Quais são os principais fatores de classificação do Google?

Em 2016, um engenheiro do Google disse que os três principais fatores de classificação do Google eram conteúdo, links e RankBrain. No entanto, isso foi posteriormente contestado por mais de um Googler.

Claro, esses três fatores são provavelmente uma grande parte de como o Google determina as classificações, mas essa não é uma lista exaustiva.

É errado pensar que o algoritmo é composto apenas por esses três fatores e que cada um deles carrega um terço do peso para cada consulta. Isso ocorre porque os fatores do algoritmo do Google mudam de consulta para consulta.

Dito isso, passarei o resto deste artigo esclarecendo mais sobre o que acredito serem os principais fatores na classificação do seu site.

• Contente
• Fatores técnicos
• Ligações
• RankBrain
• Perguntas frequentes: como a qualidade do conteúdo afeta as classificações do site?

Contente

Se eu escolhesse o primeiro lugar entre os principais fatores de classificação, seria conteúdo. O conteúdo é a estrutura da web. Sem conteúdo, os resultados de pesquisa do Google simplesmente não existiriam.

Agora, qualquer site pode ter conteúdo, mas conteúdo de qualidade é a forma como você classifica. Isso porque o conteúdo que você cria é importante para a eficácia dos resultados de pesquisa do Google.

O Google deseja que seus usuários tenham uma boa experiência. Para isso, os sites apresentados nos resultados de pesquisa devem oferecer boas respostas às dúvidas dos usuários.

Para garantir que o Google apresente o melhor conteúdo em seus resultados de pesquisa, ele criou coisas como:

• É “Search Essentials”, que ensina aos editores de sites as regras do jogo.
• Seu algoritmo de busca, que está em constante atualização para encontrar os melhores sites para a página um dos resultados da busca.
• Suas “Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa”, que é um manual para avaliar a qualidade de sites.

Para mais, veja:

• O guia completo sobre os conceitos básicos do EEAT do Google
• O que é uma penalidade do Google e como evitá-la?
• O que torna uma página da Web de qualidade?
• 5 etapas para ajudar escritores a criar conteúdo especializado para SEO

Fatores Técnicos

Se o seu site não for rastreável e/ou não tiver um bom desempenho, provavelmente não terá um bom desempenho nos resultados de pesquisa.

Uma das coisas mais importantes que você pode fazer é garantir que seu site esteja otimizado desde o início para que os mecanismos de pesquisa possam acessá-lo, rastreá-lo e entendê-lo com facilidade. E deve proporcionar aos visitantes uma boa experiência de usuário.

Caso em questão: Gary Illyes, do Google, disse uma vez:

“Eu realmente gostaria que os SEOs voltassem ao básico (ou seja, FAÇA ESSE MALDITO SITE RASTREÁVEL) em vez de se concentrar em atualizações bobas e termos inventados pelos rastreadores de classificação e que eles conversassem mais com os desenvolvedores do site depois de terminar a primeira parte desta frase.”

Nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, afirma que sites não mantidos são de baixa qualidade:

… Sites “antigos” não mantidos/abandonados ou conteúdo não mantido e impreciso/enganoso são motivos para uma classificação baixa de qualidade da página.

Em 2021, o Google lançou sua atualização de experiência de página, delineando diversos fatores técnicos que devem ser seguidos para garantir uma boa experiência do usuário. Se você deseja ser recompensado com uma melhor classificação, otimize seu site para atender a esses sinais.

Para mais, veja:

• Experiência de página: atualização do novo algoritmo de experiência do usuário do Google
• SEO técnico vs. SEO na página

Ligações

Se o conteúdo é a estrutura da web, os links são as cordas que o unem. Desde o PageRank, os links têm sido uma forma significativa de os mecanismos de pesquisa determinarem as classificações. Por que? Os links sempre serviram como “voto” de um site para outro.

Embora o Google diga que os links têm menos impacto agora do que costumavam, eles ainda são importantes.

No entanto, nem todos os links são criados iguais. O Google não dá voto igual a todos os links para o seu site. Na verdade, alguns links podem até resultar em um impacto negativo na capacidade de classificação do seu site.

Hoje, os links não são mais um jogo de números. Embora a pesquisa da Backlinko mostre que o resultado número 1 no Google tem uma média de 3,8 vezes mais backlinks do que as posições 2 a 10, vimos sites com menos links, mas de maior qualidade, superando sites com mais.

Para obter links certos, você deseja se concentrar na obtenção de links em vez de na construção de links e na qualidade e relevância dos links versus a quantidade. A obtenção de links começa primeiro com a criação de conteúdo excelente e um site confiável para que ele ganhe naturalmente os links que merece.

Em 2020, John Mueller do Google disse que os links “definitivamente não eram o fator de SEO mais importante”. O que isso significa? O Google quer que as pessoas se concentrem primeiro em criar um ótimo site e não se preocupem muito em construir toneladas de links.

