9 dicas essenciais de branding de sites para uma forte presença online

Estabelecer uma presença online eficaz para o seu negócio é essencial para o sucesso. Seu site pode ser o primeiro ponto de contato com clientes em potencial, e criar uma identidade de marca sólida é fundamental para garantir que ela deixe uma impressão positiva.

Comece a oferecer serviços de website de marca branca para obter clientes de web design hoje mesmo. Faça o download do “Guia de 6 etapas para vender serviços de sites para empresas locais” agora mesmo.

Seguindo essas nove dicas essenciais de branding do site que descrevemos neste artigo, você pode criar uma presença on-line duradoura e bem-sucedida que se destacará da concorrência.

Por que a marca consistente do site é importante

• Reconhecimento e memorabilidade: ao criar uma identidade visual consistente em todo o site, os clientes podem reconhecer e lembrar facilmente a marca do seu cliente.
• Profissionalismo e confiança: o uso de design e branding consistentes do site ajuda a demonstrar um senso de profissionalismo e atenção aos detalhes, promovendo a confiança e a credibilidade dos clientes.
• Consistência da marca em todos os canais: estabelecer uma identidade de marca unificada em todos os canais de marketing, como perfis de mídia social, materiais impressos e anúncios off-line, pode ajudar a criar uma experiência de marca coesa para seus clientes.
• Diferenciação e vantagem competitiva: ter uma estratégia consistente de marca no site ajuda as empresas a criar uma presença distinta e reconhecível no mercado, dando-lhes uma vantagem sobre seus concorrentes.
• Experiência do cliente aprimorada: uma identidade de marca consistente no site do seu cliente permite que os clientes reconheçam e interajam facilmente com o site, levando a uma experiência geral do usuário aprimorada.

Diretrizes para entender a marca do site do seu cliente

Conhecer a marca de seu cliente e seus valores permitirá que você projete e construa um site que ressoe com seu público-alvo e reflita positivamente sobre a própria marca.

Coletando informações da marca

Uma compreensão completa da personalidade, valores e missão de uma marca é essencial para qualquer empresário ou proprietário de site que queira maximizar sua presença online. Aqui estão algumas etapas acionáveis ​​e dicas profissionais sobre como você pode coletar as informações necessárias:

• Pesquise a história da marca: dê uma olhada em como a marca começou e saiba mais sobre os principais marcos ou mudanças na propriedade ao longo do tempo.
• Analise a marca dos concorrentes: compare como outras empresas do mesmo setor se marcaram. Observar semelhanças e diferenças pode ajudá-lo a criar uma identidade única para o site do seu cliente.
• Revise seu site atual: o site da sua empresa é um excelente recurso para descobrir que tipo de identidade de marca você deseja criar. Olhe para o seu logotipo atual, esquema de cores e design geral; ele reflete a mensagem que você deseja comunicar? Além disso, analise todos os materiais colaterais, como brochuras e folhetos - como eles contribuem para reforçar a mensagem da sua marca?
• Pesquise os sites dos concorrentes: analisar os sites dos concorrentes é uma excelente maneira de entender que tipo de marca e mensagens funcionam bem em seu setor e qual estética atrai mais os clientes.
• Utilize o feedback do cliente: plataformas como Twitter e Facebook são excelentes fontes de opinião do cliente sobre várias marcas; essas opiniões fornecem informações valiosas sobre o que os clientes gostam ou não em uma determinada marca. Você também pode usar sites de avaliação como Yelp ou Trip Advisor.
• Mantenha-se atualizado com as mudanças na marca: você deve verificar frequentemente as atualizações da marca para se manter atualizado com os requisitos do seu cliente. Marcar alterações relevantes permitirá que você ajuste sua estratégia de acordo e crie conteúdo que reflita efetivamente a identidade atualizada da imagem de marca da empresa.

Personalidade e Valores

A personalidade de seus clientes contribui para a reputação, credibilidade e apelo de suas marcas. Para entender melhor a personalidade do seu cliente, comece analisando os visuais associados à sua marca.

