O que são Sitelinks? Práticas recomendadas para sitelinks do Google
Publicados: 2022-06-12
Questionário pop: qual recurso pode oferecer mais espaço na página de resultados do mecanismo de pesquisa enquanto gera mais cliques para seu site? A resposta é sitelinks.
De acordo com dados de abril de 2021 da Searchmetrics, os sitelinks aparecem para 50% das palavras-chave em computadores e 22% em dispositivos móveis. Os dados do Sistrix mostraram que quando os sitelinks estão presentes na SERP, eles geram uma taxa de cliques acima da média de 46,9%.
Então, como você obtém sitelinks? Vou explicar isso e muito mais no artigo de hoje:
- O que são sitelinks
- Como os sitelinks ajudam o SEO
- Tipos de sitelinks
- O que é a caixa de pesquisa de sitelinks
- Práticas recomendadas para sitelinks do Google
O que são Sitelinks?
Os sitelinks aparecem como parte da lista de resultados de pesquisa de um site e são links para outras páginas da web dentro do site. Os sitelinks geralmente aparecem para termos de pesquisa de marca (também conhecidos como "navegação"), como quando uma pessoa digita apenas o nome da marca. Mas eles também podem aparecer em consultas informativas.
Veja um exemplo de sitelinks exibidos para uma pesquisa da minha empresa, Bruce Clay Inc.:
Clicar em qualquer um desses links acima o levará às páginas subsequentes em nosso site. Por exemplo, o link “blog” leva você à página inicial do nosso blog.
Os webmasters não têm controle manual sobre quais sitelinks aparecem, e muito disso tem a ver com os algoritmos do Google. Isso pode incomodar algumas pessoas. Mas há algumas coisas que você pode fazer para influenciá-los, que discutirei mais tarde.
Um arquivo de ajuda do Google explica que os sitelinks nem sempre serão exibidos:
Só mostramos sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons sitelinks ou se não acharmos que os sitelinks do seu site sejam relevantes para a consulta do usuário, não os exibiremos.
Como os Sitelinks ajudam o SEO
Resumindo: Sitelinks podem melhorar a experiência do usuário, e isso quase sempre é bom para SEO. Aqui estão algumas maneiras pelas quais os sitelinks ajudam o SEO:
Mais SERP Imóveis
Quanto mais espaço seu resultado ocupar visualmente em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), melhor. Esses sitelinks em sua listagem empurram o restante dos resultados da pesquisa orgânica mais para baixo na página, para que os pesquisadores vejam suas opções de navegação, não as de outra pessoa.
Taxa de cliques melhorada
Conforme mencionado na introdução deste artigo, pesquisas que produzem SERPs com sitelinks significam mais cliques.
Quando os sitelinks estão presentes em uma SERP, os dados do Sistrix mostram que a taxa média de cliques é de 46,9% para os resultados com sitelinks. A posição 2 recebe apenas 14% dos cliques.
Não apenas isso, mas quando comparado à taxa média de cliques de um SERP sem sitelinks, a primeira posição com sitelinks recebe 46,9% dos cliques versus apenas 28,5% dos cliques quando são apenas 10 links azuis.
Vale a pena notar que, embora o Google geralmente mostre sitelinks apenas para o resultado principal, alguns SERPs incluem sitelinks em vários dos principais resultados. Por exemplo, as posições 1 a 3 têm sitelinks nos resultados para a consulta de informações gerais “sobre seo”:
Direcione as pessoas para as principais páginas da Web
Felizmente, o Google é capaz de discernir as principais páginas da web em seu site e incluí-las em seus sitelinks. Quando o Google não acerta, isso pode significar que você pode melhorar seus esforços internos de SEO.
No entanto, os sitelinks podem ajudar seus usuários a descobrir mais do que apenas a página inicial do seu site logo de cara. E isso significa mais tráfego orgânico indo para várias páginas do seu site, não apenas para a página inicial.
Você pode procurar no Google Search Console para ver quantas de suas principais páginas estão recebendo cliques. Comece no relatório Desempenho nos resultados de pesquisa por páginas para ver suas principais páginas; em seguida, você pode clicar em cada URL principal e visualizar o relatório de consultas para ver quais termos atraíram os pesquisadores.
Tipos de Sitelinks
Os sitelinks podem aparecer nos resultados da pesquisa de algumas maneiras diferentes.
Sitelinks verticais de duas colunas
Esses sitelinks são exibidos abaixo da listagem principal de um site e podem incluir até seis sitelinks em um formato vertical de duas colunas.
Linha horizontal de sitelinks
Esses sitelinks são exibidos abaixo da listagem principal de um site e podem incluir até quatro hiperlinks seguidos. Isso pode aparecer para consultas de marca e informativas.
Para consultas informativas, os sitelinks podem apontar para seções dentro de uma página da Web sobre um tópico. Isso é especialmente verdadeiro para artigos longos, como a seguinte entrada da Wikipedia:
Para consultas de marca, ele pode direcionar as pessoas para outras páginas do seu site que sejam relevantes para a consulta. O Google mostra os seguintes sitelinks para uma pesquisa por “bruce clay seo”:
Extensões de sitelinks (pagas)
As extensões de sitelinks são específicas para anúncios de pesquisa paga. Embora este artigo se concentre em sitelinks orgânicos, vale a pena mencionar os sitelinks de anúncios, pois os termos podem ser confundidos.
O que é a caixa de pesquisa de sitelinks?
