Como seu site e mídias sociais andam de mãos dadas

O seguinte é um post convidado por Ashley Kimler em Heroic Search.

Você está prestando atenção ao romance que seu web design tem com suas campanhas sociais? Você está fazendo tudo o que pode para nutrir esse relacionamento? O sucesso online depende diretamente de seus esforços de marketing de mídia social (SMM). O SMM é o pão com manteiga do seu funil de vendas, geração de tráfego e otimização de mecanismos de busca. Sem um design de site socialmente amigável que complemente sua estratégia de alcance social bem planejada, você falhará em qualquer nicho.

Saiba por que seu site quer dar as mãos (e talvez mais) com SMM.

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Por que a otimização de mídia social é fundamental para o seu sucesso?

O Google e outros mecanismos de busca atualizam periodicamente seus algoritmos, tornando os métodos de descoberta de informações cada vez mais inteligentes. Os compartilhamentos e o engajamento nas mídias sociais se tornam mais cruciais para a classificação de pesquisa à medida que essas mudanças ocorrem ao longo do tempo.

Quanto mais vezes um conteúdo da web é compartilhado nas mídias sociais, mais tráfego potencial, classificação de pesquisa e valor de SEO são atribuídos a essa página. Os mecanismos de pesquisa parecem ser capazes de ler a quantidade de compartilhamentos, engajamento, taxas de rejeição da página e muito mais. Portanto, sua estratégia de mídia social é primordial para o sucesso do seu site e do seu negócio.

Se o seu site não for socialmente amigável, as chances de postagens e páginas compartilhadas despencam. Você deve criar um tema de site socialmente amigável e usar ferramentas de integração poderosas (como se você já não estivesse fazendo o suficiente para criar um ótimo conteúdo promocional) para manter sua concorrência.

Estes são os principais elementos de um site social-friendly:

Fonte da imagem: ConversionXL

Quer você crie seu próprio tema ou aproveite um tema pré-criado e personalizável, existem certos elementos que contribuem para a facilidade de integração do seu site com as mídias sociais. Use esta lista de verificação para garantir que seu site seja otimizado para SMM:

• Botões de compartilhamento de mídia social responsivos - para facilitar a visualização perfeita entre celular e PC, seu site e seus botões de compartilhamento social devem ser responsivos.
• Botões de seguir de página de mídia social - já vi muitos empresários se confundirem pensando que, se eles têm botões de compartilhamento ou de seguir, eles estão prontos - você precisa de ambos. Algumas pessoas não vão querer se inscrever na sua lista de e-mails, mas vão querer seguir no Instagram ou no Twitter. Facilite para eles.
• Rich pin-ready - Se você estiver usando o Pinterest para promover sua empresa, o que você deve fazer, os rich pins permitirão que você publique pins de artigos, pins de produtos e muito mais, em vez de pins de imagem simples. Se o seu site atual não estiver configurado para pins ricos, você terá que ajustar a marcação do esquema.
• Meta descrições - Ouvi e li que as meta descrições não são mais relevantes. Sem meta descrições, no entanto, os sites de mídia social podem não saber qual texto incluir em sua postagem e compartilhamentos de página.
• Imagens em destaque - você viu os artigos compartilhados no Facebook que não incluem uma imagem. Postagens com imagens são mais propensas a serem compartilhadas nas mídias sociais do que aquelas sem. Otimize o engajamento incluindo imagens em destaque em seus posts e páginas; quando você fizer isso, o Facebook e outros sites de mídia social puxarão automaticamente a imagem da postagem quando um link for compartilhado.
• Comentários do Facebook nas postagens - você pode usar qualquer plataforma de comentários que desejar, mas estará totalmente otimizado para o social quando escolher os comentários do Facebook. Muitos amigos de comentaristas verão que comentaram em sua postagem e aqueles que estiverem curiosos poderão viajar pelo seu funil de leads para se tornarem contatos e, eventualmente, clientes e clientes.
• Login de mídia social - se a estrutura da sua empresa permite que os usuários se registrem e façam login em seu site (eCommerce, SaaS, etc.), o login de mídia social simplifica ao máximo, permitindo que eles compartilhem suas informações com o clique de um botão.

Como configurar facilmente seu site para otimização de SMM

Se você não é um desenvolvedor web ou especialista em SEO, então muito do que você acabou de ler pode ser estranho para você. Felizmente, a tecnologia tornou a integração de mídia social super simples com as inúmeras ferramentas e sistemas de gerenciamento de conteúdo disponíveis.

Os temas de sites prontos para redes sociais são configurados para permitir os recursos SMM mais recentes - compartilhamento, ferramentas de acompanhamento, pins avançados, imagens em destaque, comentários e login em redes sociais e muito mais. Certifique-se de escolher um tema hospedado em uma plataforma confiável, onde a codificação seja atualizada regularmente e os complementos sociais sejam fáceis de instalar. Seu tema deve ser motor de busca e social-friendly. Aqui está um guia para iniciantes sobre como criar um site.

Quais recursos de design têm mais impacto no sucesso social?

Obviamente, as ferramentas que você usa para criar engajamento não são os únicos elementos de design necessários para criar campanhas de mídia social matadoras. Escolha sua principal plataforma de promoção de mídia social com base nos tipos de postagens mais populares. Vamos abordar brevemente cada uma dessas plataformas e descobrir quais recursos de design na página terão mais impacto no seu sucesso.

Otimize suas promoções do Pinterest

Ao promover no Pinterest, é recomendável usar imagens altas (retrato) e infográficos. Mas, que tipo de pins obtém mais engajamento? Se o seu cliente está no ramo de alimentos ou em uma dessas outras indústrias, o Pinterest é provavelmente a principal plataforma de compartilhamento ideal para eles.

