Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Como diz o clichê, 'O conteúdo é rei'. Quando você está apenas começando com o plano de marketing de conteúdo, precisa garantir que não está perdendo tempo.

60% dos profissionais de marketing criam pelo menos um conteúdo por dia. Isso é muito conteúdo. E eu sei que você está pensando que seria muito melhor se você estivesse fazendo a mesma quantidade de trabalho, mas não é nisso que precisamos pensar.

Precisamos nos concentrar em como podemos criar conteúdo de alta qualidade e um plano de estratégia de conteúdo robusto? O primeiro passo para um novo profissional de marketing de conteúdo é descobrir que tipo de conteúdo você deve criar.

Pode ser algo simples como postagens de blog ou vídeos, mas também pode significar fazer uma pesquisa aprofundada sobre um tema que ajudaria seu público a entender melhor seu negócio e resolver. No entanto, o problema está em criar uma estratégia de conteúdo para sua campanha de marketing de conteúdo.

Este artigo compartilhará tudo sobre a estratégia de conteúdo e como você pode implementá-la para se alinhar aos objetivos de negócios.

O que é Conteúdo?

Antes de avançarmos para a definição da estratégia de conteúdo, aqui está o que queremos dizer com conteúdo.

Conteúdo é um conjunto de itens informativos projetados para serem úteis, atraentes e relevantes para os usuários.

O conteúdo pode ser fornecido em vários formatos, incluindo texto, imagens, vídeo, áudio e mídia interativa. Ele foi projetado para ser compartilhado pelos usuários por meio de mídias sociais, blogs, sites ou outras plataformas online.

Os tipos mais comuns de conteúdo são postagens de blog, artigos, vídeos e imagens. O conteúdo é algo que vai atrair a atenção do seu público-alvo de forma única. Você pode escrever sobre o que está acontecendo em seu negócio ou sobre as coisas mais importantes que deseja compartilhar com eles.

O conteúdo é dividido em quatro elementos que ajudam os profissionais de marketing de conteúdo a se alinharem com as metas de marketing no marketing digital.

• Quais informações você deve incluir no conteúdo? É factual, informativo ou uma combinação de outros?
• Qual meio você estaria publicando o conteúdo? É uma plataforma de mídia social como Facebook ou Twitter ou um grande fórum de comunidade como Medium ou qualquer CMS ou plataforma de blog?
• O que você quer alcançar com o conteúdo?
• O conteúdo deve ser na forma de textos, imagens, vídeos ou realidade aumentada?
  

Assim que tivermos todas essas respostas, é hora de criar uma estratégia de conteúdo robusta para o negócio.

Estratégia de conteúdo

De acordo com Kristina Halvorson (fundadora e CEO da Brain Traffic), "a estratégia de conteúdo orienta a criação, entrega e governança de conteúdo útil e utilizável".

Em outras palavras, a estratégia de conteúdo é definida como a execução e gerenciamento do ciclo de vida do conteúdo para impulsionar os esforços de marketing e a conversão de seus clientes.

Desenvolver uma estratégia de conteúdo não é uma tarefa fácil e requer planejamento, criação e monitoramento adequados do conteúdo.

É altamente recomendável começar definindo o objetivo da empresa ou negócio, entender seu público-alvo (quem são eles?), que tipo de conteúdo será mais adequado para eles e como isso pode ajudá-los a atingir seus objetivos.

Com essas informações, você pode criar uma estratégia de conteúdo adequada às necessidades do seu negócio e à tendência de mercado da época. No entanto, você precisa investir na obtenção de um ótimo conteúdo para sua marca.

Seja nas grandes postagens de blog ou na criação de vídeos; sua equipe de conteúdo precisa debater as ideias com a equipe de marketing para desenvolver uma estratégia robusta de marketing de conteúdo.

Com uma estratégia de conteúdo, você pode começar a criar conteúdo de alta qualidade que aumentará o reconhecimento da marca e o envolvimento do cliente.

O que os estrategistas de conteúdo fazem?

Os estrategistas de conteúdo são responsáveis ​​por identificar as metas de negócios e criar conteúdo que ajudará a alcançá-las. Eles também têm a tarefa de monitorar o desempenho de seu conteúdo para ver se ele é eficaz em atingir seu objetivo.

Isso significa que eles devem ser capazes de analisar, monitorar e medir os resultados de sua estratégia de conteúdo. Eles também devem ser capazes de determinar a eficácia de seu conteúdo, analisando quais partes estão funcionando e o que precisam melhorar.