A caixa de pesquisa de sitelinks é outro recurso automatizado produzido pelo Google nos resultados da pesquisa. Uma caixa de pesquisa é exibida acima dos links do site para que os usuários possam pesquisar seu site diretamente na página de resultados de pesquisa.
O padrão para esta caixa de pesquisa é que ela é alimentada pela Pesquisa do Google. Mas você pode usar uma linguagem de marcação específica que integrará a pesquisa interna do site do seu site.
Mesmo fazendo isso, no entanto, você não tem garantia de que uma caixa de pesquisa de sitelinks será exibida. Google diz:
O Google não garante que uma caixa de pesquisa de sitelinks seja exibida nos resultados de pesquisa. Além disso, o uso da marcação da caixa de pesquisa de sitelinks não aumenta a probabilidade de uma caixa de pesquisa de sitelinks ser exibida.
Se você não quiser que a caixa de pesquisa de sitelinks apareça nas SERPs, você tem um pouco mais de controle sobre esse recurso em relação aos sitelinks normais. Você pode adicionar uma metatag específica à página inicial para evitar uma caixa de pesquisa de sitelinks, de acordo com o Google:
<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />
Práticas recomendadas de sitelinks do Google
Como eu disse, você não pode controlar diretamente quais sitelinks o mecanismo de pesquisa escolhe exibir para o seu site. No entanto, você pode influenciá-los com as seguintes práticas recomendadas.
Boa arquitetura do site
Acredito que a melhor maneira de informar ao Google quais páginas são as mais importantes em seu site é ter uma boa arquitetura de site orientada pelas melhores práticas de SEO. Isso inclui como você configura sua navegação e links internos.
Em seu arquivo de ajuda sobre sitelinks, o Google menciona algumas coisas que podem ajudá-los a entender quais páginas escolher para sitelinks, e uma delas é o link interno:
No entanto, existem práticas recomendadas que você pode seguir para melhorar a qualidade dos seus sitelinks. Por exemplo, para os links internos do seu site, certifique-se de usar texto âncora e texto alternativo que seja informativo, compacto e evite repetições.
Para saber mais sobre o silo de SEO, consulte:
- Silo de SEO: o que, por que, como
- SEO Silos: Como construir um site Silo Architecture
Mapas do site
Um sitemap XML não influencia diretamente os sitelinks, mas pode ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir mais facilmente as principais páginas do seu site. Da mesma forma, um sitemap HTML ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site e entender quais de suas páginas são as mais importantes.
Para saber mais sobre sitemaps, consulte:
- O que é um Sitemap XML e como faço um?
- Sitemaps: como criar um Sitemap
Marcação de dados estruturados
Quanto mais você puder informar os mecanismos de pesquisa sobre seu site e ajudar a esclarecer as informações para eles, melhor. A composição de dados estruturados faz exatamente isso. Por exemplo, o SiteNavigationElement pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor a estrutura do seu site.
Boas tags de título
Certifique-se de que a tag de título seja exclusiva e descreva a página da Web – para cada página da Web em seu site. Esta é uma prática recomendada em geral para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é a página.
As tags de título também podem aparecer como estão no menu de sitelinks nos resultados da pesquisa. Nesse caso, você quer que eles tenham uma boa aparência. Portanto, certifique-se de que seu estilo de tag de título seja consistente em todo o site. Por exemplo, não tenha alguns em letras maiúsculas, alguns em maiúsculas e outros em minúsculas, etc.
Para mais, leia:
- O que são metatags?
Links de âncora dentro da página
Acredito que incluir links de âncora para fragmentos de página é uma prática recomendada, especialmente em uma página informativa. Inclua um índice ou apenas uma lista com marcadores próximo ao topo do artigo, com links para os cabeçalhos da seção principal. Isso não apenas ajuda os leitores a entender a estrutura de sua página e pular para o que os interessa, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a esclarecer o que está lá e possivelmente extrair links de site da sua lista.
Como exemplo, o Google fornece links de sites no resultado SERP para nosso guia sobre classificação de pesquisa de imagens. Eles são extraídos de links de âncora para títulos nessa página:
Seu site ou nome da empresa
Isso é algo que você pode ou não ser capaz de mudar. Mas saiba que quando o nome do seu site ou empresa for genérico ou um pouco ambíguo, o Google terá mais dificuldade em determinar que seu site é realmente o site que deve aparecer como o número 1 nos resultados da pesquisa. Obviamente, ele não mostrará links de site como resultado.
Manutenção de conteúdo
Esta não é realmente uma prática recomendada para sitelinks, por si só, mas mais uma prática recomendada para garantir uma boa experiência do usuário.
Depois de saber quais sitelinks estão sendo exibidos para seu site, você deseja garantir que as páginas sejam bem mantidas e ofereçam uma boa experiência ao usuário.
Sitelinks: ame-os ou odeie-os
Alguns editores de sites podem não gostar dos sitelinks que o Google gerou para eles. Embora você não possa desativar os sitelinks, pode se alegrar com o fato de que tê-los pode ser um bom sinal de que o Google vê seu site e/ou marca como respeitável.
Portanto, sua melhor aposta para ganhar sitelinks ou influenciá-los é garantir que você esteja comunicando as principais páginas do seu site ao Google por meio de todas as práticas recomendadas mencionadas acima.
Se você precisar de ajuda com o SEO do seu site, entre em contato conosco hoje e vamos conversar sobre isso.