4 atualizações que mudarão a maneira como você assiste a vídeos do Facebook

O que você pensa quando ouve alguém dizer “o futuro da televisão”? Você pensa em experiências imersivas? Talvez “Mike Teavee” de Willy Wonka. Certamente Netflix, Hulu e outras opções de streaming vêm à mente. E se eu te disser que o futuro da televisão está chegando em uma rede social perto de você?

Prepare-se, porque aí vem.

A corrida armamentista para o vídeo social vem acontecendo nos últimos dois anos e em 2016 atingiu novos patamares. Os vídeos no feed de um usuário do Facebook cresceram 360% à medida que a rede tenta colocá-los na frente e no centro. A questão não é mais se você deve criar conteúdo de vídeo para o seu negócio, mas qual deve ser o seu conteúdo de vídeo.

O Facebook anunciou recentemente quatro novas maneiras pelas quais os espectadores podem consumir vídeos dentro e fora de sua plataforma. O que são e como o seu negócio pode capitalizar?

4 novas maneiras de assistir a vídeos do Facebook

1. Vertical expandido

Os primeiros vídeos on-line assumiram a forma de seus predecessores de cinema e televisão e apresentavam imagens apenas no formato horizontal. Os smartphones deram aos usuários a capacidade de gravar tudo em nosso mundo, desde que não se importassem em gravar em um formato que não se encaixasse nas plataformas em que viviam. O formato horizontal foi humoristicamente considerado um distúrbio, chamado de Síndrome do Vídeo Vertical. No entanto, o vídeo vertical sobreviveu e, com o surgimento de aplicativos como o Snapchat, que incentivou o vídeo vertical, até prosperou. As plataformas de vídeo precisavam se adaptar.

O Facebook vem experimentando vídeos verticais há vários meses em busca de mais formas de envolver os espectadores, especialmente em dispositivos móveis. Uma vez que 84% da receita de anúncios do Facebook vem de dispositivos móveis e dado que o Facebook parece ter a intenção de se tornar a principal plataforma de vídeo, casar os dois parecia ser uma conclusão precipitada.

Anteriormente, os vídeos verticais apareciam no feed de notícias de um espectador com parte do vídeo cortada para caber perfeitamente no espaço tradicional e menor reservado para uma postagem. Quando um usuário interagia com a postagem, o vídeo se expandia para sua visualização completa, ocupando mais espaço. Em um dispositivo móvel, isso seria uma tela inteira.

Para continuar dando aos editores mais engajamento, o Facebook começou a testar uma visualização de feed de notícias de vídeo vertical em sua totalidade. Agora está sendo lançado para todos os visualizadores móveis, de acordo com o anúncio oficial. Para usuários de dispositivos móveis, isso significa que os vídeos verticais preencherão a tela inteira à medida que se percorre o feed de notícias, dando aos editores um momento de atenção total do espectador.

No futuro, os editores precisam conhecer seu público para entender de quais dispositivos os usuários estão consumindo conteúdo de vídeo. Se os espectadores que se encaixam na persona-alvo de uma empresa vêm principalmente de dispositivos móveis, vale a pena começar a desenvolver conteúdo no formato vertical.

2. Você pode me ouvir agora?

Os usuários móveis do Facebook estão usando seus dispositivos para muitas coisas, muitas vezes ao mesmo tempo. Eles estão ouvindo música, enviando mensagens de texto ou falando ao telefone enquanto navegam pelo Facebook. Isso significava que um usuário tinha som vindo de uma fonte, mas não até que o usuário escolhesse essa fonte. Isso pode estar mudando, um pouco.

O Facebook está eliminando sua política de que todos os vídeos começam no modo silencioso e requerem ação do usuário para habilitar o som. O que isso significa, exatamente?

• Se o som do dispositivo estiver ativado, o áudio diminuirá conforme o usuário rolar para um vídeo
• Se o dispositivo estiver definido como silencioso, o áudio não será reproduzido com o vídeo (o som pode ser ativado tocando em um vídeo, como antes)
• Este recurso pode ser desativado pelos usuários em suas configurações do Facebook

Como o Instapage planejou isso

Em 2016, escrevemos como adicionar legendas aos vídeos melhora o engajamento e o tempo de visualização dos vídeos do Facebook. Embora isso permaneça verdadeiro, a maneira como sua equipe apresenta essas legendas pode mudar. Na época em que escrevemos sobre legendas, a equipe de vídeo do Instapage estava adicionando legendas como parte do próprio vídeo. Não havia como separar os dois, mesmo quando o som era ativado por um usuário. Vimos resultados positivos e continuamos a criar vídeos dessa forma.

Mais recentemente, queríamos fornecer uma maneira mais natural de consumir vídeos em antecipação a esse anúncio. O Facebook oferece a opção de fazer upload de arquivos SRT, então o Instapage começou a tirar proveito disso. Agora, os espectadores que optarem por ativar o som de nossos vídeos não serão mais obrigados a ter legendas, proporcionando uma experiência de visualização mais natural. Mas estão disponíveis para os telespectadores que preferem acompanhar em silêncio ou estão curtindo outras fontes sonoras.

As legendas ainda desempenham um papel em chamar a atenção de alguns usuários que têm o som do dispositivo desligado, mas podem ser adicionadas usando um SRT.

