Como otimizar a velocidade de carregamento da página do site para resultados de SEO aprimorados

Ao avaliar as táticas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), é importante equilibrar o lado técnico de entender como os mecanismos de pesquisa funcionam com a empatia e a compreensão das pessoas que usam os mecanismos de pesquisa como ferramentas para encontrar o que estão procurando.

Para o bem ou para o mal, quando pensamos em otimização de website, geralmente nos referimos às formas como o conteúdo da página e os metadados na página podem afetar o desempenho do site . Mas outro componente-chave para o sucesso do desempenho de SEO do seu site é o tempo de carregamento do site ou a velocidade da página.

Nesta postagem, detalharemos alguns fatores importantes relacionados à velocidade do site, incluindo:

1. Como a velocidade de carregamento do site afeta a experiência do usuário do seu site
2. Como os mecanismos de pesquisa pesam a velocidade do site na determinação da classificação de pesquisa
3. Práticas recomendadas de otimização de velocidade do site e
4. Algumas ferramentas gratuitas que podem ajudá-lo a testar, monitorar e otimizar a velocidade do seu site para SEO

O impacto SEO da velocidade da página do site

Vivemos em um mundo acelerado e obcecado pela velocidade — especialmente na web, e ainda mais quando se trata de encontrar o que estamos procurando. Agora que conexões de internet rápidas e maiores velocidades de download são a norma, os usuários estão acostumados a páginas da web que carregam rapidamente. Pense na última vez que você teve que esperar mais do que alguns segundos para carregar uma página. O que você fez?

Cada vez mais, os usuários não esperam ; eles seguem em frente.

O Google e outros mecanismos de pesquisa reconhecem que a velocidade é uma qualidade relevante para os pesquisadores da Internet. Portanto, quando os rastreadores de mecanismos de pesquisa são impedidos de dissecar o conteúdo de um site por causa da velocidade de carregamento da página, ele funciona contra a classificação geral da página na pesquisa. Isso porque o objetivo dos mecanismos de pesquisa é fornecer aos pesquisadores o conteúdo mais relevante e rapidamente. A velocidade de carregamento da página contribui para a relevância do seu site porque os pesquisadores esperam que as coisas sejam rápidas.

Práticas recomendadas de velocidade da página do site

Depois de entender a importância da velocidade da página, você provavelmente está se perguntando se existem algumas maneiras fáceis de melhorar a sua. Bem, como acontece com a maioria dos assuntos relacionados ao SEO, as coisas podem ficar complicadas rapidamente. Mas, deixando de lado todo o geek tecnológico sobre as melhores linguagens de programação e truques de codificação, aqui estão seis melhores práticas confiáveis ​​que o resto de nós (OK, o resto de vocês ) pode implementar facilmente para começar a melhorar a velocidade do seu site.

1. Otimize os tamanhos das imagens

As imagens são o pior culpado por diminuir a velocidade de carregamento da página. Imagens grandes e de alta resolução são ideais para impressão, mas não para a web . Portanto, antes de enviar aquela linda foto nova para o seu site, primeiro certifique-se de otimizá-la para uso na web.

Usando o editor principal do seu computador — ou uma ferramenta gratuita como o squoosh.app — altere a taxa de compactação da imagem e as dimensões em pixels para o tamanho aproximado que você precisa para o seu site. É importante entender que, usar o editor de HTML para ajustar a largura da imagem de 1.000 pixels para 300 pixels apenas altera a aparência na tela. Quando a página está carregando, seu navegador ainda precisa carregar os dados da imagem completa, que é três vezes o tamanho do que você vê.

Se você estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), provavelmente usará modelos de design responsivos, e isso é bom. Os usuários não querem apenas uma experiência de desktop e móvel perfeita à medida que mudam de um dispositivo para outro; eles esperam isso, e qualquer coisa menos é uma decepção.

2. Use os formatos de arquivo de imagem corretos

Além de otimizar o tamanho das imagens, é vital usar formatos de arquivo adequados para vários usos da web:

• JPEG: Para a maioria das imagens, JPEG — um formato compactável que todos os navegadores suportam — é o formato de arquivo correto. Fotos e gráficos devem ser arquivos de imagem JPEG.
• PNG: Para gráficos simples, como botões de call-to-action (CTA) ou áreas onde a transparência é necessária, use o formato PNG. Tenha cuidado com arquivos PNG, no entanto. Eles podem se tornar muito grandes se usados ​​incorretamente. Um PNG com as mesmas dimensões de um JPEG pode ter um tamanho de arquivo dez vezes maior.
• SVG: use arquivos SVG para logotipos de empresas e produtos e para ícones . SVGs são arquivos muito pequenos e são dimensionados infinitamente, pois são definidos por vetores. A desvantagem é que eles são bastante limitados a imagens relativamente simples.
• WEBP: Este é um novo formato de arquivo. O WebP pode substituir PNG e JPEG. Mas é compatível apenas com os navegadores da Web mais recentes — portanto, se você decidir usar uma imagem WebP, é importante fornecer um JPEG ou PNG alternativo para navegadores herdados.

