O que é distribuição de conteúdo? Um guia para iniciar sua estratégia
Publicados: 2022-11-17Portanto, você tem uma riqueza de conteúdo original excelente e de alta qualidade. O que agora?
Por que não apenas postar em suas redes sociais e deixar as plataformas fazerem o trabalho? Pense de novo. Muito é necessário para garantir que um conteúdo seja compartilhado nos canais de distribuição de conteúdo certos e alcance o público certo.
Não se preocupe, estamos aqui para detalhar exatamente o que é necessário para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. De tipos de promoção de conteúdo a reconhecimento de marca. Mas o mais importante, por que a distribuição de conteúdo está no centro de tudo.
Principais conclusões
- Distribuição de conteúdo é compartilhar seu conteúdo em várias plataformas para as pessoas verem.
- Existem três tipos de distribuição: própria, paga e adquirida.
- Os tipos de conteúdo incluem vídeos, podcasts, infográficos e muito mais.
- Existem muitos lugares para distribuir seu conteúdo, como blogs pessoais, mídias sociais e fóruns online.
- Plataformas de distribuição, como Quuu Promote e Buffer, podem economizar muito tempo por causa de seus recursos de automação.
- Para iniciar sua estratégia de distribuição de conteúdo, você precisa identificar seu público, auditar seu conteúdo atual, tomar decisões importantes e criar um calendário de conteúdo.
O que é distribuição de conteúdo?
Simplificando, distribuição de conteúdo é compartilhar conteúdo em várias plataformas. Isso pode ser mídia social, sites, blogs pessoais ou até mesmo podcasts.
A distribuição de conteúdo deve ser um elemento-chave da sua estratégia de marketing. É uma forma de promoção do seu conteúdo criado e curado. Sem distribuição, seus esforços de marketing são inúteis. Você pode estar sentado no próximo negócio de maior sucesso. Mas sem divulgá-lo, ninguém saberá.
O estudo de 2022 da Semrush descobriu que a maioria das empresas planejava investir mais nos elementos de promoção e distribuição de conteúdo de sua estratégia de marketing. As pessoas estão começando a acordar para a importância da distribuição e promoção. Não fique para trás!
Tipos de distribuição de conteúdo
Existem três categorias diferentes de canais de distribuição:
- Ganhou
- Pago
- Possuído
Confira abaixo o prático infográfico da Outbrain:
Media conquistada
Este é potencialmente o tipo de distribuição mais valioso. Quando você pode sentar e relaxar enquanto seu conteúdo é compartilhado em vários canais, você sabe que sua estratégia de marketing está em pleno andamento. No entanto, este é o tipo de distribuição mais difícil de conseguir.
Se o conteúdo for artigos escritos, você precisará garantir que a autoridade de seu domínio seja a melhor possível. Ao aumentar sua classificação no mecanismo de pesquisa, seu tráfego orgânico aumentará porque as pessoas terão mais chances de encontrar seu conteúdo, consumi-lo e compartilhá-lo com seu próprio público. Isso irá, portanto, gerar backlinks (pessoas com links para seu conteúdo em seus próprios sites), você pode ver os benefícios disso abaixo.
Se você está se concentrando mais em conteúdo de vídeo nas redes sociais, precisará garantir que está seguindo as tendências sociais e produzindo conteúdo informativo, divertido e de alta qualidade.
| Benefícios da mídia conquistada | Desvantagens da mídia conquistada |
| Backlinks: quanto mais backlinks forem criados, maior será sua posição no Google. Isso resultará em mais tráfego e mais distribuição. É um ótimo círculo para terminar. | Falta de controle: se você não for o proprietário do site em que seu conteúdo é compartilhado, não poderá controlar como ele está sendo usado. Isso dificulta a atualização de conteúdo antigo ou as revisões necessárias. |
| Atingindo um público mais amplo: outras empresas do seu setor terão públicos ligeiramente diferentes; portanto, quanto mais seu conteúdo for compartilhado, mais amplo será o seu público. | Não permanente: o proprietário do site pode remover o conteúdo sempre que desejar. Isso significa que é importante não depender desse tipo de distribuição. Veja isso como um bônus adicional. |
mídia paga
A distribuição de mídia paga deve sempre fazer parte de uma estratégia de marketing de conteúdo. Quando usado junto com seus esforços orgânicos, pode ter um efeito realmente positivo. No entanto, você terá que considerar quais plataformas de mídia social serão mais bem-sucedidas nesse plano de distribuição, para que seu ROI seja maximizado.
