O que são anúncios do Bing? O que o Bing tem que o Google não tem

Em 2019, o mecanismo de busca Bing da Microsoft foi responsável por 936 milhões de buscas mensais. O Bing vem em segundo lugar como o mecanismo de pesquisa popular usado para pesquisas de desktop, o que significa que focar em como as pessoas o usam pode ajudar a expandir seu alcance na plataforma muitas vezes ignorada. No início do ano, o Bing era responsável por mais de 6% do mercado mundial de buscas. Além disso, sua rede de publicidade cresceu para dar à Microsoft mais de US$ 7,6 bilhões em receita anualmente.

Além disso, os anúncios do Bing podem se estender por toda a rede de anúncios. Isso significa que os anunciantes podem ter acesso a públicos de alto valor em todo o mundo.

Abordaremos as questões cruciais do custo de alcance, os custos envolvidos e as taxas de conversão, mas também discutiremos os recursos especiais dos anúncios do Bing que o diferenciam como uma ferramenta de marketing.

O que são anúncios do Bing?

A ideia por trás dos anúncios do Bing é semelhante ao Google Ads. O Microsoft Advertising é uma plataforma de pagamento por clique (PPC) criada para ajudar você a se conectar com um determinado grupo de pessoas, direcionar mais tráfego para seu site e gerar mais receita.

Os anúncios do Bing aparecem idênticos na SERP como os anúncios estão no Google, e seus títulos totais e comprimentos de metadados são aproximadamente idênticos. Além disso, os anúncios do Bing funcionam com um sistema de leilão semelhante ao do Google, onde os anunciantes podem exibir anúncios relevantes para pessoas que procuram palavras-chave específicas. Os profissionais de marketing podem selecionar termos de pesquisa para que seus anúncios apareçam nas páginas de resultados de pesquisa e pagar uma taxa modesta por clique. Este tipo de publicidade continua a ser a publicidade online mais conhecida, pois continua a ser tão eficaz. Tudo o que é necessário é uma campanha definida pelo Microsoft Merchant Center e um orçamento.

Ofertas de serviços de anúncios do Bing

Uma das maiores vantagens de usar a rede Bing é que os anúncios de marcas podem ser exibidos em várias plataformas, incluindo Bing, AOL e Yahoo.

No ano passado, o Bing vem atualizando seus serviços para estar mais alinhado com os anúncios modernos e mais inteligentes que o Google usa há muito tempo. Em certos aspectos, o Bing ainda está atrás das capacidades do Google. Em outros casos, eles superam os recursos atuais do Google.

Com cada atualização e nova possibilidade no Bing, é provável que as lojas online vejam taxas de conversão mais altas, mais tráfego para seus sites e melhor custo-benefício.

Depois de examinarmos o custo de publicidade do Bing, vamos ver os vários tipos de anúncios do Bing que você pode criar.

Anúncios de texto expandidos

Esse tipo de anúncio geralmente é encontrado nos resultados de pesquisa. O título pode ser composto por três linhas com no máximo 30 caracteres. Também permite que o texto inclua pelo menos duas palavras descritivas com pelo menos 90 caracteres.

Anúncios dinâmicos de pesquisa

Eles aparecem em resultados de pesquisa relevantes relacionados ao seu site. Portanto, não é necessário gerenciar lances, acompanhar listas de palavras-chave ou modificar o título de seus anúncios.

Anúncios de público-alvo da Microsoft

Eles permitem que as empresas reúnam tráfego não relacionado à pesquisa por meio de anúncios específicos e estrategicamente posicionados. Por exemplo, eles podem ser inseridos na forma de um artigo ou em uma página para dar oportunidades adicionais para as marcas se envolverem com os visitantes.

Anúncios de pesquisa do Bing

Os resultados da Pesquisa inteligente fornecem uma visualização da sua página da web.

Anúncios de instalação de aplicativos

Eles se parecem com anúncios de texto normais, mas incluem hiperlinks diretos para sua loja de aplicativos. Além disso, eles o levarão a uma postagem no blog que permite baixar a publicidade do aplicativo.

Anúncios de pesquisa responsivos

Os anúncios eliminam a necessidade de determinar os melhores títulos e descrições para os anúncios. Em vez disso, você precisa escrever quinze títulos e quatro descrições, e então o Microsoft Advertising determina as melhores combinações.

Shopping (anúncios de produtos)

A publicidade para compras (também chamada de anúncios de produtos) ajuda a agilizar o processo de compra para os compradores que compram online. Eles geralmente aparecem quando o objetivo de um usuário está mais focado na compra do que na pesquisa. Eles exibem imagens de produtos semelhantes e um ponto de preço para a marca.

O Smart Shopping Ads é um dos recursos mais recentes que o Microsoft Advertising lançou recentemente. Estamos empolgados em ver que esse recurso foi lançado da plataforma do Google para a plataforma de pesquisa do Bing.

Benefícios de usar as Campanhas de Compras do Bing

Os preços do Bing são competitivos com outras plataformas de anúncios, e o comportamento e os recursos distintos do público beneficiam as empresas de comércio eletrônico, assim como seu impacto nos resultados. Três maneiras pelas quais os anúncios do Bing podem gerar lucros e reduzir custos imediatamente e a longo prazo:

Mais cliques com menor custo por ação.

