O que é uma rede de anúncios e como usá-la efetivamente

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Introdução

Uma das facetas mais importantes do marketing de afiliados online, as redes de anúncios são usadas para tornar a interação entre anunciantes e editores o mais fácil possível.

Basicamente, essas redes são empresas que atuam como mediadoras e vendem o inventário do anunciante para os editores que estão interessados ​​nele.

Escolher a rede de anúncios certa pode fazer ou quebrar seus negócios, por isso vale a pena saber um pouco sobre eles – o que são, como funcionam e quais são algumas das coisas importantes que as redes de anúncios fazem.

O que é uma rede de anúncios?

Desde que a World Wide Web foi criada, havia pessoas com experiência em tecnologia que eram inteligentes o suficiente para ver a web como uma boa caixa de ressonância para vários produtos.

Em particular, desde a bolha pontocom no final dos anos 90, mais e mais pessoas viram o valor dos anúncios online, e quase todas as empresas que se prezem têm algum tipo de presença online.

Claro, quanto mais as pessoas querem anunciar, maior é a necessidade de espaço publicitário.

Hoje, esta é uma indústria que vale mais de cem bilhões de dólares, e está em constante crescimento (há estimativas que mostram que será mais de 230 bilhões de dólares em 2019).

Isso significa que há muito mar até para o menor dos peixes, e quem quiser fazer publicidade online pode mordiscar as sobras abandonadas pelas baleias financeiras.

Agora, a maneira mais fácil de fazer isso é construir algum tipo de site de marketing de afiliados, se você não for um negócio.

Para isso, você precisa se familiarizar com o funcionamento dos mercados de anúncios se realmente quiser aproveitar ao máximo o tempo que dedica.

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Você não precisa ser um guru do marketing para construir um bom site, mas esse conhecimento básico pode te ajudar muito a entender como tudo funciona.

Uma breve visão geral de como as redes de anúncios surgiram

Como muitas boas histórias, começamos com esta. Em meados dos anos 90, o conceito de internet estava se tornando conhecido até mesmo entre os leigos, e o boom das pontocom mencionado no início desempenhou um papel enorme em moldá-lo na vasta rede de informações que é hoje.

Nesse período, muitas empresas on-line surgiram e suas ações dispararam – algumas dessas empresas viram suas ações aumentarem seu valor em 1000% em muito pouco tempo.

É claro que esse estado volátil do mercado de ações não durou muito e levou a um colapso inevitável.

A maioria dessas empresas entrou com pedido de falência ou foi comprada (se tiverem sorte o suficiente).

No entanto, durante esse surto repentino, muitos problemas tiveram que ser resolvidos com a forma como a internet funcionava em tão grande escala, entre os quais a questão da publicidade.

Como as pessoas que possuíam negócios precisavam de uma maneira de alcançar editores que pudessem publicar seus anúncios, logo se descobriu que isso era muito difícil de fazer caso você quisesse alcançar cada site individualmente, no estilo porta-a-porta.

Assim, nasceram as primeiras redes de anúncios.

Em essência, uma rede de anúncios é uma empresa.

É um intermediário entre os editores e os anunciantes e trata da comunicação e da transação para facilitar a vida de seus clientes.

Para mostrar como essas redes de anúncios foram (e são) importantes, vamos dar uma olhada em uma das primeiras desse tipo:

Uma empresa chamada DoubleClick.

Foi fundado em 1998 e, na época, era um dos 10 sites mais visitados da internet.

A gigante da publicidade sobreviveu ao crash das pontocom no início dos anos 2000 e mais tarde foi comprada pelo Google por uma quantia considerável de 3,1 bilhões de dólares em 2007.

Naquela época, o Google AdSense tinha cerca de 4 anos, e o software proprietário da DoubleClick recém-adquirido serviu de base para o Google Ad Exchange, sob um apelido conveniente:

Google DoubleClick (uma subsidiária do Google).

O que você precisa saber sobre as redes de anúncios modernas

As redes de anúncios coletam e agregam informações de anunciantes em potencial e, em seguida, publicam para os editores em potencial que têm espaço de anúncio para publicá-las.