Fonte da imagem: TheNextWeb

• 29,5% dos pins populares = Comida e Bebida
• 13,4% dos pins populares = DIY e artesanato
• 8,5% dos pins populares = vestuário feminino
• 7,8% dos pins populares = Decoração da casa
• 5,1% dos pins populares = Minha Vida
• 4,6% dos pins populares = Cabelo e Beleza
• Outros pinos populares notáveis ​​= Humor, Casamento e Eventos, Crianças, Fitness, Fotografia

Essas categorias não devem limitar seus tópicos para fixar no Pinterest, mas você pode querer gastar um pouco de energia extra nesta plataforma se seus produtos e serviços se enquadrarem nas categorias acima.

Os melhores posts para o Facebook

De acordo com o blog do Post Planner, três tipos principais de posts recebem engajamento “louco”. Dentro desses tipos de postagem há subtipos que se destacam; aqui está o que eles são.

Fonte da imagem: Post Planner / 15 minutos Social

1. Imagens
   1. Humor
   2. Atraente
   3. Fotos com dicas
   4. Fotos com citações
   5. Escritório e negócios
   6. Infográficos
2. Texto
   1. Perguntas
   2. Citações
   3. Pontas
   4. Preencha os espaços em branco
   5. Depoimentos
3. Vídeos
   1. Depoimentos
   2. Educação
   3. Histórias
   4. Promoções

Dica: coloque esses tipos de imagens (em destaque) e vídeos em seu conteúdo na página e use esses tipos de texto em meta descrições para que suas páginas sejam otimizadas para compartilhamento viral no Facebook.

O que postar no Twitter

Quando se trata de Twitter, Crazy Egg explicou em 2014 que as imagens eram mais envolventes do que os vídeos. Ainda mais surpreendente foi o fato de que as postagens de texto eram mais populares do que as imagens. Se você acredita nisso, pode pensar que deveria jogar pela janela todos os conselhos de marketing de conteúdo visual que ouviu e lembre-se de usar #popularhashtags com sua postagem de texto.

A verdade é que as imagens ajudam a criar mais engajamento nas postagens do Twitter. Dê uma olhada no tweet mais popular de todos os tempos:

Se ao menos o braço de Bradley fosse mais comprido. Melhor foto de todos os tempos. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 de março de 2014

Este post foi retuitado quase 3,5 milhões de vezes. Quais elementos tornam esse tweet tão eficaz?

1. Uma imagem interessante.
2. Uma hashtag de tendências.
3. Comentário autêntico e inteligente.
4. NÃO é spam (observe que esta imagem não está vinculada a nada que Ellen queira vender).

No momento em que você lança um link em suas postagens no Twitter, você aciona o cérebro do filtro de spam do seu público do Twitter. Portanto, apenas tweet links para conteúdo que seja altamente valioso para seus leitores. Compartilhe imagens com comentários pessoais e inteligentes e uma hashtag para otimizar seu tweet.

Leitura relacionada: Como Hashtag: Seu negócio é #Trend?

Se você quiser agitar sua estratégia do Instagram, a primeira pergunta a fazer é: “Devo me concentrar mais em postar vídeos ou fotos?” De acordo com o Buffer, as imagens ainda recebem mais engajamento nessa plataforma visual do que os vídeos. Isso não quer dizer que você não deve postar um vídeo de vez em quando. Mas, por enquanto, concentre-se nas fotos.

Que tipo de fotos você deve postar no Instagram?

• Vida real (o conteúdo gerado pelo usuário é enorme)
• Não filtrado
• Citações
• Inspirador

Provavelmente é uma ideia melhor postar uma foto sua em seu escritório do que uma foto vinculada a uma postagem no blog. Se você deseja promover suas postagens de blog e outros conteúdos no Instagram, use o Canva ou outra plataforma de edição de fotos para criar imagens de citações de texto em seu site.

Se o Instagram for seu canal promocional central, apimente seu conteúdo com imagens de citações quadradas e de marca que os leitores podem querer compartilhar. Certifique-se de que seus botões de compartilhamento social permitem a opção de compartilhamento no Instagram. Inclua comentários, um link e (várias) hashtags com postagens promocionais do Instagram para um impacto ideal.

Leitura relacionada: 20 ferramentas gratuitas do Instagram para levá-lo de Poser a Pro

Você deve usar #hashtags além de suas postagens de mídia social?

Quando você coloca hashtags em suas meta descrições em páginas de sites otimizadas para redes sociais, snippets de mecanismos de pesquisa e postagens de mídia social geradas automaticamente (dependendo das marcações de esquema do seu site) mostrarão suas hashtags. Você não estará apenas competindo com outros sites de negócios, mas também com postagens de mídia social. O uso eficaz de hashtags oferece uma chance melhor de classificação nos mecanismos de pesquisa.

Onde você pode usar hashtags em seu site?

• Títulos e conteúdo das páginas
• Descrições da página
• Texto alternativo da imagem
• Postagens de mídia social incorporadas

Pesquise técnicas atuais para aplicar hashtags ao seu SEO e experimente por si mesmo.

Pensamentos finais

Agora você sabe exatamente por que um site otimizado para redes sociais com um tema amigável e atualizado é fundamental para o seu sucesso. Use os conselhos acima para disparar sua taxa de conversão. Como em todo marketing de conteúdo, lembre-se de que seu objetivo final é atrair seu público. Faça testes frequentes e preste atenção às suas análises para saber que tipo de conteúdo e estratégias de design funcionam melhor para seu público. Compartilhe suas dicas de otimização de mídia social com exemplos pessoais nos comentários abaixo.