O que é ChatGPT e você pode usá-lo para conteúdo e SEO?

O burburinho no mundo do marketing de conteúdo é que existe uma nova ferramenta na cidade.

Uma ferramenta que pode muito bem colocar escritores e criadores de conteúdo fora do trabalho.

Isso não é verdade.

Sim, é uma ótima ferramenta nova, mas é só isso.

Aqui está o que Sam Altman, CEO da Open AI, a empresa de pesquisa de IA que criou o ChatGPT, tem a dizer sobre isso.

É outra ferramenta que pode ajudar os profissionais de marketing de conteúdo. E por enquanto só é gratuito porque a OpenAI quer treinar a IA por trás do ChatGPT.

Agora que respondemos às perguntas mais urgentes na mente de todos os profissionais de marketing, vamos entender o que é o ChatGPT, suas implicações e limitações para os profissionais de marketing de conteúdo.

Como funciona o ChatGPT?

O ChatGPT é uma variante do modelo de linguagem GPT (Generative Pre-training Transformer) que foi especificamente treinado para gerar texto humano em um estilo de conversação. Ele foi desenvolvido por pesquisadores da OpenAI e é capaz de gerar respostas a prompts de forma natural e envolvente.

O modelo GPT foi desenvolvido inicialmente para tarefas de geração de linguagem, como tradução automática, resumo e resposta a perguntas. No entanto, a variante ChatGPT foi projetada especificamente para gerar texto apropriado para uso em conversas de chatbot e outros sistemas de diálogo interativos.

A forma como funciona é sempre que um usuário faz uma pergunta, o ChatGPT analisa os dados de treinamento e gera a resposta mais adequada. Ele foi treinado em grandes quantidades de dados de conversação, como logs de bate-papo e fóruns, para aprender os padrões e estilos de conversação humana.

O que tudo o que você pode fazer com ChatGPT?

Como profissional de marketing, existem várias maneiras de usar o ChatGPT, dependendo de suas necessidades e objetivos específicos. Aqui estão alguns exemplos:

• Para gerar legendas de postagem de mídia social. O ChatGPT é bastante criativo e pode ajudá-lo a gerar legendas de mídia social para postagens ocasionais. Ele não pode fornecer uma legenda para postagens específicas, mas pode produzir legendas para coisas como, digamos, Dia dos Pais.
  

• Para criar resumos de conteúdo longo. Como profissional de marketing, você deseja compartilhar seu trabalho com a comunidade. O ChatGPT pode ajudá-lo a criar um resumo ou TL;DR do seu conteúdo de formato longo que você pode compartilhar.
  

• Gerar ideias de título para um tópico. O ChatGPT pode muito bem ajudá-lo a gerar ideias de títulos para qualquer tópico de sua escolha. Basta especificar o tópico principal ou a palavra-chave e pedir ao ChatGPT para lhe dar algumas ideias.
  

• Criação de roteiros de vídeo sobre temas educacionais genéricos. Você pode usar o ChatGPT para gerar um script de vídeo bastante envolvente sobre tópicos. Ele criará um roteiro abrangente com uma introdução abordando tópicos importantes com uma conclusão bastante criativa.
  

Essas foram apenas algumas das muitas tarefas criativas que as pessoas testaram com o ChatGPT. Ele pode criar ensaios, poemas, canções de rap e outros tipos de conteúdo criativo para profissionais de marketing de conteúdo.

A ideia central por trás do ChatGPT é introduzir um chatbot de IA que pode manter uma conversa com humanos. Aquele que pode entender as nuances minuciosas das conversas entre humanos.

Por exemplo, fizemos algumas perguntas ao ChatGPT sobre o primeiro presidente dos EUA. As respostas são capturadas abaixo:

Uma coisa importante a notar é que o ChatGPT é capaz de entender que estamos falando do “primeiro presidente” nas perguntas de acompanhamento. Quando dizemos “sua esposa” e “sua idade”, o programa automaticamente entende que estamos falando do “primeiro presidente”, conforme mencionado na primeira pergunta.

O ChatGPT pode, portanto, ser usado para alimentar um chatbot que pode se envolver em conversas naturais e humanas com os usuários. Você pode treinar o ChatGPT em um tópico ou domínio específico, como atendimento ao cliente ou e-commerce, e usá-lo para gerar respostas às solicitações do usuário em tempo real.

