O que é CPM e por que você deveria se importar

O que é CPM?

CPM é uma abreviação de “custo por milha” ou “custo por mil”. CPM é um termo de publicidade usado para descrever o valor que custa a um anunciante ver seu anúncio aparecer 1.000 vezes em um site. A letra M em CPM é derivada do latim mille, que se traduz em mil.

O CPM é um método popular empregado pelos editores para medir o desempenho de seus anúncios gráficos vendidos por meio de lances de cabeçalho, AdSense ou qualquer outra plataforma de monetização.

Por que o CPM é importante?

O CPM pode ser uma medida crucial para determinar os vídeos que você carregou no YouTube ou os anúncios que você está exibindo que são os mais benéficos para os anunciantes. Como a publicidade é o principal método para ganhar dinheiro pouco rápido, é um dado vital.

Para um profissional de marketing em tempo integral, é essencial entender quais vídeos ou postagens podem ser monetizáveis ​​para que você possa elaborar uma estratégia eficiente e de longo prazo para focar nesses tipos de assuntos.

Por exemplo, talvez você esteja criando vídeos do YouTube sobre saúde, beleza ou saúde e bem-estar; no entanto, você percebe que “Tutoriais de maquiagem de farmácia” têm os CPMs mais altos. Isso pode sugerir que você desenvolva mais conteúdo alinhado a esse tópico.

Você também pode descobrir que uma determinada empresa anuncia regularmente em seus vídeos. Se a marca estiver alinhada com seus valores, você poderá contatá-los diretamente para discutir possíveis possibilidades de parceria com o YouTube, incluindo marketing de afiliados.

Como calcular o CPM

Neste ponto, você provavelmente está se perguntando como determinar o CPM. É simples e baseado na matemática de multiplicação e divisão mais direta. Resumindo, o CPM é calculado considerando o custo de uma campanha publicitária e dividindo esse custo pela quantidade total de impressões. Depois disso, o número será multiplicado por mil.

É crucial lembrar que a taxa de CPM é definida pela rede de anúncios ou pelo editor na maioria das vezes e não se baseia apenas na quantidade, mas também na qualidade do tráfego.

Calcular o CPM é vital para cada anunciante determinar os resultados prováveis ​​de sua campanha publicitária antes de investir dinheiro e a campanha ser lançada. Estamos falando de uma etapa essencial a ser cumprida para que o sucesso aconteça no negócio.

As vantagens da publicidade CPM

O marketing de CPM é normalmente mais barato em comparação com a promoção de CPA e CPC. No entanto, seu pagamento dependerá de onde você coloca seus anúncios. Se você quiser que as campanhas de CPM sejam vistas por um número maior de usuários ou em um site respeitável, talvez seja necessário pagar mais pelo seu lugar. Sites sociais como o Facebook permitem que você limite seu público-alvo usando métodos de segmentação direcionados e precisos. A segmentação social e a publicidade CPM possibilitam uma rápida conscientização a um custo acessível.

As campanhas de CPM também podem ser úteis de diferentes maneiras:

• Aumente a credibilidade : as empresas on-line devem se estabelecer em seu mercado de escolha antes de convencer seus clientes a levá-las a sério. As campanhas de CPM ajudam a aumentar a conscientização e a deixar os clientes mais à vontade com as novas marcas.
• Dê leads relevantes para o seu negócio . À medida que as empresas ajustam suas opções de segmentação usando anúncios CPM, é possível segmentar apenas os clientes mais relevantes. Como resultado, as estratégias de CPM podem levar a muitas fontes de tráfego para uma empresa aspirante.
• Divulgue sua marca . Se a parte de exibição ou conteúdo de uma campanha de CPM for de alta qualidade, as pessoas começarão a discutir a marca da empresa. As estratégias de CPM mais eficazes criam muito buzz, levando ao aumento do tráfego e das conversões.

Fatores que afetam o custo por mil impressões

Você conhece alguma variável que possa afetar o preço do custo por mil impressões? Sim! Vários aspectos determinam o custo desse tipo de modelo para uma determinada campanha. É importante lembrar que essas variáveis ​​são as mesmas, independentemente de participar do leilão de lances ou fazer reservas para campanhas com antecedência.

Localização: a taxa de custo por mil impressões pode variar de acordo com o grau de avanço do setor de publicidade digital em um determinado país. Outro fator que pode afetar o custo é a capacidade de compra das pessoas.

Data e hora: Além do local, as datas e horários também podem afetar os preços. Por exemplo, feriados ou Black Friday podem fazer com que os clientes gastem mais. Isso pode aumentar os CPMs.

Dispositivo: os anunciantes contam com várias plataformas para obter informações sobre seu público. Uma parte dos dados que eles obtêm deles é o tipo de dispositivo que seus clientes usam. Esta informação também é considerada para o custo por mil. Embora os dispositivos móveis ainda estejam à frente dos computadores no que diz respeito ao tráfego, os CPMs para computadores são mais caros porque têm taxas de conversão mais altas.

Sites: os editores de nicho podem ganhar mais dinheiro porque seu público é mais diversificado e homogêneo do que um site de notícias padrão. Além disso, mais empresas estão analisando a segurança da marca em relação aos posicionamentos de anúncios. Portanto, um site melhor pode ser solicitado a um custo maior para este modelo.

Por que e quando as empresas de comércio eletrônico fazem uso da publicidade CPM

O CPM pode ajudar uma organização de várias maneiras, como:

• Maior visibilidade: as empresas online se concentram em construir ou expandir seu valor de marca. Esta é uma grande oportunidade para novos negócios que desejam estabelecer uma impressão entre seus clientes e potenciais parceiros de negócios.
• Publicidade para o público-alvo: Promover uma empresa on-line em um site afiliado relevante pode resultar na eficácia do CPM do ponto de vista do marketing e da marca.
• Conversão com uma campanha de alto desempenho: Quando anúncios gráficos ou banners com alta taxa de conversão são combinados com a plataforma correta de publicidade, eles são bastante eficientes. Além disso, o público-alvo certo, como uma loja de calçados on-line que anuncia em um blog popular sobre sapatos, pode ajudar a permitir que o modelo CPM beneficie o anunciante.

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