O que a atualização de conteúdo útil do Google significa para o marketing de conteúdo?

Como criador de conteúdo online, é essencial prestar muita atenção quando o Google faz atualizações de algoritmo.

Essas alterações podem afetar diretamente a classificação do seu conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso significa estar preparado para adaptar sua estratégia ao algoritmo para garantir um lugar na cobiçada primeira página do Google. Você pode pensar que essa tarefa é desafiadora, mas trata-se de manter-se atualizado com as práticas recomendadas do Google.

A atualização mais recente, anunciada em agosto de 2022, é a Atualização de conteúdo útil do Google. A atualização busca identificar melhor o conteúdo de baixo valor, o que significa que o conteúdo de alta qualidade que prioriza as pessoas gerará mais tráfego orgânico e terá uma classificação mais alta.

E desde que terminou de ser lançado em 9 ^de setembro, queríamos explorar tudo o que você precisa saber sobre a Atualização de conteúdo útil e mergulhar no que isso significa para você e seus esforços de marketing de conteúdo.

O que é a Atualização de conteúdo útil do Google?

Para conectar melhor as pessoas com informações que lhes agregam valor, o Google diz que prioriza a classificação de “conteúdo original e útil escrito por pessoas, para pessoas, nos resultados de pesquisa”.

Combinado com o restante dos sinais de classificação do Google, esta atualização se estabelecerá em um algoritmo que detecta conteúdo de baixa qualidade sem envolvimento significativo. É um sinal de todo o site que se concentra em sites com uma grande quantidade de conteúdo inútil antes de penalizá-los, diminuindo o tráfego do site.

Usuários frustrados expressam nas mídias sociais ou blogs que chegam a páginas que não fornecem soluções para suas perguntas de pesquisa, mas classificam nas principais páginas dos mecanismos de pesquisa. Então, o Google levou essas conversas a sério e quer usar o algoritmo para recompensar os criadores que fornecem conteúdo humano aos seus leitores.

A Atualização de conteúdo útil é apenas uma parte de um grande esforço para facilitar a localização de conteúdo útil ao pesquisar. Embora essa atualização possa não parecer generalizada ainda, ela causou alguns abalos nos resultados de pesquisa, pois o algoritmo trabalha para recategorizar os sites.

O que a atualização de conteúdo útil do Google significa para o marketing de conteúdo?

Como os sites que se envolvem com seu público para fornecer conteúdo útil subirão mais nas SERPs e gerarão mais tráfego orgânico, é importante saber o que afetará você como profissional de marketing de conteúdo.

Afinal, quando o Google fizer alterações, você também precisará fazer alterações em sua estratégia de conteúdo. Aqui está o que você deve saber:

Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas

O termo “conteúdo que prioriza as pessoas” vem diretamente do Google. Mas o que exatamente isso significa? Em primeiro lugar, trata-se de fornecer um ótimo conteúdo e uma experiência positiva para os leitores do seu site.

Se você postar conteúdo em seu site, é seu trabalho pensar no público-alvo do seu conteúdo e escrever com eles em mente. Isso significa que você deve abandonar as melhores práticas de SEO que implementou todo esse tempo? Absolutamente não. Significa apenas que você deve se concentrar primeiro na criação de conteúdo de alta qualidade e, em seguida, incorporar os fatores de classificação do mecanismo de pesquisa para fornecer valor adicional aos pesquisadores.

Para garantir que seu site e seu conteúdo tenham uma abordagem que prioriza as pessoas, o Google incentiva você a se fazer as seguintes perguntas. Se você puder responder sim a eles, provavelmente está no caminho certo.

• O seu público-alvo ou existente considera o conteúdo útil porque veio diretamente do site da sua empresa?
• Seu conteúdo estabelece experiência em primeira mão e conhecimento aprofundado?
• O propósito ou foco do seu site está claro?
• Quando alguém lê seu conteúdo, eles vão deixar a sensação de que obtiveram conhecimento suficiente para atingir seu objetivo sem precisar procurar em outro lugar?
• A leitura do seu conteúdo fará com que alguém sinta que sua experiência foi satisfatória?
• As orientações para atualizações principais e análises de produtos são levadas em consideração?

