Por que uma página de destino do Tumblr é ideal para marcas que tentam alcançar um público maior

Se você não estiver familiarizado com o Tumblr, a plataforma pode parecer intimidante no início, principalmente repleta de memes, gifs, piadas e outros tipos de conteúdo humorístico. Mas a verdade é que essa plataforma de blogging baseada em imagens pode ser uma ferramenta de marketing extremamente útil para sua marca.

Desde seu lançamento em 2007, o Tumblr se tornou um dos 50 sites mais populares do mundo, com mais de 550 milhões de usuários e mais de 280 milhões de blogs.

Com uma base de usuários tão grande, entender quem são eles e as opções de publicidade do Tumblr oferece a melhor chance de engajar e persuadi-los a converter em sua oferta. Para fazer isso, você precisará de uma página de destino pós-clique do Tumblr.

O que é uma página de destino pós-clique do Tumblr?

Uma página de destino pós-clique do Tumblr é uma página da web autônoma que usa elementos persuasivos como depoimentos, textos orientados a benefícios e vídeos para convencer seus visitantes a converter em uma oferta. Os visitantes acessam a página depois de clicar em um link promocional no Tumblr.

O que você deve saber sobre o Tumblr

Antes de entrarmos na publicidade do Tumblr e em como as marcas podem utilizar a plataforma com páginas de destino pós-clique, vamos dar uma olhada em algumas estatísticas e dados demográficos importantes do usuário.

Estatísticas do Tumblr e dados demográficos do usuário

• A plataforma agora é preenchida com mais de 145 bilhões de postagens, mais de 44 milhões por dia. Essas postagens compõem os quase 334 milhões de blogs do Tumblr no site.
• Os usuários do Tumblr estão divididos quase 50/50 entre homens e mulheres.
• Com mais de 550 milhões de usuários (um terço do tamanho do Facebook), é um terço maior que o Instagram, 70% maior que o Twitter e 5 vezes maior que o Pinterest.
• Os usuários do Tumblr gastam em média 3 ¼ horas nas redes sociais todos os dias. Isso é mais do que o tempo gasto em qualquer uma das outras plataformas mais comuns:

• A maioria dos usuários do Tumblr ganha mais de $ 30.000 por ano, com 35% dos usuários ganhando mais de $ 50.000 por ano.
• O Tumblr tem uma das bases de usuários ativos mais jovens de qualquer grande rede social. Dois terços de seus usuários têm menos de 35 anos, quase 40% têm menos de 25 anos e apenas 1 em cada 8 está na faixa etária de 45 anos ou mais. Tudo isso torna a plataforma perfeita para alcançar a geração do milênio e a geração Z.

Os usuários do Tumblr abrangem uma ampla variedade de origens e personalidades que são frequentemente descritas como artísticas, criativas e focadas no entretenimento. Eles também estão normalmente interessados ​​em colaborar com outras pessoas, ver postagens engraçadas e fazer amizades por meio do engajamento online (curtir, não gostar, etc.).

A Forbes descreve a geração do Tumblr como “grupo jovem, brilhante e experiente em tecnologia de usuários internacionais que buscam o que pode parecer contra-intuitivo: conexão online genuína reforçada, não prejudicada, pelo anonimato”.

Se o seu público-alvo se parece com isso, o Tumblr pode ser outra plataforma de publicidade que vale a pena investigar.

Publicidade no Tumblr

Como o Tumblr é um site orientado a imagens, sua marca deve ter conteúdo visual para compartilhar - fotos, vídeos, gifs, etc. Depois de ter uma boa biblioteca de conteúdo visual para compartilhar, o Tumblr oferece muitas vantagens para os profissionais de marketing:

• É o principal site de publicação e blog pessoal, tornando-o perfeito para fins de relações públicas e branding.
• É uma alternativa mais simples e menos dispendiosa ao WordPress. Os blogueiros costumam dizer que o Tumblr é mais fácil de configurar do que o WordPress, oferece quase a mesma funcionalidade e inclui toda uma rede social por trás dele.
• O Tumblr é a plataforma número 1 para o desenvolvimento de fãs de marcas, o que o torna ideal para promoção de filmes e relações públicas.
• Como a grande maioria do conteúdo do Tumblr é visual, é extremamente compartilhável entre o Tumblr e outras redes sociais. As postagens do Tumblr podem até alimentar diretamente o Twitter e o Reddit, o que ajuda os profissionais de marketing a divulgar seu conteúdo para um público ainda mais amplo.

