A auditoria de conteúdo da Web em 13 etapas para aumentar a visibilidade nos resultados da pesquisa

O conteúdo é um dos mais importantes – se não o mais importante – fator de classificação. Portanto, revisar o conteúdo do seu site deve ser uma atividade regular. Você quer ter certeza de que está aproveitando ao máximo em termos de visibilidade nos resultados de pesquisa, engajamento e conversões.

Aqui, falarei sobre uma auditoria de conteúdo em 13 etapas que você pode realizar usando algumas ferramentas simples.

Por que fazer uma auditoria de conteúdo?

À medida que os sites adicionam mais conteúdo, é importante garantir a qualidade e não apenas a quantidade. Lembre-se, o Google é focado em qualidade.

Uma auditoria de conteúdo identifica conteúdo fraco e com baixo desempenho em seu site para que você possa melhorá-lo. Para qualquer site, realizar uma auditoria de conteúdo regular é fundamental para manter um site de qualidade. E há poucas atividades que podem aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa e aumentar seu tráfego mais rapidamente.

Dividir e conquistar

A primeira coisa a fazer é obter uma visão geral do seu conteúdo. Você precisará criar uma planilha com todos os URLs de suas páginas listados junto com seus dados. Existem ferramentas que você pode usar para fazer isso.

Nosso SEOToolSet pode fornecer classificações de palavras-chave e uma lista de seus URLs, juntamente com conteúdo associado, como títulos e meta descrições (vá para Análise do site > Meta Tags). O Google Analytics pode mostrar as principais páginas do seu site (vá para Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas). Um rastreador como Screaming Frog ou SEMrush pode extrair dados de sua escolha. Usadas em conjunto, ferramentas como essas fornecem muitas informações em suas páginas da Web para começar.

Depois de ter sua lista de URLs, você dividirá seu conteúdo em três categorias:

• Páginas da Web que obtêm mais classificações e tráfego (como as da página 1 dos resultados da pesquisa)
• Páginas da Web que têm o potencial de obter melhores classificações e tráfego (por exemplo, aquelas na página 2 dos resultados da pesquisa)
• Páginas da Web com desempenho insatisfatório e que não estão em nenhuma dessas categorias

Depois de ter esses buckets, concentre-se em fortalecer o conteúdo nas duas primeiras categorias. Então você pode descobrir o que fazer com o resto, o conteúdo de baixo desempenho. Algumas páginas da Web podem precisar de uma atualização ou reescrita de conteúdo, enquanto outras podem precisar apenas de um pouco de otimização para dar uma nova vida. E alguns conteúdos podem precisar ser cortados completamente (como com um redirecionamento 301).

Audite e melhore seu conteúdo da web

Começando pelas páginas com melhor desempenho ou pelas páginas que podem precisar de um impulso, aqui estão algumas etapas que você pode seguir imediatamente com cada página da web.

1. Defina o Propósito

De acordo com as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, a finalidade de uma página é o fator mais importante ao avaliar a qualidade de uma página da web:

A finalidade de uma página é a razão ou razões pelas quais a página foi criada. Cada página na Internet é criada para um propósito, ou para múltiplos propósitos. A maioria das páginas é criada para ser útil para os usuários, tendo assim um propósito benéfico. Algumas páginas são criadas apenas para ganhar dinheiro, com pouco ou nenhum esforço para ajudar os usuários. Algumas páginas são criadas até mesmo para causar danos aos usuários. O primeiro passo para entender uma página é descobrir seu propósito. Por que é importante determinar a finalidade da página para a classificação PQ? … O objetivo da classificação PQ é determinar quão bem uma página atinge sua finalidade.

Supondo que a intenção de sua página da Web seja ajudar os usuários e não ser enganosa, a próxima etapa é garantir que o conteúdo da página (incluindo o texto, as imagens e a mídia e a forma como está disposto) esteja de acordo com a finalidade da página. Se não, como poderia fazer melhor?

2. Avalie as “Necessidades Atendidas”

O conteúdo da página da web atende às necessidades do seu visitante? "Necessidades atendidas" é uma classificação nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google que destaca a importância disso. Trabalhar nisso significa avaliar a intenção por trás das palavras-chave que você está segmentando para a página da web.

3. Avaliar Expertise, Autoridade e Confiança

Outro conceito nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google é conhecimento, autoridade e confiabilidade (também conhecido como EAT). EAT é uma métrica de qualidade que analisa páginas ou sites individuais como um todo. Determine se a página da Web (ou o conteúdo do site como um todo) está de acordo com os critérios estabelecidos no EAT.

Para mais, leia:

• O Guia Completo para os Fundamentos da EAT
• Silo de SEO: o que, por que, como

4. Otimize com base em sua concorrência

Embora o SEO tenha suas melhores práticas e o teste seja fundamental, não se trata apenas de jogar espaguete na parede para ver o que funciona. Trata-se de fazer movimentos estratégicos com base em parte no que a concorrência está fazendo nos resultados da pesquisa. Portanto, em vez de seguir orientações gerais, explore os resultados da pesquisa para obter mais dados sobre o que as páginas da Web mais bem classificadas estão fazendo para suas palavras-chave. Isso inclui analisar coisas como legibilidade do conteúdo, contagem de palavras, informações meta e muito mais.

