10 maneiras de melhorar seu SEO, começando agora
Publicados: 2023-10-04
Quer revigorar seu programa de SEO? Basta procurar esta lista de 10 áreas de SEO nas quais você pode começar a trabalhar agora mesmo:
- COMER
- Otimização de palavras-chave
- Formatação de conteúdo
- SEO de imagens
- SEO técnico
- Links internos
- Links de entrada
- Links externos
- Manutenção de conteúdo
- Conseguindo ajuda
FAQ: Quais são os principais componentes da revitalização eficaz do programa de SEO?
1. COMER
Experiência, conhecimento, autoridade e confiança (EEAT) são os alicerces de uma página web de qualidade, de acordo com o Google. Sabemos disso pelas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa (SQRG) do Google.
Essas diretrizes nos mostram o que o algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google procura ao classificar as páginas.
No centro do EEAT está a confiança – porque, como diz o SQRG, “Páginas não confiáveis têm baixo EEAT, não importa quão experientes, especialistas ou confiáveis possam parecer”. A confiança mede a precisão e a confiabilidade de uma página da web, entre outras coisas.
Expertise é um fator mais recente, introduzido no final de 2022, e tem a ver com a experiência em primeira mão do criador do conteúdo sobre o tema. Assim, por exemplo, as análises de produtos devem exigir algum nível de experiência pessoal com o produto.
Autoridade, por outro lado, significa ser um recurso de referência sobre um tópico, enquanto expertise significa ter amplo conhecimento ou habilidade em um tópico. O SQRG pergunta: “Em que você confiaria: conselhos de religação elétrica doméstica de um eletricista qualificado ou de um entusiasta de casas antigas que não tem conhecimento de fiação elétrica?”
Como você provavelmente pode ver, esses conceitos estão interligados e o grau de necessidade de cada um varia de acordo com o tópico em questão.
Objetivo: Pense no nível de experiência ou conhecimento necessário para que seu conteúdo se destaque e você possa trabalhar para se tornar uma autoridade confiável.
Leitura recomendada:
- O guia completo sobre os conceitos básicos do EEAT do Google
- O conteúdo gerado por IA é uma ferramenta, não uma solução
2. Otimização de palavras-chave
As palavras-chave ainda são importantes? Eu digo sim. O papel da palavra-chave sempre foi esclarecer o significado do conteúdo para que os buscadores compreendam melhor a página.
É claro que o mecanismo de busca do Google deu um salto desde que éramos capazes de alterar uma palavra-chave em uma página e classificá-la imediatamente, há cerca de 20 anos.
Em outras palavras: o Google consegue entender melhor do que se trata uma página hoje sem que tenhamos que fazer muito trabalho extra.
Dito isto, o motor de busca não é perfeito e ainda precisa de ajuda. Precisamos colocar nossas páginas da web na melhor forma possível para que possam fazer melhor seu trabalho.
Sim, eu sei que você otimiza uma página naturalmente quando escreve bem. Portanto, não se trata de excesso de palavras-chave. Trata-se de fazer ajustes para que você seja menos imperfeito em comparação com a concorrência.
Considere o seguinte: qual página da web você acha que pode parecer mais relevante, se todo o resto for igual? Uma página que tinha conteúdo faltando em suas meta tags e nenhuma palavra-chave nas tags de cabeçalho, ou uma página que tinha as palavras-chave do tópico nesses locais?
Objetivo: escrever bem o conteúdo e, em seguida, pensar nas palavras-chave alvo – como você pode incluí-las na página?
Leitura recomendada:
- O que são palavras-chave e por que são importantes para o SEO?
- O que são meta tags e por que são importantes para o SEO?
- SEO deve vencer a concorrência, não o algoritmo
3. Formatação de conteúdo
Outra maneira de ajudar os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata uma página é a maneira como você a formata.
Isso inclui coisas como:
- Tags de título
- Dados estruturados
- Outros tipos de formatação de conteúdo
Tags de título
As tags de título (H1, H2, H3, etc.) distinguem as diferentes seções de uma página.
Você pode pensar nas tags de título como uma espécie de índice analítico de uma página (e, na verdade, algumas pessoas usam as tags de título para criar um índice introdutório no topo de seus artigos).
Quando um bot de mecanismo de pesquisa rastreia uma página, ele pode entender melhor do que se trata a página examinando o índice.
Objetivo: usar tags de título corretamente em todas as páginas.
Leitura recomendada:
- O que são tags de título e por que são importantes para o SEO?
Dados Estruturados
Os dados estruturados ajudam a esclarecer aos motores de busca que tipo de informação você está apresentando.
