Como contratar um redator de conteúdo de site para sua empresa

Todas as empresas, independentemente do tamanho, precisam de ter uma presença online – mas, mais ainda, as empresas precisam de uma presença online forte . Quando sua empresa está pronta para um site melhor, faz sentido contratar um redator profissional de conteúdo de site.

Enquanto você está ocupado planejando, pesquisando e fazendo marketing, o redator pode estar ocupado criando textos. Você pode terceirizar o trabalho, garantindo que ele ainda seja de alta qualidade.

Os redatores profissionais de conteúdo da web com habilidades de redação experientes conhecem o processo de compartilhar sua proposta de vendas exclusiva com seu público-alvo. Eles devem ter experiência com otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO. Eles sabem como inserir palavras-chave perfeitamente nas páginas do seu site. Eles trabalharão para executar a estratégia de conteúdo, seja ela conteúdo online simples, descrições de produtos, blogs, white papers ou outras necessidades de marketing digital.

Por que contratar um escritor? A resposta é clara: você deseja que sua presença digital se destaque da concorrência, e conteúdo de alta qualidade é crucial para que isso aconteça. Mas é claro que o porquê é mais fácil de responder do que o como .

Ao decidir contratar um redator profissional de conteúdo de site, você desejará ser tão atencioso e diligente quanto ao contratar um designer gráfico ou especialista em UX para sua empresa. Essa pessoa não apenas deve ser capaz de mostrar sua experiência na criação de conteúdo atraente, mas também deve ser adequada para sua empresa. O redator do seu site também deve transmitir seus valores, visão e identidade geral da marca. Essa parceria vai além da palavra escrita, vai além do tom e do estilo.

Ao iniciar o processo, pense também na sua capacidade de lidar com o conteúdo original depois de concluído. O trabalho de redação pode envolver pesquisa e o próprio toque das teclas, mas isso não será suficiente para um site completo. Você vai querer que alguém de sua equipe revise o trabalho e, muitas vezes, uma segunda pessoa deve atuar como editora para verificar mais uma vez se há erros de digitação ou erros. Você também precisará de um designer para organizar tudo em um modelo antes que o site possa ser publicado.

Se você não tem uma equipe para trabalhar em conjunto, é ainda mais importante contratar um redator de conteúdo de site com vasta experiência. Quanto melhor for o primeiro rascunho, mais fácil e rápido será o restante do trabalho. Você economizará tempo no final, esforçando-se para contratar o redator certo no início. Aqui estão as etapas para garantir que isso aconteça.

4 etapas para encontrar o redator de conteúdo de site perfeito

Antes de embarcar na jornada para encontrar o profissional de redação de conteúdo de site perfeito para o seu projeto de marketing digital, reserve um tempo pensando no trabalho que precisa ser realizado.

Para ajudar seu escritor a ter sucesso na produção de um trabalho que o agrade, esteja preparado com uma explicação detalhada de:

• Seu público-alvo
• Como você imagina a aparência do seu site
• Diretrizes da marca, como tom, ponto de vista, estrutura e outras instruções de redação

Em seguida, pesquise sua concorrência para ver o que você gosta e o que não gosta em seus sites. Esteja preparado para explicar ao redator do site como você gostaria que as páginas do seu site fossem diferentes. Quanto mais claramente você descrever o que deseja como resultados do redator de conteúdo do seu site, maior será a probabilidade de obter exatamente o que procura.

1. Defina seu orçamento disponível para o cargo

Como qualquer profissional de marketing sabe, você recebe aquilo pelo que paga. Cada redator de conteúdo para o trabalho do site cobrará uma quantia diferente e, muitas vezes, as cotações mais baixas produzirão resultados de qualidade mais baixa. Saiba quanto você está disposto a pagar antes de iniciar sua pesquisa.

Juntos, você e o redator podem decidir pagar por projeto ou marco dentro de um projeto maior, por hora ou com remuneração. Contratar com remuneração significa que você pagará o mês inteiro e esperará trabalho em tempo integral, se for necessário. Apresente suas expectativas e depois discuta-as com o redator como parte do processo inicial de negociação.

Quanto custa um redator de conteúdo de site? Um redator de conteúdo de site que está apenas começando pode pedir apenas US$ 20 por hora, enquanto um profissional experiente com um extenso portfólio de redator de conteúdo pode pedir US$ 100 por hora. A maioria dos escritores ganha algo intermediário, em média entre US$ 30 e US$ 50 por hora.

Discuta quanto tempo levará para o redator concluir seus projetos. Alguns redatores, especialmente quando estão apenas começando a escrever sites, podem citar uma taxa horária baixa - apenas para levar o dobro do tempo esperado.

Se eles não puderem fornecer uma estimativa razoável de quanto tempo o projeto levará, sugira pagar diretamente pela entrega, pagar em parcelas por marcos menores ou limitar o valor total com base no seu orçamento. Às vezes, os escritores são pagos por palavra – variando de 10 centavos por palavra a mais de US$ 1, dependendo da complexidade do trabalho e da pesquisa necessária – ou mesmo por página. Uma página tem cerca de 500 palavras e tende a custar entre US$ 50 e US$ 500.

