Um guia completo sobre marketing visual

Publicados: 2021-12-01

Diz que uma imagem vale mais que mil palavras. E é por um bom motivo. A percepção visual de um produto ou serviço desempenha um papel crucial na tomada de decisão final, seja comprar qualquer coisa ou se tornar um cliente.

Além disso, usar elementos visuais em sua marca ajuda as pessoas a memorizar sua marca. Ele cria uma conexão direta entre sua marca, produto e imagem associada a isso.

Por isso, utilizar elementos visuais em sua estratégia de marketing é mais um passo para se aproximar de seus potenciais clientes. O marketing visual é uma ferramenta poderosa que permite que você se destaque da multidão e conquiste novos clientes.

Neste guia, você descobrirá tudo o que precisa saber sobre marketing visual.

Começaremos?

Noções básicas de marketing visual

O marketing visual representa todos os elementos visuais que você usa em sua estratégia geral de marketing. Qualquer coisa que ajude sua marca a se destacar da concorrência no mercado. Inclui o design do site, o logotipo da empresa, o design do produto, o design dos canais de mídia social e tudo mais.

Para simplificar, todas as coisas relacionadas à sua marca que seus clientes podem ver com os olhos fazem parte do marketing visual.

O marketing visual tem uma forte correlação com o desempenho do seu site. Especialmente, quão bem seu site direciona o tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Você pode se perguntar qual é a conexão?

Não é segredo que as pessoas exploram qualquer produto ou serviço usando consultas de pesquisa. O Google sugere os principais resultados por solicitação. A maioria das páginas sugeridas são pedaços de conteúdo. Consequentemente, o conteúdo funciona como uma ponte que conecta clientes em potencial com seu produto.

E se o seu conteúdo estiver repleto de elementos visuais, atrairá mais pessoas.

Por exemplo, vamos revisar duas postagens de blog sobre o mesmo tópico. Um dos posts não inclui nenhum visual, o outro – sim.

Preste atenção ao nível de tráfego orgânico por mês.

Poste sem recursos visuais

Poste com recursos visuais

Como você pode ver, o post com as imagens funciona muito melhor para atrair a atenção das pessoas.

Por que o conteúdo visual agrega mais valor em comparação ao texto escrito simples?

Nosso cérebro processa imagens mais rapidamente do que um texto padrão. Para perceber a ideia por trás do texto, você precisa gastar algum tempo antes de lê-lo. Considerando que quando você vê uma imagem ou qualquer outro tipo de visual, você entende a informação em um piscar de olhos.

Além disso, não se esqueça de que o conteúdo visual gera engajamento. Especialmente, através dos canais sociais. Se você não apresentar visualmente seu produto, seus clientes em potencial podem não entendê-lo.

Quais são os tipos de marketing visual que você deve conhecer?

Continue lendo para descobrir.

Tipos de marketing visual

O marketing visual é rico em formas de conteúdo que você pode usar na prática. Começa a partir de imagens comuns, vídeos para mídia interativa. Vamos rever alguns deles com mais detalhes.

#1 Imagens e ilustrações personalizadas

O primeiro elemento visual que os criadores de conteúdo usam amplamente é uma imagem. Na maioria das vezes, o conteúdo é misturado com imagens de banco de imagens que você pode encontrar em recursos como o Shutterstock. No entanto, as imagens de banco de imagens não têm nenhum valor para o seu conteúdo. Assim, se você deseja adicionar personalização extra às imagens, deve se concentrar na criação de capturas de tela e ilustrações personalizadas.

Ilustrações personalizadas adicionam personalidade ao seu negócio e marca. Não se trata de fazer um simples logotipo da empresa. Ilustrações personalizadas permitem que você crie o personagem de uma marca. Pode ser uma pessoa, animal ou até mesmo retratos personalizados de cães em tela transformados em arte digital.

Por exemplo, se você revisar o blog da Ahrefs, verá que ele contém ilustrações personalizadas em cada postagem do blog.

