Metáfora visual na publicidade: 20 exemplos das principais marcas

A metáfora visual na publicidade refere-se a gráficos que associam uma coisa ou pessoa que representa um conceito ou ideia. A composição geral dessas imagens pretende simbolizar outra coisa. O resultado? Imagens verdadeiramente notáveis ​​e poderosas que despertam o interesse visual. O uso de metáforas visuais na publicidade oferece ao seu público uma experiência visual única. Aqui estão 20 exemplos de metáforas visuais para inspiração.

1. Braun

A Braun é conhecida por uma ampla gama de produtos de depiladores, lâminas de barbear e produtos para suas necessidades de cuidado e remoção de pelos. Bem, Braun com certeza sabe como simbolizar o cabelo, substituindo-o por macarrão.

Apresentando seu alisador de cabelo, Braun aposta na metáfora visual para mostrar como funciona. O ferro de cabelo mostra como endireita o macarrão de sua forma enrolada dentro da embalagem. Isso mostra que os produtos da Braun podem alisar até os cabelos mais cacheados.

2. Tabasco See More

À primeira vista, você notará a pequena garrafa de Tabasco. Mas ao olhar a imagem inteira, você pode ver que há uma mangueira, um bocal, um pino e um medidor de pressão conectados a ela. Todo o visual exibe um extintor de incêndio.

Esta metáfora visual da Tabasco retrata como esta pequena garrafa pode ser extremamente quente. O extintor de incêndio ilustra como alguém pode precisar dele para apagar o “fogo” ou, em outras palavras, se não aguentar o calor.

3. Nívea

Este é um gráfico direto que tem muito significado por trás dele. Não é preciso ciência de foguetes para criar algo brilhante. E a Nivea sabe como ser legal com simplicidade.

Promovendo seu creme noturno, a Nivea apresenta um frasco meio aberto, expondo o creme dentro da lata. No entanto, o creme lembra uma meia-lua, que simboliza a “noite”. Uma maneira brilhante de representar o produto da marca.

4. Volkswagen Beetle Jeans

Os motoristas ficaram maravilhados quando a Volkswagen lançou seus modelos Beetle Denim. Esses veículos apresentam detalhes e interiores exclusivos, não encontrados em nenhum Fusca comum. O interior apresenta assentos em jeans azul claro e bolsos traseiros inspirados em jeans.

Uma maneira de promover o design e a marca de seu produto exclusivo é apresentá-lo na frente e no centro. As costuras lembram as linhas tracejadas que você vê no meio da estrada. A Volkswagen pinta uma imagem na mente dos espectadores sobre como levar seu novo Fusca em uma longa viagem.

5. Bus Connects

O BusConnects é um programa que ajuda as cidades irlandesas a melhorar os serviços de ônibus e tornar o transporte público sustentável. Esta propaganda é para uma Dublin mais limpa e verde. Mas por que usar um cubo de Rubik?

Como você sabe, um cubo de Rubik é resolvido quando todas as cores são colocadas em um lado do cubo. E seria preciso uma boa análise e estratégia para alcançá-lo. O BusConnects mostra que alcançar uma cidade mais limpa e verde exigiria o esforço coletivo das pessoas.

6. Salve as crianças

Save the Children apresenta uma metáfora visual impactante com este design. Para sua campanha antiviolência, eles defendem como pais abusivos podem levar as crianças ao vício do álcool.

A imagem mostra uma criança encapsulada na “raiz” de uma árvore. Mas a árvore é representada por uma mulher, que aparentemente é a mãe. No geral, os gráficos simbolizam que toda experiência ruim está enraizada em todas as crianças desde os primeiros estágios – assim como uma semente.

7. Tropicana

Tropicana é a sua marca favorita quando você deseja suco de laranja. O suco de laranja pode ser um bom complemento para uma refeição ou um ótimo refresco em uma tarde ensolarada. Mas a Tropicana afirma que o suco de laranja é mais do que apenas suco de laranja.

