Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Modismos de SEO vêm e vão, causando muito burburinho, mas eventualmente desaparecem. Você se lembra das palavras-chave LSI? Que tal usar a Técnica do Arranha-céu?

Até recentemente, os profissionais de marketing de conteúdo e os principais SEOs criavam conteúdo utilizando palavras-chave de cauda longa como prática padrão. A questão é que toda vez que você publica um novo conteúdo, ele compete tanto com o conteúdo de seus concorrentes quanto com o seu conteúdo lançado anteriormente.

Quando você usa o modelo Topic Cluster, sua marca se torna mais autêntica.

Quando os escritores de conteúdo criam uma estrutura para seu conteúdo usando páginas pilares e grupos de tópicos, isso resulta em uma abordagem mais organizada para a geração de conteúdo. Nesta postagem, examinaremos os fundamentos dos clusters de tópicos e como incorporá-los à criação de suas estruturas de clusters de tópicos pode ajudar sua abordagem de marketing.

O que são grupos de tópicos?

Um cluster de tópicos é um agrupamento de palavras-chave relacionadas que provavelmente serão pesquisadas juntas por clientes em potencial.

Quando você cria um cluster de tópicos, ele permite que você concentre seu conteúdo em um ou mais tópicos específicos sem se preocupar com a concorrência de outras marcas.

A pesquisa da HubSpot detalhou a abordagem de cluster de tópicos, também conhecida como técnica de pilar e cluster, em 2017. Ela ajuda a simplificar a estratégia de marketing de conteúdo de uma empresa, seja B2B ou B2C.

Em suma, os clusters de tópicos concentram-se em um tópico específico e fornecem várias oportunidades para links internos para manter os visitantes em seu site.

Seu cluster de conteúdo começa com uma página de pilar e contém conexões com todos os sites de cluster de tópicos conectados.

Várias peças de blog de suporte (ou clusters) são planejadas, criadas e publicadas a partir desta postagem principal. Esses grupos explicam subtópicos relacionados ao tópico do pilar e vinculam de volta ao conteúdo do pilar.

A abordagem de agrupamento de tópicos significa que você deve tratar seu blog de maneira diferente porque ele não segue o processo tradicional de publicação de blogs.

O uso de conteúdo de pilar e cluster de maneira organizada mostra ao Google que cada página tem uma relação semântica com as outras páginas.

Por que os clusters de tópicos são importantes para SEO?

Os clusters de tópicos podem ajudá-lo a atrair mais tráfego direcionado para seu site, concentrando seu conteúdo em um tópico popular entre seu público-alvo. Além disso, os clusters de tópicos também podem ajudá-lo a criar artigos ricos e envolventes que provavelmente serão compartilhados em plataformas de mídia social.

Se feito corretamente, seu site aparecerá mais alto nos resultados do mecanismo de pesquisa para as palavras-chave relacionadas e aumentará potencialmente os leads e as vendas.

Nos últimos dias, o Google revelou algumas grandes novidades de SEO. Primeiro, eles disseram que encontraram uma maneira de ajudar o algoritmo a descobrir quais partes de uma página são mais importantes. Em segundo lugar, as redes neurais foram usadas para ajudá-los a aprender mais sobre os subtópicos nos quais estavam interessados.

Terceiro, o Google disse em setembro de 2021 que agora sabe como as pessoas costumam pesquisar determinados tópicos.

Os grupos de tópicos aprimoram o contexto

Agora que o Google sabe o que as pessoas costumam pesquisar, elas podem entender melhor a importância do contexto ao classificar um site. Isso significa que você precisará pensar em tópicos e palavras-chave em relação uns aos outros ao planejar sua estratégia de conteúdo.

Os componentes de SEO na página, como título da página, URL, subtítulos, seções e frases, são interpretados pelo Google. No entanto, o Google usa os itens das páginas que se conectam ao seu material e o texto âncora desses links para obter informações.

