O que é o CTR? Como aumentar sua taxa de cliques em 2022

A taxa de cliques (CTR) é a métrica mais usada para medir o engajamento em uma campanha de marketing.

Mas você pode se perguntar o que significam as taxas de cliques e como os profissionais de marketing devem interpretar essa medida. Por exemplo, todas as CTRs são criadas da mesma maneira?

O que é a CTR (taxa de cliques)?

As taxas de cliques para PPC são a quantidade que seus anúncios PPC são clicados. Essa é a porcentagem de usuários que veem seu anúncio (impressões) que, em seguida, clicam no anúncio (cliques).

Calculadora de CTR

(Total de cliques no anúncio) / (Total de impressões) = Taxa de cliques

Você pode verificar suas taxas de cliques em seu painel para a conta PPC. Uma CTR alta significa que uma grande proporção das pessoas que visualizam seu anúncio clica nele.

O que é uma boa taxa de cliques?

É um tópico altamente debatido: o que é uma taxa de cliques aceitável?

De uma perspectiva estritamente estatística, é baseado no tipo de campanha que você está operando, nas palavras-chave que você está segmentando e no tipo de meta e canal do anúncio. Portanto, embora você queira atingir uma taxa de cliques “alta”, não existe um número mágico.

A taxa média de cliques também será diferente com base no setor, e a CTR prevista dependerá do posicionamento do anúncio e de outros elementos. Compilamos alguns benchmarks para as taxas médias de cliques no Google Ads ao longo das décadas, e abaixo estão os dados mais recentes:

Como a CTR afeta a classificação do anúncio

A CTR é mais do que uma medida da relevância dos seus anúncios para as pessoas que pesquisam. A CTR também pode afetar sua classificação de anúncios nos mecanismos de pesquisa.

O AdRank determina a localização do seu anúncio na página de pesquisa de resultados.

O primeiro lugar não é concedido ao licitante com o preço mais alto. Em vez disso, ele vai para a empresa que tem a maior classificação do anúncio. Além disso, a CTR é um elemento importante na formulação da fórmula de classificação do anúncio.

No entanto, a classificação do anúncio é ainda mais complexa do que parece. Primeiro, o Google avalia como você compara sua CTR real com uma CTR prevista.

Em outras palavras, se você executou muitos anúncios com CTR baixa, o Google presumirá que os novos anúncios enviados para sua conta do Google Ads também provavelmente terão uma CTR baixa e serão classificados mais baixo na página de resultados .

É por isso que é importante estar ciente da CTR de seus anúncios e trabalhar para aumentá-la o máximo possível.

Uma CTR baixa pode resultar em posições de publicidade mais baixas, independentemente do seu pagamento.

Como melhorar a CTR em 2022

1. Contagem de palavras-chave

Não é apenas a sua cópia que precisa ser convincente. É importante melhorar suas palavras-chave também. O truque é ter certeza de que você é específico. Aqui está um exemplo: suponha que você é um padeiro que tem como alvo aqueles que procuram catering para cupcakes para ocasiões.

O termo “cupcake” é amplo; no entanto, quando você restringe sua pesquisa para catering especial para cupcakes, obtém um público ainda mais específico. Se você reduzi-lo ainda mais a um serviço de catering especial para cupcakes em Bristol, você receberá resultados mais direcionados. Escolher uma palavra-chave segmentada não é necessariamente uma boa ideia, pois você pode perder o número de impressões e cliques, mas obterá uma CTR melhor.

A razão é que seu anúncio atrairá mais visitantes qualificados para começar. Em suma, não exagere nas palavras-chave. É mais eficiente se concentrar em uma única palavra-chave principal forte ou palavras-chave de cauda longa.

2.   Escreva Meta Descrições Eficazes

Outra maneira de melhorar o CTR orgânico é escrever meta descrições poderosas. Eles são os parágrafos de texto curtos exibidos abaixo da sua tag de título nas SERPs. Uma meta descrição bem escrita informa os usuários sobre seu site e os atrai a visitar sua página.

Além disso, suas palavras-chave serão úteis neste caso. Use-os para demonstrar que seu post fornece respostas. Outros métodos para melhorar sua meta descrição são:

Fazendo as perguntas certas, você pode responder as perguntas de seus clientes através da descrição do seu meta. Você obteve metade da vitória ao aumentar suas taxas de cliques orgânicos.

Crie uma descrição específica e significativa. São apenas 160 caracteres para a meta descrição. Portanto, você deve garantir que sua descrição seja a mais precisa e pertinente possível.

Linguagem eficaz: use palavras persuasivas e poderosas, como palavras carregadas de emoção, para desencadear respostas poderosas ao seu conteúdo para aumentar sua CTR.

3. Conheça seu público

No campo do marketing, independentemente da estratégia que você escolher empregar ou do tipo de anúncio ou campanha que deseja criar, há uma coisa que você deve primeiro aprender sobre seu público-alvo. Claro, isso também é verdade quando você deseja aumentar sua CTR.

Este é o ponto em que as personas do comprador se tornam relevantes. Criar personas para seus clientes é uma excelente maneira de espiar dentro de suas mentes e compreender seus problemas.