3. Assista e role

Você já começou a assistir a um vídeo, ficou envolvido apenas o suficiente para querer ver como termina, mas não totalmente absorto? Ou talvez um vídeo chame sua atenção no feed de notícias, mas você veio ao Facebook com um propósito específico. Para sua sorte, o Facebook tornou a multitarefa de vídeo muito mais fácil.

Um dos recursos mais empolgantes é a capacidade de assistir a um vídeo enquanto continua a rolar pelo feed de notícias - muito parecido com o modo picture-in-picture na televisão. Isso é algo que o aplicativo móvel do YouTube já possui há algum tempo e oferece aos editores um grande impulso no tempo de visualização. Muitas vezes, os espectadores precisam escolher entre assistir a um vídeo e continuar a rolar.

Agora, os usuários podem continuar navegando por outros conteúdos e curtindo seu vídeo ao mesmo tempo. Quando um usuário abre um vídeo em tela cheia, um pequeno ícone aparece no canto superior esquerdo. Isso leva os espectadores de volta ao feed de notícias e move o vídeo para o canto inferior direito do dispositivo móvel (o som continuará a ser reproduzido):

Indo um passo adiante, os usuários de dispositivos Android podem sair totalmente do aplicativo do Facebook enquanto ainda assistem a um vídeo do Facebook no canto inferior da tela. Obviamente, isso significa que seu conteúdo não receberá atenção total, mas ajudará a manter mais usuários assistindo, em vez de abandonar um vídeo para realizar uma tarefa diferente.

Atrair a atenção dos usuários nos primeiros segundos do vídeo é ainda mais importante do que já era. Isso ocorre porque é mais provável que os espectadores permaneçam por perto, mesmo que não estejam totalmente envolvidos desde o início, dando a você mais tempo para apresentar seu caso e fornecer qualidade ao longo de todo o vídeo.

4. Transmissão ao vivo, da sua sala de estar

Pegue uma taça de vinho e acomode-se no sofá para o último anúncio.

Preparar?

O anúncio final do Facebook foi a indicação mais direta da visão que o Facebook tem para o vídeo. A empresa está lançando um aplicativo de vídeo para Apple TV, Amazon Fire TV e Samsung Smart TV. Agora você pode assistir ao seu conteúdo de vídeo favorito do Facebook com amigos reunidos em torno da TV.

Está certo. Facebook e relaxe.

Anteriormente, o Facebook oferecia aos usuários a capacidade de transmitir vídeos para suas TVs, mas isso coloca o Facebook permanentemente nas salas de estar dos usuários. Os usuários podem assistir a vídeos de amigos, suas páginas favoritas ou transmissões ao vivo de todo o mundo.

A criação de conteúdo serial ao qual os usuários desejam retornar agora é uma grande oportunidade para os editores. Assim como a Netflix permite assistir compulsivamente a um programa favorito, o Facebook está abrindo as portas para que os editores criem conteúdo envolvente que os espectadores desejam.

Como as marcas estão implementando essas atualizações

Quando o vídeo vertical foi introduzido pela primeira vez, ele apareceu inicialmente em uma visualização cortada, mostrando apenas as dimensões que se alinham com o vídeo em paisagem. Isso significava que os usuários precisariam interagir com o vídeo para ver os terços superior e inferior de um vídeo. Os editores precisavam ser habilidosos para aumentar o engajamento ou correr o risco de desperdiçar os terços superior e inferior de um vídeo.

A Little Caesar's Pizza foi uma das mais engenhosas pioneiras, com uma campanha para sua massa envolta em bacon:

O Facebook agora oferece aos editores o espaço móvel extra sem exigir engajamento. Aqui estão alguns exemplos de marcas que já estão aproveitando para capturar mais olhares (clique para vê-los em ação).

gordinhos

Chubbies usou o espaço extra para criar um anúncio em vídeo estilo Snapchat. O formato vertical se alinha perfeitamente a uma pessoa em pé para mostrar o novo estilo de sunga. A reprodução da música chamará a atenção de quem está com o som ligado, mas não é necessário para passar a mensagem para quem não tem o som.

Hera

Ivy usa imagens brilhantes em um formato vertical e texto grande e em negrito para atrair a atenção dos espectadores em um feed de notícias barulhento.

Red Bull

A Red Bull usa seu estilo clássico de ilustração para alcançar as pessoas que experimentam a sonolência do horário de verão. Preguiças penduradas nas barras do metrô até dormir no chão combinam perfeitamente com o vídeo vertical e cobrem um dispositivo móvel inteiro.

Tópico Viral

Viral Thread popularizou o estilo de adicionar um subtítulo no espaço acima e/ou abaixo de um vídeo. Isso funcionou bem antes de o vídeo vertical receber espaço total e continua a ser eficaz agora que o vídeo começa a ser expandido. A música é uma boa adição para aqueles com som, mas não é necessária para obter o efeito total do post.

Comece a filmar hoje

Que tipo de conteúdo você está criando para sua página comercial do Facebook? Ele se presta à nova direção que o Facebook está tomando para o vídeo? O que você criará para continuar a atrair espectadores para o seu conteúdo?

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