O que são tags de cabeçalho e por que elas são importantes para SEO?

Etiquetas de cabeçalho. Eles parecem um pequeno detalhe em sua página da web, mas podem ter um grande impacto em como os usuários e os mecanismos de pesquisa entendem o conteúdo da sua página da web.

Muitos editores de sites inadvertidamente entendem isso errado. Neste artigo vou explicar:

• O que são tags de cabeçalho
• Por que as tags de cabeçalho são importantes para SEO
• Como configurar tags de cabeçalho
• O que fazer e não fazer das tags de cabeçalho

O que são tags de cabeçalho?

As tags de título são códigos HTML em uma página da Web que, quando aplicadas corretamente ao texto do título e do subtítulo, ajudam a distinguir as partes de uma página da Web e a unir as ideias. O uso de tags de cabeçalho pode ajudar os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site a distinguir facilmente entre uma seção principal e uma subseção na página e como essas seções se relacionam entre si.

Em poucas palavras, você pode pensar nas tags de cabeçalho como uma maneira de configurar o índice em uma página da web.

Então, como são as tags de cabeçalho? Existem diferentes níveis, nomeadamente H1, H2, H3, H4, H5 e H6. No código HTML, ficaria assim para um H1:

<h1>Exemplo de título</h1>

Os leitores do seu site veem as tags de cabeçalho renderizadas como cabeçalhos de tamanhos diferentes na página. (Nota técnica: os atributos de fonte e tamanho de cada nível de título são especificados no tema do seu site ou CSS.)

Por exemplo, para o artigo “O que é treinamento de SEO?”, você pode ver a tag H1 no lado do código da página aqui:

E quando você olha para a página da web, essa tag H1 serve como título para a página da web:

Para outro exemplo, o H1 deste artigo aparece na parte superior: "O que são tags de cabeçalho e por que elas são importantes?" A próxima seção - a que você está lendo agora - começa com uma tag H2 e diz: "O que são tags de cabeçalho?"

Nota sobre “título”: O título H1 funciona como um título para os leitores. Portanto, no WordPress, a caixa de texto onde você digita o título H1, na parte superior da janela do editor, tem o rótulo “Adicionar título”.

No entanto, não se confunda. A tag de título da página (também conhecida como título SEO ou meta título) é um elemento separado e você a insere em outro lugar no editor WP. (Você pode ler mais sobre tags de título em nosso artigo: O que são Meta Tags?)

Por que as tags de cabeçalho são importantes para SEO?

Os mecanismos de pesquisa rastreiam páginas da Web para entender melhor do que se trata. Uma das maneiras de ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de uma página da Web é por meio de tags de cabeçalho.

Se você considerar que as tags de título funcionam como um índice para uma página da Web, então você pode ver como a verificação das tags de título na página pode ajudar rapidamente o mecanismo de pesquisa a saber sobre o que é a página da Web.

É claro que os mecanismos de pesquisa estão sempre melhorando a compreensão do conteúdo da página da web. Portanto, as tags de cabeçalho por si só não fazem ou quebram os rankings de uma página da web.

No entanto, muitos dos mesmos princípios que os mecanismos de pesquisa foram construídos há muito tempo para rastrear e entender documentos da Web ainda se aplicam hoje. E as tags de cabeçalho são uma maneira simples de ajudá-los a fazer seu trabalho.

O Google aconselha o uso de tags de cabeçalho estrategicamente. No Guia para iniciantes de Search Engine Optimization (SEO) do Google, ele recomenda tags de cabeçalho como forma de enfatizar seus principais tópicos e como eles estão organizados na página:

Use títulos significativos para indicar tópicos importantes e ajude a criar uma estrutura hierárquica para seu conteúdo, facilitando a navegação dos usuários pelo documento. … Imagine que você está escrevendo um esboço … Semelhante a escrever um esboço para um papel grande, pense um pouco sobre quais serão os principais pontos e subpontos do conteúdo da página e decida onde usar as tags de cabeçalho adequadamente.

