O que é uma impressão? Uma divisão de uma editora maior

Um selo é a marca ou o nome comercial de uma imprensa que pertence a uma editora maior, que geralmente publica livros direcionados a nichos específicos e dados demográficos de leitura. Por exemplo, a Penguin Random House é uma grande editora com muitas editoras menores, como Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library e Doubleday.

A maioria das impressões são criadas de uma das seguintes maneiras:

• Uma editora adquire ou se funde com outra editora, permitindo que a entidade menor mantenha sua marca, mas opere como uma marca da empresa maior;
• Um editor cria uma marca a partir do zero para capitalizar um público de nicho que não se encaixa na identidade de sua marca principal; ou
• Um autor de autopublicação registra uma marca para criar legitimidade, comprar seus próprios ISBNs ou publicar outros autores.

Se você ainda está um pouco confuso sobre o que são os selos e por que eles são importantes, não se preocupe - nós perguntamos a três editores da Reedsy com experiência em trabalhar para os editores 'Big 5' e compilamos tudo o que você precisa saber sobre selos em esta postagem.

As impressões geralmente funcionam dentro de um nicho ou território

Os selos vêm em todas as formas e tamanhos, mas uma das principais características e benefícios dos selos é que eles geralmente publicam uma linha coesa de livros para se encaixar em um nicho ou segmento de mercado específico. Você pode pensar em selos como uma espécie de branding para livros; assim como a H&M é dividida em H&M Kids, H&M Home e H&M Sport, uma editora pode ser dividida em ficção contemporânea, livros infantis e clássicos, por exemplo. Como explica o ex-editor da Hachette e HarperCollins, Dominic Wakeford, as impressões são “essencialmente filiais da mesma empresa no mesmo prédio”.

E muito parecido com a impressão de enredos de romance de lobisomem (olhando para você, Crepúsculo ), tudo se resume a criar uma combinação perfeita - neste caso, a combinação é entre a identidade da marca de uma marca e um público-alvo. Isso é algo que a editora de Reedsy, Alyssa Matesic, ex-Penguin Random House e Macmillan, confirma:

Com isso dito, Aja Pollock – uma editora da Reedsy que trabalhou com a Penguin Random House, Macmillan e HarperCollins – observa que algumas impressões são mais de nicho do que outras:

“Qualquer coisa do Tor será ficção científica ou fantasia; Howard publica livros cristãos; etc., mas muitos selos têm declarações de missão bastante vagas que equivalem a 'Publicamos coisas que achamos interessantes!'”

Isso pode fazer com que as impressões pareçam um tecnicismo que simplesmente permite que os poderosos gerenciem melhor a equipe editorial e os orçamentos de marketing, mas, ao mesmo tempo, uma impressão bem-sucedida com uma forte identidade de marca pode dar aos leitores uma noção do que esperar de títulos que publicam.

Tomemos alguns dos selos da Penguin Random House como exemplo: a Penguin Classics reedita livros que resistiram ao teste do tempo, enquanto a Doubleday se concentra mais na nova ficção comercial e literária.

As lombadas pretas, os motivos clássicos das capas e as extensas introduções na linha de clássicos pretos da Penguin podem atrair leitores com um interesse 'sério' em conhecimento ou cultura, enquanto as capas atraentes e fotogênicas dos títulos contemporâneos da Doubleday atrairão usuários do bookstagram ou qualquer um que categoriza por cores suas estantes.

Em um nível prático, focar em um nicho específico torna mais fácil para a equipe editorial de uma editora manter o dedo no pulso de seus leitores-alvo – em vez de ter que manter uma visão geral das tendências do setor. Também permite um recrutamento mais direcionado, pois eles podem atrair editores com interesse e experiência nessa categoria ou gênero.

Vamos dar uma olhada em um dos editores 'Big 5' - Simon & Schuster - e algumas de suas impressões para ter uma melhor noção de como isso funciona.