Como resultado, os clusters de assunto agem como baldes concentrados de informações. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a decifrar o contexto, os relacionamentos e a hierarquia de cada página em uma família de conteúdo.

Clusters de conteúdo ajudam na pesquisa de palavras-chave

Os clusters de tópicos também podem ajudá-lo na pesquisa de palavras-chave.

Depois de identificar os tópicos principais nos quais seu público está interessado e criar um cluster de tópicos em torno deles, será muito mais fácil encontrar palavras-chave relacionadas a esses assuntos.

Isso ocorre porque o Google considera os clusters de tópicos como baldes concentrados de informações.

Os clusters de tópicos também podem ajudá-lo com seus esforços de branding e marketing. Ao segmentar palavras-chave relacionadas à sua família de conteúdo, é mais provável que você atraia leitores que procuram informações sobre esse tópico específico. Além disso, o uso de texto âncora relevante ajudará a promover seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Clusters de tópicos resultam em conversões

Os clusters de tópicos podem afetar significativamente o número de conversões que seu site recebe.

Você pode vincular as perguntas de suas personas às suas áreas problemáticas e intenções depois de entender por que e como elas pesquisam. Você será capaz de dizer onde eles estão no funil de conversão e como conduzi-los adiante.

Os clusters de tópicos permitem que você crie conteúdo em torno de um tema central que aborda vários pontos problemáticos para várias personas de compradores em diferentes estágios do funil de vendas sem sacrificar suas próprias palavras-chave.

Como criar grupos de tópicos?

As organizações podem empregar a técnica de agrupamento de tópicos de pilares para agilizar sua produção de conteúdo e gerar um material melhor em menos tempo.

O objetivo de agrupar seu conteúdo vai além dos métodos típicos de SEO para ajudá-lo a criar conteúdo de alta qualidade. O conteúdo deve ser preparado, pesquisado e fornecido de várias maneiras.

Aqui estão algumas das melhores maneiras de criar clusters de tópicos:

Decida seu tópico principal

O primeiro passo é decidir o assunto principal sobre o qual você deseja escrever. Depois disso, pense em como diferentes aspectos desse tópico podem ser agrupados.

Este é um passo crucial porque será utilizado para desenvolver o seu tema pilar.

O brainstorming é necessário para gerar ideias de conteúdo. Comece a fazer um brainstorming de ideias de grupos de assuntos com base no que se encaixa no seu negócio. Produzir ideias de conteúdo pode ser uma estratégia eficaz para gerar temas relevantes.

Quando você tiver algumas ideias gerais para tópicos, pense em como usá-las para escrever conteúdo de alta qualidade. É importante pensar nos objetivos do seu negócio ao escolher os temas para o seu conteúdo.

Realize pesquisas de palavras-chave em torno do tópico principal

Depois de decidir sobre o tópico principal, é hora de fazer uma pesquisa de palavras-chave. Isso ajudará você a determinar quais palavras-chave são mais importantes para sua empresa e quais são mais relevantes para seu conteúdo.

Primeiro, você precisa ter certeza de que está certo com os tópicos. É um passo muito importante para garantir que você não perca tempo e obtenha os benefícios de escrever um bom conteúdo. Olhe para seus concorrentes e veja o que eles estão escrevendo.

O uso de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como SEMRush ou Ahrefs fornecerá uma visão melhor das palavras-chave relevantes e próximas ao tópico principal.

Conheça a persona do comprador e a intenção de busca

Depois de determinar o tópico principal, é importante determinar quem lerá seu conteúdo e por quê. Essas informações ajudarão você a direcionar seu conteúdo para as pessoas certas.

Você precisa entender que tipo de buyer persona está procurando por seu produto ou serviço. Existem algumas personas de compradores diferentes nas quais as empresas podem se concentrar:

-O Consumidor Educado

-O Comprador Poderoso

-O comprador novato

-O comprador experiente

-O influenciador

Depois de conhecer a persona do comprador, você precisa entender sua intenção de pesquisa. Isso ajudará você a determinar que tipo de conteúdo funcionará melhor para eles.

