Perguntamos aos principais influenciadores de viagens o que eles procuram nas marcas – eis o que eles disseram

1. Como você passou de viajante a influenciador de viagens? Quando você percebeu que isso era algo que poderia resultar em uma carreira?

Chanel: Houve alguns momentos em nosso primeiro ano de viagem (em 2015) que me fizeram dizer: “O quê?! Isso está mesmo acontecendo?”. Depois que nosso projeto fotográfico foi divulgado pelo Instagram ( com um de nós segurando um quadro-negro em cada foto, com a quantidade total de quilômetros percorridos ), recebemos muito interesse e relações públicas.

Os seguidores continuaram chegando, assim como as entrevistas. Antes que percebêssemos, estávamos há um ano em nossa jornada, falando no palco da conferência anual Design Indaba na Cidade do Cabo. Que por acaso foi exatamente a mesma conferência que participamos como profissionais de marketing um ano antes de partir. Depois de ouvir a palestra de Stefan Sagmeister sobre “o poder do tempo de folga”, ficamos inspirados a fazer esta viagem.

Ele havia fechado o círculo e, com alguns clientes de retentores já solicitando nossas fotografias e filmes, não havia como parar. De alguma forma, descobrimos uma maneira de transformar esse projeto de paixão, em um estilo de vida e carreira – ainda não podemos acreditar.

2. As marcas devem entrar em contato com você para colaborações com frequência. Como você determina com quem você gostaria de fazer negócios? As marcas mudaram sua abordagem nos últimos anos?

Stevo: Temos a sorte de receber ótimas propostas de clientes de tempos em tempos. Quando recebemos uma proposta de uma marca, o fator número um para determinar se aceitamos o trabalho é “Isso se encaixa em nossa marca e nos valores da marca?” Em seguida, perguntamos: “Nossa comunidade teria uma reação positiva ao incorporar essa marca em nosso conteúdo?” Se for um sim para ambas as perguntas, então começamos a trabalhar no brainstorming do que poderíamos criar e como poderíamos dar um giro na colaboração. Na verdade, vemos cada projeto de marca como uma oportunidade de ser criativo (é isso que nos tira da cama pela manhã).

Dito isto, ainda trabalhamos muito para ser proativos e abordar as marcas do nada. Existem muitos influenciadores e criadores de conteúdo por aí, por isso é importante entrar em contato e apresentar ideias que achamos que beneficiariam não apenas uma marca, mas também nossa comunidade.

3. Os influenciadores de mídia social são tão bem-sucedidos porque entendem a importância da autenticidade. Como você consegue um equilíbrio entre as postagens patrocinadas e as suas próprias? Existe um equilíbrio?

Stevo: Há definitivamente um equilíbrio. Sua comunidade acabará se cansando e entediada com seu conteúdo se tudo o que estiver vendo forem postagens patrocinadas (e irrelevantes). Concordamos que a autenticidade desempenha um papel importante em nosso trabalho e, como mencionado na pergunta anterior, não aceitaremos um trabalho que não pareça autêntico (certamente não somos atores), então, para nós, a criatividade provavelmente é o fator mais importante. Se produzimos algo que as pessoas nunca viram, ou as entretemos, ou permitimos que elas escapem de sua rotina diária e as faça sorrir, elas naturalmente apreciarão. É assim que sabemos que foi um sucesso.

4. O que faz uma parceria de sucesso entre uma marca e um influenciador? Você tem alguma campanha patrocinada favorita em que trabalhou?

Chanel: Eu acho que existem vários fatores que podem fazer uma colaboração (e, finalmente, o trabalho) um sucesso. Por um lado, a relação cliente-influenciador precisa ser boa. Se você pode enviar um WhatsApp para o cliente no meio da noite e discutir uma ideia, ou dizer a ele que você não está confortável com algo, ou ele sente que pode confiar em você para fazer uma ligação sobre algo, então você já está ganhando.

A confiança também é uma grande parte - marcas que ditam como, quando e o que você precisa fazer com sua comunidade geralmente erram o alvo porque não é a comunidade deles, portanto, permitir que o influenciador interprete os objetivos e o briefing da marca à sua maneira também é vital importante.

Um resumo claro desde o início também é fundamental. Trabalhamos com algumas marcas que mudaram de ideia ou queriam mudar/adicionar coisas depois que o conteúdo da campanha foi filmado, dificultando muito a produção de um trabalho de alta qualidade. Tivemos a sorte de trabalhar com algumas marcas internacionais incríveis, e nossa parceria mais bem-sucedida e duradoura foi com a The Luxury Collection . Até o momento, visitamos mais de 15 hotéis TLC em todo o mundo e estamos constantemente em contato com eles. Nós temos um ótimo relacionamento. Eles confiam em nós e, como resultado, somos capazes de produzir um trabalho bonito e criativo para eles, especialmente porque estamos sempre dispostos a ir além, porque eles sempre fazem o mesmo por nós.

5. Vocês dois vieram do mundo criativo/publicitário antes de embarcar em sua aventura de mudança de vida. O que você aprendeu estando do outro lado da câmera?

Stevo: Sim, tem sido uma reviravolta muito interessante! Como pessoa, acho que cresci de muitas maneiras. Apenas desenraizar e deixar um emprego seguro me mudou consideravelmente. Minha personalidade também evoluiu à medida que nos colocamos em situações totalmente diferentes das que tínhamos antes. Sinto que usamos muito mais chapéus do que em casa – onde eu tinha um emprego e recebi orientação profissional daqueles acima de mim. Hoje em dia temos que tomar todas as decisões por nós mesmos. Há muito mais pressão sobre nós nesse sentido.

Dito isto, pegamos muitas das lições que aprendemos na publicidade e as usamos para expandir nossa marca. Sinceramente, acredito que os anos em que trabalhamos foram inestimáveis ​​para nosso sucesso atual, assim como dissemos a muitas escolas e estudantes universitários que nos perguntam: “Como você faz isso?” – não saia desse trabalho do dia! Aprenda, ganhe alguma experiência e depois vá para o deserto ou faça uma viagem ao redor do mundo – será muito mais benéfico para você dessa maneira.

Chanel é uma ex-diretora criativa premiada que desistiu de tudo para ouvir um pressentimento e partir em uma jornada criativa ao redor do mundo, Chanel vive pelo lema “colecione memórias, não coisas”. Desde que partiu em 2 de março de 2015, Chanel viajou para mais de 160 cidades e vilas em 48 países, abraçando suas paixões por contar histórias, fotografia, cinema e escrita. Chanel é uma orgulhosa vegana de viagens, que é motivada a ajudar a salvar o planeta da maneira que puder.

Stevo é um ex-criativo de agência que ganhou algumas coisas e agora não quer nada com as coisas. Stevo é obcecado por explorações estrangeiras, especialmente aquelas que empurram ele e sua câmera para além de seu lugar seguro. Juntamente com Chanel, Stevo foi um representante do Design Indaba em 2016, às vezes blogs para The Huffington Post e The Outbound Collective.

Você pode acompanhar suas aventuras no Instagram, YouTube, Facebook e Twitter.