Lista de verificação de lançamento do site: 10 itens obrigatórios

Os sites precisam de atualização regular e conteúdo novo, mas chega um momento em que seu site precisa apenas de uma reforma. Não há resposta certa ou errada para a frequência com que você deve redesenhar seu site, mas a maioria dos profissionais de marketing sugere a cada dois anos (de acordo com uma pesquisa da HubSpot).

Isso pode parecer assustador (e caro), mas é por isso que é melhor adotar uma abordagem de design orientado ao crescimento (GDD) – um processo de redesenho de site iterativo. Aqui na Weidert, notamos recentemente alguns sinais de que nosso site existente precisava de uma atualização. Mudamos um pouco nossa marca, queríamos atualizar a velocidade geral do nosso site e precisávamos limpar o back-end para obter eficiência, mas ainda conseguimos construir a base sólida que estabelecemos há alguns anos, em vez de começar do zero - o básico premissa do GDD.

Talvez sua empresa tenha uma nova marca, mudou seus serviços ou encontrou um novo nicho de mercado ou público-alvo. Ou talvez você precise atualizar o código ou remover o inchaço do seu site para melhorar o desempenho.

Concluir um projeto de reformulação do site agora é mais fácil do que nunca com as ferramentas e tecnologias de CMS disponíveis, mas é de vital importância garantir que você complete esta lista de verificação de 10 etapas antes e depois do lançamento para garantir uma experiência positiva do usuário:

Lista de verificação do site de pré-lançamento

1. Prove e verifique os padrões de design, formatação e dados da página

2. Verifique todos os links e botões do seu site

3. Realizar testes entre navegadores e capacidade de resposta do dispositivo

4. Confirme a política de privacidade e a conformidade de cookies para GDPR e CCPA

Lista de verificação do site pós-lançamento

5. Atualize seus modelos de CMS para conteúdo dinâmico

6. Remova páginas desatualizadas

7. Configurar redirecionamentos de URL 301

8. Rastreie o site em busca de erros e problemas

9. Envie um sitemap XML ao Google para rastreamento

10. Monitore o console de pesquisa do Google em busca de erros

1. Comprovar e verificar padrões de design de página, formatação e dados de página

Parece óbvio, mas certifique-se de examinar cuidadosamente o design e o layout de cada página do seu site. Todo o seu texto está formatado da mesma maneira? Os cabeçalhos das páginas secundárias e terciárias correspondem ao que é refletido na navegação principal e/ou nos menus suspensos? Essas são pequenas coisas que podem mudar ou evoluir ao longo do processo de redesenho.

Algo tão simples quanto alterar um cabeçalho requer garantir que a alteração seja refletida em vários lugares, incluindo navegação/menu suspenso, páginas internas, páginas de destino e assim por diante. Sua página inicial deve ter uma sensação diferente das páginas internas, mas todas devem ser coesas e contar a mesma história por toda parte.

Verifique se todos os componentes de dados pesquisáveis, como títulos de página, meta descrições, tags de título, URLs e tags alt de imagem estão configurados. E é certo que seu site tem um certificado SSL. Essas etapas não apenas ajudarão na otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), mas também darão ao seu site uma aparência polida e completa. Isso é especialmente importante ter em mente se você clonou qualquer uma das páginas do seu site, pois você terá que se lembrar de pelo menos dar às suas páginas clonadas seus próprios URLs relevantes.

E, pelo amor de tudo que é inbound, revise o conteúdo do seu site com um pente fino. Nada vai desanimar seus clientes em potencial mais do que um site mal revisado que escreve incorretamente sua vantagem competitiva.

2. Verifique todos os links e botões em seu site

Isso pode parecer uma tarefa bastante simples, mas é fácil ignorar alguns links. Não teste apenas os links na navegação do menu e o corpo do texto em todo o site; verifique cada link em seu site para se certificar de que cada um está funcionando corretamente. Não se esqueça de verificar todos os links que você possa ter em seu rodapé, bem como os links ou calls-to-action que foram incluídos em suas postagens antigas do blog. São links relativos, quando apropriado? Eles abrem em uma nova janela, se necessário?

Existem muitas ferramentas para verificar links na página, mas é importante observar que elas não verificarão se o link está errado, apenas se é uma página de erro 404 (porque você não precisa necessariamente corrigir links que são redirecionado corretamente, e a ferramenta não pode dizer se está linkando para a página pretendida - apenas uma página que não existe mais). A vinculação é o ponto fraco da experiência do usuário, portanto, certifique-se de ter feito tudo intencionalmente.

3. Realizar testes entre navegadores e capacidade de resposta do dispositivo

Você pode usar um serviço como BrowserStack, ferramentas HubSpot ou a ferramenta Chrome Inspector para ver como seu site ficará em diferentes tipos de navegador. Só porque parece certo para você no Chrome não significa que será bem traduzido no Firefox, Edge, Safari ou outros.