Tentamos usar o ChatGPT para escrever no blog, funcionou?

Vamos tentar perceber se o ChatGPT consegue criar-nos um blog sobre o tema “estratégias de marketing digital para start-ups”.

Pedimos ao ChatGPT para escrever um blog sobre estratégias de marketing digital para start-ups, e ele produziu um resultado de 443 palavras.

Do ponto de vista de um profissional de marketing de conteúdo, o resultado é muito pequeno para ser considerado um blog de boa qualidade.

Além disso, as estratégias traçadas não são discutidas da forma mais envolvente, ou seja, com passos a serem seguidos e exemplos da vida real. O conteúdo produzido era muito genérico e não agregava valor às milhões de páginas da web que falam sobre estratégias de marketing digital para startups.

Só para você ter uma ideia, existem mais de 44 milhões de resultados no Google para “estratégias de marketing digital para startups”.

Superá-los com o conteúdo genérico produzido pelo ChatGPT parece um sonho distante. O ChatGPT é bom para tarefas de conversação, mas está longe de se tornar um assistente de redação de blog. Não foi construído para criar blogs; foi construído para ajudar as organizações a criar chatbots melhores e mais eficientes.

A única razão pela qual podemos desenvolver conteúdos menores com o ChatGPT é por causa de seus dados de treinamento que contêm todas as informações da Internet antes de 2021.

5 coisas que você deve saber sobre o ChatGPT ao criar conteúdo

Agora você sabe o que é ChatGPT e os casos de uso populares dessa ferramenta “gratuita por enquanto”. Vamos dar uma olhada em algumas das principais limitações do ChatGPT que você deve conhecer antes de começar a criar conteúdo com a ferramenta.

1. Modelos de idioma como Chat GPT não são treinados para realizar tarefas específicas

A versão existente do ChatGPT é treinada para produzir conteúdo genérico. Não é programado para criar conteúdo altamente direcionado que todo profissional de marketing precisa. Por exemplo, ele não tem o conceito de incluir palavras-chave importantes de SEO durante a criação de conteúdo.

É um programa de chatbot projetado para responder a perguntas. Não é treinado para gerar conteúdo de SEO com foco na criação de conteúdo de alta qualidade para um público-alvo.

2. Não confiável para gerar informações precisas

Uma das limitações mais cruciais do ChatGPT é que ele não consegue diferenciar entre informações precisas e superficiais. O programa se preocupa apenas em gerar respostas semelhantes às humanas a partir de seu banco de dados de treinamento. O modelo está apenas prevendo a sequência de palavras mais humana em frases durante uma conversa.

3. Desconhecer os eventos atuais

O ChatGPT não está ciente dos eventos atuais. Em suas próprias palavras, “Como um modelo de linguagem AI, não tenho acesso às informações atuais ou a capacidade de navegar na Internet. Meu conhecimento é baseado no texto em que fui treinado, que tem um corte de conhecimento de 2021. Não posso fornecer informações atualizadas ou informações sobre eventos que ocorreram após meu corte de conhecimento.”

4. Possui preconceitos integrados

O ChatGPT foi treinado em um grande conjunto de dados de conversação, o que significa que pode apresentar vieses presentes nesses dados. Por exemplo, se os dados de treinamento contiverem mais conversas com um determinado grupo demográfico, é mais provável que o ChatGPT gere respostas relevantes ou apropriadas para esse grupo.

5. Pode exigir comandos detalhados

O ChatGPT é um modelo generativo, o que significa que pode gerar respostas com base na entrada que recebe. Se a entrada for ambígua ou pouco clara, o modelo pode gerar respostas também ambíguas ou não relacionadas ao tópico pretendido.

Por ser um modelo de aprendizado de máquina, exige que os usuários forneçam instruções detalhadas para produzir resultados de melhor qualidade. Por exemplo, se você deseja que a IA inclua exemplos no conteúdo, você deve mencionar isso. Caso contrário, a IA pode ou não incluir esses tópicos.

Como o ChatGPT e o Open AI são diferentes do Scalenut?

O ChatGPT não foi treinado em casos de uso específicos, como geração de conteúdo SEO, identificação de palavras-chave NLP e garantia de que uma parte do conteúdo tenha o potencial de classificação nos mecanismos de pesquisa.