• Mensagens principais em outras plataformas: Pesquise quais plataformas eles usam para se comunicar com seus clientes para obter informações sobre a precisão com que adaptam suas mensagens para seus diferentes públicos.
• Compromissos de falar em público: procure informações adicionais sobre como eles se apresentam aos olhos do público - quais valores são importantes para eles? Que tipo de narrativa eles têm ao falar sobre a empresa?
• Produtos e serviços: para obter informações sobre o que é mais importante para o seu cliente, pesquise o site da empresa e quaisquer materiais colaterais, como brochuras e folhetos.
• Slogans: Procure frases-chave ou slogans que comuniquem seus valores centrais; depois de identificá-los, você pode querer verificar como eles os promovem por meio de várias atividades ou eventos.
• Campanhas de marketing anteriores: você também pode ver que tipo de campanhas e iniciativas estão sendo executadas pela marca – isso lhe dará uma ideia do que eles acreditam e priorizam como empresa.
• Relações públicas: revise comunicados à imprensa, entrevistas e artigos escritos sobre eles; isso ajudará a fornecer mais contexto sobre por que esses valores são tão vitais para eles.

Analisar seu público-alvo/posicionamento em relação aos concorrentes

Para obter uma visão sobre o público-alvo da marca de seu cliente, observe os dados demográficos e os interesses de sua base de clientes atual e quaisquer outras marcas com as quais possam estar competindo no mercado. Revise todas as entrevistas ou artigos sobre eles para entender melhor quem eles consideram seus clientes ideais. Preste atenção ao que os clientes apreciam na marca para obter informações valiosas sobre o posicionamento desejado.

Pesquisar a concorrência e ver como eles estão posicionados pode ajudá-lo a identificar o que faz seu cliente se destacar e quais valores ou mensagens devem ser enfatizados ao criar conteúdo.

Lista de 9 dicas essenciais de branding de sites para clientes

Um site eficaz é vital para qualquer marca alcançar clientes em potencial, causar uma ótima primeira impressão e gerar resultados comerciais reais. Para ajudá-lo a criar e construir um site que marque todas essas caixas, abordaremos nove dicas essenciais de branding do site que farão você começar com o pé direito:

1. Escolhendo a paleta de cores certa

Escolher a paleta de cores certa é essencial para criar uma estratégia de branding de site eficaz, pois definirá o tom de todo o site e evocará certas emoções nos espectadores. Para garantir que você tome as melhores decisões ao selecionar as cores, considere incorporar o logotipo do seu cliente em seu esquema de cores para estabelecer sua identidade online.

Aqui estão algumas etapas que você pode seguir ao pesquisar a paleta de cores certa para a marca do seu cliente:

• Pesquise os concorrentes do seu cliente: analise os sites e as marcas dos concorrentes do mesmo setor. Observe as cores que eles usam e como evocam certas emoções ou associações. Esta pesquisa ajudará você a diferenciar o site do cliente enquanto permanece relevante para o setor.
• Considere a psicologia das cores: Familiarize-se com o impacto psicológico das diferentes cores. Por exemplo, o azul é frequentemente associado à confiança e confiabilidade, enquanto o vermelho pode evocar energia e urgência. Certifique-se de selecionar cores que se alinhem com a resposta emocional desejada da marca e com o propósito do site.
• Crie um quadro de humor: Compile um quadro de humor que inclua amostras de cores, imagens e exemplos que representem a aparência desejada do site. Essa representação visual ajudará você e o cliente a visualizar a estética geral e garantir que todos estejam na mesma página.
• Teste diferentes combinações de cores: experimente diferentes combinações de cores para encontrar aquelas que funcionam melhor juntas. Considere o uso de geradores de paleta de cores on-line ou ferramentas de design para explorar várias combinações e ver como elas se complementam.
• Garanta legibilidade e acessibilidade: lembre-se de que as cores escolhidas devem fornecer contraste suficiente para garantir a legibilidade, especialmente para textos e elementos importantes. Além disso, considere as diretrizes de acessibilidade para garantir que a paleta de cores seja inclusiva e utilizável por pessoas com deficiência visual.
• Analise em diferentes dispositivos: teste a paleta de cores em vários dispositivos e tamanhos de tela para garantir que ela permaneça consistente, eficaz e atraente em diferentes desktops, tablets e dispositivos móveis.
• Documente os códigos de cores: Depois que a paleta de cores final for selecionada, documente os códigos de cores específicos (códigos hexadecimais ou valores RGB) para referência futura. Isso garantirá consistência ao implementar as cores em todo o site e outros materiais de marketing.