2. Escreva uma descrição de trabalho precisa com todas as informações relevantes

Depois de conhecer seu orçamento e estar preparado para as negociações, crie uma descrição de cargo clara e abrangente que você possa postar onde os redatores procuram trabalho. Discutiremos como postar em um momento, mas primeiro, vamos definir a descrição do trabalho corretamente.

Mapeie todas as habilidades de escrita que você precisa que seu escritor tenha

Para criar um ótimo conteúdo, o redator contratado deve ter as habilidades necessárias para concluir o trabalho. Esses incluem:

• Capacidade de pesquisar e escrever com habilidade em seu setor
• Fortes habilidades de escrita que não dependem de ChatGPT ou outras ferramentas generativas de IA
• Originalidade, porque o plágio não pode ser tolerado
• Excelentes habilidades de gerenciamento de tempo, especialmente se você planeja pagá-los por hora
• Disposição para se comunicar frequentemente com você, seu designer ou outro gerente de projeto
• Compreensão aprofundada dos principais princípios do SEO
• Conhecimento sobre ferramentas específicas de escrita de SEO que você gostaria que eles usassem
• Conhecimento técnico específico se o seu negócio exigir

O melhor redator para o trabalho pode não ter experiência anterior no seu setor exato, embora muitos redatores se especializem em determinados tópicos. É sempre melhor trabalhar com um escritor experiente que possa adaptar seu estilo ao que funciona para você. Muitos escritores têm experiência em jornalismo que os ajuda a fazer as perguntas certas e aprender rapidamente.

Liste as habilidades interpessoais com base na cultura da sua empresa

Em seguida, adicione habilidades interpessoais, que são menos técnicas, mas igualmente importantes para o sucesso do projeto do seu site. Essas habilidades interpessoais ajudarão no processo de redação, edição e design de sua presença online. Ao considerar quais habilidades sociais valem a pena adicionar à descrição do cargo, pense em como esse novo profissional pode se integrar à cultura geral da sua empresa.

As habilidades interpessoais que valem a pena incluir na descrição do cargo podem incluir:

• Capacidade de trabalhar bem em equipe
• Ser autodirigido e independente
• Excelentes habilidades de resolução de problemas
• Boas capacidades de liderança – especialmente se você precisar da ajuda do redator para criar o layout do site
• Ser orientado aos detalhes para que menos edição seja necessária
• Disposição para concluir tarefas difíceis dentro dos prazos definidos

Lembre-se de que esse profissional não trabalhará sozinho - embora os serviços de redação de conteúdo de sites geralmente sejam tarefas individuais no início. Haverá muitas idas e vindas entre eles e sua equipe para garantir que tudo em seu site esteja exatamente como você imaginou.

Defina o nível de experiência e antiguidade

A descrição do seu trabalho deve deixar claro o quão experiente você espera que o redator seja e como essa pessoa se encaixará em sua equipe. Se você acredita que o trabalho é simples o suficiente para alguém que está começando como escritor, você pode pagar menos e contratar um profissional iniciante. Você ou alguém de sua equipe terá que passar mais tempo com eles. Mas se isso ajudar você a concluir o projeto, é um bom plano.

Por outro lado, se você quiser trabalhar com um redator de conteúdo de site especialista em SEO, deixe isso claro na descrição do trabalho. Adicione o cargo da pessoa de sua equipe com quem seu redator trabalhará diretamente para que o nível de antiguidade seja compreendido no início da parceria.

Marque as expectativas que seu escritor precisa cumprir

Você precisará incluir uma descrição completa dos resultados esperados na descrição do trabalho. Quanto maior for o detalhe, maior será a probabilidade de o produto final satisfazer as suas expectativas.

Forneça prazos para cada marco, bem como a data geral de conclusão do projeto. Informe seus candidatos se você deseja relatórios de progresso ao longo do caminho ou outras formas de comunicação. Alguns gerentes de conteúdo são muito práticos e outros preferem que o redator trabalhe de forma independente. Seja claro sobre seu método de trabalho para que as expectativas possam ser acordadas antes de começar qualquer redação.

Adicione informações sobre os tipos de conteúdo necessários

Você pode precisar apenas de um redator para as páginas do site, mas a maioria dos sites contém uma ampla variedade de conteúdo. Você também pode querer um redator para as seguintes tarefas:

• Postagens no blog
• Roteiros de vídeo
• Legendas das fotos
• Descrições do produto
• Biografias de funcionários
• Livros brancos
• Estudos de caso
• Conteúdo de mídia social

Compartilhe uma descrição abrangente do trabalho para saber que o redator contratado se sente confortável com tudo isso. Isso evitará que você perca tempo contratando e integrando outro redator no futuro.

Incluir um teste para avaliar as habilidades de redação de SEO

Se quiser trabalhar com um redator de conteúdo de site que não tenha um portfólio forte de conteúdo de SEO, você pode fazer com que ele faça um teste para provar suas habilidades.