Ele simplesmente transmite informações de seu conjunto de dados e não rastreia o conteúdo de alto escalão em tempo real na Internet. Por exemplo, se você deseja criar um blog sobre “As principais tendências de design de interiores para 2023”, o ChatGPT não pode ajudá-lo a analisar as principais tendências da Internet.

Ele pode fornecer uma lista de tendências, mas isso seria a partir de seus dados pré-treinados que só possuem informações anteriores a setembro de 2021.

Por outro lado, uma ferramenta como Scalenut analisará instantaneamente o conteúdo de melhor classificação para “tendências de design de interiores de 2023” e fornecerá um relatório de SEO detalhado. Neste relatório, você poderá identificar rapidamente as tendências mais comentadas e criar um esboço de conteúdo abrangente que pode superar a concorrência.

O ChatGPT foi treinado para conversar com as pessoas. Espera-se que se torne a base dos chatbots de próxima geração que podem acompanhar uma conversa e dar respostas semelhantes às humanas.

Ele não foi treinado para casos específicos de uso de marketing de conteúdo, como geração de meta descrições com os limites de caracteres ideais, criação de descrições de produtos otimizadas por palavras-chave e outros tipos de conteúdo de SEO.

Como profissional de marketing, você deseja usar uma ferramenta de IA personalizada para ajudá-lo a criar conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa de alta qualidade.

Se você está se perguntando se deve começar a usar o ChatGPT para todas as suas necessidades de marketing de conteúdo, essa pode não ser a decisão mais sábia. Em vez disso, uma ferramenta como Scalenut pode ajudá-lo a obter insights de SEO sobre tópicos e criar conteúdo competitivo com boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Na Scalenut, estamos treinando modelos de IA para torná-los mais eficientes na produção do conteúdo mais útil para casos de uso diário de profissionais de marketing de conteúdo. Nossos especialistas em tecnologia incorporam muitos modelos de treinamento de idiomas, incluindo GPT, e os fazem trabalhar juntos para obter os melhores resultados.

Com o Scalenut, você não está apenas gerando conteúdo com IA, mas aproveitando muitas tecnologias de IA para aumentar a eficiência e a qualidade de todo o processo de criação de conteúdo. A comunidade Scalenut usa nossa plataforma para uma variedade de propósitos, desde a identificação dos melhores grupos de tópicos para liderança de pensamento até a criação de postagens de blog de SEO e geração de cópias de mídia social.

Previsão futura para AI e ChatGPT

A tecnologia de IA, como o ChatGPT, é revolucionária no sentido de aproximar os computadores da compreensão dos humanos. O progresso que estamos fazendo na criação de modelos avançados de linguagem mudará para sempre a maneira como criamos e interagimos com o conteúdo - tanto pessoal quanto profissionalmente.

Aqui estão alguns casos de uso que esperamos que se tornem os mais populares no uso de IA para criação de conteúdo.

Prevemos que as pessoas começarão a usar AI e ChatGPT para:

• Criando o primeiro rascunho do conteúdo
• Criação de resumos de conteúdo
• Identificando lacunas de conteúdo
• Construindo um chatbot mais inteligente para fornecer suporte ao cliente
• Copywriting e redação curta em escala, por exemplo, criação de meta descrições, etc.

Estes são apenas alguns exemplos dos muitos casos de uso possíveis da escrita de IA para a indústria de conteúdo.

O ChatGPT substituirá o Google?

Muitas pessoas estão se perguntando se o ChatGPT substituirá o Google em um futuro próximo. A resposta a essa pergunta é um claro “não”.

O ChatGPT só pode responder às suas perguntas sobre tópicos antes de 2021. O objetivo dessa tecnologia é criar melhores chatbots em última instância. Não pretende substituir o Google como fonte das informações mais recentes.

O Google ainda é a melhor fonte das informações mais recentes, pois rastreia e indexa continuamente a Internet. Além disso, o Google tem sido muito claro desde o início sobre o uso de conteúdo gerado por máquina para fins de SEO.

Não suporta o conteúdo criado apenas para fins de classificação no mecanismo de pesquisa. Os engenheiros de pesquisa do Google trabalham constantemente para melhorar a qualidade dos resultados. Uma parte importante para conseguir isso é remover conteúdo genérico de baixa qualidade e recompensar peças de conteúdo altamente perspicazes e envolventes.