4. Teste seu conteúdo

Se você estiver criando o conteúdo de uma campanha, é importante experimentá-lo. Por exemplo, você pode criar um anúncio ou um e-mail que acredita que funcionará para seu público-alvo, mas pode não ser eficaz para eles.

Para criar o conteúdo mais eficaz para o marketing do seu negócio, teste-o com A/B. O teste A/B pode ajudá-lo a descobrir os elementos mais eficazes para usar em seus anúncios e e-mails.

5. Use palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas permitem que você exclua determinados termos de pesquisa e se concentre em termos relevantes para seus clientes. Se você incluir a palavra-chave negativa em uma campanha publicitária, instrui o Google a não exibir seu anúncio em nenhum termo de pesquisa que contenha a palavra-chave.

Vejamos um exemplo: você é um varejista on-line de jogos e criou uma campanha publicitária que se concentra na palavra "jogos". Se você empregar o algoritmo de pesquisa padrão do Google, seu anúncio será exibido nos resultados de pesquisa para uma ampla variedade de palavras, bem como palavras-chave de correspondência ampla, como "jogos de graça" e "jogos de graça".

Como você não está oferecendo os jogos gratuitamente, qualquer pessoa que visualizar seu anúncio usando essa palavra-chave ficará desapontada. Com o tempo, isso pode consumir uma parcela significativa do custo associado à publicidade. Para garantir que seu anúncio não seja exibido nesses termos, você deve incluir a palavra-chave negativa “grátis” em sua campanha.

Onde posso saber sobre o CTR?

A CTR é um elemento chave em muitas estratégias de marketing online. Aqui estão algumas estratégias para monitorar a CTR.

1. Publicidade "Pagamento por clique" (PPC)

A publicidade pay-per-click (PPC) é uma das estratégias de marketing digital que você precisará para rastrear a CTR; como dissemos antes, seu CTR pode afetar vários elementos que compõem a campanha PPC.

Se você gerencia um anúncio PPC, o anúncio aparecerá nos resultados das pesquisas sempre que você digitar as palavras-chave no anúncio. Se for exibido nos resultados de uma pesquisa, é considerado uma impressão.

Se eles estiverem interessados ​​em sua empresa, eles clicarão em seu anúncio. Criar uma cópia de anúncio atraente que incentive as pessoas a clicar em seu anúncio é essencial. Além disso, selecionar as palavras-chave apropriadas ajudará você a atrair leads interessados ​​em sua empresa.

2. Marketing de mídia social

Anúncios de mídia social são anúncios exibidos nos feeds de notícias de seus espectadores. Cada plataforma de mídia social vem com seu programa de publicidade. Para anúncios nas mídias sociais, explore sua conta de mídia social para descobrir como é o sistema de publicidade deles.

Os anúncios de mídia social permitem que seus anúncios apareçam nos feeds de notícias de leads interessados. Ele permite que você fique na frente de mais pessoas que possam estar curiosas sobre sua marca.

Se você estiver veiculando um anúncio de mídia social, ganhará impressões toda vez que o anúncio aparecer no feed de um usuário. Se os usuários clicarem em seu anúncio, isso conta para o número de cliques. É simples e direto acompanhar sua CTR usando esses programas para publicidade.

3. E-mail marketing

Quando se trata de email marketing, a CTR pode ser definida como o número de usuários que clicaram em um hiperlink em seu email.

O CTR do seu email marketing fornece à sua empresa uma abundância de informações vitais sobre a eficácia da sua campanha. Está entre os indicadores mais importantes do seu marketing por e-mail.

É importante estar ciente da taxa de abertura do seu e-mail. As taxas de abertura lhe darão mais informações sobre sua CTR, pois você poderá ver quantas pessoas estão abrindo seus e-mails e o número de pessoas que clicam em um link de e-mail.

A diferença entre a taxa de cliques e a taxa de conversão

Uma alta porcentagem de cliques indica que muitas pessoas estão clicando em um anúncio; no entanto, não informa ao usuário quantas vendas o anúncio gera fazendo compras. Portanto, a taxa de conversão de um anúncio é a porcentagem de cliques que resultam em vendas reais pode ser uma medida mais confiável da eficácia de uma campanha publicitária.

Conclusão

A CTR é uma medida crucial que é importante que os gerentes de PPC estejam cientes e acompanhem. Otimizar para CTR, bem como otimizar para outros indicadores de negócios, pode resultar em campanhas de PPC bem-sucedidas.

Como você verá, uma ótima taxa de cliques depende do tipo de negócio em que você atua. Por exemplo, para advogados ou prestadores de serviços jurídicos, a CTR média é de 3,85%, o que significa uma taxa de cliques ideal para esse setor específico poderia ser em torno de 5-6 por cento. No campo do entretenimento e das artes, a taxa média de cliques é de 10,67%, o que significa que a CTR ideal para empresas que operam nesse setor pode ser de 11 a 12%.

Mas, estes são opostos. A maioria dos setores tem um click-through médio de 4 a 6 por cento. Portanto, uma excelente taxa de cliques do Google Ads é de 6 a 7% ou mais.

Obtenha serviços ilimitados de design gráfico e de vídeo no RemotePik, reserve sua avaliação gratuita

Para se manter atualizado com as últimas notícias de eCommerce e Amazon, assine nossa newsletter em www.cruxfinder.com