O que são metatags? Por que eles são importantes para SEO? Como você os cria?

Criar meta tags únicas e atraentes é uma prática padrão em qualquer bom programa de SEO.

Vamos dar uma olhada no que são meta tags, por que elas são importantes e como criar conteúdo eficaz para elas. Neste artigo:

• O que são metatags
• Por que as metatags são importantes
• Como você cria metatags

O que são metatags?

Meta tags são pedaços de código em uma página da Web que descrevem sobre o que é a página da Web.

Meta tags, às vezes chamadas de metadados, incluem a tag de título, a tag de meta descrição e a tag de palavras-chave (embora a tag de meta palavras-chave seja raramente usada) e algumas outras.

As metatags ficam na seção “cabeçalho” de uma página da Web, posicionadas na parte superior da página da Web no lado do código.

As metatags servem como base para a listagem em uma página de resultados de pesquisa do Google. (Os mecanismos de pesquisa se reservam o direito de modificar a aparência da listagem de sua página da Web nos resultados de pesquisa ... mas mais sobre isso daqui a pouco.)

Aqui está um exemplo de como as metatags se parecem em ação, primeiro no código HTML e depois nos resultados de pesquisa do Google:

Captura de tela do código HTML para a página inicial do BruceClay.com

Listagem de resultados do mecanismo de pesquisa para a página inicial do BruceClay.com

Por que as Meta Tags são importantes para SEO?

Meta tags desempenham um papel fundamental na otimização de mecanismos de pesquisa, incluindo:

• Ajudando os mecanismos de pesquisa a determinar o tópico da sua página da web
• Ajudar as pessoas a entender o conteúdo da sua página da web
• Evitando problemas de conteúdo duplicado
• Gerando cliques e tráfego de pesquisa orgânica

Tópico: o próprio Google descreve as metatags como uma boa maneira de ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o conteúdo de uma página da web. Meta tags informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é uma página da web. Os mecanismos de pesquisa usam essas informações para ajudar a determinar a relevância da página da Web para uma consulta.

De acordo com um estudo da Backlinko, a maioria dos títulos de resultados orgânicos na primeira página do Google contém palavras-chave que são uma correspondência exata ou parcial dessa pesquisa.

Primeiras impressões: o conteúdo das metatags é a primeira impressão que os visitantes em potencial têm do seu site nos resultados da pesquisa. Se eles forem bem elaborados, os usuários devem ser compelidos a clicar.

Conteúdo duplicado: as metatags costumam ser a primeira linha de defesa para conteúdo duplicado. Se suas tags de título forem as mesmas em muitas páginas da Web, por exemplo, o Google escolherá a melhor página da Web entre elas e filtrará outras dos resultados. E essa página da Web pode ou não ser a que você deseja mostrar nos resultados da pesquisa.

Cliques e tráfego: como mencionado, os metadados corretos podem aumentar os cliques e o tráfego para o seu site. De acordo com uma pesquisa da Backlinko, ajustes simples nas metatags podem aumentar os cliques. Por exemplo, usar uma pergunta na tag de título aumentou a taxa de cliques em 14%. E as páginas com meta descrições receberam quase 6% mais cliques do que aquelas sem .

Como você cria metatags

Para criar metatags, você precisa garantir que o código esteja formatado corretamente na página da web. Então você precisa escrever uma descrição clara e convincente sobre o que é a página da web. Finalmente, otimize meta tags com palavras-chave alvo.

Configuração da seção principal

A primeira coisa que você quer fazer é configurar a seção head corretamente na página da web.

Se você estiver usando estritamente o código HTML, precisará ter certeza de que está organizando-o corretamente. Se você estiver usando um CMS, ele deve colocar a seção de cabeçalho na ordem correta, mas você deve sempre verificar novamente.

A configuração adequada de meta tags na seção head é:

• Etiqueta de título
• Meta tag de descrição
• Metatag de palavras-chave

Embora os principais mecanismos de pesquisa afirmem que não levam em consideração a metatag de palavras-chave em seus algoritmos, é um HTML válido. Por exemplo, pode ser uma orientação útil para escritores ou outros envolvidos com a criação ou edição de conteúdo.

Além disso, só porque os motores de busca dizem que não é usado não significa que não seja usado. Isso significa que não há problema em incluir, desde que não seja spam. Mas a maioria não usa.

