O que os profissionais de marketing de comércio eletrônico devem saber sobre palavras-chave relacionadas
Publicados: 2020-04-14Você ainda vive no velho mundo do SEO, onde as páginas da web estão repletas de palavras-chave? Se sim, é hora de sair disso!
SEO é complicado, mas mais ainda para lojas de comércio eletrônico. Você não pode apenas exibir conteúdo ou títulos ricos em palavras-chave e esperar ter uma classificação alta na SERP. Na verdade, práticas como colocar palavras-chave não naturais em seu conteúdo e canibalização de palavras-chave podem arruinar seus esforços de SEO.
Embora o preenchimento de palavras-chave fosse uma prática popular entre os profissionais de marketing, o Google e outros mecanismos de pesquisa melhoraram seu algoritmo, permitindo que localizem o spam de palavras-chave. Portanto, as empresas de comércio eletrônico devem investir seu tempo e recursos na criação de uma estratégia de marketing sólida que lhes ofereça uma vantagem sobre a concorrência.
O Google procura palavras-chave de intenção de compra que contenham modificadores como uma frase de chamariz (compra, pedido ou compra), preço (barato ou de baixo custo) ou local (perto de mim ou da cidade). Assim, os motores de busca podem facilmente detectar e penalizar o conteúdo recheado de palavras-chave que não tem relevância e intenção, afetando severamente a classificação do seu site.
Além disso, as lojas online normalmente trabalham com grandes volumes de páginas de produtos e coleções que compartilham nomes, descrições e atributos semelhantes. Isso torna difícil evitar a sobreposição de palavras-chave nessas páginas. Se várias páginas do seu site estiverem competindo por palavras-chave semelhantes (canibalização de palavras-chave), isso pode confundir o Google, resultando em classificação diminuída para essas páginas e experiência do usuário ruim.
Os mecanismos de pesquisa trabalham com o objetivo final de satisfazer as intenções de pesquisa e oferecer conteúdo relevante de alta qualidade ao seu público. Ninguém quer ver uma postagem de blog ou uma página de descrição de produto cheia de palavras-chave como 'oferta de desconto limitada', 'charutos personalizados' ou 'lojas de roupas online'. As pessoas estão procurando conteúdo que agregue valor e as oriente a tomar uma decisão informada.
Se o seu conteúdo tentar enganar o algoritmo em vez de satisfazer os usuários, ele será percebido como spam ou considerado uma técnica de SEO black hat. Isso leva a UX inferior e altas taxas de rejeição, forçando os mecanismos de pesquisa a penalizar seu site.
Por esse motivo, surgiram as palavras-chave relacionadas. Esses são os primos próximos das palavras-chave primárias, adicionando contexto às nossas páginas da web. Este post oferecerá informações sobre palavras-chave relacionadas e como você pode usá-las para turbinar seus esforços de SEO.
O que são palavras-chave relacionadas?
Palavras-chave relacionadas são palavras ou frases relacionadas a uma palavra-chave de destino. Às vezes, eles são chamados de “palavras-chave LSI” por profissionais de marketing de busca, que se referem ao algoritmo de aprendizado de máquina de indexação semântica latente (LSI), um método usado para determinar quais termos estão relacionados entre si em um conjunto de textos.
As palavras-chave relacionadas permitem que os mecanismos de pesquisa entendam o contexto da página da Web em relação à intenção de pesquisa e conectem a cópia à palavra-chave de destino. Tudo isso melhora a classificação da página da Web, pois os mecanismos de pesquisa são mais capazes de entender o conteúdo da página.
Digamos que você queira otimizar a página da categoria de produtos "colares personalizados" para sua joalheria online. Em vez de encher a página com essa palavra-chave, você pode polvilhar seu conteúdo com os termos mencionados abaixo que estão intimamente relacionados a esse produto.
- joias personalizadas
- joia de nome
- pingentes de monograma
- colar de barra
- colares personalizados de ouro
- colar inicial
Assim, quando o Google encontra essas palavras-chave nas principais áreas da página do seu produto, ou seja, a tag de título, a meta descrição, a URL e o conteúdo principal, ele pode entender a página em um nível mais profundo. Depois de ler as palavras-chave relacionadas espalhadas pela página, o Google pode dizer com confiança: “Esta página é sobre colares personalizados” e classificar seu conteúdo no topo quando uma consulta semelhante for pesquisada por um usuário.