3. Evite textos como gráficos

Em casos raros, pode ser necessário contar com um gráfico personalizado para exibir texto estilizado específico. Mas quanto mais você puder aproveitar o CSS para exibir fontes específicas, mais rápido suas páginas da web serão carregadas. Tenha em mente que os gráficos de texto têm menos valor em termos de SEO do que o texto real na página. Portanto, se você absolutamente precisar usar um gráfico para texto, não se esqueça de incluir texto alternativo para SEO.

4. Não abuse de plugins e scripts

Os plugins do site são ótimos para adicionar recursos ao seu site, especialmente quando são gratuitos. Mas muitos em uma página – no seu blog, por exemplo – podem impedir drasticamente a velocidade de carregamento da sua página.

5. Carregamento lento de imagens abaixo da dobra

As imagens de carregamento lento permitem que o restante dos elementos da página seja carregado antes que todas as imagens terminem de carregar. Isso permite que os visitantes do seu site comecem a ler seu conteúdo mais rapidamente . Essa é uma ótima opção, mas lembre-se de que você só deseja que as imagens abaixo da dobra sejam carregadas dessa maneira. Caso contrário, elementos como cabeçalhos de página podem aparecer enquanto os usuários estão lendo, mudando o conteúdo da página, interrompendo o engajamento e criando uma experiência ruim para o usuário .

6. Minimize JavaScript e CSS

Muitas plataformas de criação de sites, como o HubSpot, reduzem automaticamente os arquivos JavaScript e CSS para reduzir seu tamanho.

Certos plugins de sites de compartilhamento social podem causar dores de cabeça aos administradores do site, porque também podem diminuir a velocidade de carregamento de uma página. Ao mesmo tempo, evitar esse tipo de plug-in limita a facilidade com que seu conteúdo pode ser compartilhado nas mídias sociais. E isso limita sua capacidade de se beneficiar dos valiosos sinais sociais que têm um efeito positivo no seu SEO.

A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) possui recursos de compartilhamento social integrados em suas plataformas, mas se você precisar adicionar o seu próprio, leia as avaliações para obter feedback sobre a velocidade de carregamento e se beneficie das experiências de outras pessoas.

Profissionais de marketing e executivos de nível C tendem a gostar (e responder a) dados, então pode ser tentador tentar pegar o máximo possível de cada canto do seu site usando uma variedade de rastreadores , incluindo ferramentas que rastreiam e medem:

• Google Analytics
• Anúncios do Google
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Mapeamento de calor
• Conversão de formulário
• E mais

Infelizmente, cada script requer tráfego e processamento adicionais . Portanto, por mais tentador que seja, primeiro considere os benefícios de cada script – e depois adicione apenas aqueles que fornecerão dados valiosos e acionáveis.

Ferramentas gratuitas para monitorar e otimizar a velocidade do site

Felizmente, você pode acessar ferramentas gratuitas para executar seu próprio teste de velocidade de carregamento da página e descobrir áreas onde você pode fazer melhorias. Aqui estão algumas ferramentas para verificar:

• Google PageSpeed ​​Insights : Abrangente e fácil de usar, esta pode ser a única ferramenta que você precisará. Também está embutido no navegador Chrome como Lighthouse.
• O Google Analytics é ótimo para ter à mão, independentemente; depois de configurado, você pode rapidamente ver o desempenho da velocidade do site ao longo do tempo.
• Plugin de navegador SEOquake : Além de medir a velocidade do site na barra de ferramentas do navegador à medida que você rastreia seu site página por página, essa barra de ferramentas útil também oferece muitas outras métricas de SEO.

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Sem dúvida, a velocidade da página é um dos muitos fatores a serem equilibrados ao otimizar seu site para obter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Mas o carregamento lento do site pode arrastar outras métricas, limitando as taxas de conversão e prejudicando o desempenho geral do conteúdo do seu site. Por outro lado, um tempo de carregamento de página mais rápido pode abrir caminho para conversões mais altas – e um site que gera leads mais qualificados é um site que também pode obter melhor suporte de mais níveis da sua organização. Você pode ter uma visão geral do seu SEO com o nosso Guia de Sobrevivência de SEO . Basta clicar no link abaixo para explorar o guia completo ou baixar um PDF para levar com você.