Fonte: ahrefs.com

Os personagens dessa marca são um barbudo e um cachorro.

Você pode usar ilustrações personalizadas não apenas em seu blog, mas em canais sociais, sua produção de SWAG etc.

#2 Vídeos padrão e animados

O marketing de vídeo é uma arma poderosa em seu arsenal de marketing. Ao implementar vídeos em seu conteúdo, você economiza o tempo do seu público. Não há necessidade de ler todo o material escrito. Mas para assistir aos vídeos em vez disso.

Além disso, o conteúdo de vídeo é uma excelente ferramenta para mostrar a seus clientes como usar seu produto e pode ser facilmente inserido em seus guias no aplicativo e tours de produtos para uma experiência mais envolvente

Outro benefício do conteúdo de vídeo é que você pode redirecionar as postagens do blog em vídeos. Ele ajuda você a dar vida ao conteúdo desatualizado, adicionando novos detalhes. Muitas empresas usam essa estratégia em sua atividade de marketing de conteúdo.

Por exemplo, uma das principais empresas que criam ferramentas de SEO é a Moz. A equipe por trás da Moz administra um blog abrangente que abrange tópicos relacionados a SEO e Marketing Digital. Eles identificam os tópicos com maior potencial de tráfego, escrevem postagens no blog e os transformam em vídeos.

Uma das últimas postagens de blog que você pode encontrar no blog da Moz é sobre como criar conteúdo interessante.

Fonte: moz.com

Eles reutilizaram esse tópico em um vídeo e o enviaram em seu canal do YouTube.

Fonte: Youtube.com

Seus vídeos devem cobrir tópicos relacionados a nichos, sugerindo soluções para os problemas que seu público-alvo tem. E uma das chaves para resolver o problema existente – usando seu produto ou serviço.

Os vídeos animados são mais curtos do que o conteúdo de vídeo padrão. Eles funcionam perfeitamente para incentivar as pessoas a aprender mais sobre seu produto e marca. Vídeos animados combinam gráficos, texto, imagens e ilustrações em um pequeno conteúdo em movimento.

Por exemplo, os GIFs são um dos tipos de conteúdo de vídeo animado. Você pode adicionar GIFs sempre que quiser – postagens de blog, “histórias” do Instagram e outros canais de mídia social.

#3 Infográficos tradicionais e interativos

Os infográficos tradicionais são visuais gráficos para apresentar qualquer tipo de informação. Os infográficos variam. Eles podem incluir gráficos, fluxogramas, histogramas e muitos outros tipos de conteúdo visual.

Os profissionais de marketing consideram os infográficos a melhor opção para apresentar informações. Eles devem ser simples e fáceis de consumir. Porque quando seu infográfico contém muitas informações e dados, fica difícil de entender.

Este exemplo de fluxograma comprova essa afirmação. Como você pode ver, é simples, mas ainda contém um bom pedaço de informação. A propósito, você pode criar um fluxograma semelhante com a ajuda de um criador de fluxogramas gratuito.

Os infográficos interativos são os mesmos que os infográficos tradicionais, mas incluem conteúdo dinâmico. Os profissionais de marketing tendem a usá-los quando há necessidade de obter novos clientes, aumentar o nível de engajamento e incentivar as pessoas a compartilhar informações em canais sociais.

#4 Mídia interativa

O objetivo primordial da mídia interativa é criar condições para a participação ativa dos consumidores com o produto e a marca. A mídia interativa deve incluir um dos elementos de marketing visual – vídeo, animação, gráficos em movimento ou imagens.

A mídia interativa ganha força nos dias de hoje. Especialmente, na era COVID, quando todas as empresas estão focadas em promover seus produtos em plataformas sociais como Twitter, Facebook e Instagram.

Existem muitas oportunidades de como implementar a mídia interativa em sua estratégia de marketing. Como exemplo, vídeo ao vivo. Ao usar as sessões ao vivo do Facebook ou Instagram, você pode falar sobre sua marca ou produto enquanto seus ouvintes conversam discutindo tudo o que você disse.

