O que é publicidade digital? (Com exemplos)
Publicados: 2023-10-06
Se você não faz publicidade digital, está perdendo uma grande oportunidade de chegar ao seu público-alvo quando ele procura sua oferta. Neste blog, explorarei questões comuns e conceitos básicos sobre publicidade digital e compartilharei alguns exemplos.
- O que é publicidade digital?
- Quando começou a publicidade digital?
- Por que a publicidade digital é importante
- A publicidade digital é eficaz?
- O que são canais de publicidade digital?
- Exemplos de publicidade digital
- Perguntas frequentes: Como a publicidade digital pode beneficiar minha empresa?
O que é publicidade digital?
A publicidade digital é uma estratégia que promove produtos, serviços ou outros conteúdos online através de redes de anúncios digitais. É um método altamente eficaz para as empresas atingirem seu público-alvo com mensagens de marketing.
Quando começou a publicidade digital?
Em 1994, os primeiros banners online apareceram como parte do atual braço de marketing digital da revista “Wired”. Um banner obteve uma taxa de cliques de 44%, o que é surpreendente para os padrões atuais.
Percorremos um longo caminho em mais de 25 anos. Os analistas esperam que os gastos globais com publicidade atinjam 1 bilião de dólares em 2024, com os gastos com publicidade digital só nos EUA a crescerem para 217 mil milhões de dólares em 2023.
Por que a publicidade digital é importante
Globalmente, os utilizadores da Internet aumentaram de 413 milhões em 2000 para mais de 3,4 mil milhões em 2016. E esse número continua a crescer. Os dados mostram que uma média de 640.000 pessoas acessam a Internet pela primeira vez diariamente.
Escusado será dizer que o seu mercado-alvo está online. Talvez mais do que nunca. A publicidade digital é uma forma importante de atingir esse mercado. Pode ser altamente direcionado, alcançando apenas as pessoas que você deseja alcançar (e não pagando por esforços desperdiçados).
Além disso, você obtém acesso a dados que mostram a eficácia de suas campanhas publicitárias digitais. Isto contrasta com as formas tradicionais de publicidade que são muito mais difíceis de medir.
No final das contas, uma estratégia de publicidade digital é uma parte fundamental da estratégia de marketing de uma empresa. Isso inclui outros canais, como otimização de mecanismos de pesquisa, marketing de mídia social, etc.
A publicidade digital é eficaz?
Sim. Alguns canais de publicidade digital produzem resultados excelentes. Para cada dólar que uma empresa gasta em publicidade em buscas, por exemplo, a empresa ganha cerca de US$ 11 dólares em retorno.
Além do ROI real, a publicidade digital é altamente direcionada e mensurável, conforme mencionado anteriormente. Portanto, em comparação com os anúncios tradicionais, é uma vitória para muitas empresas.
Cada rede de anúncios, formato de anúncio e setor/público-alvo terá taxas diferentes e produzirá resultados diferentes. Por exemplo, o custo médio por clique para o Facebook em 2020 foi de US$ 0,39, e o custo médio para anúncios de pesquisa do Google em 2020 foi de US$ 2,69.
O que são canais de publicidade digital?
Existem várias maneiras de anunciar online. Vejamos os diferentes canais de publicidade.
Publicidade de pesquisa
A publicidade de pesquisa permite que você exiba seus anúncios para pessoas que usam mecanismos de pesquisa como Google e Bing e pesquisem o que você tem a oferecer. Os anúncios de pesquisa incluem aqueles encontrados na página de resultados de pesquisa e podem incluir anúncios de texto do Google Shopping, Google Play e Google Maps. Os anúncios da Rede de Pesquisa são executados em um modelo de pagamento por clique, em que o anunciante paga quando uma pessoa clica em seu anúncio.
Exibição de publicidade
A publicidade gráfica permite que você exiba seus anúncios ao seu público-alvo enquanto ele navega em sites ou aplicativos relevantes. A publicidade gráfica inclui anúncios gráficos, de texto ou em vídeo e normalmente é um modelo de pagamento por clique. Se, no entanto, o anúncio gráfico for um vídeo, a estrutura de taxas pode ser baseada em tudo, desde impressões até quantos segundos do vídeo foram assistidos.