Os estrategistas de conteúdo podem receber a responsabilidade de gerenciar diferentes departamentos, como marketing, relações públicas, mídia social, etc.

Eles também devem criar conteúdo para ajudar a organização a gerar leads, converter visitantes em clientes e aumentar o conhecimento de sua marca.

Como estrategista de conteúdo, o objetivo principal é entender a persona do comprador e conhecer os objetivos maiores para os quais você está contribuindo.

Além disso, espera-se que criem conteúdo eficaz para impulsionar seus negócios e criar impacto no consumidor.

Um bom estrategista de conteúdo deve identificar o que impulsiona as ações e emoções das pessoas, entender seus hábitos de compra e determinar que tipo de informação elas preferem ou precisariam.

O estrategista de conteúdo é responsável por criar o

• Fazendo auditoria de conteúdo,
• criar um plano de conteúdo,
• produção de conteúdo,
• preparar um calendário editorial, etc.
  

E tudo isso só seria possível se você tivesse um objetivo de negócios claro em mente. Então, como criar as metas de conteúdo que se alinham com o objetivo de negócios?

Como desenhar uma estratégia de conteúdo?

Então, como você criaria uma estratégia de conteúdo para se alinhar às necessidades de conteúdo?

Defina seu objetivo de conteúdo

O passo mais importante é definir as metas de conteúdo que estarão alinhadas com seu objetivo de negócios. Sabe por que você deseja criar o plano de marketing de conteúdo em primeiro lugar?

Você quer gerar leads? Quer converter visitantes em clientes? Quer aumentar o conhecimento da marca?

Quando você tiver as respostas para isso, pule para a próxima etapa.

Conduza a pesquisa da persona do comprador

O próximo passo é realizar uma pesquisa sobre seu público-alvo ou o que pode ser chamado de persona do comprador.

Nesta etapa, você tem que descobrir quem são eles? Quais são seus hábitos de compra? Como eles perceberiam seu negócio e que tipo de informação eles prefeririam de você?

Também depende se você deseja atingir o público existente ou criar um novo público-alvo para o produto ou serviço.

Realizar auditoria de conteúdo

Uma auditoria de conteúdo é uma etapa crucial no desenvolvimento da estratégia de conteúdo.
O objetivo principal desta etapa é identificar que tipo de informação seria mais benéfica para o seu público e que tipo de informação eles já possuem.

Não basta criar o mesmo formato de conteúdo para o seu produto. Por exemplo, você pode criar um eBook de formato longo destilando as várias peças de conteúdo que você criou no passado.

Você pode criar um vídeo simples que conte as mesmas informações em menos tempo e chame a atenção do seu público-alvo.

Revise os resultados de seus programas de marketing de conteúdo usando uma ferramenta de auditoria como esta para que você possa entender qual parte funciona bem e onde melhorias são necessárias antes de começar de novo.

Escolha uma plataforma de blog

A plataforma de blog que você escolher também desempenha algum papel no desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo sólida. Um sistema de gerenciamento de conteúdo ou plataforma CMS pode criar, gerenciar e rastrear seu conteúdo para que você possa criar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida.

As plataformas CMS têm funcionalidades como criação de conteúdo, publicação de conteúdo e análise de conteúdo. Você também pode preparar um calendário de conteúdo para planejar seu conteúdo.

Brainstorming das ideias

O brainstorming é um passo importante no desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo sólida. Esse processo ajuda você a ser criativo e gerar novas ideias para suas postagens de blog, site, canais de mídia social e outras formas de marketing digital.

Como qualquer outra forma de exercício de brainstorming, você precisa gerar o máximo de ideias possível. Use técnicas de brainstorming como mapeamento mental, escrita livre e exercícios de pensamento criativo para essa finalidade.

Sua estratégia de conteúdo deve ser flexível o suficiente para acomodar todos os tipos de conteúdo que podem ser gerados durante as sessões de brainstorming.

Modelos de estratégia de conteúdo

A estratégia de conteúdo é o processo de planejamento, desenvolvimento e implementação de um plano para todas as formas de marketing digital.

Inclui atividades de marketing on-line, como otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), blogs, gerenciamento de mídia social e desenvolvimento de aplicativos móveis.

No entanto, você precisaria de um modelo de conteúdo para criar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida para sua campanha.

Um modelo de conteúdo descreve todos os diferentes tipos de conteúdo que você tem em seu site. Ele os divide em seus componentes, os descreve em detalhes e mapeia como eles estão relacionados entre si em seu site.