Em contrapartida, o ChatGPT se preocupa apenas em produzir o conteúdo mais relevante com base em seus dados de treinamento e não nas informações mais recentes da internet.

Os escritores de IA e o ChatGPT substituirão os trabalhos de redação?

O ChatGPT é um modelo de linguagem muito avançado capaz de gerar texto humanoide de alta qualidade para uma variedade de aplicativos. No entanto, ele não foi projetado para substituir escritores humanos e criadores de conteúdo.

Embora o ChatGPT possa ser usado como uma ferramenta de escrita para gerar ideias, solicitações ou até textos inteiros, é importante lembrar que ele carece do pensamento criativo e da compreensão do mundo que os humanos possuem.

É uma ferramenta que pode gerar texto com base em padrões aprendidos com os dados, mas não pode reproduzir a criatividade e a originalidade dos escritores humanos.

Além disso, o ChatGPT não é capaz de lidar com todos os aspectos da criação de conteúdo. Ele não pode realizar pesquisas, verificar informações ou se envolver no pensamento crítico e na análise que geralmente são necessários para a criação de conteúdo eficaz.

O ChatGPT pode ser uma ferramenta útil para melhorar fluxos de trabalho e gerar texto e ideias, mas não substitui escritores humanos e criadores de conteúdo. É melhor usado como uma ferramenta para aumentar ou aprimorar a comunicação e a criatividade humana, em vez de substituí-la.

A IA veio para ficar, mas precisamos cuidar das implicações éticas

Embora não haja como negar que a IA veio para ficar, precisamos entender as implicações éticas dessa tecnologia.

O conteúdo original de alta qualidade e bem pesquisado deve ser enterrado sob montanhas de conteúdo produzido por IA? Devemos confiar nesses modelos de IA para fazer nosso trabalho por nós?

Outro aspecto importante a ser observado é a aplicação de conteúdo criado por IA para enganar as pessoas e manipular a opinião pública. Por exemplo, a Cambridge Analytica influenciou a opinião pública nas eleições presidenciais de 2016 nos Estados Unidos? Se eles podem fazer isso com estagiários humanos, imagine o que um programa de IA pode fazer.

Aqui estão algumas implicações éticas comuns do uso da IA:

• Viés de dados: os programas de IA são treinados em grandes quantidades de dados. Se os dados de treinamento tiverem um elemento de viés ou estereótipo, a saída também terá.
• Produção em massa de conteúdo de baixo valor: e se as pessoas usarem escritores de IA para produzir em massa conteúdo de baixa qualidade e sobrecarregar a Internet? Este é um tópico que continua surgindo entre as discussões éticas sobre escritores de IA.
• Perda de empregos: se a IA continuar melhorando em fazer as coisas, isso significa que em breve muitos humanos perderão seus empregos? A atualização e o aprimoramento são coisas boas, mas onde traçamos a linha?

Essas questões são extremamente importantes porque decidirão o futuro de como a IA desempenhará um papel em nossas vidas. Devemos olhar para a IA como uma ferramenta útil e não como um substituto para os humanos.

Os modelos de IA são treinados em grandes quantidades de dados. Nós (Scalenut) garantimos que nosso treinamento seja livre de preconceitos, pelo menos com nossas melhores habilidades possíveis. Essencialmente, tentamos garantir que eliminamos o viés de dados e produzimos resultados da mais alta qualidade para nossos usuários.

Não importa quão inteligentes ou avançadas sejam essas tecnologias, elas nunca serão capazes de replicar a inteligência emocional e as qualidades criativas dos seres humanos.

A plataforma Scalenut não foi criada para substituir os profissionais de marketing de conteúdo. Em vez disso, é construído para ajudá-los a dimensionar seus esforços e alcançar melhores resultados. Praticamos os mais altos padrões éticos, garantindo que nossa plataforma seja segura e protegida para os usuários.

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A Scalenut é uma plataforma completa de SEO e marketing de conteúdo desenvolvida com IA e permite que profissionais de marketing de todo o mundo criem conteúdo competitivo e de alta qualidade em grande escala. Da pesquisa, planejamento e esboços para garantir a qualidade, a Scalenut ajuda você a obter o melhor em tudo.

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