Publicidade em mídias sociais
A publicidade nas redes sociais ocorre dentro de uma plataforma de mídia social e é uma forma altamente direcionada de atingir seu público. Facebook, X (anteriormente Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn – todos os principais canais de mídia social têm um programa de publicidade ao qual qualquer anunciante pode aderir. Cada plataforma de mídia social cobra de forma diferente pelos anúncios, inclusive por cliques e impressões.
Publicidade em vídeo
A publicidade em vídeo normalmente se refere a anúncios criados para o YouTube ou publicidade gráfica. A publicidade no YouTube, por exemplo, permite que você exiba seus anúncios ao seu mercado-alvo enquanto eles estão na plataforma do YouTube. Como o Google é dono do YouTube, você também pode usar anúncios em vídeo do YouTube em sua rede de anúncios gráficos, conforme explicado aqui.
De acordo com Statista, ao escrever, os gastos com publicidade em mídias sociais estão no topo das paradas, seguidos por anúncios em vídeo, anúncios gráficos e, em seguida, anúncios de busca pagos (também conhecidos como publicidade de busca).
(Como observação, nós fornecemos esses serviços, então acesse nossa seção SEM para saber mais!)
Exemplos de publicidade digital
Cada canal de publicidade digital oferece diferentes formatos de anúncios para os anunciantes. Vejamos alguns deles agora.
Anúncios de pesquisa
Os anúncios de pesquisa aparecem em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) quando alguém pesquisa o que um site oferece. Eles podem aparecer na parte superior, inferior ou lateral do SERP. Dependendo do formato do anúncio, eles podem ser compostos por texto ou imagens. Por exemplo, os anúncios do Google Shopping incluem imagens.
Aqui estão alguns exemplos de anúncios da rede de pesquisa que aparecem para a consulta “shakes de proteína”, incluindo anúncios do Google Shopping na parte superior:
Anúncios gráficos
Anúncios gráficos são textos, imagens ou vídeos em sites, aplicativos ou até mesmo em contas de e-mail (como Gmail). Muitas empresas usam anúncios gráficos para começar a gerar interesse antes que alguém comece a pesquisar o que eles têm a oferecer. Os anúncios gráficos também são usados para remarketing daqueles que visitaram o site ou aplicativo de uma empresa.
Aqui está um exemplo de anúncio gráfico de suplementos que aparece em um site de receitas de terceiros:
Aqui está um exemplo de anúncio gráfico da Adobe na forma de banner:
Anúncios nativos
Os anúncios nativos são projetados para se integrarem perfeitamente à plataforma em que são exibidos – tanto que às vezes não são facilmente detectados como anúncios. Os anúncios nativos são frequentemente usados em plataformas de mídia social, mas também podem aparecer como conteúdo recomendado em sites de terceiros.
Aqui está um exemplo de anúncio nativo no Facebook:
Aqui está um exemplo de anúncio nativo do LinkedIn:
Anúncios em vídeo
Os anúncios em vídeo vêm em diferentes formatos, incluindo:
- Anúncios in-stream puláveis e não puláveis que são reproduzidos durante um vídeo.
- Anúncios bumper que não podem ser ignorados antes, durante ou depois de um vídeo.
- Anúncios em vídeo Discovery, que aparecem nos resultados de pesquisa do YouTube, por exemplo, e muito mais.
Conforme mencionado, você também pode usar anúncios em vídeo na rede de display do Google.
Aqui está um exemplo de anúncio in-stream pulável do GoDaddy que aparece para uma pesquisa por agachamento:
Aqui está outro exemplo de anúncio video discovery à direita de um vídeo no YouTube:
As categorias mencionadas aqui – anúncios de pesquisa, display, nativos e em vídeo – são os formatos de anúncio mais comuns. É importante notar que, uma vez que você entre em uma rede de publicidade específica, cada uma oferecerá diferentes formatos de anúncios, incluindo os mencionados nesta seção.
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Perguntas frequentes: Como a publicidade digital pode beneficiar minha empresa?
A publicidade digital pode ser uma forma inestimável de construir sua presença online, e aqui está uma visão geral de suas muitas vantagens para você e sua empresa.
