Tudo o que você precisa saber sobre tecnologia de voz e SEO

Ao longo dos anos, a otimização de mecanismos de pesquisa mudou, com várias tecnologias fazendo incursões no cenário. Uma das técnicas que romperam as convenções de SEO é a tecnologia de voz. A razão é muito óbvia, pois você não pode esperar que as pessoas pesquisem da mesma maneira falando ou digitando texto. As pesquisas por voz são diferentes porque são naturais e sem esforço. E o fato de que a maioria das pesquisas online são feitas dessa maneira torna fundamental entender o impacto dessa tecnologia e realinhar sua estratégia de SEO para combiná-la. Antes de nos aprofundarmos no conceito de SEO para voz, vamos entender o que realmente é a pesquisa por voz.

O que é uma pesquisa por voz?

Como o nome indica, a pesquisa por voz é uma tecnologia de áudio, que permite aos usuários obter resultados para suas consultas usando um comando de voz em vez de inserir palavras-chave relevantes em um mecanismo de pesquisa. O uso crescente de alto-falantes inteligentes, smartphones e tablets tornou a pesquisa por voz popular nos dias de hoje. Assistentes de voz como Apple Siri, Amazon Alexa, Google Assistant e Microsoft Cortana também utilizam recursos de pesquisa por voz.

A tecnologia que potencializa a pesquisa por voz é o reconhecimento de fala, que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender as entradas de voz do usuário. Além disso, eles podem interpretá-los com a ajuda de tecnologias de aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural. Então você pode imaginar o quão complexo todo o processo é, mesmo que pareça tão fácil e direto na superfície. A revolução da voz tomou conta da internet e em breve vai atrapalhar todo o cenário. A melhor maneira de se preparar é otimizar seu site para pesquisas por voz, o que é feito melhor realinhando o SEO.

Voz e SEO- Entendendo o impacto

Quando se trata de realinhar sua estratégia de SEO para voz, você precisa aprimorá-la mais do que nunca. Em termos de relevância, as pesquisas por voz são bastante semelhantes às pesquisas por texto, pois utilizam o mesmo princípio para identificar a resposta mais relevante à consulta do usuário. Mas há uma diferença aqui! Com pesquisas textuais, o usuário obtém vários resultados e pode clicar em primeiro ou décimo ou o que quiser na lista. Com a pesquisa por voz, no entanto, o usuário obtém apenas um resultado, o que significa que apenas o site número um vence a corrida. Especialistas da SEOJet.net explicam que essas marcas precisam ir além para estar no topo das pesquisas por voz. E isso é algo que você não pode ignorar, considerando que a maioria das buscas será feita dessa forma em um futuro próximo.

Como preparar sua estratégia de SEO para voz?

Agora que está claro que você precisa realinhar sua estratégia de SEO para pesquisas por voz, vamos ver como você pode fazer isso.

Uso de linguagem natural

À medida que os sistemas de reconhecimento de voz ficam mais inteligentes do que nunca, a tecnologia de voz é capaz de seguir a linguagem que as pessoas usam todos os dias. Isso significa que os usuários agora podem fornecer comandos aos mecanismos de pesquisa como se estivessem falando com humanos. Portanto, vencer o jogo de SEO é manter seu conteúdo conversacional, com foco inteiramente na intenção do usuário. Se o seu conteúdo falar com o usuário em potencial, há boas chances de que seu site seja escolhido como o resultado número um para consultas de pesquisa por voz.

Aproveite as palavras-chave de cauda longa

Embora você precise tornar o conteúdo mais conversacional, o uso de palavras-chave adequadas é outro aspecto que precisa de atenção. Se você deseja otimizar seu site para voz, priorize palavras-chave de longo prazo em vez das convencionais. Isso ocorre porque as pessoas tendem a ser menos concisas com pesquisas faladas em comparação com as digitadas. Obviamente, as consultas serão mais longas do que as palavras-chave convencionais de três a quatro. Portanto, você pode aumentar suas chances de aparecer ao ter palavras-chave de cauda longa e frases-chave em seu conteúdo.

Incluir respostas às palavras da pergunta

Quando as pessoas pesquisam por voz, geralmente usam palavras de interrogação como como, onde, o quê, quando e qual. Os profissionais de SEO precisam garantir que seu conteúdo responda a todas as perguntas que o usuário possa fazer. Aqui, torna-se essencial entrar no lugar do usuário e imaginar as perguntas que ele pode querer fazer. Assim, você precisa ter respostas abrangentes para essas perguntas para que o conteúdo seja valioso para os usuários. Como os mecanismos de pesquisa priorizam sites que oferecem as melhores experiências ao usuário, você chegará ao topo se o seu conteúdo oferecer respostas às perguntas dos usuários.

Preste atenção à pesquisa semântica

Graças ao RankBrain do Google, o tratamento de consultas tornou-se mais sofisticado do que nunca, com pesquisas semânticas sendo a chave. Essas pesquisas se afastam das correspondências de palavras-chave literais e se concentram na intenção do usuário. Eles contam com outros fatores, como localização do usuário, histórico de pesquisa e variação de ortografia de palavras-chave para fornecer os resultados mais relevantes. Para vencer o jogo de busca por voz, você precisa entender o conceito de semântica e enriquecer seu conteúdo com variações de palavras-chave de acordo.

Não se esqueça da pesquisa local

A tecnologia de voz dá mais ênfase às pesquisas locais porque os usuários que pesquisam por voz têm maior probabilidade de pesquisar localmente do que globalmente. Quase todos os usuários que desejam procurar produtos e serviços preferem primeiro pesquisar usando termos “perto de mim” ou “próximo”, como “melhor salão perto de mim” ou “melhor academia próxima”. Portanto, torna-se vital otimizar as consultas “perto de mim” se você deseja que seu site seja classificado nas pesquisas por voz locais. Além disso, seu jogo de SEO local também deve ser saudável, porque esse é um segmento do público que nenhuma empresa gostaria de perder.

Embora você precise fazer muito para capitalizar a tendência da voz, também não pode esquecer o básico. Velocidade e segurança, por exemplo, importam tanto com o SEO de voz quanto com o SEO convencional. Seu site tem boas chances de aparecer no topo se tiver uma velocidade de carregamento super rápida. Da mesma forma, a maioria dos resultados de pesquisa por voz são obtidos por sites com SSL ou HTTPS. Com certeza vale a pena fazer esforços conscientes em todas essas frentes!