O que são serviços PPC e por que você precisa deles?

O que são serviços de pagamento por clique? Por que os serviços PPC são importantes? E como você escolhe um fornecedor ou consultor de pagamento por clique? Vamos dar uma olhada nessas perguntas para que você possa decidir sobre a melhor maneira de obter serviços de pagamento por clique para sua empresa:

• O que são serviços PPC
• Por que os serviços PPC são importantes
• Como você escolhe um fornecedor de serviços PPC

O que são serviços Pay-Per-Click?

Os serviços de pagamento por clique (PPC) ajudam as organizações a gerenciar seus programas de publicidade PPC usando um especialista profissional em PPC ou marketing de mecanismo de pesquisa (SEM). O objetivo geral desses serviços é ajudá-lo a obter o melhor retorno do seu investimento em publicidade.

Os serviços PPC se aplicam a todas as plataformas de publicidade online, como Google e YouTube. Mas há mais.

Os serviços de pagamento por clique podem ajudar você a determinar e alcançar as metas de seu programa de anúncios, como:

• Aumento do tráfego na web
• Mais leads
• Aumento das vendas
• Mais visitas na loja
• Mais telefonemas
• Melhor reconhecimento da marca

Um serviço PPC também deve ajudar a determinar quais formatos de anúncio oferecem os melhores resultados. Eles fazem isso por meio de um processo de teste e análise. Esses formatos podem incluir anúncios de texto, anúncios de banner, anúncios para celular, anúncios em vídeo patrocinados pelo YouTube e anúncios de compras de produtos (para citar alguns).

Muitas empresas contratam fornecedores externos, mesmo que tenham um especialista interno em PPC. Os provedores de serviços PPC podem ou não ser certificados como especialistas em diferentes redes de publicidade. As acreditações mais comuns são a certificação Google Ads Partner e Microsoft Advertising.

Por que os serviços Pay-Per-Click são importantes?

Os serviços PPC são importantes porque executar um programa PPC bem-sucedido não é fácil. A publicidade PPC é um trabalho complexo e em tempo integral. Com o especialista em PPC certo ao seu lado, você está melhor posicionado para resolver os problemas que encontrar e obter um melhor retorno do investimento em anúncios.

A importância dos serviços gerenciados de pagamento por clique cresceu junto com o crescimento da publicidade digital. A eMarketer estima que os gastos com anúncios digitais representaram metade do total de gastos com anúncios de mídia em todo o mundo em 2019 e estima-se que atinjam US$ 384,96 bilhões em 2020.

Quando se trata de anúncios de pagamento por clique, a pesquisa paga capturou 43,9% da receita total de anúncios digitais dos EUA, atingindo US$ 54,7 bilhões em 2019, de acordo com o Interactive Advertising Bureau.

Exemplo de anúncios PPC dominando o topo dos resultados de pesquisa do Google

A pesquisa paga apresenta muitas oportunidades de crescimento e também muitas oportunidades para gastos com anúncios desperdiçados. Considere que alguns relatórios mostram que 61% dos gastos com Google Ads são desperdiçados. E algumas das palavras-chave mais caras do Google Ads estão na faixa de US$ 50 por clique.

Sem manter uma rédea apertada, você pode gastar seu orçamento rapidamente.

Como você escolhe um fornecedor de serviços Pay-Per-Click?

Ao contratar um provedor de serviços de PPC, lembre-se de critérios como experiência, reputação, abordagem, desempenho e outros serviços de marketing que eles fornecem.

As redes de publicidade mudam rapidamente, e acompanhar essas mudanças é um trabalho de tempo integral. Como resultado, muitas organizações descobrem que obtêm melhores resultados trabalhando com um fornecedor de serviços de pagamento por clique.

Caso decida contratar, tenha em mente que você pode escolher como estruturar sua parceria. Algumas opções incluem:

• Um programa de gerenciamento de PPC de serviço completo para gerenciar todos os seus programas de PPC para você
• Uma auditoria PPC das campanhas PPC atuais para desenvolver recomendações que você ou o fornecedor possam implementar
• Configurando um programa PPC se você ainda não tiver um
• Treinamento PPC para que sua equipe possa assumir em algum momento

Como mencionado, existem vários fatores a serem considerados ao contratar um provedor de serviços de PPC. Aqui estão alguns para explorar…

Experiência

Fique longe de consultores que estão começando e agências que recentemente adicionaram serviços de PPC ao seu conjunto de ofertas. Procure fornecedores que sejam especialistas reconhecidos na área.

Observe também o nível de experiência dos membros individuais da equipe. Por exemplo, aqui na Bruce Clay Inc., nossos especialistas em SEM têm pelo menos 10 anos de experiência em seu campo.

Além disso, por maior que seja a rede do Google Ads, ela não é a única rede de anúncios. Então você quer que o consultor ou fornecedor tenha experiência com diferentes redes e formatos de anúncios.

O fornecedor deve ser especializado em estratégias de anúncios para diferentes dispositivos. Afinal, o celular agora responde por mais da metade do tráfego de pesquisa em todo o mundo.

Reputação

Procure uma empresa respeitável com um histórico comprovado. Converse com seus colegas e procure os seguintes sinais de confiança:

• Status de parceiro do Google
• Profissional certificado em Microsoft Advertising
• Certificação BBB (nos EUA, ou equivalente em outro lugar)
• Lista sólida de clientes anteriores ou existentes
• Avaliações e depoimentos online positivos
• Presença online ativa

Abordagem

Qual é a abordagem do fornecedor ou consultor para o PPC? Por exemplo, aqui na Bruce Clay Inc. nos concentramos no gerenciamento de otimização de custo por ação (CPA). Isso significa manter seu orçamento e reduzir o custo de cada clique proporcionalmente ao retorno desse item.

A pessoa ou equipe que você contratar deve ser capaz de delinear claramente sua abordagem aos serviços de PPC, como fizemos aqui em nossa página de serviços de PPC.

Metas e Desempenho

Se o provedor de serviços PPC fizer pouco mais do que solicitar seu login do Google Ads para começar, isso é um sinal de alerta. Ninguém pode oferecer bons serviços de pagamento por clique, a menos que entenda seus objetivos para começar.

Da mesma forma, você quer saber como eles relatarão seu progresso em alcançar seus objetivos e também quão receptivos eles serão ao longo do caminho.

Mais do que apenas serviços de publicidade

Esta qualificação é mais um bônus. Mas pode ser útil escolher um fornecedor que ofereça serviços adicionais de marketing digital além do pagamento por clique. Afinal, o PPC não existe em uma bolha. Todos os seus serviços de marketing digital devem trabalhar juntos em direção a objetivos de negócios comuns.

Dessa forma, à medida que sua empresa cresce, seu fornecedor existente pode continuar atendendo às suas necessidades. Isso é melhor do que ter que contratar uma pessoa ou equipe adicional e deixá-los atualizados.

No final das contas, para muitas empresas, os serviços de pagamento por clique são uma necessidade para competir e ter sucesso na publicidade PPC. Portanto, considere suas metas de publicidade e negócios de longo prazo e decida o que faz sentido para você em termos de como você envolve um especialista em SEM.

Se você quiser discutir como podemos ajudá-lo a aumentar seu tráfego PPC direcionado, conversões e receita, entre em contato conosco para um orçamento sem compromisso .