É como um modelo que você pode usar sempre que criar conteúdo para o negócio, para não precisar começar tudo do zero. Um modelo de conteúdo robusto cria um fluxo de trabalho suave e planeja diferentes tipos de conteúdo ao mesmo tempo.

Um modelo de estratégia de conteúdo pode ser esclarecido dividindo-o em dois elementos; Tipo de conteúdo e atributo de conteúdo.

• Tipos de conteúdo: um tipo de conteúdo é uma forma distinta de modelo que você usaria para criar várias peças de conteúdo no mesmo site e no mesmo formato.
• Atributos de conteúdo: um atributo de conteúdo descreve as características funcionais e técnicas de um tipo específico de conteúdo que você tem em seu site. Por exemplo, um site de curso terá atributos como modelos, taxas, entre em contato conosco e outros.
  

Para isso, um mapa de conteúdo mostra as relações entre tipos de conteúdo e atributos.

Um mapa de conteúdo é uma representação visual do seu site com todos os tipos de conteúdo e seus atributos exibidos nele. Isso ajuda a criar uma hierarquia ou suavizar o fluxo de trabalho no processo de criação de conteúdo.

Estratégia de conteúdo para SEO

Estratégia de conteúdo e SEO geralmente funcionam de mãos dadas. A estratégia de conteúdo é um subconjunto do SEO. Mas sem entender o "porquê" por trás do seu conteúdo, pode ser um desafio gerenciar os dois ao mesmo tempo com eficiência.

Para fazer isso, você precisa saber sobre o conteúdo do seu site. É aí que entra o “porquê” do SEO.

O objetivo da estratégia de conteúdo é estabelecer uma visão de longo prazo para sua empresa, que orienta como você cria e mantém sua presença online.

O ponto central da estratégia de conteúdo eficaz é estabelecer uma visão para o seu conteúdo e otimizá-lo para atingir um objetivo específico.

Identifique a pergunta, os desejos e as expectativas de seus clientes. Em seguida, identifique o conteúdo que melhor atende a essas necessidades.

Aqui estão algumas dicas rápidas sobre como alinhar a estratégia de conteúdo com SEO:

Mapeie o conteúdo para a jornada do cliente

O mapa da jornada do cliente mostra como as pessoas passam de saber algo para fazê-lo e decidir fazê-lo de forma diferente de uma forma ou de outra.

Para criar um mapa de jornada do cliente, você precisa começar com o público-alvo. O mapa da jornada do cliente ajuda a identificar os pontos-chave que levarão às suas metas de conversão.

Alinhar com a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o fator crítico para entender o que as pessoas estão procurando. A primeira etapa para garantir que seu conteúdo atenda a essa necessidade é identificar como ele se alinha com os termos de pesquisa que as pessoas usam ao procurar informações online.

Intenção importa. Tanto que a maioria das campanhas de pesquisa paga agora são construídas em torno da intenção.

Identifique o que as pessoas estão procurando e descubra como ajudá-las a encontrá-lo. Crie conteúdo relevante e útil, e a maneira mais fácil de fazer isso é focando no que você sabe.

Use seu conteúdo para educar, informar e entreter. Use o canal certo para a mensagem certa na hora certa.

Lançar clusters de conteúdo de SEO

Um cluster de conteúdo é uma forma de organizar o conteúdo de um site em 'clusters' relacionados por tópicos. Cada cluster é um grupo de páginas relacionadas, que podem incluir vários artigos, vídeos, imagens ou outros tipos de conteúdo.

O objetivo de um cluster de conteúdo é criar a experiência de leitura mais natural para o leitor. A melhor prática para fazer isso é criar conteúdo de pilar para o seu site que seja amplo e informativo.

Por fim, vincule suas páginas de cluster a esse conteúdo de pilar e vincule de volta do pilar para as páginas de cluster. Não se esqueça de vincular a página de autoridade à página de cluster e à página de pilar para que os mecanismos de pesquisa possam entender a hierarquia.

Por que é importante ter uma Estratégia de Conteúdo?

Uma estratégia de conteúdo é essencial para uma empresa garantir que seu conteúdo seja valioso e informativo.

Além disso, uma estratégia de conteúdo pode ajudar uma empresa a tomar decisões sobre como lidará com seu conteúdo, o que pode ajudá-la a planejar seu conteúdo e evitar ficar para trás na concorrência.

Um ciclo de vida de conteúdo precisa ser seguido para se alinhar com os objetivos. A estratégia leva à execução, e a execução leva aos resultados, que você usa em sua estratégia continuamente.

E tudo isso se resume à criação de fluxo de trabalho otimizado e aumento do ROI no marketing de conteúdo.