Para saber mais, confira:

• Quer aconselhamento de SEO personalizado por palavra-chave? Existe um plugin para isso!

5. Garanta a otimização de palavras-chave

Certifique-se de que o texto da página da Web tenha palavras-chave apropriadas para a página e que elas apareçam de maneira natural.

Para mais, leia:

• Como um plugin de SEO do WordPress pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo com palavras-chave

6. Atualize o conteúdo

Decida se as informações na página estão o mais atualizadas possível. Primeiro, verifique se não há informações falsas ou ofertas desatualizadas. Em seguida, descubra se houve desenvolvimentos no tópico da página. Isso é especialmente importante quando você está lidando com o que o Google chama de páginas “seu dinheiro ou sua vida” (informações legais ou médicas, por exemplo). Mas também é importante para a experiência do usuário. Se suas páginas populares não estão oferecendo as informações mais úteis e permanentes para seus usuários, elas não estão oferecendo uma experiência de alta qualidade.

7. Verifique os Links

Você pode identificar links quebrados com uma ferramenta como o Xenu Link Sleuth. Também aja como usuário e observe todos os elementos clicáveis ​​na página, incluindo vídeos, banners, etc. Verifique seus links externos nesta página para garantir que nenhum esteja quebrado (há muitos plugins de navegador para isso). O SEOToolSet Link Reports também pode verificar seu perfil de link.

8. Adicionar mídia

Pense em oportunidades para adicionar mídia mais envolvente. Além de apenas o texto na página, o que mais você pode adicionar? Pense em imagens, vídeos e muito mais. Mantenha seus usuários envolvidos da melhor maneira possível quando eles estiverem na página e não se esqueça de usar as práticas recomendadas do Google para otimizar conteúdo multimídia, como imagens e vídeos.

Para mais, leia:

• Guia de um CMO para a pesquisa de imagens do Google em menos de cinco minutos

9. Implemente Dados Estruturados

Determine se há elementos na página onde você pode usar o esquema. Os dados estruturados esclarecem para o mecanismo de pesquisa sobre o conteúdo da sua página. Especificamente, ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender que tipo de informação você está apresentando. Isso, por sua vez, pode melhorar a visibilidade da sua página da web e obter mais cliques.

Para mais, leia:

• Como usar a marcação de esquema para melhorar a visibilidade do seu site na pesquisa

10. Revise a experiência da página

Certifique-se de oferecer a melhor experiência possível ao entender melhor as métricas e os limites de experiência da página do Google. O objetivo é um site de alto desempenho com o qual os usuários possam se envolver imediatamente – e sem problemas.

Para mais, leia:

• Experiência de página: nova atualização do algoritmo de experiência do usuário do Google

11. Corrigir conteúdo duplicado

Descubra se a página está duplicada em qualquer outro lugar. Supondo que você não esteja copiando conteúdo de outros sites e reivindicando-o como seu, você verá conteúdo duplicado apenas entre duas ou mais páginas do seu site.

Para mais, leia:

• Entendendo o conteúdo duplicado e como evitá-lo
• Como se livrar de conteúdo duplicado no WordPress

12. Analisar conversões

Quais conversões você espera alcançar na página? O layout e o texto o suportam melhor? Existem oportunidades perdidas em que uma oferta pode ser apropriada, mas não está na página? Às vezes, é tão simples quanto mover os principais elementos de conversão para que fiquem mais visíveis. Em seguida, verifique se o Google Analytics está configurado corretamente nas metas a serem acompanhadas.

Também usando sua conta do Google Analytics, vá para Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de saída. Lá, você encontrará as páginas que mais saíram do site. Mesmo que muitas de suas páginas com mais saídas sejam iguais às páginas com mais visualizações de página, e mesmo que você já tenha percorrido toda a lista para otimizar essas páginas, ainda há uma oportunidade de fazer mais.

O objetivo geralmente é fazer com que as pessoas passem mais tempo no site ou se envolvam ainda mais com a empresa, mesmo depois de saírem do site. Portanto, use as páginas com mais saídas como um local para oferecer engajamento muito depois de os usuários terem saído. Tem perfis nas redes sociais? Tem um boletim informativo? Tem um e-book? Ofereça algo de valor para eles nas páginas mais acessadas para mantê-los pensando em sua marca.

13. Revise sua estratégia de conteúdo

Fazer uma auditoria de conteúdo da web não deve parar apenas na otimização das páginas que você já possui. Agora é o momento perfeito para revisar toda a sua estratégia de SERP para ver se há oportunidade de criar conteúdo adicional para aumentar sua visibilidade nos resultados da pesquisa.

Para mais, leia:

• O que é uma estratégia de SEO de SERP inteira

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