Exemplo: Simon & Schuster

Não só a Simon & Schuster publica sob o nome emblemático Simon & Schuster, mas a empresa tem várias marcas organizadas em grupos, de acordo com o amplo segmento do mercado que estão visando. Há:

• Editora para adultos Simon & Schuster
• Editora Infantil Simon & Schuster
• Simon & Schuster Audio Publishing, e
• Simon & Schuster International (cobrindo Austrália, Canadá, Índia e Reino Unido).

Cada um desses grupos tem vários selos conhecidos - alguns com sua própria história independente e alguns que foram criados pela própria editora-mãe - e juntos contribuem para a produção geral da Simon & Schuster. Como diz Alyssa Matesic: Alguns exemplos incluem:

Adulto: Escriturário

A Scribner continua a solidificar sua marca duradoura, mantendo os direitos de clássicos modernos e publicando literatura de sucesso comercial, com autores como Stephen King e Anthony Doerr.

Adulto: Avid Reader Press

A Avid Reader Press foi fundada por Simon & Schuster em 2018. Sua identidade de marca se inclina para a ficção de luxo, com títulos como Animals de Lisa Taddeo e Vladimir de Julie May Jones.

Adulto: Atria Books

A missão da Atria Books é ser um ambiente para novas ideias e vozes dentro da ficção de luxo e gêneros comerciais, e abriga autores como Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover e Lisa Jewell.

Infantil: Livros de Aladim

Como uma das marcas da Simon & Schuster Children's Publishing, a Aladdin Books publica uma ampla variedade de livros infantis. De livros de capítulos a romances gráficos e livros ilustrados, eles possuem títulos e autores premiados como Black Ballerina , de Misty Copeland, e a série Mindy Kim , da autora Lyla Lee e do ilustrador Dung Ho.

Áudio: Pimsleur

A Simon & Schuster também se aventurou no mercado de áudio e educação quando adquiriu o popular recurso de aprendizado de idiomas Pimsleur em 1995. Originalmente distribuído em formato de CD para livrarias e por correspondência, hoje o produto é vendido principalmente como pacotes de cursos disponíveis on-line ou por meio de um aplicativo de assinatura.

Com estes e muitos outros selos, a Simon & Schuster consegue alcançar todo o mercado e fornecer livros direcionados para muitos tipos de leitores. Com o apoio de uma poderosa editora-mãe, tanto as pequenas como as grandes editoras podem jogar na grande liga.

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As marcas se beneficiam dos recursos de sua empresa-mãe

Agora, você pode estar se perguntando como os recursos são distribuídos entre as editoras e a resposta é que isso difere de uma editora para outra. De acordo com Aja Pollock e Dominic Wakeford, no entanto, todos os selos tendem a ter seus próprios recursos, como equipe editorial e de marketing, enquanto compartilham equipes de produção, design e vendas com seus colegas estáveis. E enquanto Wakeford observa que alguns selos maiores e mais bem estabelecidos podem obter uma fatia maior do bolo de recursos, uma coisa que a maioria dos selos tradicionais tem em comum, independentemente do tamanho, é que todos eles se beneficiam de estarem conectados a uma poderosa empresa-mãe.

Colocar livros nas lojas

Talvez a maior vantagem de ter uma grande empresa-mãe seja a capacidade de colocar livros nas lojas e na frente dos leitores. Por exemplo, Wakeford explica que as editoras não precisam marcar reuniões individuais com grandes varejistas de livros para colocar seus livros em lojas como Barnes & Noble e Waterstones. Em vez disso, a equipe de vendas conjunta da editora-mãe se reunirá com eles em uma ocasião - geralmente um dia inteiro - para lançar todos os seus títulos em todas as suas impressões.

Com a capacidade de oferecer descontos aos livreiros em determinados títulos, acesso a autores de renome para assinatura na loja e outros tipos de vantagens, suas equipes de vendas especializadas também podem negociar livros de suas diferentes editoras em vitrines, boletins informativos por e-mail, voltados para o exterior nas prateleiras ou incluídos em várias promoções na loja.

Embora possa ser um pouco mais difícil, editores e autores independentes também podem colocar seus livros em cadeias de tijolo e argamassa. Confira a história de Carol Cooper para ver como ela fez isso.

