As páginas de destino estão chamando a atenção de muitas empresas nos dias de hoje. Como muitos gerentes de sites estão investindo tempo e recursos em produtos MarTech, campanhas PPC e esforços de divulgação orgânica, não seria aconselhável perder páginas de destino. A grande maioria dos gerentes de marketing usa páginas iniciais, sobre nós ou entre em contato conosco em seus sites como páginas de destino. Atribuir essas páginas como destino de cliques de postagem dos visitantes não é uma boa prática. Isso ocorre porque eles não são otimizados para servir ao propósito por trás de um link promocional de e-mail ou campanha publicitária. Hoje, vou discutir como construir páginas de destino visualmente atraentes que correspondam à intenção do visitante de clicar em seu e-mail ou anúncio. Vamos nos aprofundar para saber mais sobre como criar páginas de destino atraentes:
O que é uma página de destino
É a página onde os usuários acessam depois de clicar em um link em seu e-mail ou em seu anúncio ou hiperlinks para seu site fornecidos em postagens de blog, postagens de mídia social e portais de listagem de produtos. Eles recebem o tráfego e convertem os visitantes em leads ou clientes pagantes. Você deve sempre usar uma página da Web independente que não seja (necessariamente) parte do mapa do site do seu site e seja criada especificamente para direcionar o tráfego de entrada. Essas páginas da web são criadas e otimizadas para conversão, solicitando ações e atraindo algoritmos de SEO. Existem dois tipos de páginas de destino:
- Páginas de destino de referência: elas são projetadas como um anúncio ou um breve resumo de sua solução.
- Landing Page Transacional: Têm como objetivo gerar conversões e trocar informações. Eles também atuam como ferramentas de captura de leads.
Com tudo isso dito, vale ressaltar que usar muito texto onde o visitante deve agir resulta em baixas taxas de engajamento. Em vez de usar páginas de destino com muitas palavras, criar páginas de destino personalizadas com narrativa visual atraente ajuda a ecoar o sentimento do visitante.
A abordagem certa para criar uma página de destino visualmente amigável
Quando se trata de criar páginas de destino independentes, você precisa projetá-las com objetivos específicos. O uso de elementos visualmente atraentes pode ajudá-lo a aumentar o engajamento, se feito corretamente. Nesta seção, vou apontar algumas dicas para ajudá-lo no processo:
Defina seu propósito
Antes de tudo, defina o objetivo de construir uma landing page customizada para seu público. Pode estar solicitando que eles façam uma compra, baixem seu conteúdo fechado, preencham um formulário de inscrição, assinem seu boletim informativo ou enviem uma consulta. Definir o propósito por trás da construção de sua landing page ajuda a determinar a UI/UX e a jornada do leitor.
Determine sua concorrência e público
Quando se trata de marketing digital, saber o que sua concorrência faz é muito importante. Na maioria dos casos, replicar o que eles já estão fazendo economiza seu tempo e esforços ou pelo menos dá inspiração para o que deve ser feito. Isso permite que você aprenda táticas que já estão funcionando para seus concorrentes diretos. Por outro lado, você também deve definir os dados demográficos do seu público e a intenção deles por trás do desembarque em sua página. Com base nesses dois aspectos, você pode avançar com a cópia e seu design.
Mapeie suas fontes de tráfego
Quando você está executando campanhas de marketing em várias plataformas junto com atividades de geração de tráfego orgânico de entrada, é necessário mapear suas fontes de tráfego. Isso ocorre porque alguns de seus visitantes clicariam em um anúncio do Facebook; alguns podem clicar em seu anúncio do Google, enquanto outros podem ter lido seu e-mail e clicado. Seria melhor se você sempre usasse páginas de destino personalizadas para cada origem de tráfego individual que se encaixasse no objetivo de sua respectiva campanha. O Hubspot descobriu que um site que usa 40 ou mais páginas de destino gera 120% mais leads do que os que usam cinco ou menos.
Use esquemas de cores para diferenciar os elementos da página
Usar cores diferentes para incutir um processo de pensamento específico é essencial para criar páginas de destino visualmente encantadoras. Você deve usar cores de acordo com seu efeito em nosso humor e pensamentos associados a elas. Usar gradientes/radiância de cores é uma maneira eficaz de diferenciar os elementos da página de maneira lúcida. Os esquemas de cores ajudam seus visitantes a focar sua atenção nos destaques significativos e no seu CTA.
Molde a jornada do leitor com a ajuda de recursos visuais
Dar dicas visuais aos seus visitantes sobre qual ação eles devem realizar é outro uso inteligente dos gráficos. Por exemplo, você pode colocar um GIF ao redor do botão CTA para solicitar que o visitante clique no botão. Dar dicas sutis é uma maneira eficaz de gerar conversões, pois muitas atividades de marketing são direcionadas para produzir o efeito de martelar.
Use os recursos visuais para prender e direcionar a atenção do usuário
Quando se trata de prender e direcionar a atenção de seus visitantes, é aconselhável usar narrativa visual em vez de palavras. Você pode usar imagens, vetores ou vídeos para transmitir mais dados em um curto período de maneira envolvente.
Aproveite o poder da visualização de dados (DataViz)
No que diz respeito às páginas de destino, elas são a etapa final de qualquer funil de vendas, independentemente da origem do tráfego. Você pode considerar que o visitante já concordou com seu ponto e chegou à página de destino para concluir sua decisão. Assim, reafirmar sua escolha é uma parte vital para aumentar sua taxa de conversão. Os gráficos tendem a ser excelentes ferramentas de narrativa visual, pois ajudam o público a passar por vários conjuntos de dados de maneira acessível. Você também pode usar gráficos para descrever os problemas do seu leitor ou a solução além dos dados estatísticos. Além disso, os GIFs estão entre as mais recentes inovações do setor quando se trata de DataViz.
Algumas dicas importantes
- Mantenha seu visual fácil e simples
- Atenha-se a uma abordagem minimalista quando se trata de usar combinações multimídia
- Escolha seu esquema de cores de acordo com o objetivo do seu CTA
- Se você estiver criando uma landing page visual, escolha o esquema de design responsivo
- Use recursos visuais do dia para complementar sua copy e CTAs
- Em vez de explicar ou narrar sua solução, tente usar a narrativa visual e use palavras apenas conforme necessário.
- Não se esqueça de otimizar a multimídia da sua página de destino para SEO na página para obter melhor visibilidade no mecanismo de pesquisa.
- Por fim, sempre crie páginas de destino como parte estendida de seus esforços de marketing digital.
Para lembrar melhor de todas as armadilhas da landing page, criamos infográficos para você:
Fonte: Como usar elementos visuais na página de destino para aumentar as conversões
Resumindo
As páginas de destino são uma ótima maneira de criar a personalidade da sua marca e confirmar suas metas de marketing. Adicionar um toque visual ajuda você a atrair, dirigir e comandar a atenção do visitante. Uma das vantagens significativas de usar uma página de destino baseada em visual personalizado é que você pode localizá-los. O uso de recursos visuais ajuda a eliminar a desordem e melhorar o ROI de sua campanha aos trancos e barrancos.