Os testes nunca devem demorar muito para o candidato ser concluído. Se você espera que demore mais de meia hora, é uma boa ideia oferecer-se para pagar uma bolsa pelo tempo gasto.

Se você deseja que o redator também realize pesquisas de palavras-chave, pergunte sobre o processo e as ferramentas que ele usa para pesquisar a redação de SEO. Solicite exemplos específicos de pesquisas de palavras-chave feitas para um cliente anterior.

Então, você pode testar sua capacidade de integrar palavras-chave ao conteúdo. Para fazer isso, forneça palavras-chave de cauda curta e longa e um tópico. Peça ao redator para criar um pequeno bloco de conteúdo com subtítulos e um título.

O trabalho deve incluir naturalmente palavras-chave e incluí-las em todos os títulos. Se a escrita for ruim ou como uma máquina a escreveu, você pode escolher outra pessoa para seu valioso conteúdo.

3. Publique listas de empregos em tantos lugares quanto possível

Depois que a descrição do cargo estiver refinada, é hora de compartilhá-la onde o candidato certo possa vê-la. Comece por enviar o seu anúncio para os seus contactos pessoais e profissionais. Se eles não conhecem um especialista em serviços de redação de conteúdo da web, expanda sua pesquisa para sites de anúncios de empregos na Internet. Quanto mais ampla você lançar sua rede, maiores serão as chances de encontrar alguém que o ajudará a alcançar seus objetivos.

Você também pode querer trabalhar com uma agência de conteúdo para encontrar um redator de conteúdo de SEO já que os anúncios de empregos on-line geralmente trazem um grande número de candidatos que podem não atender aos requisitos que você procura. Se isso acontecer, levará mais tempo do que o esperado para restringir a lista, então reserve um tempo em sua agenda para tomar uma decisão cuidadosa.

4. Inicie o processo de entrevista

Depois de encontrar pelo menos três a cinco candidatos viáveis ​​para o cargo, a próxima etapa do processo de contratação é agendar e realizar entrevistas. Isso pode ser feito remotamente usando aplicativos de chat de vídeo como o Zoom, para que você possa trabalhar com um redator especializado na criação de conteúdo de qualquer lugar do mundo.

Selecione os candidatos mais promissores com base no teste

Usando o teste que você criou para avaliar as habilidades de criação de conteúdo SEO, você saberá em que nível seu redator pode trabalhar. Este é um bom começo para escolher os candidatos que valem o tempo necessário para entrevistas individuais.

Você pode pré-determinar se seus redatores em potencial também são especialistas no assunto. Um redator de conteúdo de site jurídico terá uma base de conhecimento diferente de um redator de conteúdo de site odontológico. Antes de agendar uma entrevista, peça clipes – o termo do setor para trabalhos escritos publicados anteriormente – que demonstrem a compreensão deles sobre o seu negócio.

Prepare perguntas de triagem para identificar escritores qualificados

A comunicação direta com qualquer redator de conteúdo de site é a melhor maneira de confirmar suas habilidades e profissionalismo. Esteja preparado com perguntas que podem ajudá-lo a decidir qual será a mais adequada para o projeto. Algumas perguntas a serem feitas são:

• Qual dos seus projetos de escrita anteriores mais se assemelha a este e qual foi sua responsabilidade com isso?
• Como você integra o SEO na cópia do site?
• Compartilhe seu processo geral de trabalho. Como você realiza o trabalho?
• O que você faz se tiver problemas com o trabalho?
• Como você integra feedback em sua escrita?
• Qual a sua disponibilidade para trabalhar? Você pode se comprometer a concluir o site até a data planejada de lançamento?
• Você tem perguntas para mim sobre o projeto?

Se você preferir candidatos que também trabalhem como redatores de conteúdo de blog, peça para ver blogs anteriores que eles escreveram e que se relacionem de alguma forma com o seu negócio. Novamente, seu melhor candidato pode não ter experiência direta no setor, mas deve ser capaz de demonstrar sua capacidade de pesquisar e dominar uma variedade de tópicos complexos.

Faça quantas entrevistas forem necessárias para encontrar seu escritor

Não tenha pressa no processo de entrevista, pois cada candidato tem pontos fortes e fracos para você avaliar. Os profissionais de gestão de recursos humanos costumam organizar o processo de entrevista em cinco rodadas:

1. Revisão de candidatura de emprego
2. Entrevista técnica e testes para determinar habilidades
3. Entrevista comportamental para ver se a personalidade do candidato combina bem com a equipe
4. Entrevista de painel com alguns participantes importantes do projeto
5. Entrevista final com quaisquer perguntas ou preocupações de acompanhamento que se apresentem

Alerte todos os redatores em potencial sobre seu processo de entrevista quando você os contatar pela primeira vez e forneça uma data até a qual você gostaria de tomar uma decisão final. Esta cortesia permite que os redatores confirmem sua disponibilidade para o seu grande projeto de site.

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Contratar o redator de conteúdo de site certo é talvez a parte mais importante do lançamento de um site novo ou redesenhado. Esse processo exige seu tempo e atenção – e essas são duas coisas que a maioria dos profissionais de marketing ocupados não tem de sobra.

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