2. Criando um logotipo forte

Projetar o logotipo certo é um elemento-chave para o sucesso da marca do site. Um logotipo bem elaborado pode ajudar os clientes em potencial a distinguir e lembrar de sua marca, portanto, investir tempo na criação de um que reflita seus valores e imagem é essencial.

Certifique-se de criar um design versátil e escalável

O logotipo do seu cliente será o recurso de design mais usado, portanto, certifique-se de usar várias versões do mesmo conceito otimizado para todo e qualquer canal de marketing digital, como histórias do Instagram e cabeçalhos do Twitter. Certifique-se de dar contraste ao plano de fundo e selecionar cores que ajudem a separar os principais componentes, mantendo contraste suficiente entre o primeiro plano e o plano de fundo.

Alinhe todos os seus elementos para garantir que tudo seja consistente em fluxo e direcionalidade em diferentes plataformas. Dimensione seu ícone – quando necessário, e redimensione-o, para que pareça profissional, independentemente do tamanho ou contexto.

Mantenha simples

Provavelmente, a coisa mais importante a garantir com o logotipo do seu cliente é manter o design o mais simples possível. Procure um design limpo, memorável e facilmente reconhecível, evitando detalhes excessivos ou elementos complexos que podem tornar o logotipo visualmente confuso ou difícil de reproduzir em diferentes mídias.

3. Criando uma tipografia consistente

A tipografia desempenha um papel significativo em como os visualizadores processam as informações na página, portanto, é essencial escolher fontes fáceis de ler e prestar muita atenção à hierarquia do estilo de texto em todo o site. A tipografia consistente manterá todo o seu conteúdo unido, tornando mais fácil para os usuários navegar em seu site e encontrar o que desejam.

A função sempre deve ser priorizada sobre o estilo ao escolher as fontes, pois legibilidade e legibilidade são fundamentais. Aqui estão algumas fontes comumente recomendadas por sua legibilidade e legibilidade em sites:

Fontes: GatherContent, prosperar, Toptal

Um tipo de letra com letras serifadas geralmente tem um desempenho melhor do que fontes sem serifa em termos de compreensão, mas, em última análise, depende do contexto do seu site. Evite usar muitos tipos de letra, pois isso pode se tornar visualmente confuso e facilitar a leitura dos visitantes.

Em vez disso, concentre-se em encontrar uma família de fontes proeminente que funcione bem com a identidade da sua marca e crie variações dentro dessa mesma família para cabeçalhos e outros elementos de design. A criação de tipografia consistente ajudará você a estabelecer uma aparência profissional que ressoe com os espectadores enquanto cria confiança em sua marca.

4. Use imagens exclusivas

Ao criar uma estratégia de marca do site, imagens exclusivas e originais devem ser usadas para refletir a identidade da marca. As fotos são uma maneira fácil de obter uma aparência de site profissional, mas se você quiser se destacar dos concorrentes, é melhor criar imagens personalizadas que não tenham sido usadas antes.

As imagens devem estar em alta resolução e otimizadas para a web, para que não diminuam a velocidade de carregamento do seu site. Também é importante garantir que as imagens se encaixem na sensação geral do seu site e ajudem a contar a história por trás da sua marca. O uso de imagens exclusivas tornará seu site mais memorável e facilmente reconhecível pelos espectadores.

5. Escreva uma cópia eficaz

Uma cópia atraente deve ser escrita com o público em mente, adaptada para atender às suas necessidades e proporcionar uma experiência agradável no site. Além disso, o SEO deve ser considerado ao criar o conteúdo do site, pois isso ajudará a aumentar a visibilidade do seu site online e atrair mais clientes em potencial para o seu negócio.

Para garantir que seu site se destaque dos concorrentes, use uma linguagem de alta qualidade que atraia as emoções do leitor e fale diretamente com suas necessidades. Elaborar uma cópia atraente que reflita a identidade da sua marca é uma ótima maneira de se envolver com os visitantes e deixar uma impressão duradoura neles.

