O que são anúncios padrão do IAB?

À medida que o setor de publicidade digital continua crescendo, uma infinidade de agências, empresas e editores são forçados a cumprir alguns regulamentos e padrões para poder trabalhar juntos. O padrão que regula os anúncios no setor de publicidade é chamado de padrão IAB. Continue lendo para saber quais são os padrões IAB e como os editores podem se beneficiar deles.

O que significa IAB?

O Interactive Advertising Bureau (IAB) é um órgão regulador do setor de tecnologia de anúncios que define padrões e diretrizes para o setor . O IAB foi fundado em 1996 como uma organização sem fins lucrativos. Suas operações incluem o desenvolvimento de padrões do setor, a realização de pesquisas e o fornecimento de suporte jurídico para o setor de publicidade digital.

A IAB Global Network é composta por 42 organizações internacionais em todo o mundo, com 27 IABs nacionais apenas em toda a Europa, cobrindo mais de 500 empresas. A organização produz muitos recursos valiosos, como o estudo IAB Annual Report 2021,

O que são padrões IAB?

Os padrões do IAB são um guia, um conjunto de práticas recomendadas, voltado para orientar editores e anunciantes a seguir um conjunto comum de especificações técnicas . Esses padrões são definidos com o objetivo de manter a consistência das medições de anúncios, proteger a privacidade do consumidor e reduzir a fraude de anúncios.

Padrões IAB de acordo com suas áreas de foco

Os Tamanhos Padrão Típicos de IAB

Existem três tamanhos padrão :

• Tabela de classificação (728×90).

É um anúncio digital retangular, também chamado de banner horizontal. É um dos blocos de anúncios mais populares. Abaixo está um exemplo da Forbes.

• Retângulo Médio (300×250).

Esse tamanho é comumente usado por sites que geram receita com anúncios gráficos. Aqui está um exemplo do site da CNN.

Esse anúncio de tamanho médio é um dos mais usados ​​desde 2017, quando o Google permitia que os editores colocassem 300×250 unidades acima da dobra.

Fonte

Quando o anúncio é colocado acima da dobra, ele tem mais visibilidade.

• Arranha -céu (160x600).

São anúncios verticais geralmente exibidos na lateral da tela.

Fonte

Esses blocos de anúncios não são apenas os mais populares, mas também os mais lucrativos , pois estão constantemente em alta demanda por parte dos anunciantes. Mas esses não são os únicos tamanhos de anúncios reconhecidos pelo IAB, entre eles estão também o anúncio em outdoor (970×250), os banners de smartphone (em dois tamanhos, 300×50 e 320×50) e os anúncios em tamanho retrato ( 300×600).

Como editor, você deve experimentar usar uma combinação de diferentes tamanhos de anúncio para ver quais geram melhores retornos.

Novo portfólio de anúncios do IAB

O IAB Tech Lab desenvolveu novas diretrizes para um novo portfólio de anúncios. Esses padrões são voltados para melhorar a experiência do anúncio em várias plataformas, como dispositivos móveis, sites e mídias sociais . Além disso, essas diretrizes levam em consideração as novas tecnologias, como a realidade virtual e os anúncios de realidade aumentada.

Outra consideração do novo portfólio de anúncios são os novos regulamentos de privacidade e proteção contra fraudes, como a eliminação gradual de cookies de terceiros. Algumas das diretrizes do novo portfólio de anúncios do IAB incluem:

• Os anúncios não devem ser disruptivos‌.
• A experiência do usuário é uma prioridade.
• Os usuários devem ter controle sobre sua experiência de publicidade.
• Os anúncios precisam ser renderizados o mais rápido possível.

Este Novo Portfólio (Novo Bloco de Anúncios Padrão) substitui as diretrizes anteriores, fornecendo padrões adicionais para novos blocos.

Anúncios flexíveis

Esses anúncios são baseados na proporção em vez de tamanhos de pixel fixos . O raciocínio por trás disso é que os usuários de hoje se conectam à Internet usando vários dispositivos, portanto, os anúncios precisam se adaptar a diferentes dispositivos e tamanhos de tela.

Os blocos de anúncios flexíveis mantêm sua proporção independentemente dos dispositivos em que são exibidos . Isso garante que os anúncios sejam renderizados em diferentes tamanhos de tela e integrados a sites responsivos.

Anúncios LEAN

LEAN significa Light, Encrypted, AdChoices suportado, anúncios não invasivos. Ao servir os usuários com anúncios LEAN, a experiência do usuário ganha prioridade, por exemplo, minimizando o tempo de carregamento da página. Os anúncios LEAN não substituem os tamanhos padrão atuais, mas fornecem novas diretrizes além dos requisitos de tamanho.