O que mais você precisa saber sobre marketing visual?

Obviamente, o marketing visual ajuda os profissionais de marketing a envolver o público e compartilhar as informações de forma mais persuasiva. Mas o que você precisa saber mais sobre marketing visual?

Faz parte da marca

O marketing visual tem uma conexão direta com a voz da sua marca. Todos os elementos visuais que você usa em sua marca criam uma linha reta entre sua marca e a percepção da marca sobre seu público. Cada cor que você usa, fonte e caracteres da marca – reflete sua marca.

Ajuda a medir os esforços de marketing

Como em qualquer outra estratégia de marketing que você usa, o marketing visual requer a definição de benchmarks para ver se você atende aos KPIs. Você pode se perguntar para quais KPIs vale a pena chamar sua atenção. Para citar alguns – alcance e engajamento no número de vendas, assinantes de e-mail, compartilhamentos sociais, etc.

Simplifica suas campanhas de marketing

Quando você lança uma campanha de marketing, você se esforça para compartilhar o máximo de informações possível. Você acredita que seu público entenderá melhor sua mensagem de marketing se sugerir mais detalhes. A verdade é que ninguém gosta de consumir toneladas de informações. Em vez disso, use variações de marketing visual e apresente informações que valham a atenção dos usuários na forma de recursos visuais.

Tenha cuidado ao fazer alterações em seu marketing visual

Já foi dito que o marketing visual tem uma forte correlação com o branding. À medida que o marketing visual agrega valor ao nível de engajamento que sua marca obtém, ele também pode prejudicar. Se você fizer mudanças significativas no conceito visual de uma marca, seu público pode não reconhecê-la depois. Logo antes de fazer qualquer alteração, execute testes A/B e veja qual opção funcionaria melhor para sua marca.

Como fazer seu marketing visual funcionar

O marketing visual não funcionará se você não souber quais etapas tomar. Além disso, tentativas erradas de implementar uma estratégia de marketing visual prejudicarão sua marca.

Para garantir que o marketing visual funcione, siga as seguintes etapas:

Você sabe que toda marca tem uma história por trás. Você deve criar o seu próprio. E você pode fazer isso através do conteúdo. Os recursos visuais ajudarão você a contar a história em cores.
Trabalhe na criação de conteúdo visual poderoso. Uma coisa quando você suporta seu conteúdo com imagens e vídeos, a outra – quando você inclui infográficos, gráficos e outros recursos visuais abrangentes.
Defina KPIs e meça a eficácia de cada campanha de marketing visual.
Analise o seu nicho. Tente descobrir quais empresas usam o marketing visual em sua estratégia de negócios e se ele é eficaz ou não. Descubra o que eles fazem para que seu marketing visual funcione com eficiência.
Não se apresse em usar todos os recursos de marketing visual. Analise em que estágio você está e quais ativos exatos funcionariam para você agora.

Siga estes pequenos passos e colha os benefícios da sua estratégia de marketing visual.

Resumindo

A prática mostra que o marketing visual é uma das melhores soluções quando se trata de causar impacto no público. Ele ajuda a criar conteúdo excelente para complementar sua marca. Isso leva a aumentar o reconhecimento da marca, atrair novos clientes e aumentar a receita.

Lembre-se de que as pessoas não confiam apenas nas palavras, mas também nos olhos. Por isso, ligue as mesas. Fale com a ajuda de recursos visuais e seu público o ouvirá.

Se você acha que este guia carece de algumas informações ou dicas, sinta-se à vontade para compartilhar seus pensamentos nos comentários

Sobre Sergey Aliokhin

Sergey Aliokhin é especialista em marketing da Visme. Nas horas vagas, gosta de passar o tempo com o filho, lendo, tocando baixo e estudando artes marciais. Veja todas as postagens de Sergey Aliokhin →