Não faça dos mecanismos de busca seu foco principal

Nós entendemos. Você quer que seu conteúdo seja classificado, então implemente todas as práticas recomendadas de SEO que os especialistas recomendam. Embora não haja nada de errado com isso, torna-se um problema quando é tudo em que você está focado. Se você não estiver priorizando seu leitor humano, seu conteúdo (e rankings) sofrerá.

Para determinar se você já estava adotando uma abordagem que priorizava o mecanismo de pesquisa com seu conteúdo, o Google compartilhou as seguintes perguntas para você se fazer. Se você responder sim à maioria dessas perguntas, considere reavaliar o conteúdo do seu site para focar primeiro nas pessoas.

• O conteúdo atrai as pessoas dos mecanismos de pesquisa em vez de priorizar o conteúdo feito para humanos?
• Você produz grandes quantidades de conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
• Você usa automação extensivamente para criar conteúdo em muitos tópicos?
• Você acaba resumindo outros conteúdos existentes sem adicionar novos insights?
• Seu conteúdo está focado no que está em alta em vez de tópicos sobre os quais você escreveria para seu público existente?
• Os leitores terminam seu conteúdo e sentem que precisam fazer outra busca por informações melhores?
• Todo o seu conteúdo tem uma contagem de palavras específica porque você ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Eles não.)
• Você está explorando uma área de tópico de nicho, mas não possui experiência real porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
• Seu conteúdo promete respostas para perguntas que não têm resposta, como mencionar a data de lançamento de um produto, filme ou programa de TV que não foi confirmado?

Como seguir a atualização de conteúdo útil do Google

Existem algumas coisas que você pode fazer para transformar sua estratégia de conteúdo no futuro. Seguir essas dicas garantirá que você se concentre em seus leitores e mantenha o Google feliz por extensão.

1. Atenha-se ao seu nicho

Depois de restringir seu nicho, o conselho do Google é ficar com ele. Afinal, seria um pouco confuso se começássemos a publicar receitas no The Write Blog, não é? Conhecemos nosso nicho e entendemos que nosso público vem até nós para aprender tudo o que é possível sobre a criação de conteúdo online de alta qualidade.

Se você publica conteúdo fora do seu nicho, é hora de fazer uma mudança. Você não quer que o Google pense que você está mais focado em mecanismos de busca e classificações do que seu leitor humano. De agora em diante, concentre sua abordagem e crie conteúdo que estabeleça sua autoridade em seu setor.

Confuso sobre qual deve ser o seu nicho? Existem algumas coisas que você pode fazer para encontrar seu nicho de negócios. Isso é essencial para mostrar os diferenciais do seu setor ao seu público por meio do conteúdo que você cria. Você saberá com certeza que sua base vem até você para o seu produto e, agora que você está criando conteúdo de qualidade, os leads que encontrarem você saberão desde o início por que eles acabaram no seu site em vez de um concorrente.

2. Mostre sua experiência e autoridade

Você está ajudando seus leitores quando escreve sobre tópicos nos quais não tem experiência ou paixão? Provavelmente não. Esses tópicos exigem uma base de conhecimento que você não possui, e um leitor geralmente pode dizer quando você tem a experiência correta. Por exemplo, a última coisa que você quer fazer é escrever uma resenha sobre um produto ou serviço que você nunca experimentou.

Em vez disso, concentre-se em conteúdo que permita mostrar sua experiência e autoridade em um assunto. Sobre quais tópicos você pode falar com confiança por horas a fio? O que seu produto faz e você tem um blog de formato longo para ajudar seus clientes em potencial a entender por que é importante? Ao pensar no conteúdo que você produz, sua estratégia está mais focada na autoridade que você tem em seu campo.