Exemplos de mídia paga incluem:
- Anúncios do Facebook
- Anúncios gráficos
- Anúncios sociais
- Pagamento por clique
- Marketing de influenciadores.
Um elemento útil desse tipo de distribuição é monitorar as métricas. Você pode determinar o sucesso de cada anúncio a partir da quantidade de engajamento, tráfego do site e conversões geradas a partir dele.
Isso pode informar sua próxima distribuição de mídia paga. Qual canal teve mais sucesso? Que tipo de anúncio gerou mais engajamento? Sua taxa de cliques aumentou?
Por esse motivo, há um elemento de tentativa e erro. É por isso que pode ser bastante caro. No entanto, se você implementar o teste A/B, poderá eliminar muitos dos 'erros'. Ao liberar dois anúncios pagos diferentes ao mesmo tempo, você pode analisar cada aspecto de cada um deles e descobrir o que funciona e o que não funciona.
| Benefícios | Desvantagens |
| Resultados rápidos: se você deseja iniciar um projeto, campanha ou comunicado à imprensa, a mídia paga pode ser extremamente eficaz para fornecer distribuição rápida e ampla. | Caro: Mesmo uma distribuição limitada pode custar muito dinheiro. Isso pode não ser uma opção viável para pequenas empresas, apesar de sua eficácia. |
| Eficaz: a mídia paga é incrivelmente eficaz para qualquer negócio porque pode atingir pessoas que não têm conhecimento prévio de sua empresa. Isso aumentará seu público-alvo e leads. | Não sustentável: por causa do custo, não é uma estratégia sustentável e deve ser usada com parcimônia. |
mídia própria
Este deve ser o centro da sua estratégia. Sem distribuição de mídia própria, sua estratégia de marketing não chegará a lugar algum. Tudo depende disso. E isso é uma boa notícia porque é um dos mais fáceis de conseguir. Você decide o que será publicado, quando e onde. Assim, você pode cumprir a visão exata que deseja para sua marca. Isso pode assumir a forma de boletins informativos por e-mail, tweets ou até webinars. O que mais combina com a sua marca.
Este é um aspecto realmente importante para o seu público e seguidores atuais. Manter a distribuição de conteúdo consistente e relevante em seus próprios canais significa que seus clientes têm mais chances de permanecer leais e seus leads têm mais chances de se transformar em conversões.
No entanto, essa tática também pode atrair novos clientes. A revista Forbes realizou um estudo sobre postagens consistentes e descobriu que, após implementar a estratégia por 6 meses, o tráfego de novos visitantes do blog aumentou em 90%.
Esta é uma estatística enorme e mostra como a distribuição em mídia própria pode ser importante para aumentar o tráfego e as conversões. A Forbes é obviamente um site enorme; no entanto, nada impede que você alcance o mesmo nível de sucesso com consistência.
| Benefícios | Desvantagens |
| Você está no controle: você conhece melhor o seu negócio e seu público, portanto, estar no controle da distribuição sempre será um grande benefício. | Demora: você será responsável por criar ou selecionar seu novo conteúdo, decidir sobre formatos, publicar e monitorar seu progresso. |
| Transforme leads em conversões: ao distribuir conteúdo que explica a jornada do cliente para seguidores que já consideram seu serviço, você pode guiá-los pelo funil e aumentar suas conversões. | Caro: Elementos de mídia própria podem ser caros. De criadores de sites a ferramentas de marketing por e-mail. Portanto, é importante fazer um bom orçamento. |
Tipos de conteúdo para distribuir
Diferentes tipos de conteúdo se prestam mais naturalmente a certos tipos de distribuição. Aqui está uma lista longa, mas não exaustiva, de conteúdo que você pode compartilhar:
- podcasts
- Infográficos
- Vídeos
- Artigos
- Postagens no blog
- Papéis brancos
- e-books
- Revisão de produtos
- Estudos de caso
- Lista de verificação
- Guias
Também é importante lembrar que redirecionar seu conteúdo é um aspecto fundamental do marketing. Por exemplo, se uma postagem de blog específica recebeu um alto nível de engajamento, crie um vídeo explicando o tópico com mais detalhes.
