O que é uma penalidade do Google e como evitá-la?

Existem duas formas de “penalidades” que os SEOs pensam quando se referem a uma penalidade do Google.

Uma é uma penalidade de ação manual, que é específica do site e aplicada intencionalmente. O outro tipo de “penalidade” é realmente mais uma consequência. Isso acontece quando um site perde classificações como resultado do algoritmo do Google.

O Google relata que as ações manuais ocorrem com cada vez menos frequência à medida que o algoritmo fica mais inteligente. Por exemplo, o Google aplicou 2,9 milhões de ações manuais em 2020, muito menos do que os 4 milhões enviados em 2018 e os 6 milhões em 2017.

Uma vez que os acessos algorítmicos são responsáveis ​​pelas quedas de classificação cada vez mais, chamá-los de penalidades do mecanismo de pesquisa parece justo para mim.

Abaixo darei mais detalhes sobre os dois tipos e por que as penalidades existem. Sinta-se à vontade para avançar:

• Como funcionam as diretrizes e penalidades para webmasters
• O que é uma penalidade de ação manual do Google
• O que é uma penalidade algorítmica

Como funcionam as diretrizes e penalidades para webmasters

As “Diretrizes para webmasters” do Google ajudam os editores de sites a entender o que pode causar uma penalidade ou classificações ruins.

Essas diretrizes estão centradas na qualidade. Um site de qualidade proporcionará uma boa experiência ao usuário. Sites que oferecem uma boa experiência ao usuário têm mais chances de competir nos resultados de pesquisa.

Os sites que criam uma experiência ruim para o usuário e violam as diretrizes do Google podem receber uma penalidade manual do Google ou simplesmente não classificar – ou ambos.

As diretrizes para webmasters são orientadas por princípios básicos de qualidade que incluem o seguinte:

• Crie páginas principalmente para usuários, não para mecanismos de pesquisa.
• Não engane seus usuários.
• Evite truques destinados a melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Uma boa regra geral é se você se sentiria à vontade para explicar o que fez para um site que concorre com você ou para um funcionário do Google. Outro teste útil é perguntar: “Isso ajuda meus usuários? Eu faria isso se os mecanismos de busca não existissem?”
• Pense no que torna seu site único, valioso ou atraente. Faça seu site se destacar de outros em seu campo.

Então, como você evita enganar seus usuários e cria um site de alta qualidade? O Google fornece uma lista de coisas a não fazer em suas “diretrizes de qualidade”, que devem ser um roteiro para o seu site. Por exemplo, não use ferramentas automatizadas para criar suas páginas da web. E evite ao máximo o conteúdo duplicado.

As diretrizes também incluem algumas lições bem básicas sobre spam.

Mas mesmo se você considerar que seu site e sua empresa estão em alta, você ainda pode, sem saber, se meter em problemas.

Por quê? Talvez você não tenha estudado as diretrizes para webmasters com atenção suficiente e acidentalmente entrou em um esquema de links. Talvez tenha sido o serviço de postagem de convidados que você contratou que lhe deu uma penalidade. Ou pode ser que você tenha contratado um serviço de SEO barato que colocou seu site em uma trajetória ruim.

Mesmo as empresas mais experientes foram apanhadas em más práticas de SEO. Então, se acontecer de você cair no ranking ou mesmo uma penalidade manual, não se sinta mal. Apenas certifique-se de contratar o profissional de SEO certo para corrigi-lo.

O que é uma penalidade manual do Google?

Uma penalidade manual é reservada para os sites que violam as diretrizes para webmasters do Google. Esta é uma ação muito específica que um funcionário do Google aplica ao seu site em particular. (Isso contrasta com um algoritmo, que pode impactar ou “penalizar” muitos sites.)

O Google explica por que existem ações manuais:

Desde que surgiram os motores de busca, tem havido pessoas dedicadas a enganar o seu caminho para o topo da página de resultados. Isso é ruim para os pesquisadores porque as páginas mais relevantes são enterradas sob resultados irrelevantes, e é ruim para os sites legítimos porque esses sites se tornam mais difíceis de encontrar. Por esses motivos, trabalhamos desde os primeiros dias do Google para combater spammers, ajudando as pessoas a encontrar as respostas que procuram e ajudando sites legítimos a obter tráfego da pesquisa. …

Nossos algoritmos são extremamente bons na detecção de spam e, na maioria dos casos, nós o descobrimos automaticamente e o removemos de nossos resultados de pesquisa. No entanto, para proteger a qualidade de nosso índice, também estamos dispostos a realizar ações manuais para remover spam de nossos resultados de pesquisa.

Quando o Google realizar uma ação manual contra seu site, você receberá uma mensagem do Google.

Claro, você pode verificar o relatório de ações manuais a qualquer momento no Google Search Console. Se você estiver limpo, ficará assim:

E o Google fornece algumas informações úteis sobre isso aqui:

Ações manuais podem ser prejudiciais ao seu site. Basta ouvir o ex-Googler Fili Wiese falar sobre como ter um para o crescimento do seu site:

Portanto, é importante abordar esses avisos de ação manual imediatamente. Você pode encontrar mais informações do Google sobre como lidar com isso aqui.

Como as atualizações do algoritmo do Google “penalizam”

Recentemente, escrevi sobre por que os sites perdem rankings. As mudanças de algoritmo são uma dessas razões. Lembre-se de que o Google faz mais de 3.000 melhorias na Pesquisa a cada ano, incluindo atualizações frequentes de algoritmos. E os algoritmos de classificação consideram centenas de fatores diferentes.

Mudanças no algoritmo de classificação podem incluir novos fatores sendo adicionados, fatores sendo reorganizados ou fatores sendo aumentados ou enfraquecidos em força. Por exemplo, a atualização da experiência da página usa vários fatores de classificação preexistentes e os combina com novos “principais elementos vitais da web” para criar um novo sinal de classificação.

Em seguida, você coloca a IA do Google na mistura – RankBrain, que ajuda a fornecer o que acredita ser os resultados mais relevantes – e seus rankings podem mudar em um instante.

Como resultado, qualquer site que não esteja resistindo às mudanças que o Google está fazendo pode perder classificações e tráfego. Isso pode parecer uma penalidade. E, claro, você deseja evitar penalidades do Google de todos os tipos. No entanto, lembre-se de que uma penalidade algorítmica é apenas o Google tentando servir os sites da mais alta qualidade na página 1 dos resultados da pesquisa.

Se você já passou por isso, a coisa mais inteligente a fazer é entender como seu site pode melhorar para que fique mais parecido com os sites que agora estão ranqueando em seu lugar. Como sempre disse: SEO deve vencer a concorrência, não o algoritmo. Então levante-se, limpe-se e comece a analisar os principais resultados.

Se você precisar de um especialista em SEO para ajudá-lo a lidar com uma penalidade de classificação do Google ou melhorar a visibilidade do seu site, entre em contato conosco para um orçamento e consulta gratuitos hoje.