As taxas de cliques (CTR) no Bing são, em média, 45% mais altas do que no Google, dependendo da indústria em particular. A taxa de conversão é um pouco menor (1,74% para o Bing em comparação com 1,91% no Google); no entanto, o menor custo por clique no Bing significa que o custo total por ação desejada – ou seja, a quantidade de anúncios gastos é necessária para fazer cada pedido – também é menor do que o Google, que é superior a 40.

Integração simples com feeds de anúncios do Google existentes.

O Bing dá um salto rápido para suas empresas de plataforma de anúncios que atualmente anunciam no Google, fornecendo a capacidade de fazer upload de feeds e convertê-los em uma ferramenta que reduz o tempo e o dinheiro necessários para se preparar para o lançamento.

Ferramentas mais poderosas para segmentação granular.

Existem semelhanças suficientes entre as plataformas de anúncios para permitir a transferência rápida de feeds de anúncios do Google; O Bing oferece vários recursos no back-end que permitem uma melhor segmentação de anúncios por grupo, dispositivo e fuso horário. Os comerciantes também têm mais informações sobre a origem do tráfego do Bing na rede do que o Google. Isso significa que os vendedores podem aumentar ainda mais seu dinheiro concentrando seus esforços no público certo.

Uma borda de privacidade segura e preparada para o futuro.

No ano passado, grandes empresas de tecnologia tomaram medidas para garantir a privacidade de seus usuários. Mais especificamente, a decisão da Apple exige o consentimento explícito dos usuários quando os aplicativos são usados ​​para coletar informações pessoais.

Se você precisar de convencimento, aqui estão algumas vantagens importantes que vêm com a execução de anúncios PPC usando a Microsoft:

• Ele tem menos concorrentes do que o Bing, o que significa que o custo por clique (CPC) geralmente é um pouco menor e as taxas de conversão podem ser maiores do que o Google Ads.
• A segmentação de dispositivos é superior ao Google – a Microsoft permite que os anunciantes selecionem seu público-alvo de acordo com o tipo de dispositivo e sistema operacional. Os anunciantes também podem optar por exibir apenas anúncios para usuários em dispositivos móveis e remover anúncios de desktop.
• O Bing é o lar de uma população mais velha e rica que pode ser mais adequada para certos negócios, tanto e-commerce quanto não-e-commerce.
• É extremamente amigável ao marketing business-to-business.

Como configurar o Bing Shopping

Em termos de configuração, vamos começar percorrendo as etapas para configurar seu Bing Shopping e correr.

Criando seu Bing Merchant Center

• Se você é novo no Bing, é necessário estabelecer o Bing Merchant Center.

• Vá para a guia “Ferramentas” na parte superior da interface do Bing. Interface do Bing.

• Clique em “Bing Merchant Center”.

• É fácil de encontrar.
• Depois disso, clique em “Criar loja” e “Criar loja”.
• Até agora tudo bem.
• Preencha todos os campos obrigatórios referentes à sua loja.
• Preencha este formulário para que o Merchant Center já esteja pronto.

Criando seu catálogo de compras

Depois de concluir a criação do Bing Merchant Center, você pode começar a criar seu carrinho de compras, que geralmente é chamado de "feed de compras".

Faça upload do seu feed do Google Shopping

Conforme mencionado anteriormente e altamente recomendado , é possível adicionar o conteúdo do seu feed do Google Shopping diretamente no seu Bing Merchant Center.

Economiza tempo e energia preciosos porque você está gerenciando um único arquivo de feed usado pelo Google e Bing. Google e Bing em vez de ter dois arquivos distintos.

Também é possível conectar suas ofertas de produtos do Google Merchant Center ao seu Bing Merchant Center para manter seu feed atualizado. Isso pode ser feito manualmente ou configurado para atualizar automaticamente em intervalos de tempo definidos.

Crie seu catálogo

Isso também é possível se você deseja criar catálogos ou feeds completamente novos (ou está apenas começando com o comércio eletrônico e deve começar com um novo catálogo/feed).

• Estes são os campos que devem ser incluídos em seu feed: você deverá adicionar ao seu feed:
• É um identificador exclusivo para identificar o objeto. (Exemplo: ISI1)
• Título – O título de um item. (Exemplo de carteira masculina)
• Link – URL direto da página do item em seu site (Exemplo:http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• Preço – Custo base, sem impostos e frete e faturado na moeda local. (Exemplo: 23,99)
• Descrição – Descrição do produto (Exemplo: Camiseta Seca Verde Brilhante que é ajustada)
• ItemLink – URL de uma imagem do item (Exemplo:http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• Frete O custo do frete é fornecido usando as moedas locais. Este é um campo obrigatório que se aplica apenas à Alemanha.
• Em seguida, você desejará fazer o upload do feed usando um dos três métodos:
• Carregue manualmente o feed, desde que o tamanho seja inferior a 4 MB.
• Faça o upload por FTP, desde que o tamanho do arquivo seja inferior a 1 GB.
• Carregue o feed automaticamente usando um URL.

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