Ao considerar cada tipo de conteúdo e sua finalidade, aceitação e estrutura, logo ficará claro qual será o melhor para seus seguidores.
Onde você deve distribuir seu conteúdo?
blogs pessoais
Os blogs pessoais estão ficando cada vez mais populares. 77% dos internautas leem blogs. Essa é uma proporção enorme e um enorme público potencial que você pode estar perdendo se não blogar atualmente.
O blog é um ótimo lugar para distribuir conteúdo porque, em vez de publicidade aberta, você pode produzir artigos sobre a jornada do cliente. Essa abordagem mais personalizada orienta os clientes no meio do funil para o fundo, transformando leads em conversões.
perfis de mídia social
Um dos lugares mais importantes para distribuir seu conteúdo é nas redes sociais. No entanto, não estamos falando apenas de Facebook e Instagram. Plataformas mais profissionais como o LinkedIn também são importantes a serem consideradas.
A mídia social permite que seu conteúdo alcance um público mais amplo. Algoritmos significam que seu melhor conteúdo deve atingir o maior número de pessoas. Isso ocorre porque quanto mais engajamento uma postagem obtém, mais a plataforma de mídia social a compartilha com mais usuários.
É importante escolher o canal certo. Crie uma buyer persona para realmente identificar as especificidades do seu público e, em seguida, concentre-se na plataforma que eles provavelmente usarão.
Fóruns online
Fóruns online são uma ótima oportunidade para compartilhar seu conteúdo e aumentar sua probabilidade de criar backlinks. O Quora é um ótimo site para isso. Ao responder a perguntas em sua área de especialização, você pode compartilhar conteúdo relevante em suas respostas e criar seguidores. Isso funciona de maneira semelhante a sites como o Reddit.
Vale a pena ter em mente que você precisará dedicar algum tempo a esses sites para construir uma presença na comunidade. Não encha suas respostas ou comentários com links para muito conteúdo. Caso contrário, será desconsiderado como spam. É difícil encontrar o equilíbrio, então, se você quiser saber mais, confira este ótimo guia para criação de links no Quora.
Blogging convidado
Você recentemente participou de alguma pesquisa interessante em seu setor? Ou aprendeu algo novo sobre sua empresa que acha que outras pessoas achariam interessante? Talvez você esteja apenas pronto para compartilhar a história da sua empresa. Seja o que for, o guest blogging é uma ótima maneira de divulgar seu conteúdo para um público mais amplo.
Ao aparecer no blog de outra empresa, você pode alavancar o público dela e promover seu próprio conteúdo. Para encontrar ótimas oportunidades de guest blogging, tente encontrar um blog de destaque que seja focado em seu nicho. Então você vai querer apresentar sua ideia. Confira este ótimo artigo descrevendo exatamente o que você precisa fazer para fazer um guest blog com sucesso.
Boletins informativos por e-mail
77% dos profissionais de marketing observaram um aumento no engajamento por e-mail nos últimos 12 meses, portanto, não se deve descartar isso. Os boletins informativos por e-mail são uma ótima maneira de atrair seus clientes no meio do funil ou mesmo no fundo do funil. Isso ocorre porque ele será enviado para pessoas já inscritas em sua empresa. Portanto, ao enviar newsletters personalizadas com promoções e ofertas personalizadas, é provável que você gere cliques e conversões em vez de aumentar seu público.
Existem certas maneiras de garantir que seus boletins sejam otimizados para gerar o mais alto nível de engajamento:
- Personalização
- promoções personalizadas
- Inclua uma frase de chamariz
- Otimize sua linha de assunto
- Design atraente
Confira as principais dicas da HubSpot para marketing por e-mail para saber mais.
