O que são páginas da Web 'Seu dinheiro ou sua vida' (YMYL)?

“Seu dinheiro ou sua vida...” Parece algo que você ouviria em um velho faroeste de espaguete, não é? Este tipo de conteúdo não é brincadeira.

Seu dinheiro ou sua vida (YMYL) é como o Google descreve “tipos de páginas ou tópicos que podem afetar a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa no futuro”.

Compreender as implicações do conteúdo YMYL e como se manter dentro das expectativas do Google é essencial para editores de sites e profissionais de SEO.

Neste post, você encontrará respostas para as perguntas mais urgentes sobre o conteúdo YMYL:

• Quais são as páginas da Web do seu dinheiro ou da sua vida (YMYL)?
• Por que o YMYL é importante para SEO?
• Como você otimiza para YMYL?

Quais são as páginas da Web do seu dinheiro ou da sua vida (YMYL)?

As páginas da YMYL contêm informações que podem afetar seriamente a vida de uma pessoa. Em suas mais recentes Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa, o Google explica que seus padrões de classificação de qualidade de página para conteúdo YMYL são “muito altos” porque páginas de baixa qualidade podem ter consequências negativas para os pesquisadores.

As páginas YMYL não são apenas lugares onde você pode fazer uma compra. Exemplos de conteúdo YMYL incluem:

• Notícias sobre temas importantes e eventos atuais, especialmente em negócios, política, ciência e tecnologia.
• Informações sobre civismo, governo e lei, como conteúdo sobre votação ou serviços sociais.
• Assessoria financeira e informações sobre impostos, poupança, investimentos, etc.
• Páginas de compras, seja de produtos ou serviços.
• Conteúdo de saúde e segurança, incluindo informações médicas e tudo relacionado a medicamentos, preparação para emergências, hospitais e muito mais.
• Páginas sobre grupos de pessoas, especificamente reivindicações ou informações sobre religião, sexualidade, raça ou outras características/demografias compartilhadas.

O Google observa que a lista em suas diretrizes não é abrangente. Qualquer página da web com informações, conselhos ou reivindicações “relacionadas a grandes decisões ou aspectos importantes da vida das pessoas” pode ser considerada YMYL.

Por que o YMYL é importante para SEO?

O Google mantém as páginas YMYL em um padrão mais alto do que outros tipos de conteúdo. Se você deseja que as páginas da Web sobre esses tópicos potencialmente sensíveis superem a concorrência, todo o conteúdo da página deve passar pelas rigorosas verificações de qualidade do mecanismo de pesquisa.

Isso inclui:

• Conteúdo principal (MC) : a parte da página que ajuda diretamente a página a atingir seu objetivo, incluindo texto, imagens, vídeos, resenhas e outros conteúdos gerados pelo usuário, etc.
• Conteúdo Suplementar (SC) : Partes da página que contribuem para a experiência do usuário, mas não necessariamente direcionam a finalidade da página, como links de navegação, por exemplo.
• Anúncios : mídia paga e monetização projetada para ganhar dinheiro com a página da web, incluindo afiliados ou quaisquer outros links monetizados.

Os editores de sites precisam entender que mesmo uma página da Web YMYL com conteúdo de alta qualidade pode não funcionar se houver links de afiliados ou anúncios direcionando os leitores para informações duvidosas que possam afetá-los negativamente.

Pense em termos da experiência geral que um pesquisador tem na página da Web em questão.

Como você otimiza para YMYL?

Você não pode falar YMYL sem encontrar outro acrônimo impactante: EAT (expertise, authoritativeness and trustworthiness). EAT não é um fator de classificação; em vez disso, é como o Google descreve o que está procurando em conteúdo da web de qualidade.

O EAT é importante em todos os tipos de sites e páginas, desde fóruns com conteúdo estritamente gerado pelo usuário até blogs de moda, sites de fofocas e muito mais.

É ainda mais importante nas páginas da web que os usuários recorrem para obter conselhos e informações sobre os tópicos que podem afetar seriamente sua subsistência – páginas YMYL.

Das diretrizes do Google:

A quantidade de informações necessárias para a avaliação do EAT depende do tipo de site. Por exemplo, os sites YMYL exigem um alto grau de confiança, portanto, geralmente precisam de informações satisfatórias sobre quem é responsável pelo conteúdo do site.

Existem alguns aspectos que o Google analisa em particular ao considerar o EAT. Certifique-se de que sua página da Web responda claramente a estas perguntas importantes:

• Qual é o objetivo desta página?
• Como ele demonstra expertise, autoridade e confiabilidade?
• A qualidade e a quantidade do conteúdo principal são indicativos de um recurso de alta qualidade sobre esse tópico?
• Quem é responsável pelo conteúdo principal desta página?
• Que tipo de reputação tem este site e a pessoa responsável pelo conteúdo da página?
• Este site vende anúncios ou oferece links para conteúdo ou sites questionáveis ​​e, portanto, potencialmente prejudiciais?