A etiqueta do título

As tags de título servem como o “título” da sua página da web nos resultados da pesquisa. Portanto, deve ajudar o mecanismo de pesquisa e o usuário a entender sobre o que é o tema principal da página.

Os títulos das páginas são visíveis nos resultados da pesquisa. Eles também são exibidos na parte superior de qualquer página da Web na guia do navegador. Eles oferecem uma oportunidade de destacar suas palavras-chave mais relevantes na frente e no centro.

Snippet do mecanismo de pesquisa mostrando a tag de título para a página inicial do BruceClay.com

A tag de título deve:

• Apelar para o leitor e abordar o motivo da pesquisa
• Ser escrito em formato de título: curto e que corresponda ao que os pesquisadores estão procurando
• Seja exclusivo para cada página do seu site para evitar problemas de conteúdo duplicado
• Tem cerca de 9 palavras, mas dentro do intervalo de 6 a 12

O Google cortará (ou truncará) um título exibido nos resultados da pesquisa após aproximadamente 60 a 70 caracteres, incluindo espaços (um pouco mais longos no celular), portanto, mantenha-o dentro desse comprimento, a menos que você tenha um motivo específico de otimização para fazer o contrário.

Para ver como seu título pode aparecer nos resultados de pesquisa, você pode usar a ferramenta de visualização de tags de título da Moz:

A ferramenta de visualização do Moz mostra como os resultados de pesquisa do Google podem cortar uma tag de título longa.

Recomendações gerais à parte, uma maneira mais precisa de obter o tamanho certo da tag de título é usar nosso plugin de SEO para WordPress. Nosso plugin de SEO analisa as páginas mais bem classificadas para suas palavras-chave. Em seguida, ele recomenda o intervalo exato que você deve segmentar para seus metadados.

Aba Resumo no plugin Bruce Clay SEO WP mostrando alvos de metadados

Os títulos meta devem sempre incluir as palavras-chave mais importantes que você está segmentando na página. Isso, é claro, ajuda o mecanismo de pesquisa a saber que você corresponde a uma consulta de pesquisa específica.

… os algoritmos analisam o conteúdo das páginas da Web para avaliar se a página contém informações que podem ser relevantes para o que você está procurando.

O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando uma página da web contém as mesmas palavras-chave que sua consulta de pesquisa. Se essas palavras-chave aparecerem na página, ou se aparecerem nos títulos ou no corpo do texto, é mais provável que as informações sejam relevantes.

–Google, como funciona a pesquisa

Dicas de otimização de palavras-chave:

• Coloque suas palavras-chave direcionadas no início do título. Coloque as palavras-chave mais significativas primeiro, seguidas pelas outras palavras-chave em ordem de importância, se houver espaço. Não repita nenhuma palavra-chave mais de uma vez.
• Certifique-se de otimizar para não comprometer o conteúdo real. Você quer que soe natural e não forçado.
• Você pode querer incluir o nome da empresa em sua tag de título. Se sua marca for estabelecida e confiável, considere colocá-la na frente de suas palavras-chave. Se você ainda está tentando construir sua marca, considere colocá-la no final da tag de título. Um estudo mostrou que, pelo menos para pesquisas relacionadas a compras, 82% escolheram marcas conhecidas nos resultados da pesquisa, independentemente de onde foram classificadas.

A tag de meta descrição

A meta tag description oferece uma oportunidade de resumir sobre o que é a página. Ele permite que os mecanismos de pesquisa determinem o tópico de uma determinada página e indexem adequadamente essa página. Também ajuda as pessoas a descobrir se a página da Web tem o que estão procurando.

Snippet do mecanismo de pesquisa mostrando a meta descrição da página inicial do BruceClay.com

O Google afirmou que não usa tags de meta descrição para classificação. Pessoalmente, ouvi isso de algumas maneiras e acho difícil acreditar em todas elas.

A descrição pode não ser um fator de classificação significativo ou mesmo influente, mas isso não significa que não seja usada. Se aparecer no Google SERP, acho que ajuda. Mais tarde, destaquei uma citação em que o Google diz que essas tags são importantes.

Mas as descrições afetam as taxas de cliques, uma parte importante do SEO. Quando uma palavra-chave na descrição corresponder à consulta, ela será destacada em negrito nos resultados da pesquisa. Isso sinaliza aos pesquisadores que a página da Web tem o que eles estão procurando. E isso pode aumentar os cliques.

