otimizado e fácil de navegar, sua classificação pode ser prejudicada. Certifique-se de que seu site seja fácil de navegar, tanto para um visitante humano quanto para um rastreador de mecanismo de pesquisa.

5. Minimize a má experiência do usuário

A usabilidade, a estética e a acessibilidade de um site fazem parte do que chamamos de experiência do usuário. A maioria dos usuários do site espera uma experiência tranquila, o que significa um design limpo e atraente e uma navegação simples.

Mas o efeito da experiência do usuário vai além de cada visitante individual. Também é um fator na sua pontuação de autoridade de domínio. Se o seu site estiver confuso e difícil de navegar para o visitante comum, isso pode afetar sua pontuação.

O Google também tende a priorizar sites otimizados para dispositivos móveis. Isso significa que é importante que seu site funcione sem problemas no celular e seja otimizado para tempos de carregamento rápidos.

6. Melhore sua estrutura de links internos (links de entrada)

Uma forte estratégia de links de autoridade de domínio não envolve apenas backlinks. Sua estrutura de links internos é tão importante quanto.

Certifique-se de que não haja becos sem saída em seu site. Se cada página tiver links internos — atuando como uma ponte de página para página — os visitantes e os mecanismos de pesquisa poderão explorar sua página com facilidade. Também pode diminuir sua taxa de rejeição, mantendo os visitantes envolvidos em seu site por mais tempo.

Seu site ainda pode ser classificado se você tiver baixa autoridade de domínio?

Com as classificações de pesquisa do Google se tornando mais competitivas ano após ano, muitos sites menores ou mais novos se sentem superados no espaço de SEO. Eles temem que grandes empresas de sucesso ou marcas de rápido crescimento dominem os rankings de busca, tornando quase impossível para outros competir.

Embora seja verdade que empresas maiores costumam ter pontuações DA mais altas, isso nem sempre se correlaciona com a relevância do mecanismo de pesquisa. A Wikipedia, por exemplo, pode ter uma pontuação DA quase perfeita graças ao seu grande número de links externos de alta qualidade. Isso não significa que sites menores não possam competir no mesmo campo de atuação.

Na verdade, não é incomum encontrar sites de pequeno e médio porte superando seus concorrentes maiores e mais estabelecidos. Em 2018, sites de pequeno e médio porte que competiam diretamente com os 1.000 principais editores tiveram um aumento de 34% no tráfego orgânico, mesmo produzindo apenas uma fração do conteúdo. Os 1.000 principais editores viram um declínio de 14% no tráfego orgânico.

Ter a pontuação mais alta não se traduz no primeiro lugar em uma pesquisa do Google. O melhor site para um determinado termo de busca em seu nicho pode nem ter uma pontuação considerada “boa” na escala mais ampla. Se seus concorrentes no topo do ranking de busca tiverem uma pontuação de 45, por exemplo, seu objetivo deve ser bater esse número.

Embora a autoridade de domínio seja um preditor da força de classificação do seu site, ainda cabe ao Google determinar seus principais classificadores. Aqui estão algumas maneiras de usar a autoridade de domínio para entender melhor o algoritmo de pesquisa do Google.

Algoritmo de classificação do Google

No final das contas, a autoridade de domínio não é um fator de classificação oficial. É o Google que decide a classificação dos sites.

No entanto, o algoritmo de classificação do Google é extremamente complexo. De palavras-chave a backlinks, existem mais de 200 fatores de classificação. O algoritmo é atualizado mais de 2.000 vezes por ano.

Com esse algoritmo em constante mudança, não é fácil ficar por dentro dos requisitos do Google. É por isso que existem métricas como autoridade de domínio e classificação de domínio — para ajudar os sites a entender melhor onde estão e como podem melhorar.

Fatores de classificação do mecanismo de pesquisa

Com mais de 200 fatores de classificação em constante mudança, ninguém sabe exatamente como funciona o algoritmo de busca do Google. No entanto, o Google revelou alguns de seus fatores de classificação de mecanismo de pesquisa mais proeminentes:

• Backlinks autorizados
• Atualização do conteúdo ou quando o site foi atualizado pela última vez
• Palavras-chave relevantes, tanto de cauda curta quanto de cauda longa
• Experiência do usuário (design do site, navegação, otimização móvel, etc.)
• Autoridade tópica ou ter muito conteúdo e links relevantes

Como você deve ter notado, muitos desses fatores são os mesmos que a Moz usa para medir a autoridade do domínio. É isso que torna a autoridade de domínio uma ferramenta tão eficaz. Melhorar a autoridade de seu domínio significa melhorar suas classificações de pesquisa no Google, mesmo que os dois não estejam diretamente ligados.

Não vá sozinho!

A autoridade de domínio é apenas uma das muitas métricas úteis para medir seu sucesso de SEO. Essa pontuação simples pode dizer muito sobre o sucesso de sua estratégia de criação de links.

Apenas lembre-se: a autoridade do domínio prevê o sucesso. Não é uma garantia de classificação nos mecanismos de pesquisa. A melhor maneira de aumentar suas classificações de pesquisa é manter sua estratégia, desde links confiáveis ​​até conteúdo otimizado para palavras-chave de alta qualidade.

Se você quiser saber onde está o seu conteúdo e o que precisa ser melhorado, não precisa fazer isso sozinho. Saiba mais sobre como você pode obter melhores resultados de seu conteúdo com um relatório de pesquisa de palavras-chave personalizado do Compose.ly.