O que é conteúdo selecionado? | Benefícios e ferramentas

Se você se interessa por marketing digital, provavelmente já ouviu a frase: “O conteúdo é rei”. Conteúdo de blog, conteúdo de mídia social, conteúdo patrocinado, conteúdo orgânico – é a base da publicidade moderna que constitui a identidade de sua marca distinta.

Mas acompanhar o ritmo acelerado do mercado de conteúdo atual não é fácil. Graças ao sucesso do marketing de conteúdo e à ascensão das mídias sociais, a popularidade do marketing de conteúdo explodiu na última década. Agora, milhares de empresas estão inundando a Internet com postagens diárias, sobrecarregando os leitores com opções. Sessenta por cento dos profissionais de marketing criam pelo menos um conteúdo por dia.

Então, como você cria conteúdo inovador e envolvente que elimina a desordem? Com conteúdo selecionado, você pode fornecer conteúdo significativo e envolvente sem precisar criar nada. Mais do que apenas compartilhar novamente o trabalho de outras pessoas, a curadoria de conteúdo é uma forma de agregar valor e, ao mesmo tempo, acompanhar a demanda urgente por conteúdo dos clientes. Se for feito da maneira certa, também poderá posicionar sua marca como líder no setor.

Então, o que é conteúdo com curadoria, exatamente? Vamos detalhar tudo o que você precisa saber sobre conteúdo selecionado, incluindo como usá-lo para aprimorar sua estratégia de marketing de conteúdo.

Conteúdo com curadoria explicado

O que significa conteúdo com curadoria? Para começar, primeiro precisamos definir curadoria.

Pense no papel dos curadores num museu. Eles selecionam obras de arte relevantes e notáveis ​​para uma exposição. Mas mais do que isso, é papel do curador criar uma experiência para os clientes, contando a história certa na hora certa.

Para os profissionais de marketing, os princípios básicos da curadoria de conteúdo não são muito diferentes. Conteúdo com curadoria é uma estratégia que envolve encontrar e compartilhar conteúdo de alta qualidade, relevante e confiável com seu público. A prática envolve encontrar e recircular trabalhos significativos em seu setor, seja uma lista de “como fazer” ou um relatório detalhando novas descobertas de pesquisas.

Quando usado junto com o conteúdo original, o conteúdo selecionado pode criar uma estratégia de conteúdo mais completa. No mundo saturado do conteúdo online, é importante fazer mais do que apenas falar. Você também pode ouvir e compartilhar o trabalho de outras pessoas.

Dito isso, a curadoria de conteúdo não é tão fácil quanto apenas regurgitar o conteúdo que você encontrou online. A curadoria envolve selecionar o conteúdo certo no momento certo para o seu público específico. Mas a melhor curadoria de conteúdo pode ir ainda mais longe, agregando expertise ao conteúdo que posiciona sua marca como uma fonte confiável no assunto. Dessa forma, ótimos conteúdos de outras marcas também podem se tornar um ponto forte para a sua marca, desde que você agregue valor à história, em vez de apenas repetir o que já foi dito.

Quais são os benefícios da curadoria de conteúdo?

Quer você seja uma pequena empresa ou tenha um orçamento de marketing transbordante, você pode se beneficiar das vantagens da curadoria. Vamos explorar todas as coisas que a curadoria de conteúdo pode fazer por você.

Estabelece sua marca como um líder inovador

Há algo novo na internet para ver todos os dias, não importa o nicho. Ao ficar por dentro das notícias relevantes do seu setor e compartilhá-las por meio de experiência selecionada, você pode se posicionar como uma voz que vale a pena ouvir.

Mesmo que você não tenha escrito o conteúdo, o ato de compartilhá-lo por si só demonstra que você está educado e informado sobre as questões mais importantes do seu setor. E se você puder adicionar seu próprio insight, isso permitirá que você demonstre experiência sem criar um artigo separado e repetitivo.

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Alimenta seu pipeline de conteúdo de maneira econômica

A maioria das empresas não consegue acompanhar o ritmo alucinante da criação diária de conteúdo em múltiplas plataformas. A curadoria de conteúdo é uma solução econômica, permitindo que você alimente o pipeline de conteúdo ininterrupto, sem prejudicar a qualidade do seu conteúdo. Em vez de produzir cada vez mais conteúdo para caber em uma cota, você pode se concentrar na recirculação de outros conteúdos significativos em seu setor.

Fornece valor excepcional para o seu público-alvo

À medida que a Internet continua a crescer, também aumenta a quantidade de conteúdo. Há impressionantes 3,5 quintilhões de bytes de dados criados a cada dia. Não importa o seu público-alvo, você enfrentará uma forte concorrência para que eles vejam o seu conteúdo.

Qual é a melhor maneira de eliminar o ruído? É simples. Forneça valor excepcional aos seus clientes. A curadoria de conteúdo economiza o tempo do seu público, ajudando-o a encontrar as informações necessárias para responder às suas perguntas mais urgentes - tudo em um só lugar. Quer você tenha criado ou não, seu público apreciará o fato de você dedicar seu tempo para selecionar recursos e trazer-lhes os insights mais importantes.