É importante ter em mente que palavras-chave relacionadas não são sinônimos. São termos e frases que se relacionam com a palavra-chave alvo e seu contexto. Quanto mais contexto você incluir em seu conteúdo, maiores serão as chances de ele ser recuperado pelos mecanismos de pesquisa, melhorando assim a classificação de sua página da web.
Confira o que acontece quando inserimos uma consulta de pesquisa 'crock pot' no Google.
Os termos sugeridos pelo preenchimento automático do Google nada mais são do que palavras-chave ou termos relacionados à minha intenção de pesquisa. Polvilhar seu conteúdo com esses termos pode melhorar seu ranking de SEO.
As palavras-chave relacionadas podem ajudar os sites de comércio eletrônico das seguintes maneiras:
- Eles melhoram o desempenho de SEO do seu site, satisfazendo o algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google em constante evolução.
- Eles impedem que o conteúdo do seu site seja rotulado como spam.
- Eles aumentam a experiência do usuário do site (e reduzem a taxa de rejeição), permitindo que você ofereça conteúdo relevante de alta qualidade ao público.
- Eles ajudam os profissionais de marketing de comércio eletrônico a identificar todo um novo conjunto de termos e frases valiosos, permitindo que os mecanismos de pesquisa determinem o contexto do conteúdo. Isso melhora a classificação do site para pesquisas relacionadas e se traduz em tráfego orgânico aprimorado.
- Como as palavras-chave relacionadas ajudam você a criar conteúdo para um público mais amplo, elas ajudam sua empresa a ter uma classificação mais alta do que a concorrência.
Assim, a melhor maneira de criar conteúdo direcionado e de alta relevância é incorporar palavras-chave relacionadas, possibilitando que os mecanismos de pesquisa entendam melhor sua página da Web e a associem à consulta específica.
Práticas recomendadas de palavras-chave relacionadas para sites de comércio eletrônico
Pesquise bem
A pesquisa eficaz de palavras-chave é a base de toda estratégia de SEO. Considere as dicas a seguir para encontrar as palavras-chave relacionadas mais apropriadas para suas páginas da web.
Conheça sua indústria
Ter um bom conhecimento do seu domínio e público-alvo é o primeiro passo para determinar as palavras-chave relacionadas mais adequadas e naturais para suas páginas da web.
Vamos considerar o mesmo exemplo de colares personalizados. Sua loja online pode estar vendendo 14 mil colares com nomes personalizados. Mas se você estiver ciente de que seu público-alvo não usará o termo '14 mil colares personalizados', você tentará procurar termos relacionados que correspondam à intenção de pesquisa do seu público.
Acesse o conteúdo do concorrente
Realize uma pesquisa completa de palavras-chave do concorrente antes mesmo de começar a escrever o conteúdo do seu site. Isso ajudará você a obter ideias de palavras-chave relacionadas adequadas e determinar quais estão funcionando para seus concorrentes.
Digamos que você tenha uma loja de roupas online para novas mamães e queira atrair tráfego para seu blog. Veja como você pode determinar quais palavras-chave relacionadas estão ajudando seu concorrente a se classificar melhor.
Comece abrindo a página do blog do seu principal concorrente. Uso de extensões do Chrome, como Smart TOC ou barra lateral do Índice, para exibir o índice do site concorrente.
Este sumário pode ajudá-lo a ter uma ideia sobre quais palavras você precisa incluir nas postagens do seu blog para aumentar a classificação do seu conteúdo e direcionar mais tráfego para o seu site.
Vá além dos sinônimos
Como palavras-chave relacionadas não são sinônimos, você precisa definir os termos e frases que conceitualmente se relacionam com a palavra-chave de destino. Por exemplo, se você estiver segmentando a palavra-chave "utensílios de cozinha", evite usar sinônimos como "utensílios de cozinha" ou "dispositivo de cozinha".
Em vez disso, você precisa criar uma lista de termos e frases, como 'utensílios de cozinha com melhor classificação', 'marcas de eletrodomésticos de cozinha' e 'lojas de eletrodomésticos online' que se relacionam conceitualmente à sua palavra-alvo.