Plataformas de distribuição de conteúdo
Isso tudo parece muito trabalho, certo? Não seria útil se houvesse algumas ferramentas que pudessem ajudá-lo e acelerar o processo? Você está com sorte! Existem muitas ferramentas excelentes de distribuição de conteúdo projetadas para facilitar sua vida. Vamos dar uma olhada naqueles que achamos que são os melhores.
Quuuu Promover
Não queremos buzinar ou algo assim, mas somos muito bons em tornar sua vida mais fácil.
O que oferecemos?
Oferecemos automação completa. Apenas se inscrevendo no Quuu Promote, seu conteúdo pode ser compartilhado milhares de vezes por pessoas reais para públicos reais. Ao adicionar seu feed RSS, seu conteúdo pode estar pronto e esperando para ser compartilhado. Em seguida, faremos uma verificação dupla, garantiremos que corresponda às nossas diretrizes e compartilharemos. Você pode acompanhar quantos compartilhamentos cada peça recebe e esperar que sejam centenas, senão milhares.
Isso pode cuidar sozinho de sua distribuição de mídia conquistada. Se você não receber tantas ações quanto esperava em 15 dias, poderá receber seu dinheiro de volta.
Amortecedor
Buffer é um agendador de mídia social. Você pode vinculá-lo aos seus perfis do Facebook, Instagram e LinkedIn para ajudar a organizar sua estratégia de distribuição.
Como funciona?
O Buffer se concentra mais na distribuição de mídia própria. Você pode vincular todos os seus canais de mídia social ao aplicativo e agendar postagens com bastante antecedência. Isso significa que você pode organizar um mês inteiro de distribuição de conteúdo em apenas uma sessão. Você pode definir lembretes para postar quando estiver agendado ou pode deixar o Buffer postar automaticamente para você.
Esta é uma ótima opção para organizar seus diferentes canais de distribuição. Pode ser complicado acompanhar os diferentes cronogramas de postagem de cada um, então o Buffer elimina esse estresse.
MailChimpName
Um aspecto fundamental do marketing digital é o email marketing. O ROI do e-mail é de incríveis US$ 36 para cada US$ 1 gasto. Portanto, vale a pena investir, e o MailChimp pode ser o escolhido.
Como funciona?
O MailChimp pode automatizar totalmente suas campanhas de e-mail. Eles oferecem belos modelos de e-mail nos quais você pode inserir seu conteúdo e, em seguida, eles o enviam para sua lista de e-mail. Além disso, eles analisarão os dados de cada e-mail que você enviar e fornecerão informações incríveis sobre o envolvimento e o sucesso do cliente. Isso pode ajudá-lo a desenvolver KPIs (indicadores-chave de desempenho) para tornar sua distribuição de conteúdo ainda mais eficaz.
Triberr
Junte-se a uma tribo e compartilhe com empresas que pensam como você. O Triberr é uma ótima maneira de distribuir seu conteúdo em seu setor.
Como funciona?
“Tribos” são grupos de pessoas que pretendem compartilhar conteúdo sobre interesses semelhantes. Depois de ingressar em uma tribo, você pode configurar um feed de blog e enviar seu novo conteúdo. Os usuários conectam suas contas de redes sociais ao site, por isso é rápido e fácil compartilhar seu conteúdo com suas redes sociais.
Esta é uma grande oportunidade baseada na comunidade para divulgação. Você só verá conteúdo relevante de tribos às quais se juntar, e seu conteúdo é garantido para ser visto por pessoas interessadas em seu setor.
Como construir uma estratégia de distribuição de conteúdo
Então, agora você sabe tudo o que há para saber sobre distribuição de conteúdo. Mas como você vai implementá-lo? Vamos dar uma olhada em como construir uma estratégia para atingir seus objetivos de negócios.
1. Qual é o seu público?
Já mencionamos isso antes, mas quem você deseja que seu conteúdo alcance? Quanto mais específico e detalhado você for, melhor. Tente descobrir as respostas para as seguintes perguntas:
- Quantos anos eles tem?
- Que gênero eles são?
- Onde é que eles vivem?
- Em que tipo de renda eles estão?
- Eles têm famílias?
- Que hobbies eles têm?