Sua cópia também deve ser adaptada para corresponder ao design do seu site. A integração de recursos visuais como infográficos e vídeos em seu conteúdo pode ajudar a quebrar longos blocos de texto e atrair leitores, enquanto chamadas à ação incentivam os usuários a agir.

Manter os parágrafos curtos e usar uma linguagem simples também tornará o conteúdo mais fácil de digerir.

Além disso, é vital revisar seu trabalho para garantir que não haja erros de digitação ou gramaticais que possam afetar negativamente a experiência do leitor. Uma combinação de ideias criativas e palavras bem elaboradas criará uma cópia impressionante que atrai os leitores e deixa uma impressão duradoura.

6. Garanta a capacidade de resposta móvel

Com a maior parte do tráfego da Web vindo de dispositivos móveis, é importante garantir que seu site esteja otimizado para visualização em dispositivos móveis.

O design responsivo garante que a versão para desktop do seu site seja traduzida perfeitamente em diferentes dispositivos e tamanhos de tela, para que os usuários possam acessar todo o mesmo conteúdo, independentemente do dispositivo que estiverem usando.

Velocidades de carregamento rápido devem ser uma prioridade ao desenvolver e projetar um site, pois sites de carregamento lento levam a uma menor satisfação do usuário e taxas de rejeição mais altas. Ao garantir que o site seja responsivo para dispositivos móveis, você pode oferecer aos usuários uma experiência de navegação fácil, independentemente do dispositivo em que estejam.

7. Forneça uma experiência de usuário perfeita

A experiência do usuário é essencial para um site de sucesso, portanto, garantir que seu site forneça aos visitantes uma experiência perfeita é essencial. O design do site deve colocar a funcionalidade e a facilidade de navegação em primeiro plano, garantindo que os usuários possam encontrar rápida e facilmente o que procuram.

Todos os elementos do site devem ser projetados de forma a permitir que os visitantes naveguem rapidamente e sem esforço pelas páginas. Ao fornecer aos visitantes uma experiência de usuário agradável, você aumentará a probabilidade de eles retornarem e se envolverem mais profundamente com seu site.

8. Incorpore sua marca de mídia social

Incorporar as mesmas diretrizes de branding de sua estratégia de mídia social em seu site e vice-versa é uma ótima maneira de se conectar com os visitantes e aumentar o engajamento. Você deve garantir que seu site reflita a mesma aparência de suas páginas de mídia social, incluindo o mesmo esquema de cores, logotipo, fonte e mensagem geral.

Isso criará uma experiência de usuário integrada para os visitantes ao navegar entre as duas plataformas, ajudando a manter sua marca em primeiro plano.

Além disso, você pode usar a mídia social para incorporar imagens e postagens diretamente no site, oferecendo aos visitantes uma experiência de marca consistente, não importa onde eles estejam na web.

9. Testar a usabilidade do site

Testar a usabilidade do seu site é uma parte essencial para garantir que os visitantes tenham uma experiência perfeita. Você pode usar várias ferramentas e técnicas para testar a usabilidade, incluindo testes A/B, pesquisas com usuários, mapas de calor e outras análises.

Além disso, ajudaria se você considerasse a realização de testes de usuário para observar como as pessoas interagem com seu site e identificar áreas de melhoria. Reservar um tempo para testar seu site adequadamente ajudará você a criar uma experiência agradável e intuitiva para todos os seus usuários.

Perguntas frequentes

O que faz uma boa marca em um site?

Uma boa marca em um site é essencial para causar uma impressão duradoura. A marca eficaz inclui consistência na mensagem, uso de recursos visuais e conteúdo de qualidade. Isso criará uma aparência geral que reflete sua marca e informa aos clientes em potencial o que você representa.

Quanto custa fazer o rebranding de um site?

O custo de rebranding de um site pode variar dependendo da complexidade e tamanho do projeto. Pode incluir custos como criação de novos logotipos, desenvolvimento de novos layouts de sites, atualização de conteúdo ou criação de novas campanhas de marketing. Um desenvolvedor web profissional pode fornecer uma estimativa mais precisa com base em suas necessidades.