Usando a marcação de esquema, você pode explicar melhor os elementos de uma página da web. Por sua vez, você pode aprimorar a listagem dessa página nos resultados da pesquisa.
O Google dá um exemplo de como uma página de receita pode ser marcada para gerar uma listagem de carrossel nos resultados da pesquisa, incluindo imagem, autor e outros detalhes:
Objetivo: sempre que possível, implementar dados estruturados em uma página para esclarecer as informações, ser mais relevante para uma pesquisa e motivar os usuários a clicarem com listagens de pesquisa aprimoradas.
Leitura recomendada:
- O que são dados estruturados e por que são importantes para SEO?
Outros tipos de formatação de conteúdo
Você pode formatar ainda mais sua página para melhorar a legibilidade tanto pelos mecanismos de pesquisa quanto pelos visitantes.
Isso inclui coisas como:
- Tabelas HTML
- Listas com marcadores
- Listas ordenadas
- Navegação estrutural
- Índice na parte superior (especialmente com links âncora)
- Títulos que contêm um termo-chave ou pergunta, seguido da resposta no corpo do texto
- Resumo TL; DR (“muito longo, não li”) próximo ao topo do seu artigo
Esse tipo de formatação pode fazer com que a página seja escolhida para um cobiçado snippet em destaque, também conhecido como .a. “posição zero” na página de resultados da pesquisa.
Objetivo: dar uma olhada no produto final antes de publicar – que outros ajustes de formatação o tornariam mais fácil de usar?
Leitura recomendada:
- 3 técnicas surpreendentes de SEO na página que você talvez não conheça (veja o número 2 da lista)
4. SEO de imagens
As imagens apresentam outra forma de direcionar tráfego para seu site. Alguém pode clicar em seu site ao ver sua imagem por meio de:
- Pesquisa Google: As imagens são comumente exibidas para consultas de pesquisa – mais de 36% das pesquisas contêm imagens.
- Imagens do Google: uma vertical de pesquisa usada apenas para pesquisar imagens na web.
- Google Discover: um feed personalizado com conteúdo para as pessoas explorarem. Veja como entrar no Discover.
O Google disse no passado que possui um sistema de classificação de imagens, que avalia coisas como:
- Contexto da pesquisa
- Autoridade da página da web
- Frescura do conteúdo
- Posição em uma página
A tecnologia alimentada por IA do Google, Google Lens, significa que as imagens podem trazer ainda mais tráfego para um site, mas de maneiras diferentes.
Objetivo: seja tão cuidadoso com a seleção e otimização de suas imagens quanto com o resto de sua estratégia de SEO. Antes de publicar uma nova página, pense em como as imagens podem gerar mais tráfego.
Leitura recomendada:
- Como melhorar a classificação na pesquisa de imagens do Google
- Guia do CMO para pesquisa de imagens do Google em menos de 5 minutos
5. SEO técnico
Um site precisa funcionar como uma máquina bem lubrificada. O SEO técnico trata de fazer com que o back-end de um site funcione para que os mecanismos de pesquisa e os visitantes tenham uma boa experiência do usuário.
Sem ele, suas classificações podem ser prejudicadas. E como o Google lançou um algoritmo voltado para a experiência do usuário, essas coisas são mais importantes do que nunca.
Apenas algumas das coisas a serem consideradas incluem:
- A hospedagem do seu site está
- Erros de servidor
- Desempenho de carregamento de página, capacidade de resposta e estabilidade visual
- Mapas de site
- Otimização para dispositivos móveis
- HTTPS
- Sem pop-ups intersticiais
Objetivo: investir tanto esforço em seu SEO técnico quanto em SEO na página. Isso pagará dividendos.
Leitura recomendada:
- 5 práticas recomendadas técnicas incomuns de SEO
- SEO técnico vs. SEO na página
6. Links internos
A maneira como você estrutura o conteúdo e os links do seu site pode ter um grande impacto no SEO e na experiência do usuário. Um link interno é simplesmente aquele que aponta de uma página da web de um site para outra página da web do mesmo site.
Alguns exemplos de links internos incluem:
- A navegação principal
- Links de rodapé
- Links contextuais incorporados ao conteúdo
- Links de “conteúdo relacionado” que sugerem outro conteúdo no site
- Links dentro de uma página da web, como “fragmento” ou links âncora
Alguns benefícios dos links internos incluem:
- Ajudar as pessoas a encontrar conteúdo em um site
- Comunicar aos motores de busca do que se trata o site
- Permitir que os mecanismos de pesquisa descubram mais páginas em um site
- Passando o valor do link de uma página da web para outra em um site
Uma das melhores estratégias para links internos em relação ao SEO é o siloing de SEO - um conceito que inventamos em 2000. O siloing de SEO agrupa os tópicos de uma forma que constrói relevância e autoridade do assunto.