Esse tipo de conteúdo também proporciona aos clientes uma pausa na autopromoção. Para os clientes, apenas existir online pode significar ser bombardeado por anúncios e CTAs pedindo “Saiba mais” e “Compre agora”. Quando você reserva um tempo para compartilhar informações objetivas de outros líderes do setor — sem um discurso de vendas pesado — isso mostra aos clientes que você está comprometido em ajudá-los, e não apenas em vender para eles.

Ajuda a construir uma comunidade com outras marcas

A curadoria de conteúdo não consiste em “roubar” conteúdo de outras marcas. Na verdade, pode ser uma RP poderosa para ambas as marcas. Você obtém um novo conteúdo envolvente e relevante que mostra sua experiência, e eles obtêm exposição ao seu público e links de construção de autoridade.

A curadoria de conteúdo deve fazer parte da construção de seu relacionamento com outras marcas. Use-o como uma oportunidade de networking. Você pode marcá-los, enviar uma DM para a marca ou até mesmo entrar em contato para que saibam que você compartilhou o artigo deles e construir as bases para um relacionamento futuro.

Aumenta seus esforços de SEO

Conteúdo selecionado é o que cria buzz online, coletando as informações mais relevantes e oportunas em um lugar simples. Apenas um artigo selecionado ganhando atenção pode trazer centenas (senão milhares) de novos olhares para sua marca, tudo graças aos benefícios de SEO.

Quando feita corretamente, a curadoria de conteúdo pode alimentar sua presença online, capturando novo tráfego, compartilhamentos, links e, por fim, melhores classificações.

A curadoria de conteúdo não envolve escrever conteúdo novo e original, o que pode parecer não atraente para os algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Mas o oposto pode ser verdade. Saber como fazer a curadoria de conteúdo da maneira certa pode tornar seu trabalho ainda mais atraente para mecanismos de busca e algoritmos de mídia social.

O objetivo do Google é mostrar aos usuários o melhor e mais relevante conteúdo. Portanto, se você estiver compartilhando conteúdo que o algoritmo já considerou informativo e de alta qualidade, há uma boa chance de seu site ter uma classificação mais elevada. O conteúdo que você está compartilhando provavelmente já atinge muitas das métricas mais importantes do Google, como links confiáveis ​​e palavras-chave ou frases-chave de SEO relevantes que também podem aumentar sua classificação.

Os benefícios do conteúdo com curadoria não dependem apenas de um artigo ou postagem nas redes sociais. É uma estratégia de longo prazo que pode ter resultados de longo prazo. Quanto mais você investe no compartilhamento de fontes confiáveis, mais os mecanismos de pesquisa irão reconhecê-lo como um criador engajado e começarão a priorizar seu conteúdo. Ele também informa a outras marcas que você está aberto à colaboração, incentivando-as a compartilhar links para o seu trabalho ou até mesmo a elogiá-lo organicamente, o que pode melhorar seu SEO ao longo do tempo.

Que desafios a curadoria de conteúdo apresenta aos profissionais de marketing?

Embora a curadoria de conteúdo ofereça um mundo inteiro de oportunidades de marketing, ela também traz seu quinhão de desafios. Não é fácil encontrar um equilíbrio entre original e reaproveitado, especialmente de uma forma que entusiasma o público num mercado digital superlotado.

Aqui estão alguns dos principais desafios a serem superados com o marketing de conteúdo com curadoria.

Dificuldade em encontrar conteúdo de alta qualidade

Há uma década, a maioria das marcas ainda usava métodos tradicionais de marketing. Hoje, tudo gira em torno do marketing digital. Quase todas as marcas do seu setor já possuem uma estratégia de marketing de conteúdo em vigor. Alguns podem até ter blogs bem estabelecidos que ocupam o topo de todas as pesquisas relevantes em sua área.

Tudo isso significa uma coisa: há muito conteúdo por aí. E nem tudo é conteúdo de qualidade. Os mecanismos de pesquisa estão cheios de artigos mal escritos, difíceis de ler ou que simplesmente não são profundos o suficiente para fornecer as informações de que os leitores precisam.

Pode levar menos tempo e recursos para fazer a curadoria de conteúdo, mas você ainda precisa investir tempo para aperfeiçoar a curadoria em si. Encontrar o melhor conteúdo da Internet que se encaixe em um tópico de tendência específico não é fácil.

Problemas de direitos autorais por falta de referência à fonte original

A curadoria de conteúdo é totalmente legal segundo a doutrina do uso justo, mas ainda pode ser complicado navegar pelas complexidades jurídicas da prática.

Ainda há uma linha clara entre cópia e curadoria. Se você reproduzir conteúdo sem a devida atribuição, poderá ter problemas com a lei de direitos autorais.

Por exemplo, apenas republicar o artigo original de outra pessoa em seu blog não é curadoria de conteúdo. Também não se trata apenas de colocar links em seu site – isso é considerado agregação de conteúdo. Certifique-se de adicionar seu próprio contexto original para enquadrar a peça e vincular de volta à fonte primária com crédito adicional por escrito.

