Marketing de mídia social visual: 11 dicas eficazes para profissionais de marketing

Somos seres visuais. Então, é realmente tão surpreendente que esperamos ser cortejados por recursos visuais em vez de texto nas mídias sociais?

É fácil entender a importância dos recursos visuais em nossa comunicação diária. Afinal, 90% das informações que nosso cérebro processa são visuais . Construir uma presença de marketing projetada em torno de recursos visuais é natural.

E, no entanto, as empresas tentaram (e falharam) decifrar o código de marketing de mídia social por anos. Nove em cada 10 empresas estão presentes em pelo menos uma rede. Muito menos são realmente bem sucedidos.
Dê uma olhada na presença da marca e você perceberá que, com muita frequência, eles tentam se promover usando táticas desatualizadas e – acima de tudo – recursos visuais insuficientes.

As estatísticas comprovam isso. Um estudo descobriu que as postagens do Facebook com imagens recebem 2,3 vezes mais engajamento do que aquelas sem. Enquanto isso, os tweets com imagens recebem 150% mais retuítes em comparação com suas contrapartes.

Não é uma solução para tudo, mas uma coisa é clara: o marketing de mídia social visual é absolutamente vital para ter sucesso hoje e no futuro. Cada postagem que você faz, cada atualização que você compartilha, deve ter algum visual relevante anexado.

Isso parece complicado no começo. Definitivamente, requer um plano bem pensado. Saber por onde começar, porém, é metade do jogo. Considere estas 11 dicas para tornar a presença da sua marca nas mídias sociais mais visual e aumentar seu sucesso ao longo do tempo.

1. Marque sua presença nas mídias sociais

Quando seu público visita a página da sua marca pela primeira vez ou passa por uma de suas postagens no feed de notícias, o que eles veem? Os humanos formam uma primeira impressão em apenas 50 milissegundos , o que não é tempo suficiente para ler qualquer texto. Em vez disso, você precisa garantir que a marca visual de toda a sua marca esteja correta.

Marcar sua presença na mídia social , acima de tudo, significa criar um logotipo e uma página de capa atraentes. Pense em Pop-Tarts , cujo logotipo do Twitter aparece imediatamente (sem trocadilhos) enquanto a imagem da capa deixa qualquer água na boca pronta para o café da manhã.

Chegar a um ponto semelhante significa encontrar a interseção entre branding e mídia social visual. A marca tem que ser clara desde o primeiro milissegundo. Isso só é possível se o visual for forte e consistente o suficiente para comunicar o valor da sua marca à primeira vista.

2. Melhore a qualidade de suas imagens

Apenas usar recursos visuais não é suficiente. De acordo com um estudo, 40% dos profissionais de marketing de mídia social usam imagens de banco de imagens. Aqui está o que isso significa: seu concorrente pode estar usando exatamente os mesmos recursos visuais que você para promoção. Se você quer ser único, essa não é uma posição ideal.
Idealmente, sempre faz sentido usar sua própria mídia. Imagens que são exclusivamente suas não podem ser facilmente replicadas. Você pode trabalhar com um parceiro como a 99designs para obter gráficos e visuais específicos para o seu negócio. Se isso não for uma opção, fontes como o Canva permitem que você gere facilmente gráficos que tornam até mesmo imagens genéricas mais exclusivas.

Tríptico de imagens de marca para marca de roupas femininas. Por vetor .

3. Crie vídeos específicos de mídia social

O vídeo é, sem dúvida, um dos aspectos visuais mais (se não o mais) importantes usados ​​no marketing de conteúdo hoje. Se você incluir o vídeo em sua estratégia de conteúdo regular, é quase garantido que aumentará o engajamento entre seus seguidores.

Isso porque, além de seu apelo visual inerente, os vídeos encontraram um lugar único na hierarquia das mídias sociais. Em plataformas como o Facebook, eles são reproduzidos automaticamente. Outras plataformas, como o Snapchat, otimizam todo o algoritmo em torno dele.