Os editores também devem prestar atenção especial a "Precisa ser atendido", uma seção nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa adicionada no final de 2020. Necessidade de atendimento mede em uma escala de "Não atende" a "Atende totalmente" o desempenho de um mecanismo de pesquisa página e a página de destino associada à consulta atendem à intenção de um pesquisador móvel.

Otimizar o conteúdo, as páginas e os sites do YMYL significa tornar o mais fácil possível para os visitantes do site e os mecanismos de pesquisa verem que seu recurso não afetará negativamente os leitores. Use estas dicas para melhorar o EAT da sua página.

Perícia

O Google está analisando especificamente a experiência da pessoa que criou o MC da página. A experiência é particularmente importante em tópicos YMYL. O Google quer que a pessoa que criou o conteúdo tenha experiência profissional, credenciamento, educação, experiência em primeira mão e/ou outras qualificações que a tornem especialista no assunto.

Para ajudar a melhorar a experiência do seu conteúdo:

• Seja claro sobre quem criou o conteúdo principal e o que os torna especialistas no assunto. Isso pode significar a contratação de especialistas e você pode querer incluir nomes de autores com biografias breves em seu conteúdo.
• Forneça e cite adequadamente informações confiáveis ​​para apoiar quaisquer alegações que não sejam de conhecimento comum. Lembre-se de que links externos para fontes especializadas aumentam sua credibilidade.
• Quando o conteúdo for gerado pelo usuário, certifique-se de que haja um processo de supervisão para que informações de baixa qualidade e potencialmente prejudiciais sejam removidas.

Autoridade

Ao avaliar a autoridade, o Google está analisando a autoridade do criador do MC, do próprio MC e do site como um todo.

Para melhorar sua autoridade:

• Pergunte a si mesmo, esta página deixa perguntas sem resposta? Embora a contagem de palavras ou o volume do conteúdo principal não seja um fator de classificação, o Google quer ver se a quantidade de conteúdo é suficiente para satisfazer as necessidades do leitor. (A propósito, você pode ver a contagem de palavras para as páginas mais bem classificadas usando nosso plugin WordPress SEO.)
• Atraia links de outros sites respeitáveis ​​e de alta autoridade em seu nicho, como associações do setor, especialistas reconhecidos e publicações respeitáveis. Para obter mais informações, consulte o Guia do CMO para a nova estratégia de criação de links.

Confiabilidade

Assim como a autoridade, o Google está considerando a confiabilidade do criador do MC, do próprio MC e do site. Isso é particularmente importante quando o conteúdo oferece conselhos sobre finanças pessoais, questões legais, impostos etc.

As formas de melhorar a confiabilidade de um site incluem:

• Para vendas e páginas de loja em particular, o Google procura uma experiência de atendimento ao cliente “satisfatória”. Certifique-se de que a página responda proativamente a perguntas comuns e que o caminho para o serviço – seja por bate-papo online, telefone ou qualquer outro método – seja claro.
• Incorpore depoimentos e avaliações nas páginas em vez de deixá-los apenas em sites de terceiros ou em uma página dedicada. Não faça os usuários procurarem por eles; as chances são, eles não vão se incomodar. O Google diz: “Consideramos um grande número de avaliações positivas de usuários como evidência de reputação positiva”.
• Exiba quaisquer associações do setor, qualificações relevantes, crachás que ilustrem como você protege os dados do visitante/comprador, informações sobre a política de reembolso e outras informações que criam confiança com os visitantes.
• O Google diz que “quando um alto nível de autoridade ou conhecimento é necessário, a reputação de um site deve ser julgada com base no que as opiniões de especialistas têm a dizer”. O que um grande especialista do setor diria sobre sua página da YMYL?

Por fim, observe suas páginas da Web sobre tópicos YMYL com um olhar crítico:

• Eu daria meu dinheiro a este site?
• Eu consentiria com um tratamento médico ou plano de investimento com base no que vejo aqui?
• Quão confiante estou na veracidade desta informação?

Leia nosso Guia Completo dos Fundamentos do EAT do Google para obter mais dicas e exemplos úteis. E veja também: 5 vezes em que o silo de SEO pode fazer ou quebrar seus rankings para saber como o silo pode ajudar nas páginas da web YMYL.

Eleve o nível das páginas da Web YMYL

A barra aumenta substancialmente quando você otimiza sites e conteúdo YMYL. Seja essa fonte respeitável e confiável para seus visitantes, e o Google o recompensará com classificações mais altas e maior visibilidade online.

Certifique-se de revisitar e reavaliar as páginas YMYL com frequência, principalmente em espaços de movimento rápido, como tecnologia e tratamentos médicos, política ou investimentos, por exemplo.

O que foi um ótimo recurso no ano passado pode estar desatualizado hoje. Você pode maximizar o ROI do seu conteúdo atualizando consistentemente o que já investiu na criação para mantê-lo funcionando ano após ano.

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