A marca quer que o consumidor garanta o consumo diário de suco de laranja por ser um café da manhã completo. E a marca usa uma metáfora visual inteligente ao transformar uma laranja em uma torrada para se assemelhar ao café da manhã. Além disso, o Tropicana sugere que a refeição ficará completa com um gole de seu saboroso suco de laranja.

8. Burger King

O Burger King se comunica com seu público por meio de uma metáfora visual durante a Páscoa. Como a rede de fast-food de hambúrgueres está aberta durante a Páscoa, eles viraram um hambúrguer de lado para se parecer com a forma de um ovo. Uma representação perfeita da tradicional caça aos ovos do Domingo de Páscoa.

9. McDonald's

Aqui está outro exemplo de metáfora visual na publicidade que aposta na simplicidade. O McDonald's é conhecido por seus designs inovadores de publicidade, e este não é exceção.

Para mostrar aos consumidores que a gigante do fast-food está aberta 24 horas por dia, 7 dias por semana, eles exibem animais noturnos com os olhos brilhando. No entanto, eles não são um par comum de olhos. Os olhos são o logotipo do McDonald's dividido ao meio. Esta é uma maneira ideal de promover sua oferta enquanto permanece na marca.

10. Fundo Mundial para a Vida Selvagem

O WWF não deixa pedra sobre pedra na proteção de animais sem voz. Na maioria das vezes, eles fazem isso por meio de designs de marketing atraentes e instigantes. O WWF é conhecido por seus visuais pouco ortodoxos na publicidade.

Veja este anúncio de Jenga, por exemplo. O WWF compara o ecossistema a Jenga. Jenga é um jogo que envolve puxar os blocos com cuidado sem derrubar toda a estrutura, o que é um grande desafio. O WWF mostra como o ecossistema entrará em colapso quando uma espécie animal for eliminada.

11. Nokia

Embora tenha sido expulsa dos holofotes, a Nokia reinventou as metáforas visuais na publicidade durante seus primeiros dias. E este em particular é um exemplo perfeito!

Com uma vasta gama de modelos de telemóveis, a Nokia relançou um específico e exclusivamente focado na música. Foi o relançamento da Nokia do telefone XpressMusic. A empresa de telefonia móvel afirmou que era como ter todas as suas músicas favoritas na palma da mão. Uma guitarra na mão mostra como a música é acessível em um dispositivo portátil.

12. Diniz See More

Sentidos duplos também são uma excelente maneira de envolver a mente do seu público e incentivar a diversão ao mesmo tempo. É uma conquista notável quando você pode transmitir dois conceitos diferentes em uma imagem. E a Diniz conseguiu isso por meio da promoção da coleção de óculos.

Lançando suas peças de óculos de verão, Diniz usou frutas tropicais e as moldou em óculos de sol. As frutas representam como os óculos de sol são oportunos para o tempo ensolarado. Além disso, as sombras das frutas também são moldadas de acordo com diferentes estilos de óculos.

13. Jordan Insurance Company

A metáfora visual no marketing é bizarra e cativante. Alcançar o sucesso neste departamento significa estimular a mente de seus espectadores. Aqui está um exemplo da Jordan Insurance Company que é ao mesmo tempo bizarro e cativante.

Os espectadores podem não entender o conceito do anúncio à primeira vista. Mas você precisa examiná-lo com bastante atenção para entender a mensagem que ele comunica. Isso significa que usar um capacete por segurança é a coisa mais inteligente a fazer. Mas alguns motoristas são muito complacentes em não trancar o capacete com segurança. Este anúncio significa que se você não travar as alças do capacete, o capacete não serve para proteger sua cabeça.

14. Tic Tac

Outro design de marketing inteligente da famosa marca de doces Tic Tac. Pode não haver muita coisa acontecendo neste visual, mas a mensagem está lá. Isso significa que você nunca tem certeza quando momentos especiais acontecem.

É por isso que você deve sempre levar seu pote de Tic Tac com você, porque você nunca saberá quando alguém vai se inclinar e te beijar! E não é só isso, o espaço negativo no meio dos lábios também tem o formato de um Tic Tac.