Ao criar vídeos nesse meio, você deve ter algumas coisas em mente:

• Seus vídeos devem ser eficazes no mudo. Afinal, 85% dos vídeos no Facebook são assistidos sem som
• Mais curto é melhor. Independentemente do canal, 60 segundos tende a ser o limite para engajamento nas mídias sociais
• O dimensionamento e as dimensões são importantes. O vídeo vertical, por exemplo, pode ser surpreendentemente eficaz em telas de dispositivos móveis
• Chame a atenção e gere atenção desde o primeiro segundo para traduzir a reprodução automática em um espectador ativo
• A autenticidade importa. Pode até ser mais eficaz do que alternativas de alto brilho e superproduzidas

4. Aproveite o Facebook ou Instagram Live

Usar vídeo não significa apenas gravar coisas com antecedência. Na verdade, você pode ser tão ou mais eficaz ao vivo. Redes como Facebook, Instagram e Twitter oferecem opções ao vivo para profissionais de marketing e usuários regulares.

A transmissão ao vivo lhe dá a oportunidade de mostrar seu rosto. Ele ajuda você a conhecer os bastidores do seu produto ou serviço, fazendo com que seu público se sinta mais envolvido no processo. Uma pesquisa descobriu que 82% dos usuários preferem vídeos ao vivo de marcas em vez de postagens regulares.

5. Visualize seus dados

Dados e estatísticas estão entre suas ferramentas de persuasão mais poderosas. Eles também podem ser imensamente chatos. Aqui está a boa notícia: eles não precisam ser.

A visualização de dados eficaz pode fazer maravilhas pela sua presença nas redes sociais. Isso torna os tópicos complexos mais acessíveis e digeríveis. Também ajuda a combinar duas de suas ferramentas retóricas mais poderosas disponíveis em marketing, lógica e emoção.

A visualização de seus dados nas mídias sociais pode assumir várias formas. Pode ser um simples gráfico ou gráfico que destaca exatamente o que torna um dado dado tão atraente. Alternativamente, um infográfico completo pode fazer maravilhas em tópicos mais complexos.

6. Considere infográficos interativos e animados

Falando em infográficos: eles podem ser mais do que apenas um pedaço de clipart jogado com uma estatística. Muito mais. No mundo digital, você tem a oportunidade única de tornar seu conteúdo interativo, permitindo que seu público mergulhe nele.

Um infográfico mal projetado pode realmente refletir mal em sua marca. Animá-lo pode ser a chave para mudar para uma ferramenta de marketing visual genuinamente valiosa. O World in Motion da GE é um exemplo clássico e impressionante de como os dados podem ser apresentados de uma maneira que nos faz querer continuar procurando e clicar.

Criar um infográfico animado não é simples. Requer algumas habilidades básicas de design, juntamente com uma extensa capacidade de codificação ou uma ferramenta paga como o Displayr . Os resultados, no entanto, podem ser impressionantes. Eles envolvem seu público sem esforço, imergindo-os em informações detalhadas sem nem perceber.

7. Crie instruções visuais e instruções

Especialmente para produtos e serviços mais complexos, os How-Tos provavelmente já fazem parte da sua estratégia de conteúdo. Eles ajudam a responder a perguntas comuns do público e aumentam seu conhecimento. A mesma tática também é comumente usada para tutoriais mais gerais relacionados ao seu setor.

Aqui está o problema: quando baseados apenas em texto, eles não são muito atraentes. Na verdade, poucos membros do seu público-alvo podem realmente passar por eles. Isso porque, de acordo com a pesquisa , as pessoas que seguem instruções que dependem de ilustrações aprendem 323% mais do que aquelas que seguem texto simples.
Você pode usar isso a seu favor. Um vídeo explicativo rápido e animado pode fazer maravilhas para que seu público entenda um ponto cego comum ou responda a uma pergunta.

Se você não tem recursos de vídeo, nem precisa ir tão longe. Na verdade, um infográfico simples que o divide em etapas visuais pode fazer o truque.

Clique aqui para ver um vídeo explicativo do YouTube.8. Crie um modelo de imagem de moldura de marca

Para alguns profissionais de marketing, as sete dicas acima podem ser um pouco esmagadoras. E temos que admitir: parece que você precisa gastar um tempo significativo em cada conteúdo visual que está compartilhando nas mídias sociais. Felizmente, isso não tem que ser o caso.

Na verdade, para pelo menos parte do seu conteúdo, você pode aproveitar os modelos a seu favor. Uma opção: construir um quadro de imagem de marca no qual você pode simplesmente conectar imagens e gráficos. O quadro comunica sua marca, para que você possa adicionar facilmente tipos de conteúdo mais rápidos (como uma citação inspiradora que se alinha com sua missão e valores) para um dia lento nas mídias sociais.