Para mais, veja:

• 3 etapas para criar uma campanha melhor de link building
• E-book: O novo manifesto de link building: um guia completo para ganhar links que contam
• 50 maneiras de obter backlinks de “chapéu branco” de qualidade

RankBrain

RankBrain é provavelmente um dos fatores de classificação mais incompreendidos. RankBrain é um componente de aprendizado de máquina do algoritmo do Google. Ele usa vários pontos de dados no momento de uma pesquisa para ajudar o mecanismo de pesquisa a interpretar melhor a intenção das consultas de pesquisa e fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes.

Com o RankBrain, o Google pode ir além de fatores como a qualidade do conteúdo ou os links para uma página da web para ajudar a identificar a melhor resposta para uma pesquisa.

Portanto, para sobreviver ao RankBrain, você tem muito trabalho a fazer para garantir que está criando o tipo de conteúdo que satisfaça a consulta/suas palavras-chave. Caso contrário, você corre o risco de o RankBrain decidir que seu conteúdo não é relevante para uma pesquisa e você pode perder classificações.

Para mais, veja:

• O verdadeiro impacto do RankBrain no tráfego da web
• 5 maneiras de criar conteúdo SEO vencedor que obtenha mais visibilidade nos resultados da pesquisa
• Qual é a classificação de “necessidades atendidas” do Google e por que os editores de sites deveriam se importar

Existem inúmeros fatores que influenciam a classificação de uma página da web, vídeo ou imagem. E esses fatores mudam com base na consulta de pesquisa. Compreender os principais fatores, porém, é um primeiro passo importante para saber como funciona a pesquisa.

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Perguntas frequentes: como a qualidade do conteúdo afeta as classificações do site?

A qualidade do conteúdo é o elemento que influencia as classificações do site nos mecanismos de pesquisa.

Os algoritmos de pesquisa, principalmente os do Google, priorizam a entrega de conteúdo valioso, relevante e confiável aos usuários. Essa ênfase decorre do entendimento de que a satisfação do usuário depende da qualidade da informação fornecida nos resultados da pesquisa.

O conteúdo de alta qualidade incorpora várias facetas, abrangendo relevância, precisão, profundidade e envolvimento do usuário. Os motores de busca avaliam a qualidade do conteúdo através de múltiplas lentes, avaliando fatores como originalidade, legibilidade, integração multimídia e resolução de dúvidas dos usuários. Além disso, o tempo de permanência e a taxa de rejeição da página servem como métricas que refletem a satisfação do usuário, ambos influenciados pela qualidade do conteúdo.

Por exemplo, as atualizações de algoritmos do Google priorizam conteúdo centrado no usuário, favorecendo sites que oferecem informações abrangentes, confiáveis ​​e bem estruturadas. Os sites que aderem a esses princípios de qualidade de conteúdo geralmente apresentam classificações melhores, testemunhando maior tráfego orgânico e envolvimento do usuário.

Criar conteúdo alinhado com a intenção do usuário é fundamental. Compreender as necessidades e preferências do público-alvo permite que os criadores de conteúdo selecionem material atraente, informativo e compartilhável. A implementação de marcação de dados estruturados e o emprego das melhores práticas de SEO também aumentam a visibilidade do conteúdo, aumentando seu impacto nas classificações do site.

A qualidade do conteúdo não é apenas um determinante, mas uma base para a classificação de sites nos resultados de pesquisas. Priorizar a excelência do conteúdo alinha-se aos critérios em evolução dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, abrindo caminho para o crescimento orgânico sustentado e maior visibilidade online.

Procedimento passo a passo:

1. Defina o público-alvo e suas necessidades : identifique os dados demográficos, os interesses e os pontos fracos do seu público.
2. Conduza pesquisas abrangentes de palavras-chave : Utilize ferramentas de palavras-chave para identificar palavras-chave relevantes e de alto valor alinhadas com a intenção do público.
3. Desenvolva uma estratégia de conteúdo : planeje a criação de conteúdo com base em palavras-chave identificadas e nas necessidades do público.
4. Foco na Relevância e Originalidade : Crie conteúdo exclusivo, informativo e relevante que agregue valor e solucione dúvidas.
5. Otimize elementos de SEO na página : implemente títulos otimizados, meta descrições, cabeçalhos e estruturas de URL.
6. Melhore a legibilidade e o envolvimento : use linguagem concisa, formatação e elementos multimídia para melhorar a experiência do usuário.
7. Integre a marcação de dados estruturados : aproveite a marcação de esquema para aumentar a visibilidade e a relevância do conteúdo para os mecanismos de pesquisa.
8. Analise e monitore o desempenho : acompanhe o desempenho do conteúdo usando ferramentas analíticas para refinar e melhorar estratégias.
9. Atualizar e melhorar continuamente o conteúdo : atualize e aprimore regularmente o conteúdo existente para manter a relevância e a qualidade.
10. Envolva-se no Link Building : Ganhe backlinks de alta qualidade de fontes confiáveis ​​para aumentar a credibilidade e as classificações do conteúdo.