O que são links de saída? Por que eles são importantes? E Como Funcionam?

O que são links de saída? Por que os links externos são importantes? E como funcionam os links externos?

Os links têm sido um fator de classificação na busca orgânica. Um dos objetivos do SEO é garantir que cada link seja de qualidade e relevante, o que ajuda um site a manter sua autoridade e competitividade nos resultados de pesquisa.

Muito se fala sobre links de entrada. Mas os links de saída também têm peso, embora sejam muito menos falados. Neste artigo, responderei a perguntas comuns sobre links externos e fornecerei exemplos e dicas.

O que são links de saída?

Um link de saída é um link de uma página em um site para uma página da Web em outro site.

Para ilustrar, o Site A tem links para o Site B. O link do Site A para o Site B é um link de saída do Site A. O link do Site A para o Site B também é considerado um link de entrada para o Site B.

Por que os links de saída são importantes?

Os links de saída são importantes porque podem afetar a experiência do usuário e o SEO. O quadro geral é que, se não houver sites vinculados a outros sites, os mecanismos de pesquisa como o Google terão mais dificuldade em fazer seu trabalho.

Os links são um voto de confiança de um site para outro. Desde que o PageRank foi lançado no final dos anos 90, os links têm sido uma forma significativa de o Google determinar os rankings. Os links de entrada ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar a popularidade, a autoridade e a importância relativa de um site na web.

Vejamos mais de perto como os links externos afetam a experiência do usuário e o SEO.

Vinculando-se para a experiência do usuário

Primeiro, a experiência do usuário. Ao escrever conteúdo de qualidade, você desejará fazer backup de seu texto com recursos de suporte. Seus links externos dão contexto ao seu tópico. Os leitores podem saber mais se optarem por clicar.

John Mueller, do Google, ecoou isso, dizendo que “vincular a outros sites é uma ótima maneira de fornecer valor aos seus usuários” em um pequeno vídeo:

Linkando para SEO

No lado SEO das coisas, quais sites seu site está vinculado é importante. Se você vincular a sites de qualidade em seu campo, os mecanismos de pesquisa poderão considerar seu site de qualidade superior por associação. Mas o oposto também é verdadeiro. Quantos sites de alta qualidade você vê com links para sites de spam?

Portanto, mecanismos de pesquisa como o Google podem determinar que um site é spam se ele estiver vinculado regularmente a sites com spam. Da mesma forma, links externos para sites que não têm nada a ver com seu assunto podem parecer pouco naturais, então faça isso com moderação.

Mueller apontou no vídeo incorporado acima de certos tipos de links externos para evitar de uma perspectiva de SEO:

Eu tomaria cuidado com alguns tipos de links, no entanto. Em particular, se você está criando um link para um site por causa de um acordo, como você linka para mim e eu linko para você, ou porque é um anúncio, ou se está sendo feito nos comentários do seu site, e você está não tenho certeza de quão bons são esses links. Em todas essas situações, suas páginas não estão sendo vinculadas porque você acha que a outra página é uma ótima opção para os usuários. Para esses tipos de links, recomendamos usar o atributo de link “rel=nofollow”.

Para mais cautela, é útil entender as Diretrizes para webmasters do Google sobre esquemas de links.

Como funcionam os links de saída?

Os links de saída são facilitados mais comumente por texto ou imagens em uma página da web. O mais comum é o texto e funciona por hiperlink. Um link de hipertexto é um link HTML embutido no corpo do texto de uma página da web.

O leitor vê o texto destacado e ativado com um link, chamado “texto âncora”, assim:

Confira esta empresa de SEO . (Nesse caso, “empresa de SEO” é o texto âncora e o link vai para nossa página inicial.)

No lado do código HTML da página da Web, esse mesmo link ficaria assim:

<a href=”https://www.bruceclay.com/”>empresa de SEO</a> (O link é mostrado após “a href” e o texto âncora segue.)

Ao criar um link de saída, uma prática recomendada é garantir que a página da Web à qual você está vinculando seja aberta em uma nova janela. Dessa forma, o leitor não é retirado do seu site. Em vez disso, uma nova janela é aberta com a página da Web de destino.

Isso geralmente é feito por meio de uma configuração em seu CMS à medida que você carrega o conteúdo e o prepara para publicação.

Para o código HTML, para garantir que um link seja aberto em uma nova janela, ficaria assim:

< a href=”https://www.bruceclay.com/” target=”_blank”>empresa de SEO</a> (O atributo target=”_blank” indica para abrir uma nova janela.)

Dicas para links externos

Algumas dicas enquanto você está aprendendo a fazer links externos corretamente…

1. A página de destino para a qual você está vinculando deve ser relevante para a página e o parágrafo do qual você está vinculando. O tema de todo o site também deve ser relevante.
2. Se as duas páginas (a página da Web em seu site e a página da Web à qual você está vinculando) não estiverem em um tópico relacionado, o link poderá parecer artificial para os mecanismos de pesquisa e isso poderá afetar sua capacidade de classificação. Por exemplo, digamos que você tenha um site sobre gatos e você está escrevendo um artigo sobre como treinar seu gato. Se essa página for vinculada a uma loja de comércio eletrônico totalmente não relacionada, ela não apenas confundirá os leitores, mas também poderá parecer spam. Esses são os tipos de links externos que podem prejudicar seu SEO.
3. Escolha sabiamente qual texto hiperlink e faça o texto âncora do seu link de saída. Identifique as partes mais relevantes da frase relacionadas ao link de saída e use essas palavras como texto âncora.
4. Se você é um influenciador e foi remunerado pelo link, certifique-se de que sua página siga as diretrizes da FTC e que seus links não sejam seguidos ou marcados como patrocinados.
5. Além disso, é bom verificar brevemente a página da Web e o site ao qual você está vinculando. Tem alguma característica de spam? Em caso afirmativo, procure outra página da Web de qualidade superior. Você pode apostar que qualquer página da web sobre o tópico que aparece na página 1 dos resultados da pesquisa será uma boa alternativa.

Embora os links de saída possam não receber tanta atenção quanto os links de entrada, eles são importantes para o seu site. Tome cuidado para seguir as práticas recomendadas com seus links de saída.

Para uma cobertura mais aprofundada das práticas de links que funcionam, baixe nosso e-book “The New Link Building Manifesto: How to Earn Links that Count”.