Colocar o livro na frente de varejistas e leitores é, sem dúvida, o ponto principal: uma vez que o leitor em geral está em uma loja com um novo título promissor em suas mãos, eles não se importam muito com o nome ou o tamanho da editora que o publicou. .

Os leitores geralmente não são leais às impressões

Mesmo que editores e varejistas prestem muita atenção à marca de selos individuais, os leitores geralmente não se importam com o selo sob o qual um livro é publicado, desde que a capa e a sinopse atendam às suas expectativas. Na experiência de Wakeford, “o branding externo não significa muito para o consumidor médio” e é amplamente usado para diferenciar títulos e branding entre profissionais de publicação. Alguns leitores ávidos podem ter editoras favoritas que associam a gêneros ou estilos de escrita de que gostam, mas isso geralmente não os impede de comprar livros de outras editoras. Pense nos leitores como polígamos em série, alternando entre diferentes editoras e selos; se o marketing estiver correto e direcionado para o público certo, eles não serão exigentes com logotipos e rótulos. Eles têm a mente aberta assim.

Dito isto, existem algumas exceções a esta regra.

Exemplo: Arlequim

Algumas editoras estão tão fortemente associadas a um gênero ou estilo de escrita que os leitores às vezes decidem escolher um livro com base apenas na editora, em vez do autor ou da capa do livro. Um exemplo é a Harlequin – uma editora líder mundial de romance e ficção feminina.

A imprensa se juntou à HarperCollins como sua própria divisão em 2014, e hospeda uma série de selos (ou “séries” como eles chamam) – de Harlequin Historical a Harlequin Medical Romance e Love Inspired, cobrindo vários subgêneros de romance. O conceito do romance Harlequin está tão bem estabelecido que praticamente se tornou sinônimo do gênero de ficção feminina, deixando os leitores em dois campos – aqueles que ficam sem reservas de qualquer coisa que a editora publica e aqueles que os procuram ativamente.

Se nenhum dos muitos selos disponíveis for atraente, os autores também podem optar por seguir o caminho da autopublicação – e até mesmo configurar seus próprios selos para criar uma camada extra de legitimidade.

Autores independentes podem criar selos (para o prestígio extra)

Para autores que desejam publicar seus próprios livros, a criação de um selo pode ser uma ótima maneira de superar seu peso. Lembre-se de como uma impressão é essencialmente apenas o nome comercial sob o qual você publica um livro? Isso significa que o nome da impressão é o que aparece como editor nas páginas de direitos autorais e nas descrições dos livros do varejista.

O que é uma impressão? E eu preciso de um como autor indie?

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Em vez de publicar sob seu próprio nome, ou o de um serviço de autopublicação (como KDP ou CreateSpace), um autor independente pode facilmente configurar uma marca para adicionar uma camada extra de profissionalismo aos seus livros.

A criação de uma marca própria significa que você não apenas pode publicar seu próprio trabalho, mas também pode oferecer a outros autores um contrato de livro - seja o trabalho de muitos pseudônimos de um autor ou outros colegas de publicação independente. Mais e mais selos como este estão surgindo, com selos como LMBPN Publishing, WolfPack Publishing e Portal Books buscando se consolidar em seus respectivos nichos e construir uma base de leitores recorrentes.

Configurando sua própria impressão

Se você deseja criar seu próprio selo, você precisa apresentar um nome comercial fictício (FBN) ou um certificado Doing Business As (DBA) para a autoridade relevante em seu país e/ou estado, configurar seu negócio para impostos, e obter uma licença comercial. Então você pode usar seu nome de impressão para comprar seus próprios ISBNs em sites como Bowker.com ou Nielsenisbnstore.com.

Claro, há um pouco mais para iniciar uma impressão, então confira nosso post sobre como iniciar sua própria editora para um guia mais abrangente sobre o assunto. Ou porque não molhar os pés com este vídeo introdutório:

Espero que este post tenha trazido alguma clareza ao tópico das impressões. Para saber mais sobre publicação, dê uma olhada nos cursos online gratuitos de Reedsy sobre Publicação Tradicional 101 ou Agentes Literários.