A meta tag de descrição deve ser:

• Escrito em frases completas
• Uma descrição clara e atraente do que a pessoa e o mecanismo de pesquisa podem esperar encontrar na página
• Exclusivo para cada página do seu site (novamente, isso é para problemas de conteúdo duplicado. Sites grandes ainda podem criar descrições exclusivas programaticamente; veja as recomendações do Google aqui.)
• Aproximadamente 24 palavras ou 160 caracteres com espaços.

Mais uma vez, você pode usar nosso plugin para determinar o comprimento da meta descrição com base no que é normal entre as páginas mais bem classificadas nos resultados da pesquisa. Além disso, outro recurso útil em nosso plugin de SEO é a capacidade de detectar conteúdo duplicado no nível das metatags. Leia mais sobre como se livrar de conteúdo duplicado no WordPress com nosso plugin SEO.

Dicas de otimização de palavras-chave:

• Inclua palavras-chave importantes no início.
• Tente incluir todas as palavras-chave de alta prioridade nos primeiros 156 caracteres por segurança.
• Repita palavras-chave e frases-chave no máximo duas vezes na meta descrição.
• Combine palavras-chave e frases sempre que possível.

Uma observação sobre snippets gerados automaticamente

Às vezes, as metatags podem não renderizar nos resultados da pesquisa exatamente como você os tem. Isso ocorre porque o Google às vezes extrai conteúdo alternativo da página para exibir os resultados que acredita serem mais relevantes.

Com relação às tags de título, o Google explica:

Se detectarmos que um determinado resultado tem … problemas com seu título, podemos tentar gerar um título aprimorado a partir de âncoras, texto na página ou outras fontes. No entanto, às vezes, até mesmo páginas com títulos bem formulados, concisos e descritivos acabam com títulos diferentes em nossos resultados de pesquisa para indicar melhor sua relevância para a consulta. Há uma razão simples para isso: a tag de título especificada por um webmaster é limitada a ser estática, fixa independentemente da consulta.

Quando conhecemos a consulta do usuário, muitas vezes podemos encontrar um texto alternativo de uma página que explica melhor por que esse resultado é relevante. Usar este texto alternativo como título ajuda o usuário e também pode ajudar seu site. Os usuários estão verificando seus termos de consulta ou outros sinais de relevância nos resultados, e um título personalizado para a consulta pode aumentar as chances de clicar.

E quando se trata de descrições, o Google diz:

As metatags de descrição são importantes porque o Google pode usá-las como snippets para suas páginas. Observe que dizemos "pode" porque o Google pode optar por usar uma seção relevante do texto visível de sua página se ela corresponder à consulta de um usuário. Adicionar meta tags de descrição a cada uma de suas páginas é sempre uma boa prática caso o Google não consiga encontrar uma boa seleção de texto para usar no snippet.

Se você pensou muito em suas metatags e não quer que o Google as substitua, há algo que você pode fazer. Você pode impedir que o Google gere um snippet próprio nos resultados da pesquisa ou indicar o comprimento máximo do snippet.

Há algo que você pode fazer para controlar seus snippets. De acordo com o Google:

Como alternativa, você pode impedir que os snippets sejam criados e exibidos para seu site nos resultados da Pesquisa ou informar o Google sobre os comprimentos máximos que deseja que seus snippets tenham. Use a metatag nosnippet para impedir que o Google exiba um snippet para sua página nos resultados da pesquisa ou use a metatag max-snippet:[number] para especificar o comprimento máximo dos snippets de resultados. Você também pode impedir que certas partes do conteúdo do texto da página sejam exibidas em um snippet usando data-nosnippet.

Em Fechamento

Meta tags não são tudo o que há para classificar. Mas eles são uma maneira simples de ajudá-lo a diminuir o conteúdo duplicado e aumentar os cliques e o tráfego. Simplificando: esta é uma área de uma página da Web que deve receber tanta atenção quanto o restante do conteúdo da página.

Para obter mais ajuda sobre otimização de mecanismos de pesquisa, consulte nosso famoso Guia de SEO. Se você é um usuário do WordPress, convidamos você a experimentar o Bruce Clay SEO Plugin hoje.