Não apenas isso, mas as tags de cabeçalho ajudam você a estruturar uma página da Web para que ela fique mais preparada para ser selecionada como um trecho em destaque (também conhecido como posição zero). Você pode ler mais sobre isso em nosso artigo: 3 técnicas surpreendentes de SEO On-Page que você pode não conhecer

Por fim, pense no seu site como um todo, como um livro. Cada página da web contribui para esse livro. Cada página da web tem um tópico principal (o H1) e contribui para uma seção (ou capítulo) do site.

Este conceito é útil quando se pensa em organizar todo o seu site em um tema claro com uma boa hierarquia. Você pode aprender mais sobre isso aqui: SEO Siloing: What, Why, How

Como configurar tags de título

Você deseja configurar sua página da Web para que os mecanismos de pesquisa e os usuários possam lê-la com facilidade e conectar facilmente os pontos no tópico sobre o qual você está escrevendo. As tags de cabeçalho ajudam você a fazer isso.

Eles criam marcadores visuais para que o leitor saiba: “Sim, esta é uma subseção sobre XYZ do tópico principal”. Para os mecanismos de pesquisa, os cabeçalhos os ajudam a entender melhor o tópico porque a página da Web é mais organizada. O benefício para o SEO é o aumento da relevância para as pesquisas.

A sequência de tags de cabeçalho H1, H2, H3, H4, H5, H6 deve ser usada em ordem, para criar uma hierarquia. Você pode criar subseções até H6, mas normalmente não vemos páginas da Web que vão além da tag H4 como uma questão prática.

Uma tag de título H1 deve sempre se correlacionar com o tópico principal da página. As seções subsequentes são padronizadas para uma tag H2. Você pode ter mais de uma tag H2, mas não é comum ter mais de uma tag H1, que representa o tópico principal da página.

Além disso, se uma seção H2 tiver subseções abaixo dela, elas começarão com a tag H3 e assim por diante. Confuso ainda?

Para ilustrar ainda mais, aqui está um exemplo de um artigo fictício sobre como fazer comida caseira para gatos. As tags de cabeçalho coincidem com o tópico principal, suas subseções e as subseções dessas subseções:

Como fazer comida de gato caseira (tag H1)
Escolhendo os ingredientes da ração para gatos (tag H2)
Cru versus Cozido (tag H3)
Escolhendo uma Carne (tag H3)
Aves (tag H4)
Coelho (tag H4)
Carne bovina (tag H4)
Suplementos (tag H3)
Óleo de peixe (tag H4)
Óleo de cártamo (tag H4)
Óleo de linhaça (tag H4)
Juntando tudo (tag H2)
As 5 melhores receitas de comida para gatos (tag H3)
Considerações finais sobre como fazer comida caseira para gatos (H2)

Certifique-se de usar palavras-chave importantes em suas tags de cabeçalho, seja H1, H2, H3 ou assim por diante. Isso pode fortalecer a relevância da página da Web para uma consulta de pesquisa.

O que fazer e não fazer das tags de cabeçalho

Finalmente, aqui está uma lista útil do que fazer e não fazer quando se trata de tags de cabeçalho:

• Inclua um H1 em todas as páginas da web. Cada página da web deve ter pelo menos uma tag de cabeçalho porque cada página da web tem um tópico principal.
• Use tags de cabeçalho em ordem hierárquica em uma página da web. Isso mantém o conteúdo da web organizado e fácil de entender.
• Certifique-se de que cada tag de cabeçalho seja única, concisa e atraente para o leitor.
• Inclua palavras-chave importantes em suas tags de cabeçalho, especialmente a H1.
• Não use títulos excessivos. Muitos podem diluir o tema da página. Use-os estrategicamente como um índice.
• Não coloque botões ou links de navegação em tags de cabeçalho.
• Não use cabeçalhos como forma de estilizar texto que não seja um cabeçalho apropriado. Se você simplesmente deseja que a formatação da página da Web seja alterada, use CSS. Além disso, não use títulos ao colocar o texto em negrito.

Agora que você sabe o que é uma tag de cabeçalho e por que é importante para o SEO, faça um balanço de suas páginas da web. Eles estão configurados para maximizar o valor das tags de cabeçalho?

Há muito mais para saber sobre como otimizar páginas da web para SEO, então confira nosso Guia de SEO para continuar aprendendo.

Se você puder usar a assistência especializada em seus projetos de SEO, convido você a entrar em contato conosco para uma consulta gratuita hoje.