O que são eletrônicos verdes? Um guia completo de branding e marketing

Como em praticamente todas as outras áreas de produção atualmente, os ambientalistas estão prestando cada vez mais atenção ao estado da eletrônica – quais materiais são usados ​​em sua composição e quão eficientes em termos de energia são usados. O uso da memória também é uma consideração importante, pois afeta a eficiência energética geral da eletrônica.

O que exatamente isso significa? Bem, várias coisas. Em primeiro lugar, está ocorrendo uma mudança nos padrões dos componentes. Durante os primórdios da produção de eletrônicos, os fabricantes não levavam em consideração as preocupações ambientais. Mas desde a “revolução verde”, as empresas estão sendo responsabilizadas por exatamente o que entra em seus produtos. Hoje, “eletrônicos verdes” são definidos como eletrônicos que usam materiais sustentáveis ​​em seu desenvolvimento e seguem práticas ambientalmente conscientes.

E há outros elementos para “tornar-se verde” também. Hoje em dia, as empresas (bem como associações, governos e indivíduos) estão sendo examinadas com muito cuidado para avaliar o quão bem elas atendem aos padrões de respeito ao meio ambiente. E a pressão está crescendo para aqueles que ainda não se inscreveram para entrar na onda.

E vamos ser sinceros: todos nós queremos que nossos negócios cresçam, custe o que custar. Vamos dar uma olhada em exatamente o que significa ser verde.

Como surgiu o conceito de ir verde?

O movimento em direção a um mundo mais verde vem ocorrendo gradualmente desde que as pessoas começaram a se tornar mais conscientes do aquecimento global. Nos EUA, a Agência de Proteção Ambiental começou a iniciar políticas verdes no início dos anos 90. Uma das primeiras grandes mudanças foi a padronização dos “modos de hibernação” nos eletrônicos, que evitava que os aparelhos desperdiçassem energia enquanto não estivessem em uso. Outros países logo começaram a adotar medidas semelhantes, com a Suécia e outros países europeus criando normas relacionadas ao consumo de energia e limitando o uso de materiais tóxicos na fabricação de eletrônicos.

Hoje, esses padrões são difundidos em muitos países diferentes. Ainda há muitos desafios a serem vencidos para eliminar totalmente os materiais nocivos dos eletrônicos e garantir seu uso com baixas emissões, mas tanto os fabricantes quanto o público em geral estão agora muito mais conscientes da necessidade de uma ação concertada. Com o estabelecimento de métricas de Responsabilidade Social Corporativa e, posteriormente, a adoção de padrões ESG (Meio Ambiente, Social, Governança) por governos e empresas privadas, praticamente todos os envolvidos na fabricação e legislação de eletrônicos estão de alguma forma envolvidos no esforço de conservação.

Na indústria eletrônica em particular, existem vários componentes diferentes e aspectos de produção aos quais as empresas precisam prestar atenção se quiserem se tornar totalmente verdes. Semicondutores, transistores, nanotubos e nanofibras, e muitas outras peças devem ser consideradas sustentáveis ​​para atender aos padrões da maioria dos grupos verdes.

Como as empresas estão aproveitando isso?

Afirmar ser “verde” é uma escolha popular entre as empresas hoje em dia, porque ser ecologicamente correto é algo que repercute em consumidores conscientes. Quando as empresas criam modelos de negócios verdes, suas prioridades estão mais na conservação ambiental do que estritamente no lucro. Isso pode significar várias coisas diferentes: um foco maior nos próprios materiais sustentáveis ​​ou um uso maior de energia renovável em sua produção.

O que isso significa para a indústria eletrônica?

Sustentabilidade incorporada e anunciada

Os consumidores ambientalmente conscientes sabem o que procuram em produtos sustentáveis. Para ter sucesso em atingir esse grupo, os fabricantes precisam saber exatamente o que deve constar nos rótulos de seus produtos. Isso inclui o seguinte:

• A eliminação de tipos específicos de materiais na produção, incluindo chumbo e halogênio
• Aumento do uso de materiais considerados verdes, como alumínio, vidro borosilicato, liga de ferro e grafeno
• Incorporação, parcial ou total, de biomateriais. Por exemplo, existe uma variedade de ligas metálicas derivadas da celulose e de outros biomateriais

Além disso, as empresas podem anunciar suas linhas de produtos como verdes em geral, criando materiais de marketing que incorporem mensagens ambientais bem conhecidas. Eles podem, por exemplo:

• Incluir mensagens padronizadas em seus produtos sobre medidas de compensação de carbono e/ou uso de energia renovável na produção
• Anuncie o uso de material reciclado, em geral
• Tome nota do uso reduzido de energia em seus produtos
• Enfatizar a adesão a padrões corporativos sustentáveis ​​em geral

Na medida do possível, as empresas devem ser muito específicas ao descrever suas práticas ecológicas. Simplesmente afirmar categoricamente que você apoia a sustentabilidade não é suficiente. As empresas devem listar exatamente a porcentagem de material reciclado (conservação de energia, etc.) em sua produção de eletrônicos e devem estar preparadas para provar seus números se os grupos verdes exigirem. Os ambientalistas são um grupo particularmente insistente, é claro, e consideram sua missão de vida desmascarar os falsos que estão blefando.