Agora que abordamos por que as marcas devem anunciar na plataforma, vamos dar uma olhada nos vários métodos de publicidade do Tumblr.

Postagens patrocinadas

As postagens patrocinadas são semelhantes às postagens normais do Tumblr, exceto que são expostas a um público mais amplo em toda a plataforma, dando às marcas uma grande vantagem no engajamento. Eles também podem ser segmentados por gênero, localização e interesse, o que torna mais fácil para a pessoa certa ver a postagem:

Anteriormente, o Tumblr exigia que uma marca tivesse seu próprio blog no Tumblr para poder publicar postagens patrocinadas. Março de 2016 marcou o fim dessa exigência e começou a permitir postagens patrocinadas “sem blog”, o que significa que todas as marcas podem executar postagens patrocinadas em feeds e painéis de usuários. Além disso, eles também podem integrar uma frase de chamariz a esses anúncios que não estão disponíveis em postagens regulares do Tumblr.

As postagens patrocinadas também podem ser distribuídas ao Yahoo para maior alcance. O problema aqui é que o único engajamento disponível é um clique no link permanente da postagem do Tumblr. Engajamentos nativos como Curtir, Seguir e Reblog não estão disponíveis no Yahoo.

Postagens de vídeo patrocinado

As postagens de vídeo patrocinado são muito semelhantes às postagens patrocinadas regulares em relação ao alcance e à segmentação. A diferença é que as postagens de vídeo patrocinado contêm vídeo e fornecem análises adicionais, permitindo que você veja estatísticas sobre visualizações, engajamento e looping. Os vídeos em Postagens de vídeo patrocinado são reproduzidos automaticamente e em loop contínuo. Além disso, o player de vídeo é exibido para que as pessoas possam continuar rolando o feed enquanto assistem.

Dia Patrocinado

A opção Sponsored Day do Tumblr dá às marcas 24 horas inteiras para anunciar seu conteúdo na plataforma. Ele fixa o logotipo e o slogan da marca em um banner personalizado na parte superior do painel e vincula a uma guia exclusiva na página Explorar (uma das páginas mais trafegadas e envolventes do Tumblr) que as marcas preenchem com o conteúdo que desejam - o seu próprio Postagens do Tumblr, reblogs, etc.

Cada um dos métodos acima pode ser ótimo para aumentar o conhecimento da marca, mas como as marcas podem usar os diferentes métodos para direcionar tráfego, aumentar leads e lucrar? páginas de destino pós-clique, é claro.

Como as marcas usam as páginas de destino pós-clique do Tumblr

Por fim, vejamos algumas marcas que anunciam no Tumblr e direcionam o tráfego com as páginas de destino pós-clique do Tumblr.

Lembre-se de que, para páginas de destino pós-clique mais curtas, mostramos a página inteira. No entanto, para páginas mais longas, exibimos apenas acima da dobra. Pode ser necessário clicar em cada página de destino pós-clique para ver alguns dos pontos que discutimos. Além disso, algumas das marcas listadas podem estar realizando testes A/B em suas páginas com uma versão alternativa à exibida abaixo.

TurboTax

Esta é uma postagem patrocinada da TurboTax que, quando clicada, leva à seguinte página de destino pós-clique:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O título e o subtítulo são extremamente voltados para o benefício, que é exatamente o que as pessoas querem ver nessas páginas.
• A imagem da mulher usando o TurboTax para registrar seus impostos (com um reembolso a caminho) ajuda os clientes em potencial a imaginar como é colher os benefícios do uso do TurboTax.
• Múltiplos CTAs cooperativos dão ao prospect várias chances de conversão. Além disso, cada CTA contrasta bem na página e inclui uma cópia simples e persuasiva.
• As duas seções abaixo da mulher fornecem dois dos principais benefícios de preencher o TurboTax. A imagem na seção “Capture seu W-2 em um piscar de olhos” também mostra aos clientes em potencial como é fácil usar seu smartphone.
• Os tweets sobre o TurboTax atuam como prova social, o que ajuda a convencer os visitantes de que o TurboTax cumpre sua promessa e é um serviço confiável para arquivar seus impostos.
• Os crachás de segurança mostram aos clientes em potencial que suas informações estão protegidas contra terceiros que as acessam.

O que pode ser alterado e testado A/B:

• A página é preenchida com pontos de saída. O logotipo da empresa, os links do perfil do Twitter, os crachás de segurança, os links do rodapé, etc. Tudo isso oferece aos visitantes uma maneira de sair da página antes da conversão.
• Mais espaço em branco pode ser adicionado para deixar o título, a imagem e o CTA respirarem mais.