O equilíbrio entre compartilhar e criar conteúdo original

A curadoria de conteúdo oferece uma oportunidade para as equipes de marketing romperem com o ciclo de conteúdo interminável e repetitivo. Mas se você não tomar cuidado, poderá acabar contribuindo para o mesmo mercado lotado, regurgitando as mesmas palavras da mesma maneira.

É por isso que é tão importante trazer uma visão original para tudo que você faz. Ao compartilhar o trabalho de outra pessoa, escreva sua própria história para colocar a peça em seu contexto relevante, mesmo que seja apenas uma ou duas linhas. O objetivo é elevar a peça original. Não destaque apenas seus conceitos mais importantes, mas também como esses pontos contribuem para a história do seu conteúdo.

Mesmo que você não esteja adicionando insights originais, um curador pode tornar as peças originais apenas por meio de uma curadoria criativa e inovadora. Já existem milhares de artigos que fazem curadoria e agregam conteúdo – em todos os setores. Que histórias ainda não foram contadas? Quais padrões os criadores de conteúdo não exploraram ou destacaram?

Relevância do conteúdo para o perfil do público-alvo

Não faça curadoria de conteúdo apenas para entrar em uma nova tendência de marketing. Cada postagem selecionada deve ser direcionada e objetiva, com uma história clara para contar ao seu público. Se um artigo não estiver alinhado com sua marca ou não corresponder ao perfil de seu público, pode não ser uma boa opção para seus leitores.

Seja seletivo no que você escolhe. Se não responder dúvidas ou resolver problemas do seu público-alvo, não precisa ser incluído.

Como você faz a curadoria de um conteúdo?

A curadoria de conteúdo tem o potencial de revitalizar seus canais de marketing, desde que seja usada corretamente.

Os princípios básicos do processo são bastante simples:

1. Procure tópicos e conteúdos populares.
2. Brainstorm de ideias de conteúdo selecionadas com base em temas.
3. Colete e organize o conteúdo por relevância.
4. Incorpore seu conteúdo selecionado em um trabalho concluído.
5. Agende usando seu calendário de conteúdo.

Quando você entra em detalhes, porém, fica muito mais complicado. É necessária pesquisa cuidadosa, otimização e adaptação para criar um conteúdo com curadoria de alta qualidade. Para uma análise completa da curadoria de conteúdo, incluindo exemplos, confira nosso guia de curadoria de conteúdo.

Lembre-se de que você não precisa reinventar a roda. Explore a Internet em busca de inspiração para ver quais pessoas, tecnologias e ideias estão na vanguarda do seu setor. Fique de olho nas tendências e nas últimas notícias, bem como no que os principais influenciadores do seu nicho estão dizendo.

Quais ferramentas os profissionais de marketing de conteúdo usam para curadoria de conteúdo?

A curadoria de conteúdo pode economizar tempo e dinheiro, mas somente se você usar as ferramentas certas para maximizar a eficiência. Para selecionar os melhores trabalhos possíveis, você precisa pesquisar mais de 10 minutos no Google. É necessária uma pesquisa cuidadosa e uma exploração aprofundada para encontrar tópicos de tendência, e muito menos selecionar o conteúdo necessário para explorar esses tópicos.

A boa notícia é que você não precisa fazer a curadoria de tudo manualmente. Muitos profissionais de marketing de conteúdo recorrem a ferramentas digitais para aprimorar o processo.

Aqui estão algumas das melhores ferramentas para facilitar a criação de conteúdo.

• Alertas do Google Notícias — fornece notificações por e-mail para tópicos ou nomes
• BuzzSumo — segue as tendências dos principais influenciadores em diferentes nichos
• Hootsuite – rastreia palavras-chave, tópicos ou contas em várias plataformas
• Curate by UpContent – ​​ajuda você a encontrar e personalizar conteúdo de alta qualidade
• TrendSpottr — usa inteligência preditiva para encontrar conteúdo antes que ele se torne viral

Simplifique seus esforços de marketing de conteúdo com os melhores recursos

Cada vez mais equipes de marketing se sentem pressionadas a publicar conteúdo todos os dias ou correm o risco de ficar para trás. É hora de adotar uma nova abordagem para a produção de conteúdo – uma que não negligencie o poder da curadoria de conteúdo.

Embora o conteúdo original desempenhe um papel importante em trazer novas ideias para o mundo digital, o conteúdo selecionado é igualmente importante. É um conteúdo selecionado que dá vida aos conceitos, reunindo algumas das ideias mais inspiradoras e informativas do seu setor em um só lugar. Mostra que sua marca envolve mais do que apenas vendas. Você está comprometido em ser uma voz confiável e um líder do setor.

Pronto para lançar seu próprio conteúdo com curadoria? Antes de começar, você precisa ter as melhores ferramentas de marketing em seu arsenal. Confira o Centro de Recursos Compose.ly para explorar mais dicas de redação e truques de marketing de conteúdo. E se precisar de ajuda especializada, contrate um redator do Compose.ly para impulsionar sua estratégia de conteúdo.

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