Portanto, as empresas que desejam se autodenominar como sustentáveis ​​devem realmente fazer suas pesquisas sobre os padrões antes de realizar qualquer campanha de marketing voltada para o meio ambiente.

O marketing visual está crescendo em popularidade

Existe também um conceito chamado “marketing visual” no qual as empresas estão focando cada vez mais recentemente. O marketing visual refere-se ao marketing que usa imagens visuais sem o uso de palavras. Isso pode incluir fotografias, vídeos e outros tipos de imagens que transmitam a mensagem de uma empresa.

O marketing visual é considerado uma ferramenta poderosa entre os profissionais de marketing, pois as imagens geralmente retratam uma mensagem mais ousada, clara e imediata do que as palavras. Para empresas que desejam parecer ecologicamente corretas, isso pode significar várias coisas. O triângulo da reciclagem, por exemplo, é um símbolo bem conhecido. Colocar isso nos rótulos dos produtos pode sinalizar ao público que os componentes serão reciclados, em vez de simplesmente acabar em aterros sanitários. Há também um símbolo “eco-friendly” que está se tornando comum.

Clipes de vídeo e outros tipos de imagens visuais também podem retratar o respeito pelo meio ambiente. Cada empresa precisa fazer sua própria pesquisa e decidir quais elementos visuais seriam mais lógicos em seus esforços de marketing.

Certificação e associações falam por si

Também é uma vantagem para qualquer empresa que queira se autodenominar ambientalmente consciente, tornar-se membro de associações ecológicas bem conhecidas. Embora o reconhecimento de alguns desses grupos possa variar de país para país, as empresas podem começar tomando as medidas que considerarem mais adequadas em seus países de origem.

Por exemplo, nos Estados Unidos, a Agência de Proteção Ambiental tem um padrão conhecido como EPEAT – Ferramenta de Avaliação Ambiental de Produto Eletrônico – cujos critérios de registro incluem o cumprimento de uma série de padrões com relação a materiais, produção, gerenciamento de fim de vida, bem como padrões corporativos gerais. Se os produtos de uma empresa recebem o registro EPEAT, entende-se entre os potenciais consumidores que a empresa é legitimamente verde.

Além disso, a participação em associações como o Better Business Bureau, bem como em qualquer um dos vários grupos ecológicos, também adiciona credibilidade às empresas que buscam se autodenominar como sustentáveis.

As empresas também devem estar cientes dos padrões WEEE. WEEE significa Resíduos de Equipamentos Elétricos e Eletrônicos, e esse termo é usado nas políticas ambientais dos EUA, UE e outros países individuais para descrever produtos eletrônicos em fim de vida. Esses países enfatizam em sua legislação a necessidade de reciclar materiais, em vez de permitir que eles acabem em aterros ou lixões.

Plataformas de mídia social e esforços de marketing cruzado devem ser padronizados

Empresas verdadeiramente investidas devem fazer questão de repetir suas mensagens verdes em todas as plataformas. Não basta colocar rótulos verdes em seus produtos; garantir que sua marca seja consistente e esteja na vanguarda de todos os seus esforços de mídia social.

Sempre que possível, tente obter backlinks para seu site de grupos ambientalistas conhecidos. Isso não apenas ajudará a elevar seu site no ranking, mas também lhe dará uma grande credibilidade com seu público-alvo.

Pense em incluir depoimentos em suas mídias sociais também. Além de sua própria mídia, você deve monitorar as avaliações dos consumidores em plataformas de terceiros.

Reserve um tempo para estudar como outras empresas abordam o assunto. Se você não tem certeza de quais empresas em seu setor são mais conhecidas por serem ambientalmente responsáveis, procure online. Quando você descobrir quem está no topo, faça questão de pesquisar seus esforços e avaliar quais você pode aplicar ao seu próprio negócio.

Os padrões estão mudando o tempo todo

Ficar por dentro do jogo da sustentabilidade é um trabalho constante. Tanto os próprios padrões quanto as condições que os causam estão em constante fluxo. Se você está no ramo de eletrônicos, deve se esforçar para acompanhar as notícias do maior número possível de fontes.

Isso significa várias coisas: Você deve se inscrever para receber atualizações das associações das quais faz parte. Você também deve ler notícias gerais de negócios sobre a posição de diferentes empresas em termos de seu scorecard ambiental.

Além disso, você deve olhar regularmente para seus próprios concorrentes para ver quais novas medidas eles estão tomando para se manterem sustentáveis. Isso pode incluir alterações em componentes, condições de produção ou outros fatores.

E uma vez formado, será hora de rever sua própria linha de produtos e ver o que precisa ser melhorado. A mensagem principal permanecerá a mesma: seja verde ou vá para casa.

Sarah Ludwig é uma escritora americana freelance. Ela vive e trabalha na antiga União Soviética há mais de 20 anos e sua escrita inclui tecnologia, finanças e marketing.