Diretrizes do IAB para Display e dispositivos móveis

Essas diretrizes visam orientar os editores sobre as limitações de tamanho de arquivo, bem como sobre a veiculação de anúncios em HTML5, com o objetivo de melhorar a experiência do usuário.

• Há um limite máximo de 15 solicitações de arquivo para cada carregamento inicial de arquivo, para que isso não afete negativamente o desempenho da página. O carregamento inicial é o tamanho total do arquivo compactado dos recursos do criativo entregues ao navegador para exibição.
• O IAB recomenda que editores e servidores de anúncios usem o navegador do navegador e bibliotecas compartilhadas em anúncios HTML5. Ao fazer isso, você pode melhorar o desempenho do carregamento do anúncio.
• Os criativos devem criar anúncios para funcionar sem interromper o desempenho do site ou do aplicativo. O IAB recomenda uma carga máxima de CPU de 30% por anúncio ativo.
• Para solicitações de arquivo iniciadas pelo host , o número máximo de solicitações de arquivo é dez, durante o carregamento inicial do arquivo. Você pode carregar arquivos adicionais durante subcarregamentos e carregamentos iniciados pelo usuário.

Novos tamanhos de anúncio

Fonte

• Faixa para smartphone

Esse tipo de bloco de anúncios tem entre 200 × 200 para um quadrado pequeno e 320 × 320 para uma página inteira para celular, de acordo com os padrões do IAB. As variações mais populares são 320×50, 300×50 e 300×10.

• Painel publicitário

É um padrão IAB e pode ser apresentado em qualquer tipo de página, bem como em tablets. O tamanho padrão é 970 x 250. Os editores digitais oferecem outdoors como opção de anúncio, como este exemplo do The Guardian.

• Retrato

Um bloco de anúncios de retrato é medido em 250 pixels de largura, mas 1.200 pixels de comprimento verticalmente. Como resultado, este anúncio se estende abaixo da dobra. O tamanho grande permite que os anunciantes incorporem várias seções.

O que é o Laboratório de Tecnologia IAB?

O Laboratório de Tecnologia IAB (Tech Lab), é uma organização sem fins lucrativos com o objetivo de desenvolver padrões, construir crescimento e cultivar confiança na indústria de mídia digital.

O Tech Lab consiste em editores digitais, empresas de tecnologia de anúncios, agências e profissionais de marketing. O IAB Tech Lab oferece soluções para prevenir fraudes de anúncios, proteger a privacidade e identidade do consumidor e eficácia programática. Também desenvolve padrões, especificações e diretrizes para padronizar o setor e melhorar as experiências de anúncios.

O IAB Tech Lab é independente do IAB, com uma diretoria diferente. Essa estrutura permite aceitar membros de fora dos EUA. O grupo tem um programa de conformidade que as organizações podem aderir para implementar protocolos, especificações e software.

Por que os padrões do IAB são importantes?

Como os blocos de anúncios IAB são usados ​​em todo o setor, eles rapidamente se transformaram nos tamanhos mais lucrativos. Esses tipos de anúncios estão sempre em alta demanda e são fáceis de implementar, permitindo que os editores aumentem sua receita.

Os benefícios dos padrões IAB para editores

Os editores podem se beneficiar da adesão aos Padrões do IAB:

• Eles simplificam a criação de inventário de anúncios.
• O novo portfólio de anúncios adapta os tamanhos com base na proporção, permitindo que os blocos de anúncios sejam consistentes em vários tipos de dispositivos.
• Eles fornecem diretrizes para novos formatos de mídia digital, incluindo mídias sociais e realidade virtual e aumentada.
• O novo portfólio de anúncios se concentra em oferecer uma melhor experiência ao usuário por meio de um tempo de carregamento mais rápido.
• O padrão IAB maximiza os ganhos com anúncios dos editores quando monetizados por meio de redes de anúncios.

Requisitos gerais de anúncios

De acordo com os padrões do IAB, estes são os requisitos gerais de anúncios:

• Os anúncios precisam incluir controles de autorregulação da publicidade com base em interesses usando a segmentação comportamental.
• O espaço do anúncio deve ser definido, esses usuários podem distingui-lo do conteúdo não pago.
• Sem reprodução automática de áudio . Deve haver controles para o usuário iniciar o áudio.
• Para conexões lentas, o peso do arquivo deve ser 30% menor que o recomendado.

Perguntas frequentes

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