Objetivo: implementar silos de SEO como uma prática recomendada fundamental. Vai dar trabalho. Mas vale a pena: vimos sites aumentarem significativamente seu tráfego com silos de SEO.
Leitura recomendada:
- O que são links internos e por que são importantes para o SEO?
- Um guia completo sobre links internos para SEO
7. Links de entrada
Se seus links não são confiáveis, seu site também não. Portanto, os links de entrada são importantes – mas o link building é coisa do passado.
Hoje, trata-se de criar conteúdo que ganhe links naturalmente (em vez de entrar em contato e solicitar links). Claro, você ainda promoverá seu conteúdo para obter exposição. E há muitas maneiras de fazer isso.
Você desejará obter links de fontes relevantes e de alta qualidade. E lembre-se de que não é mais necessariamente um jogo de números. Vimos sites com menos links de alta qualidade superarem outros com mais links de qualidade inferior.
Ao construir um perfil de backlink, você irá monitorá-lo continuamente e ajustá-lo, se necessário.
Objetivo: concentre-se, antes de mais nada, na criação de conteúdo para o qual as pessoas queiram criar um link e, em seguida, certifique-se de divulgá-lo assim que publicar.
Leitura recomendada:
- 50 maneiras de obter links de qualidade
- [E-book] O novo manifesto de link building: um guia completo para ganhar links que contam
8. Links externos
Links externos são importantes porque podem impactar a experiência do usuário e o SEO.
O fator experiência do usuário é autoexplicativo; você deseja direcionar seus usuários para recursos de qualidade de sua página para outro site.
O Google apóia este conceito:
Leitura recomendada:
- O que são links externos e por que são importantes para o SEO?
9. Manutenção de conteúdo
Depois de criar o conteúdo, você não pode configurá-lo e esquecê-lo. Parte de uma estratégia de SEO bem-sucedida é a manutenção de todo o seu conteúdo para garantir que ainda seja relevante.
A grande vantagem das páginas da web de qualidade é que elas podem continuar a agregar valor e gerar mais tráfego ao longo do tempo – mas precisam estar atualizadas. O Google pode não confiar em um site onde a maior parte do conteúdo é antigo, especialmente se seus concorrentes estiverem atualizando esses tópicos.
Recomendo gastar 50% do tempo escrevendo conteúdo novo e a outra metade mantendo conteúdo antigo. Você vai querer incluir atualizações de conteúdo em seu calendário editorial como algo que você faz regularmente.
Objetivo: fazer uma auditoria de conteúdo e priorizar a atualização do conteúdo nas páginas um e dois dos resultados da pesquisa e, em seguida, elaborar um plano para o restante (redirecionamento 302? Atualizar? Somente otimização?).
Leitura recomendada:
- Criação de novo conteúdo versus otimização de páginas antigas: o que é melhor para SEO (Search Engine Land)
- Qual é a melhor maneira de reviver conteúdo morto e obter novo ROI?
- O conteúdo gerado por IA é uma ferramenta, não uma solução
10. Obtendo ajuda
Uma das melhores maneiras de superar seu estado atual de SEO é contratar ajuda especializada. Os especialistas em SEO podem identificar o que está prejudicando a classificação do seu mecanismo de pesquisa, encontrar ganhos rápidos e oferecer recomendações sobre as estratégias mais recentes.
Objetivo: considere desviar parte do seu orçamento de marketing para contratar ajuda. Com a equipe de SEO certa ao seu lado, você não se arrependerá.
Leitura recomendada:
- 10 habilidades especializadas de uma agência de SEO
- Como contratar uma empresa de SEO da maneira certa
- A única coisa que você precisa em uma agência de SEO
- O que é uma auditoria de SEO?
- Auditorias e ferramentas de SEO: o bom, o melhor e o melhor
- Você tem uma emergência de SEO – para quem você liga?
Quer melhorar seu SEO? Nossos especialistas em SEO podem ajudá-lo a obter mais tráfego, leads, conversões e receitas. Agende uma consulta gratuita conosco hoje.
FAQ: Quais são os principais componentes da revitalização eficaz do programa de SEO?
Ficar à frente da curva é essencial para manter e melhorar a visibilidade do seu site. A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a base do sucesso online, mas as estratégias que funcionaram ontem podem não ser suficientes hoje. Portanto, surge a pergunta: Quais são os principais componentes da revitalização eficaz do programa de SEO?