15. Nações Unidas

A pandemia do COVID-19 mudou o normal a que as pessoas estavam acostumadas. Agora temos que manter distância e praticar medidas de segurança lavando as mãos. Quanto menos interação tivermos com outras pessoas, menores serão nossas chances de contrair o vírus mortal.

As Nações Unidas querem lembrar as pessoas de manter distância enquanto zombam do público e mantêm as imagens alegres. Eles lançaram uma série de designs com imagens simples de duas coisas. Essas duas coisas, quando juntas, podem levar à destruição ou danos. Aqui está um exemplo de um cacto e um balão. Você sabe o que acontece a seguir quando ambas as coisas são mantidas próximas uma da outra.

16. Primeira Chamada

O marketing emocional também é essencial na criação de anúncios que tocam o coração das pessoas. Além disso, tornar sua metáfora visual um pouco dramática também pode ajudar a transmitir sua mensagem.

Aqui está uma campanha da First Call, uma linha direta de dependência e recuperação. Como você sabe, as pílulas podem ser prejudiciais à sua saúde ao longo do tempo. A First Call deixou sua mensagem clara sobre como as pessoas não deveriam depender de pílulas. A marca exibe um caixão em cada compartimento para mostrar que depender de pílulas pode prejudicar sua saúde, levando à sua morte.

17. Floslek

Outra figura de linguagem que também pode ser usada na publicidade de metáforas visuais é a hipérbole. Hipérbole significa exagerar uma pessoa ou coisa e fazê-la parecer maior ou melhor. Floslek é uma marca de protetor solar que amplia as imagens neste exemplo específico.

Eles colocaram o protetor solar colossal atrás dos banhistas para mostrar que ele protege a pele do calor do sol. Além disso, eles o posicionaram ao longo da praia para mostrar que o protetor solar é resistente à água.

18. IKEA

As pessoas que estão constantemente mudando de uma casa para outra podem estar vivendo “em uma caixa”. A IKEA lembra às pessoas que viver em uma caixa não é tão ruim assim, especialmente se você comprar produtos acessíveis e de alta qualidade da marca.

A IKEA diz aos proprietários para “desempacotar sua vida” comprando desta marca de móveis prontos para montar e acessíveis. O anúncio mostra um contraste simples entre outros habitantes que aparentemente vivem uma vida monótona e encaixotada. As cores simbolizam a forma como a IKEA torna a sua vida mais divertida e excitante.

19. Tri Honda

Você também deve tentar apostar na cópia para criar anúncios atraentes que fazem as pessoas pensarem. O TriHonda tem uma mensagem adorável para os motoristas nunca usarem seus telefones enquanto dirigem. Neste anúncio, você verá as palavras “GIRL” e “EMAIL” combinadas em uma linha com cores diferentes.

À primeira vista, você não consegue decifrar as duas palavras. Isso significa que é difícil ver os pedestres atravessando quando você está usando o celular enquanto dirige. E isso pode levar ao desastre. Assim, o TriHonda lembra aos motoristas que parem o veículo quando verificarem o telefone ou se concentrem na estrada.

20. Thinx

Thinx é uma marca que vende roupas íntimas para mulheres com menstruação. Se você não conseguir representar seu produto literalmente, usar símbolos é uma excelente maneira de transmitir sua mensagem. Thinx conseguiu isso usando a toranja meio descascada como símbolo de uma vagina. É uma forma feminina e visualmente comunicativa de promover lingerie sem exagerar.

Conclusão

A metáfora visual na publicidade está se tornando comum nas campanhas de marketing das marcas. As metáforas visuais não são apenas únicas, mas também geram mais engajamento devido às suas imagens incomuns.

Mas metáforas visuais em marketing não são fáceis de entregar. Você precisaria da ajuda de designers gráficos profissionais para isso. Penji pode ajudá-lo a criar designs de metáforas visuais únicos e interessantes, como esses 20 exemplos. Assine agora e obtenha um desconto limitado de 15%.