O que aconteceu com a Autoridade Esportiva?

Apontada como a loja de artigos esportivos, a Sports Authority era um nome familiar no setor. Distribuiu diferentes marcas líderes no nicho de artigos esportivos, como Under Armour, Nike, Coleman, Adidas, etc. Mas o que aconteceu com a Sports Authority?

A marca arrecadou mais de US$ 2,5 bilhões em vendas em 2015. No entanto, entrou em uma espiral descendente em 2016. Então, muitos de seus clientes se perguntam o que aconteceu com essa gigantesca loja de artigos esportivos. Neste artigo, escrevemos todos os detalhes que você precisa saber sobre por que a Autoridade Esportiva está em ruínas hoje.

História da Autoridade Desportiva

Anteriormente conhecida como The Sports Authority, a Sports Authority, Inc já foi a varejista de artigos esportivos mais proeminente da América. Quando a Sports Authority estava no auge, operava mais de 463 lojas em Porto Rico e 45 estados nos EUA

A marca vendeu várias marcas de artigos esportivos, incluindo Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour, etc. A Sports Authority marcou a maioria desses produtos, que vários outros fabricantes fizeram.

Como isso começou

A Sports Authority tornou-se uma empresa pública em 1987 e abriu sua primeira loja em novembro do mesmo ano em Fort Lauderdale, Flórida. Jack Smith, CEO da Herman's World of Sports, queria trazer o conceito e as técnicas de crescimento que fizeram da Home Depot e da Toys “R” Us um sucesso. Ele abriu a primeira loja da Sports Authority em 1987 e, em 1990, expandiu para oito megalojas na Flórida.

Smith, ele próprio um entusiasta do fitness, queria expandir em grande escala adquirindo o capital. O presidente da Kmart, Joseph Antonini, acreditava na confiança de Smith de que ele expandiria a empresa em grande escala. No mesmo ano, a Kmart adquiriu a Sports Authority por US$ 75 milhões.

E em 1990, a Sports Authority dobrou o número de suas lojas para 19 lojas em todos os Estados Unidos. O rápido crescimento veio com ganhos proporcionais de receita, que não se saíram bem no balanço. Como resultado, a empresa estava no vermelho e perdeu US$ 3,3 milhões naquele ano fiscal.

Uma vantagem tecnológica

Embora a marca ainda não tenha realizado totalmente os lucros, a Sports Authority investiu em infraestrutura tecnológica. Isso ofereceu a eles uma vantagem sobre a concorrência, garantindo que eles estivessem no topo de seu inventário. A empresa não precisava de instalações de distribuição com essa infraestrutura tecnológica, pois o sistema mantém suas prateleiras abastecidas. Isso significa ter a vantagem de enviar itens diretamente para lojas individuais.

Locais de loja duplicados

A localização das lojas cresceu rapidamente em 1991, dobrando suas operações. A empresa expandiu o número de suas lojas para 36. O rápido crescimento na década de 1990 contribuiu para a receita da Sports Authority de cerca de US$ 240 milhões.

Uma das razões pelas quais a Sports Authority teve um rápido crescimento foi por causa da combinação de descontos significativos e excelentes recursos em seus produtos. Outra razão foi a percepção de Smith de oferecer um excelente serviço ao cliente, mantendo os displays mais atraentes, selecionando displays de alta qualidade e contratando funcionários competentes.

A empresa cresceu ainda mais em 1992, aumentando as vendas em 70%. E em 1993, a Sports Authority tornou-se mais independente e menos dependente da Kmart.

A queda do Kmart

Por outro lado, a empresa-mãe da empresa, Kmart, lutou para acompanhar a crescente concorrência. A Kmart teve um prejuízo de US$ 974 milhões em 1994, o que os levou a tornar públicas suas três lojas especializadas, incluindo a Sports Authority. E isso se tornaria uma benção para a Autoridade Esportiva.

A queda do Kmart logo faria da Sports Authority um gigante do varejo na indústria de artigos esportivos. Em 2015, a Sports Authority operava mais de 400 lojas nos EUA e Porto Rico. A empresa também acumulou mais de US$ 2,5 bilhões em vendas e receita. A Sports Authority obteve mais de US$ 250 milhões em vendas e receita por meio de suas lojas de comércio eletrônico e outros canais de vendas.

O que aconteceu com a Autoridade Esportiva? Fatores que levaram à falência

A Sports Authority já foi a maior loja de varejo de artigos esportivos com mais de 100 anos de domínio no setor. Com mais de 14.000 funcionários, a Sports Authority tornou-se a principal loja de varejo que carregava as marcas de roupas esportivas mais populares do mundo. A empresa se fundiu com outras grandes marcas de artigos esportivos, como Gart Brothers e Oshman's SuperSports.

Infelizmente, a empresa não conseguiu acompanhar seus maiores concorrentes, como Dick's Sporting Goods e Lululemon. Michael Foss, CEO da Sports Authority, disse que a marca teve um desempenho inferior em relação aos seus concorrentes. O CEO admite que a empresa poderia ter feito algumas melhorias nas áreas de atendimento ao cliente e canais de e-commerce.

A Autoridade Esportiva entrou com pedido de falência do Capítulo 11 em 2 de março de 2016. Isso foi então convertido em falência do Capítulo 7 após alguns meses.

Aqui estão alguns dos processos da falência em ordem cronológica:

• 02 de março de 2016 – A marca entrou com pedido de falência do Capítulo 11.
• 26 de abril de 2016 – Sports Authority anunciou a venda de todos os seus ativos e lojas restantes.
• 18 de maio de 2016 – A marca vendeu suas lojas para alguns síndicos
• 25 de maio de 2016 – Michael Foss anunciou que todas as lojas seriam fechadas em agosto de 2016
• 30 de junho de 2016 - A Dick's Sporting Goods triunfou no leilão para adquirir a propriedade intelectual e a marca da Sports Authority.
• 28 de julho de 2016 – O site da Sports Authority foi redirecionado para o site da Dick's Sporting Goods

Uma das principais razões para o desaparecimento da Autoridade Esportiva é a falta de inovação. Outros varejistas de artigos esportivos estavam criando novas linhas de roupas esportivas que atendem ao público mais jovem. No entanto, a Sports Authority não reconheceu nenhuma das novas tendências. Isso levaria à sua queda devido à concorrência contra as marcas mais proeminentes, como Amazon, Target ou Walmart.

Além disso, a empresa não priorizou sua presença online. Enquanto isso, outras marcas estavam aumentando as vendas por meio de seu omnichannel.

No geral, a Autoridade Esportiva ficou com mais de um bilhão de dólares em dívidas. A empresa tem 99 credores com menos de $ 50.000 em ativos. A empresa confirmou que a maioria de suas 463 lojas permaneceria aberta. No entanto, as 140 lojas identificadas para encerramento continuam marcadas para encerramento.

Conclusão

O que aconteceu com a Autoridade Esportiva deve ensinar uma lição a cada empresário. É crucial acompanhar as tendências e os concorrentes para evitar ficar para trás. Por exemplo, contar com omnicanais para marketing e vendas é vital hoje em dia. Se você quiser estar no jogo por anos, continue inovando e garanta que suas estratégias de marketing sejam de alto nível.

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