Descreva a estrutura do pilar e do grupo de tópicos

Depois de determinar a persona do comprador e sua intenção de pesquisa, é hora de delinear o pilar do seu conteúdo e a estrutura do cluster de tópicos. O pilar é um guarda-chuva geral que abrange todo o seu conteúdo. Isso ajudará você a organizar seus pensamentos e desenvolver um plano geral para escrever um bom conteúdo.

Um cluster de tópicos é uma área específica de foco que pode ser abordada em profundidade em seu artigo ou postagem no blog. É importante ser específico ao descrever esses tópicos porque você deseja que seus leitores saibam exatamente no que estão se metendo.

As páginas do cluster de tópicos devem abordar os pontos mais delicados do tópico. Ao escrever os esboços para os grupos de tópicos, certifique-se de escrever sobre coisas que podem vincular à página principal.

Estes são os projetos para cada parte do conteúdo que sua equipe escreverá.

Crie um esboço de conteúdo e um tema

Ao criar seu esboço de conteúdo, você poderá criar conteúdo envolvente, relevante e valioso sem se sentir apressado. Este esboço permite que você se concentre nos detalhes mais importantes do seu artigo, desconsiderando os menos importantes.

Não tenha medo de se arriscar com seus tópicos, mas certifique-se de que o artigo seja relacionável e tenha como objetivo criar confiança em todas as comunidades que impacta.

Escreva o H2, H3s e as questões relacionadas com antecedência para garantir que o escritor não enfrente nenhum problema ao escrever o conteúdo.

Escreva e otimize seu conteúdo

Agora que você tem o esboço de seus clusters de pilares e tópicos, é hora de começar a escrever.

Depois de terminar todo o seu conteúdo, revise-o novamente e certifique-se de que tudo esteja vinculado aos tópicos gerais do seu pilar.

Depois de integrar suas ideias de tópicos desde a etapa de criação, palavras-chave e esboços, você está pronto para escrever conteúdo de qualidade. Você deve garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade para envolver seu público-alvo. Eles devem estar interessados ​​em aprender mais sobre seus temas de conteúdo.

Seus concorrentes estão escrevendo sobre tópicos semelhantes, se não idênticos aos seus; você deve criar conteúdo interessante e exclusivo.

Ao criar o conteúdo, é importante otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa.

Para seguir as melhores práticas de otimização de página, você pode usar o Scalent SEO Assistant para criar o cluster de tópico de conteúdo original. Scalenut ajuda na criação de conteúdo usando vários modelos de redação de conteúdo.

Título da página

Quando os usuários pesquisam palavras-chave específicas, os mecanismos de pesquisa utilizam os títulos das páginas para escolher quais sites exibir. Um título de página é usado para aparecer nos resultados da pesquisa para que os leitores possam acessar seu site.

O título da página deve ser informativo, cativante e relevante para o seu tópico. Verifique se os seguintes requisitos foram atendidos:

1) O título não deve ser muito longo – entre 60 e 70 caracteres é o ideal.

2) O título deve ter uma palavra-chave dominante – deve aparecer primeiro na maioria dos resultados dos mecanismos de pesquisa para esta frase.

3) Títulos com várias palavras-chave são difíceis de classificar devido à competição por cada palavra.

Estruture suas tags de cabeçalho

As tags de cabeçalho da sua página da web são onde você incluirá o título do seu site e algumas informações básicas sobre quem o cria e o gerencia. Quando um mecanismo de pesquisa rastreia suas páginas, eles veem essas informações e as usam para classificá-lo mais alto nos resultados de pesquisa para determinadas palavras-chave.

Em HTML, as tags de cabeçalho incluem componentes como h1>, h2>, h3> e assim por diante. Os títulos são utilizados para aparecer nos resultados da pesquisa e podem ser vistos como a primeira impressão do seu site.

Metadescrições

As meta descrições são uma descrição curta e concisa do seu site que aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) quando alguém clica em um link para o seu site em outro site.