Também é fundamental otimizar seu site para dispositivos móveis — tanto para dispositivos móveis quanto para tablets — para maximizar a experiência do usuário (UX) e a SERP. Cerca de metade dos usuários de internet do mundo usam dispositivos móveis, e esse número continua a crescer, portanto, adote uma abordagem móvel em primeiro lugar. Observe que a maneira como suas páginas são redimensionadas para dispositivos móveis pode afetar os tamanhos de seus cabeçalhos ou imagens de banner. Além disso, considere o dimensionamento da fonte e os elementos de toque, como botões ou menus, muito próximos uns dos outros.

Dica profissional: mesmo que você tenha visto seu site em um navegador específico, você ainda vai querer verificar como ele ficará em versões mais antigas (ou mais recentes) desse mesmo navegador.

4. Confirme a Política de Privacidade e Conformidade de Cookies para GDPR e CCPA

Dependendo de quanto tempo passou desde que você refez seu site, você pode não estar completamente atualizado com os regulamentos GDPR e CCPA. Essas regras envolvem políticas de privacidade e como você usa cookies em seu site. As empresas precisam ter informações “claras e visíveis” sobre suas políticas de privacidade em sua página inicial. Certifique-se de estar em conformidade com uma página de política de privacidade e atualizando suas configurações de cookies e formulários.

5. Atualize seus modelos de CMS para conteúdo dinâmico

O conteúdo criado dinamicamente não pode ser alterado até o lançamento. Por exemplo, se você quiser que os clientes existentes ou leads qualificados tenham uma experiência diferente ao acessar o conteúdo fechado, você pode fazer com que eles deixem de preencher um formulário. Ou, se alguém já se inscreveu no seu blog, você não precisa continuar mostrando o CTA de inscrição.

Pop-ups de assinatura, blogs e páginas de erro são apenas alguns exemplos de conteúdo dinâmico. No HubSpot, esses modelos devem ser escolhidos especificamente nas configurações do HubSpot CMS Hub para garantir que eles apontem para os novos designs de modelo. Isso é muitas vezes esquecido.

6. Remover páginas desatualizadas

A remoção de páginas desatualizadas é uma das etapas mais perdidas ao lançar um novo site. Digamos que seu site atual tenha um URL para sua página Fale conosco com uma extensão /contact. No entanto, você atualizou seu novo site para ter uma extensão de /contact-us. A página antiga não vai simplesmente desaparecer e ainda existe com a aparência e estilo antigos e pode ser encontrada no Google por seus clientes em potencial. Portanto, é importante puxá-los para baixo e redirecionar o URL para os novos.

O que nos leva a...

7. Configure 301 redirecionamentos de URL

Evite links quebrados, certificando-se de ter os redirecionamentos apropriados para o seu novo site configurado. Se algum dos URLs de página existentes estiver mudando, por menor que seja, você deve ter redirecionamentos 301 para redirecionar os visitantes para seu novo URL. Se você for um usuário do HubSpot, os redirecionamentos de URL 301 são criados diretamente no HubSpot. Você também pode usar serviços como EasyRedir ou HubSpot (recurso na versão beta) para encaminhar domínios do apex.

8. Rastreie o site em busca de erros e problemas

Um site pode agir de maneira diferente na preparação do que quando é ativado em um servidor, e pode haver falhas ou erros que podem passar despercebidos. Ferramentas como SEMrush ou Screaming Frog podem ajudá-lo a verificar erros 404, meta descrições ausentes, títulos duplicados, redirecionamentos, links quebrados e muito mais.

9. Envie um Sitemap XML ao Google para rastreamento

Certifique-se de que o Google rastreie seu novo site usando o Google Search Console para ajudar a garantir que seus novos URLs apareçam nos resultados do mecanismo de pesquisa. Isso deve ser feito imediatamente após o lançamento e as etapas anteriores serem executadas, pois está convidando o Google a explorar e indexar seu novo site na página de resultados do mecanismo de pesquisa no lugar das páginas antigas do site.

10. Monitore o Google Search Console quanto a erros

O Google Search Console ajuda você a monitorar, manter e solucionar problemas de presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google. O Google enviará um e-mail automaticamente sobre erros de indexação, spam ou outros problemas. Preste atenção a esses alertas, pois eles podem revelar problemas críticos que você não detectou após o lançamento. O serviço possui vários outros recursos dos quais você pode aproveitar, portanto, aproveite essa ferramenta gratuita.

Seu site é uma poderosa ferramenta de marketing. Você pode ficar tentado a cortar alguns cantos no interesse de ir ao ar com o design do seu novo site mais rapidamente, mas reservar um tempo para verificar cada aspecto listado acima ajudará a dar aos seus visitantes a experiência positiva que eles estão procurando quando chegarem seu site.

Há muito a considerar do que o que pode ser abordado em um único artigo, portanto, certifique-se de acessar nosso recurso mais aprofundado, Elements of Inbound Website Checklist, destacando etapas adicionais que você precisará executar ao planejar e criar um site que ajude seu empresa crescer.