Car.com

Esta é uma postagem patrocinada da Car.com, anunciando seu grande evento de liberação de caminhões. O anúncio levou à página de destino pós-clique abaixo:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O título e o subtítulo são específicos e orientados para o benefício, convencendo os visitantes de que obterão o preço mais baixo em novos caminhões preenchendo o formulário.
• A lista com marcadores de benefícios é um ótimo complemento, porque quem não ama o grátis, o rápido e o fácil?
• O botão CTA em forma de seta sugere sutilmente que os visitantes devem preencher o formulário e clicar no botão “Começar”.
• A imagem do caminhão é apontada diretamente para o formulário, influenciando o visitante a inserir as informações desejadas e clicar no botão CTA.
• O selo BBB atua como um sinal de confiança, fazendo com que os clientes em potencial se sintam mais à vontade com a ideia de conversão.

O que pode ser alterado e testado A/B:

• O “1” antes de “New Truck Clearance” é um pouco confuso porque faz parecer que há etapas a serem concluídas na página. Esse não é o caso porque não há outros números na página.
• A cópia do botão CTA pode ser melhorada. “Começar” é chato e vago. Talvez algo mais pessoal e voltado para o benefício, como “Mostre-me os preços mais baixos!” poderia produzir melhores resultados.
• A cor do CTA não contrasta com a página tanto quanto poderia. Projetar o botão em uma cor diferente ajudaria a chamar mais atenção, pois o vermelho já é usado em outras partes da página.
• O depoimento nesta página é questionável. Normalmente, os depoimentos de clientes são considerados uma prática recomendada, mas, nesse caso, os visitantes podem questionar se “James P.” é mesmo uma pessoa real. Incluir seu tiro na cabeça tornaria mais crível.
• A estrutura geral da página pode ser melhorada. Os estilos e tamanhos de fonte são muito variados, o título e o subtítulo não estão centralizados, há espaço em branco insuficiente entre as seções, etc.
• Cada imagem de veículo na parte inferior da página é vinculada a uma nova página, provavelmente diminuindo as taxas de conversão nessa página. Em vez de incluir essas imagens/links aqui, cada veículo deve ter sua própria página de destino pós-clique, não vinculada a nenhuma outra página.

Descobrir

A postagem patrocinada do Discover abaixo foi criada para direcionar o tráfego para a página de cliques da empresa para promover seu cartão Discover it:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• A imagem do cartão de crédito mostra exatamente o que os visitantes receberão ao solicitar o cartão de crédito Discover it em uma cor específica (clique nos pontos para ver as variações de cores).
• Nenhuma taxa anual é exibida imediatamente na página. A única maneira de fazer isso se destacar mais é mudar a cor da fonte, para que o azul não se esconda tanto no cabeçalho escuro.
• Vários links “sem taxa anual” na página enviam os visitantes abaixo da dobra, o que fornece informações mais detalhadas.
• A comparação de cartões de crédito de diferentes empresas mostra às perspectivas porque o Discover é superior a outras empresas de cartão de crédito.
• A cor do botão CTA é a mesma das marcas de seleção laranja abaixo da dobra. Normalmente, isso seria algo para mudar. Mas, neste caso, o botão desconsidera essas marcas de seleção, pois, se o visitante solicitar o cartão de crédito, ele desfrutará de todos esses benefícios.
• Igualar o dinheiro de volta no primeiro ano é um ótimo ponto a ser destacado, especialmente porque a Discover é a única empresa de cartão de crédito que oferece isso.

O que pode ser alterado e testado A/B:

• Vários links nas letras miúdas servem como links para fora da página e longe da meta de conversão.
• Os quatro baldes de informações abaixo do gráfico de comparação podem ser movidos acima da dobra — antes do gráfico. Dessa forma, os visitantes podem aprender mais detalhes sobre o cartão Descubra antes de aprofundar o gráfico.

Comece com as páginas de destino pós-clique do Tumblr

Com o nicho, conteúdo e público certos, o Tumblr pode ser um canal muito eficaz para divulgar sua marca. A plataforma pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o engajamento, gerar leads e lucro.

Inc. concorda com isso, afirmando: “Se você não está usando o Tumblr como parte de seus esforços de marketing, está perdendo um barco muito grande”.

Isso pode ser verdade para sua marca, mas anunciar no Tumblr é apenas metade da equação. Criar uma página de destino pós-clique do Tumblr é tão importante para o seu sucesso de marketing porque eles são projetados especificamente para converter o tráfego de suas postagens do Tumblr.

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