Alcance um público global
A publicidade digital permite que sua empresa transcenda as fronteiras geográficas. Com a estratégia certa, a sua mensagem pode alcançar potenciais clientes em todo o mundo, quebrando as limitações dos métodos tradicionais de marketing.
Segmentação precisa
Os anúncios digitais oferecem aos anunciantes uma maneira poderosa de atingir dados demográficos, interesses e comportamentos específicos. Essa precisão garante que seus anúncios sejam exibidos para aqueles com maior probabilidade de se converterem em clientes.
Custo-beneficio
A publicidade digital muitas vezes pode ser mais econômica do que os canais tradicionais, como anúncios impressos ou televisivos, permitindo que você aloque recursos de forma mais eficiente com um orçamento melhor.
Insights de dados em tempo real
A publicidade digital fornece acesso instantâneo a dados e análises. Monitore o desempenho da campanha em tempo real para tomar decisões rápidas e modificar sua estratégia assim que ela ocorrer.
ROI melhorado
Combinar uma segmentação precisa com insights baseados em dados leva a retornos mais elevados. Você pode acompanhar o ROI de cada anúncio para otimizar sua campanha e garantir o máximo impacto.
Para aproveitar ao máximo seus benefícios, o marketing digital deve ser entendido como uma solução adaptada especificamente para cada objetivo de negócio e público-alvo. A estratégia deve ser adaptada às metas de negócios e aos dados demográficos alvo para um desempenho ideal.
Escolhendo as plataformas certas
Selecionar as plataformas de publicidade digital apropriadas é crucial. Os motores de busca, as redes sociais e a publicidade gráfica oferecem pontos fortes únicos aos seus respectivos públicos.
Criação de conteúdo atraente
Conteúdo que ressoe e envolva seu público-alvo é crucial para campanhas de marketing bem-sucedidas. Concentre-se na criação de vídeos, imagens e textos atraentes que falem diretamente ao seu mercado-alvo.
Teste A/B
Teste regularmente diferentes variações de anúncios para identificar o que funciona melhor. Os testes A/B permitem que você refine suas mensagens, imagens e frases de chamariz para obter os melhores resultados.
Programação de anúncios
Considere quando seu público-alvo está mais ativo online e programe seus anúncios de acordo. O tempo pode afetar significativamente as taxas de cliques e conversões.
Monitore e ajuste
Monitore continuamente o desempenho da sua campanha e ajuste sua estratégia conforme necessário. Tome decisões informadas analisando dados e adaptando os esforços de marketing de acordo.
A publicidade digital pode ser uma estratégia de marketing extremamente prática e versátil. Compreender seus benefícios e elaborar um plano eficaz permitirá que seu negócio tenha mais sucesso.
Procedimento passo a passo
- Avalie seus objetivos de negócios e público-alvo.
- Pesquise e escolha as plataformas de publicidade digital mais adequadas.
- Defina um orçamento realista para suas campanhas publicitárias digitais.
- Desenvolva conteúdo envolvente e relevante para seus anúncios.
- Crie diversas variações de anúncios para realizar testes A/B.
- Programe seus anúncios para se alinharem à atividade online do seu público.
- Lance suas campanhas de publicidade digital.
- Monitore o desempenho da campanha por meio de ferramentas de análise e rastreamento.
- Analise os dados para identificar áreas de melhoria.
- Ajuste sua estratégia de publicidade com base nos insights obtidos.
- Otimize continuamente suas campanhas para obter melhores resultados.
- Revise regularmente sua alocação orçamentária e ROI.
- Mantenha-se atualizado sobre as tendências do setor e as mudanças nas plataformas de publicidade digital.
- Procure orientação especializada ou consulte profissionais, se necessário.
- Adapte sua estratégia à evolução das preferências e comportamentos dos clientes.
- Mantenha uma presença online consistente e atraente.
- As mídias sociais e os canais digitais podem ajudar a aumentar a visibilidade da marca.
- Monitorar e se adaptar às estratégias dos concorrentes.
- Construa relacionamentos com seu público por meio de mídias sociais e outras plataformas.
- Avalie o efeito da publicidade digital no crescimento e sucesso da sua empresa.