Quando a transação é acertada, um anúncio é enviado do servidor da rede para o site que o solicitou. Fácil!

Todas essas informações geralmente são definidas pelo tamanho e por onde o anúncio é publicado, e é comumente conhecido como inventário de anúncios, tanto para editores quanto para anunciantes.

Por exemplo, o inventário de espaço de anúncio (inventário do editor) pode incluir espaço de anúncio para celular, e-mail, YouTube ou computador ou qualquer outra mídia.

Normalmente, esse espaço é comprado pelos anunciantes em pacotes que são criados pela rede de anunciantes, com base nos publishers que eles têm à sua disposição.

Todos os anúncios são armazenados com segurança nos servidores da rede de anúncios e depois distribuídos aos editores quando solicitados.

Na outra direção, as redes de anúncios precisam saber qual dos editores é responsável por um clique no anúncio do cliente em potencial, para pagá-los.

O rastreamento nos anúncios geralmente é feito através do chamado pixel de rastreamento que é basicamente um pixel oculto, geralmente ao lado do anúncio.

Esse pixel contém código JavaScript que informa à rede de qual site veio o clique no anúncio.

O AdSense é provavelmente a maior rede de anúncios do mercado, mas deixa muito trabalho nas mãos de seus usuários.

Por outro lado, redes menores ou mais especializadas possuem equipes e serviços dedicados onde fazem a licitação, segmentação, análise e otimização.

À medida que a internet evolui, o mesmo acontece com os métodos de publicidade.

Hoje em dia, uma nova forma de mercado de anúncios apareceu e está gradualmente eliminando os mercados tradicionais – DSPs ou Demand Side Platforms.

As plataformas do lado da demanda são essencialmente uma forma de mercados dinâmicos em que você opta por dar lances em impressões individuais ou cliques, em vez de pedidos em massa.

Na verdade, essas plataformas se comunicam com uma troca de anúncios em que os anunciantes publicam seu inventário com uma plataforma semelhante – uma plataforma do lado da oferta.

Este sistema permite estratégias de publicidade muito mais flexíveis do que as típicas redes de anúncios, que não passaram despercebidas.

A maioria das redes está começando a oferecer esses serviços ou está mudando para um novo modelo.

Como escolher uma boa rede de anúncios para você

Embora a maioria das redes opere com um princípio semelhante, existem muitas diferenças.

Além disso, como a oferta é enorme atualmente, é importante saber no que prestar atenção ao escolher sua rede de anúncios.

Não quero escolher nenhum perdedor, certo?

Sendo este um tópico bastante amplo, provavelmente seria mais fácil dar uma olhada em alguns pontos-chave que serão super úteis para vocês saberem!

Lista das melhores redes de anúncios:

• Melhores redes de anúncios gerais
• Melhores redes de anúncios de notificações push
• Melhores redes de anúncios nativas
• Melhores redes de anúncios para adultos
• Lista de análises de redes de anúncios

Seu público-alvo e nicho

O primeiro passo lógico.

Este é importante para praticamente qualquer faceta do seu blog ou site.

Você precisa saber para quem está fazendo seu conteúdo e produtos.

Isso inclui conhecer sua idade, localização, interesses e assim por diante, principalmente quando se trata de publicidade.

Escusado será dizer que a aplicação de práticas de marketing estabelecidas à avaliação do seu público ajuda muito.

Produza pesquisas, conheça seu público por meio de diversos canais e construa as personas de seus compradores.

Além disso, certos nichos têm suas próprias peculiaridades, ou pelo menos são tão desenvolvidos que têm suas próprias redes de anúncios dedicadas.

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Um bom exemplo disso são as redes de anúncios para adultos.

A indústria adulta é gigantesca, especialmente online, e possui um grande número de redes de anúncios projetadas especificamente para isso.

Tamanho da rede de anúncios

Embora nem sempre seja o caso, às vezes mais é melhor.

Este é bastante auto-explicativo.

Por quê?

Porque quanto maior a rede, mais anunciantes ela tem, tornando mais fácil para você usar seu espaço publicitário da melhor maneira possível!

Simples!