- Em que setor eles trabalham?
- Como eles gastam seu tempo?
- Que tipo de mídia eles usam?
2. Faça uma auditoria do seu conteúdo atual
Você sabe como está o desempenho do seu conteúdo atual? As relações públicas são uma grande parte da distribuição de conteúdo, por isso é importante saber como as pessoas veem sua empresa no momento.
Auditar seu conteúdo inclui pesquisar os dados por trás de sua distribuição. Você usará principalmente análises para fazer isso. Isso deve incluir:
- Tipos de conteúdo (vídeos, artigos, podcasts, etc.) : Que tipo de conteúdo você mais compartilha? Qual deles recebe mais engajamento? Qual atinge o maior público?
- Quem está engajando: isso ajudará você a ver se alcançou seu público-alvo. Isso também ajudará você a responder a algumas das perguntas acima.
- Conteúdo com baixo desempenho : é essencial descobrir o que pode estar atrapalhando sua empresa. Mate os seus queridos. Se um conteúdo estiver com desempenho extremamente baixo, atualize-o ou exclua-o.
- Conteúdo que está faltando: pode começar a surgir que sua empresa ignorou um ponto de interesse ao decidir sobre tópicos de conteúdo.
3. Tomada de decisão
Você deve ter tudo o que precisa agora para tomar as grandes decisões para sua estratégia de distribuição de conteúdo.
- Quais canais você vai usar? Agora que você tem as principais informações sobre seu público-alvo e seu desempenho atual de conteúdo, os canais certos a serem usados devem ficar claros. Por exemplo, jovens profissionais que preferem artigos têm maior probabilidade de visualizar seu conteúdo se ele for distribuído no LinkedIn, com 60% dos usuários do LinkedIn entre 25 e 34 anos.
- Você usará plataformas de distribuição de conteúdo? Com base no volume de conteúdo que pretende distribuir, você saberá se é necessário usar uma plataforma. Pesquise cada um e veja se você pode incluí-lo em sua estratégia.
- Que tipos de conteúdo você compartilhará? A variação é fundamental. Obviamente, você vai querer se concentrar em qualquer conteúdo que tenha um bom desempenho em sua auditoria, mas agite-o. Lembre-se de que o reaproveitamento de conteúdo deve ser um elemento-chave da sua estratégia. Então, se os vídeos estão superando outros tipos de conteúdo, concentre-se neles. Mas não se esqueça de colocar alguns artigos e infográficos lá também.
4. Crie um calendário de conteúdo
Você tem os detalhes do seu plano. Agora você precisa organizá-lo. Um cronograma detalhado de distribuição de conteúdo é super importante para garantir que sua equipe de marketing esteja na mesma página e que sua produção de conteúdo permaneça consistente. Confira os modelos gratuitos da HubSpot para facilitar isso.
Fazer um calendário de conteúdo do zero pode ser um pouco complicado. Então, aqui estão algumas ótimas ferramentas para ajudá-lo:
- Google Drive: com muitos recursos gratuitos e fáceis de usar, o Google Drive ajuda você a criar um calendário de conteúdo detalhado que pode ser compartilhado com várias equipes.
- Loomly: Embora seja necessária uma assinatura paga, o Loomly é muito mais do que apenas um criador de calendário de conteúdo. Ele pode gerenciar sozinho todas as suas necessidades de conteúdo.
- SproutSocial: Novamente, uma assinatura paga é necessária, mas SproutSocial pode ajudá-lo a criar e automatizar seu calendário de conteúdo.
Uma vez que isso esteja em ordem, você está pronto para ir! Comece a criar e selecionar seu conteúdo e compartilhe.
Conclusão
Então, talvez seja hora de reavaliar sua estratégia de distribuição de conteúdo. Você já percebeu que está negligenciando esse elemento do seu marketing? Em caso afirmativo, mantenha este guia fácil à mão e comece a quebrar.
Se você dedicar tempo e esforço, verá os resultados. E por que não? É um dos aspectos mais importantes do marketing do seu negócio.
Você implementou recentemente uma estratégia de distribuição de conteúdo? Deixe-nos saber nos comentários o que funcionou para você!