Rastreador de SEO Oncrawl
DecouvirUse ferramentas de localização de palavras-chave relacionadas
O preenchimento automático e as pesquisas relacionadas do Google são ótimas ferramentas para identificar palavras-chave relacionadas. Os resultados de pesquisa relacionados no Google podem ajudar você a entender como os usuários digitam palavras e frases ao procurar conteúdo.
Além do Google, existem várias ferramentas online que podem te ajudar a identificar as palavras-chave relacionadas mais eficazes para o seu conteúdo. O LSIGraph, por exemplo, pode ajudá-lo a obter uma lista de palavras-chave relacionadas, garantindo que seu conteúdo seja classificado melhor do que seus concorrentes.
Portanto, se uma loja online que vende peças de climatização deseja encontrar palavras-chave relacionadas para sua página inicial, ela pode usar essa ferramenta para identificar os termos e frases mais relevantes e contextualmente relacionados.
Além disso, ferramentas online como Planejador de palavras-chave do Google, Ferramenta de dificuldade de palavras-chave do Alexa, Ferramenta de pesquisa de palavras-chave do SEMRush e LSIKeywords podem ajudá-lo a determinar os termos intimamente relacionados para uma palavra-chave de destino.
Incorpore o relacionado em sua estratégia de conteúdo
Palavras-chave relacionadas são uma resposta direta às técnicas de SEO black hat. Portanto, é fundamental atualizar sua estratégia de conteúdo incorporando palavras-chave relacionadas em sua cópia da web. Essa tática simples aumentará o ranking de SEO do seu site e atrairá tráfego orgânico.
Enfeite seu conteúdo com palavras-chave relacionadas (mas estrategicamente!)
O Google se esforça para apresentar conteúdo contextualmente relevante para seu público. Portanto, é fundamental usar as palavras-chave relacionadas em cada parte da página da web. No entanto, como acontece com outras palavras-chave, o uso excessivo de palavras-chave relacionadas pode ser percebido como preenchimento de palavras-chave pelos mecanismos de pesquisa, atraindo uma penalidade.
Embora não haja diretrizes específicas, é aconselhável incorporar de 3 a 4 palavras-chave relacionadas exclusivas por 1.000 palavras. Use palavras-chave relacionadas em qualquer uma das seguintes áreas da página da Web para melhorar sua relevância e qualidade.
- O primeiro e o último parágrafo da postagem do blog ou da descrição do produto (use-o em vez de ou junto com a palavra-chave de destino)
- Ao longo dos outros parágrafos
- Títulos e tags de título
- Descrições de imagens
- O texto em torno dos links internos ou backlinks para a postagem
Escreva conteúdo de formato longo
O conteúdo de formato longo é orientado a dados e inclui conteúdo em várias formas, como texto, infográficos, vídeos, gráficos e imagens. Portanto, quando você escreve conteúdo de formato longo, invariavelmente aumenta as chances de incorporar palavras-chave relacionadas naturalmente. Isso ajuda os algoritmos do Google, como RankBrain e Hummingbird, a entender facilmente sobre o que é o seu conteúdo, melhorando assim a classificação do seu site para a palavra-chave segmentada.
Avalie o sucesso de sua estratégia de palavras-chave relacionadas
Depois de implementar a estratégia de palavras-chave relacionadas, é fundamental avaliar o desempenho de suas palavras-chave. Ferramentas como LSIGraph, Monitor Backlinks, Keyword Tool e Answer The Public não apenas sugerem palavras-chave relacionadas, mas também ajudam a rastrear o sucesso de sua estratégia de palavras-chave relacionadas.
Por exemplo, eles podem informar o status de classificação atual de sua página da web em relação ao passado, como sua página da web se compara aos concorrentes, o CPC e o volume de pesquisa de palavras-chave.
Resumindo
Palavras-chave relacionadas ajudam os mecanismos de pesquisa a dar o devido crédito a sites de alta qualidade e merecedores. Portanto, se você deseja obter retornos máximos em seus esforços de SEO, é aconselhável incorporar palavras-chave relacionadas que se encaixem naturalmente no conteúdo da sua página da web. Ao usar os conselhos compartilhados neste post, você poderá identificar as palavras-chave relacionadas corretas para o seu site de comércio eletrônico e ganhar mais tráfego e clientes fiéis para sua empresa.
Portanto, inclua palavras-chave relacionadas como parte de sua estratégia geral de SEO e aproveite toda a atenção!