Como as redes maiores têm um inventário maior para extrair quando correspondem à sua solicitação com o anúncio mais adequado, há uma chance maior de que os anúncios em seu site sejam mais adequados para seu público, aumentando a taxa de cliques do anúncio ( CTR) no processo.

Qualidade dos anúncios na rede de anunciantes

O tamanho por si só obviamente não é suficiente, pois a qualidade desempenha um papel importante na CTR do seu anúncio.

Não importa se a rede era grande o suficiente para que você tenha um anúncio de um produto ou serviço que se encaixe perfeitamente em seu site, se esse mesmo anúncio claramente for péssimo.

O que fazer, então?

Lembre-se de que você deve sempre equilibrar a abordagem de qualidade versus quantidade o máximo que puder, antes de se comprometer com ela.

É importante que você construa sua marca como um provedor de qualidade respeitável, pois anúncios ruins podem prejudicar gravemente a confiança do seu público.

Por exemplo, imagine que você criou o melhor site possível para alimentos orgânicos e seus anúncios estão vinculados ao McDonald's ou a alguma outra rede de fast-food.

O que vai acontecer com você, amigo?

Ninguém vai te levar a sério! Isso mesmo!

Quais formatos de anúncio estão disponíveis

Novamente, outro aspecto aparentemente inocente que pode desempenhar um papel importante.

Os anúncios vêm em várias formas e tamanhos, com certeza, mas você também deve pensar em qual tipo de anúncio é melhor para você.

Alguns dos formatos de anúncio típicos são:

• Um anúncio de banner típico
• Um GIF animado
• Um anúncio em vídeo
• Anúncios interativos (que geralmente vêm no formato daqueles minijogos irritantes).

A questão de quais anúncios você deseja em seu site é respondida – você provavelmente adivinhou – conhecendo seu público e o tipo de site que você possui!

Como é óbvio que você não pode saber isso logo de cara, você precisa fazer alguns testes e ver o desempenho de diferentes tipos de anúncios.

Devido a esse fato crucial, as redes de anúncios que oferecem o mesmo anúncio em vários formatos oferecem uma vantagem.

Como o pagamento é estruturado

Embora não esteja diretamente ligada ao desempenho, a estrutura de pagamento é algo que é pessoalmente importante para você como proprietário de uma empresa.

Os métodos usuais são:

• CPC (custo por clique)
• CPM (custo por milha)
• CPV (custo por visualização)
• CPA (custo por ação)
• custo fixo

Normalmente, as redes oferecem um ou mais desses, portanto, sempre tente encontrar aquele que você acha que melhor se adapta a você.

Conteúdo relacionado: CPC x CPM: como obter o modelo de preço correto

Obviamente, como a retrospectiva é 20/20, recomendamos que você veja o que outros editores que usam essa rede pensam.

O que nos leva ao último item desta lista!

A experiência do “usuário anterior”

Mesmo que a rede em que você está de olho marque todas as caixas anteriores, as coisas nem sempre são o que parecem.

Se possível, tente aprender sobre a experiência de usuários anteriores, pois tudo pode parecer bom no papel, mas você se inscreve e acaba com um serviço sombrio que não cumpre o que prometeu.

Algumas redes irão ajudá-lo com praticamente qualquer coisa relacionada aos seus serviços, enquanto outras terão um suporte ao cliente muito limitado, então tenha isso em mente.

Conclusão

Embora você não precise saber o que está sob o capô do seu carro, você ainda gostaria de saber como trocar o óleo ou o que algumas das peças básicas do motor fazem.

O mesmo pode ser dito da publicidade online.

Você não precisa ser um guru da análise ou um gênio do marketing, mas o campo está ficando cada vez mais competitivo, o que significa que você precisa prestar atenção ao básico e construir a partir daí.

Mesmo que haja espaço suficiente para todos, você realmente precisa encontrar seu próprio espaço nele, então você precisa criar sua própria marca e identidade.

O conhecimento das redes de anúncios e como elas são usadas podem ajudá-lo nessa empreitada, então vá em frente e faça chover como se fosse uma loucura!

Se você tiver alguma dúvida, deixe-a nos comentários abaixo!