Como um benefício adicional, você pode até considerar compartilhar o quadro com seu público. Seus seguidores mais leais podem correr com ele e compartilhar suas próprias imagens. Em troca, você obtém exposição gratuita da marca que expande seu alcance e maximiza o poder de seus recursos visuais.

Modelo de cotação de moldura de marca da 99designs.9. Reutilize seu conteúdo de maneira visual

Pare de pensar em uma postagem de blog como uma postagem de blog ou em um whitepaper como conteúdo de formato longo. Todas são oportunidades para selecionar e redirecionar o conteúdo que sustenta sua presença na mídia social. Tudo o que você precisa fazer é extrair informações interessantes e encontrar maneiras interessantes de compartilhá-las.
Você pode redirecionar seu conteúdo para qualquer tipo de visual já discutido acima. Pode fazer sentido como um simples visual estático, um infográfico, um visual animado ou até mesmo um vídeo. O que funciona melhor depende inteiramente do tipo de conteúdo.

Existem muitas ferramentas online, como Canva e Displayr, para ajudá-lo a criar gráficos e animações. O vídeo tende a ser um pouco mais complexo. Os serviços de produção de vídeo da 99designs são projetados para ajudar os profissionais de marketing que não têm a capacidade de criar seus próprios vídeos. De qualquer forma, a capacidade de redirecionar o conteúdo em vários tipos de recursos visuais de mídia social pode ser um imenso impulso para sua presença.

Infográfico original sobre fios solúveis por calor via Olivier Darbonville .10. Crie seus próprios memes

Você conhece os memes. Eles variam de bobo a ofensivo a hilário. Você pode até usá-los pessoalmente ou com seus colegas de trabalho. Você já pensou em estender esse uso para sua presença profissional nas mídias sociais?

Os usuários da Internet são compelidos a compartilhar memes nas mídias sociais. É por isso que The Dress se tornou viral em questão de horas e o cachorro This Is Fine ainda é relevante hoje. Eu até vi uma referência a um cheezburger no Twitter outro dia.

Você pode aproveitar o mesmo entusiasmo, mas precisa seguir uma linha tênue. Compartilhe o meme errado e você pode realmente alienar seu público. Com o caminho certo, porém, você terá engajamento instantâneo. Muitos geradores de memes gratuitos podem ajudá-lo a começar.

Meme personalizado criado por Drydenwire .11. Crie miniaturas para cada vídeo

Por padrão, redes como YouTube e Facebook extraem uma imagem aleatória do seu vídeo à medida que você o publica. Dependendo do que aparece, isso significa que alguém olhando para ele pode não ser muito compelido a realmente jogá-lo. Felizmente, o remédio é simples.

Crie uma regra para criar miniaturas para seus vídeos do Facebook e do YouTube. Em seguida, conforme você os carrega e publica, escolha a opção de miniatura personalizada. É uma maneira fácil de garantir que os vídeos pareçam tão atraentes quanto realmente são para um público ainda em dúvida sobre vê-los.

Você está pronto para se tornar um profissional de marketing de mídia social verdadeiramente visual?

O marketing visual não precisa ser difícil. As dicas acima variam de simples a complexas, mas mesmo a implementação de algumas delas pode melhorar drasticamente a presença de qualquer marca nas mídias sociais.
A chave para o sucesso é pensar primeiro no visual: busque uma presença exclusivamente visual para garantir que seu público sempre tenha algo de bom para ver.

É claro que isso deve se conectar aos valores da sua marca e à sua proposta de venda exclusiva. Com os recursos visuais certos, você pode se comunicar com muito mais rapidez e eficácia. É a melhor maneira de se tornar um profissional de marketing de mídia social verdadeiramente visual, pronto para atrair o público e surpreender sua concorrência.

Sobre o autor

Camille Franc é gerente de marketing da 99designs . Ele é apaixonado por ajudar os empreendedores a tornar sua jornada bem-sucedida e agradável. Isso, combinado com seus 6 anos de experiência em marketing digital, impulsiona sua paixão por ajudar os empresários a crescer. Quando ele não está defendendo a marca 99designs, você o encontra praticando meditação ou tocando violino na cidade de Berlim.