As meta descrições são usadas para fornecer uma visão geral do conteúdo de uma página da web. Embora este não seja um componente de classificação direta, os pesquisadores utilizam a meta descrição para entender o que está dentro do conteúdo.

Aqui estão algumas dicas para escrever uma meta descrição:

• O comprimento ideal da meta descrição é de aproximadamente 160 caracteres. Por outro lado, o Google permite até 220 caracteres para uso em desktop.
• Inclua palavras-chave relevantes para o conteúdo da sua página.
• Inclua uma chamada à ação clara e simples.

Texto alternativo da imagem

O texto alternativo da imagem é uma descrição bem preparada da imagem que é útil quando não é possível visualizar a imagem por qualquer motivo. Também é usado para fins de SEO. É importante fornecer essas informações para facilitar a acessibilidade e garantir uma boa cópia de marketing para postagens de mídia social.

Inclua tags de palavra-chave em seu texto alternativo para que os mecanismos de pesquisa possam analisá-lo automaticamente. Certifique-se de que as imagens usadas em seu site sejam relevantes e apropriadas.

Depois de otimizar o conteúdo, é hora de criar links fortes.

Criar links internos

Os links internos ancoram o texto nas seções relacionadas do seu site. Isso torna mais fácil para os usuários encontrarem o que procuram em seu site e também pode melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa.

Links internos são usados ​​para fazer seu site parecer uma árvore. Juntar tudo em um só lugar é a melhor maneira de manter as coisas organizadas e conectá-las.

Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrar o caminho em seu site e descobrir como ele está configurado.

Os links internos podem ser usados ​​para navegar facilmente pelo site. Você deve sempre vincular suas páginas a páginas importantes para o site, como a página inicial.

Ao criar links com tópicos, você pode criar links e mostrar aos mecanismos de pesquisa que o autor do site tem conhecimento sobre o tópico.

perguntas frequentes

P. Quais são os principais componentes de um cluster de tópicos?

Resposta: Um cluster de tópicos tem três componentes principais: a página principal, clusters de conteúdo e hiperlinks.

P. O que são páginas de pilar e cluster?

Resposta: Uma página principal é a página principal ou mais importante do seu site. Deve ser o primeiro a aparecer em uma pesquisa e atuar como sua página inicial. Um cluster de conteúdo é um conjunto de artigos sobre tópicos relacionados conectados por hiperlinks. Isso pode incluir postagens de blog, páginas de produtos, páginas de instruções, etc.

P. O que é um pilar de tópico?

Resposta: Pilar de tópico é uma página que discute um tópico específico. Pode ser a página inicial do seu site ou pode ser uma seção com maior ênfase em um tipo de conteúdo (como receitas). Isso é importante porque facilita a localização de informações sobre o site para os usuários.

P. O que são hiperlinks?

Resposta: Hiperlinks são links dentro do seu site que levam os visitantes a outras páginas; tanto no seu site quanto em outros sites. Eles podem ajudar as pessoas a encontrar facilmente as informações que procuram e também podem ser uma forma de promover seu site para outros usuários.

P. Quais são os erros comuns do cluster de tópicos?

Resposta: Os dois maiores erros de cluster são inundação de conteúdo e silos.

Conclusão

Como profissional de marketing de conteúdo, você precisa estar atento o tempo todo. Ao seguir um modelo de cluster de tópicos, você pode garantir que seu conteúdo seja direcionado com precisão ao seu público e seja mais eficaz na captura de leads e na geração de conversões.

Você pode simplificar sua estratégia de marketing de conteúdo e criar mais conteúdo relevante e de alta qualidade que o ajudará a capturar mais pesquisadores no topo do funil.

Ao direcionar palavras-chave relacionadas a tópicos mais específicos, você pode criar páginas de conteúdo de cluster que o ajudarão a atingir seu público-alvo com mais eficiência.

Se você está pronto para levar sua estratégia de marketing de conteúdo para o próximo nível, experimente o Scalenut Writing Assistant gratuitamente.