Auditoria e Análise Abrangentes
O primeiro passo para revitalizar seu programa de SEO é realizar uma auditoria abrangente. Isso envolve avaliar o desempenho do seu site, identificar pontos fracos e avaliar seus concorrentes. Analise suas palavras-chave, backlinks e aspectos técnicos como velocidade do site e compatibilidade com dispositivos móveis. Esta etapa fornece uma base sólida para seus esforços de revitalização.
Otimização e atualização de conteúdo
Conteúdo de alta qualidade é a força vital do SEO. Atualize o conteúdo existente atualizando as informações, melhorando a legibilidade e garantindo que estejam alinhados com as tendências atuais e a intenção do usuário. Além disso, crie conteúdo novo e relevante que atenda às necessidades e interesses do seu público. Conteúdo novo e envolvente atrai os usuários e chama a atenção dos mecanismos de pesquisa.
Estratégia de backlinks
Backlinks continuam sendo um fator crítico de SEO. Revitalize seu perfil de backlink identificando links tóxicos ou irrelevantes e rejeitando-os. Ao mesmo tempo, concentre-se na aquisição de backlinks confiáveis e de alta qualidade de fontes confiáveis em seu setor. Uma estratégia robusta de backlink aumenta a autoridade e a visibilidade do seu site.
Otimização técnica de SEO
Certifique-se de que seu site seja tecnicamente sólido. Otimize para dispositivos móveis, melhore a velocidade de carregamento da página e corrija links quebrados ou erros. Implemente dados estruturados para melhorar a aparência do seu site nos resultados de pesquisa e aprimorar a experiência do usuário.
Pesquisa e otimização de palavras-chave
As tendências de palavras-chave evoluem e é essencial manter-se atualizado. Conduza uma pesquisa completa de palavras-chave para identificar tendências e palavras-chave relevantes para o seu setor. Implemente essas palavras-chave estrategicamente em seu conteúdo, meta tags e títulos.
Melhoria da experiência do usuário
Uma experiência positiva do usuário é fundamental. Renove o design, a navegação e o layout do seu site para que ele seja fácil de usar e visualmente atraente. Garantir uma jornada perfeita do usuário pode reduzir as taxas de rejeição e melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.
Análise e monitoramento
Implemente ferramentas analíticas robustas para monitorar o desempenho de seus esforços de SEO. Acompanhe as principais métricas, como tráfego orgânico, taxas de conversão e classificações de palavras-chave. Revise regularmente essas métricas para ajustar sua estratégia e se adaptar às mudanças de algoritmos.
Os principais componentes de uma revitalização eficaz do programa de SEO envolvem uma abordagem holística que abrange estratégias técnicas, de conteúdo e focadas no usuário. Ao realizar uma auditoria abrangente, otimizar conteúdo, gerenciar backlinks, abordar questões técnicas, pesquisar palavras-chave, melhorar a experiência do usuário e monitorar de perto o desempenho, você pode dar nova vida ao seu programa de SEO e manter uma vantagem competitiva no cenário digital.
Procedimento passo a passo para revitalização eficaz do programa de SEO
- Comece com uma auditoria abrangente do desempenho atual de SEO do seu site.
- Analise suas palavras-chave, backlinks e aspectos técnicos.
- Identifique pontos fracos e avalie seus concorrentes.
- Otimize o conteúdo existente atualizando informações e melhorando a legibilidade.
- Crie conteúdo novo e relevante alinhado com as tendências atuais e a intenção do usuário.
- Avalie seu perfil de backlink, rejeite links tóxicos e concentre-se na aquisição de backlinks de alta qualidade.
- Certifique-se de que seu site seja tecnicamente sólido, otimizado para dispositivos móveis e corrigindo erros.
- Implemente dados estruturados para melhorar a aparência dos resultados da pesquisa.
- Conduza pesquisas de palavras-chave para identificar tendências e palavras-chave relevantes.
- Implemente palavras-chave estrategicamente em seu conteúdo, meta tags e títulos.
- Aprimore a experiência do usuário por meio de melhorias no design, na navegação e no layout.
- Implemente ferramentas analíticas robustas para monitorar o desempenho.
- Acompanhe as principais métricas, incluindo tráfego orgânico, taxas de conversão e classificações de palavras-chave.
- Revise regularmente as métricas para ajustar sua estratégia.
- Adapte-se às mudanças nos algoritmos e às tendências do setor.
- Atualize e atualize continuamente seu conteúdo para permanecer relevante.
- Envolva-se com seu público por meio de mídias sociais e outros canais.
- Procure parcerias e colaborações do setor para backlinks.
- Mantenha-se informado sobre as melhores práticas de SEO e atualizações de algoritmos.
- Ajuste sua estratégia para manter e melhorar a visibilidade e classificação do seu site.