Com o tempo, as pessoas começarão a vê-lo como um recurso confiável. Isso mantém as pessoas voltando para você quando precisam de informações sobre seu setor. Agora, você está estabelecendo sua marca e criando um catálogo antigo de conteúdo para o qual as pessoas podem retornar várias vezes.

3. Certifique-se de que seu site tenha um objetivo ou foco claro

Pode ser tentador cobrir uma ampla variedade de tópicos em seu site para atrair mais leitores. No entanto, é improvável que isso gere os melhores resultados. Por um lado, seu público-alvo terá mais dificuldade em chegar ao seu site, e eles são aqueles cuja atenção você precisa atrair. E agora, a Atualização de conteúdo útil do Google exige foco no conteúdo do seu site.

O conteúdo que você publica deve ter um objetivo principal, e o Google tem a capacidade de rastrear seu site e encontrar o foco do seu conteúdo. Se os leitores não conseguirem encontrar a ideia principal porque você está em todo lugar cobrindo todos os tópicos sob o sol, eles não acharão seu conteúdo útil. Em vez disso, eles ficarão confusos. Além disso, os mecanismos de pesquisa terão dificuldade em entender seu site e ele não será categorizado corretamente.

Se o seu conteúdo tiver uma área de assunto principal, o Google saberá onde colocá-lo quando os pesquisadores começarem a procurar informações que fazem parte de sua experiência. Você evitará ser vítima de tópicos de tendências que estão fora do seu nicho, e seu público-alvo o encontrará mais facilmente.

4. Forneça muitas informações para responder às perguntas de um leitor

Quando você abre uma postagem de blog que encontrou depois de fazer uma pesquisa no Google, espera que ela responda a todas as suas perguntas, certo? Mas, na realidade, sabemos que muitas vezes, esse não é o caso. Nós nos deparamos com conteúdo sem brilho que mal atende às nossas necessidades. É frustrante e acaba nos enviando de volta à página de pesquisa do Google para encontrar outro recurso.

Mesmo antes da Atualização de conteúdo útil do Google, seu marketing de conteúdo deve se concentrar em uma abordagem humana. Forneça artigos com estatísticas, evidências verificáveis ​​e informações para que seu leitor não sinta a necessidade de realizar uma segunda pesquisa para encontrar um conteúdo melhor. Uma maneira de determinar isso é examinar seu conteúdo e procurar declarações específicas que ofereçam conselhos ou informações acionáveis ​​para responder às perguntas com sucesso.

Não tenha medo de ir além, fornecendo postagens de blog detalhadas e longas. Seu leitor não apenas apreciará ter acesso a todas as informações desejadas em um só lugar, mas o Google o recompensará ao aumentar sua página nas SERPs.

5. Sempre entregue uma experiência satisfatória

A experiência geral que você oferece aos seus leitores faz a diferença. Se você deseja que as pessoas voltem ao seu site e que o Google o classifiquem nas SERPs, você precisa oferecer uma experiência satisfatória sempre. Isso significa que seu conteúdo deve ser claro, responder a todas as perguntas do leitor e focar nos tópicos que o interessam. Você deseja que seu público permaneça em seu site por mais tempo e, quando sair, deverá estar satisfeito com as respostas que encontrou.

Também é inteligente considerar a experiência do usuário do seu site. A última coisa que você deseja é enviar um leitor em execução porque seu site é lento para carregar, tem navegação confusa ou está cheio de anúncios demais. Se você não tiver certeza se seu site está impressionando os visitantes, peça a um amigo ou colega que visite seu site e dê um feedback honesto sobre como eles acham que seu site funciona.

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A Express Writers é uma agência de redação de conteúdo focada no desenvolvimento de conteúdo em primeiro lugar para nossos clientes. Nosso objetivo é fornecer artigos da mais alta qualidade para impulsionar o seu negócio. E nossos redatores de conteúdo de SEO entendem o algoritmo do Google como um ativo adicional. Isso significa que colocamos seu público em primeiro lugar com cada conteúdo que criamos. Dessa forma, você pode ter certeza de que sempre oferece uma experiência satisfatória.