Os elementos visuais que compõem uma página de localização de sucesso
Publicados: 2023-12-13
As páginas de localização bem-sucedidas são ganha-ganha-ganha para os usuários, os mecanismos de pesquisa e o seu site. Eles tornam mais fácil para os visitantes encontrarem informações úteis, sinalizam informações importantes sobre o seu negócio para os mecanismos de pesquisa e tornam o seu site mais relevante para determinadas consultas de pesquisa, melhorando suas chances de classificação.
Todas as páginas de localização têm elementos comuns, como informações de contato, horário de funcionamento e ofertas de produtos/serviços. Mas muitas pessoas se esquecem de incorporar recursos visuais de qualidade na página que melhoram a experiência do usuário – e sua capacidade de classificação.
Adicionar recursos visuais, como fotos ou vídeos, à sua página de localização ajuda a direcionar o tráfego, torna as informações visualmente atraentes e, em última análise, leva a um maior envolvimento.
Vamos dar uma olhada nos elementos visuais que você deve incluir na página de localização da sua empresa:
- Identificar o propósito
- Mapa de localização
- Mapa de estacionamento
- Fotos Exteriores
- Fotos de interiores
- Perguntas frequentes: como posso otimizar os elementos visuais na página de localização da minha empresa?
Identificar o propósito
Antes de começar a reunir recursos visuais para sua página de localização, reserve um minuto para identificar o propósito por trás da página.
O seu negócio é um café? Inclua imagens mostrando seus itens frescos de padaria, sua seleção de bebidas e seu ambiente interior. Você tem áreas para as pessoas trabalharem com seus laptops? Mostre uma estação de carregamento e um sinal de Wi-Fi gratuito.
Você tem uma loja de bicicletas? Você vai querer imagens mostrando bicicletas novas, bicicletas usadas, ferramentas de conserto de bicicletas e acessórios para bicicletas. (E você pode considerar incluir fotos de sua equipe em ação ajudando os clientes.)
Você é uma agência de marketing digital que conduz a maior parte de seus negócios online? Então, você quer imagens que mostrem sua equipe trabalhando. Em laptops, ao telefone, em uma sala de reunião ou conferência ou na recepção. Mostre sua equipe trabalhando.
Não importa qual seja o seu negócio, certifique-se de que suas imagens transmitam claramente onde você está localizado e o que os clientes podem esperar quando visitarem seu negócio.
Pense no que você faz no seu local e como pode compartilhar essas informações visualmente por meio de fotos.
Mapa de localização
Adicione um mapa de localização à sua página de localização. Pode ser uma imagem do Google Maps ou de outro serviço de mapas. Uma imagem proveniente do Google Maps ou de um serviço de mapeamento confiável melhora a navegação do usuário e aumenta a acessibilidade à sua localização.
Preciso incluir instruções escritas?
Isso depende do grupo demográfico do seu visitante. Se a maioria dos visitantes for local, é uma boa ideia incluir algumas opções de direção diferentes: vindo da rodovia local, vindo de uma cidade vizinha, etc.
Para a maioria das empresas, um endereço e uma foto do mapa são suficientes para esta página. Mas você pode ajudar os usuários fornecendo alguns detalhes sobre onde você está localizado.
A Bike Shop Santa Monica é um ótimo exemplo disso. Eles têm uma breve descrição escrita acima do mapa que explica sua localização e menciona vários bairros que podem facilmente visitar a loja.
Isso ajuda os visitantes a saber a que distância estão da loja e permite que os mecanismos de pesquisa saibam que a loja está conectada a esses bairros. Você pode compartilhar seu mapa e rotas via Google com este arquivo de ajuda do Google.
O que você faz se tiver vários locais?
Se você tiver vários locais, certifique-se de que cada local seja apresentado em sua página de local. É importante que os usuários possam identificar rapidamente cada local e escolher entre eles. Recomendamos usar uma foto interna ou externa para cada local.
A Mah-Ze-Dahr Bakery possui uma excelente representação visual de vários locais. Na página de localização, eles listam cada padaria individualmente com seu endereço, número de telefone, horário de funcionamento, uma foto do interior (útil para visitantes frequentes lembrarem em qual local estiveram/visitarão) e botões de retirada de pedido/catering. É fácil de navegar e oferece uma maneira sucinta de obter todos os detalhes sobre cada local.
No topo da página, eles possuem um mapa para que os usuários possam ver facilmente onde estão localizadas as padarias. Os usuários podem aumentar e diminuir o zoom para ver melhor.
Mapa de estacionamento
Dependendo de sua localização, você pode incluir uma imagem de mapa de estacionamento em sua página de localização, especialmente se sua empresa tiver requisitos de estacionamento incomuns.
Não é possível encontrar estacionamento na sua localização? Você não tem estacionamento no local? Se alguém visitando sua empresa precisar encontrar estacionamento em um estacionamento, pode ser útil compartilhar um mapa de estacionamento com estrelas ou outro rótulo sobre os estacionamentos próximos. Você também pode incluir tarifas e horários de funcionamento desses locais de estacionamento.
A UCLA faz um bom trabalho ao compartilhar vários mapas de sua universidade para ajudar no estacionamento. O tamanho do seu campus e o número de novos visitantes que recebem a cada ano tornam esta uma jogada inteligente.
Fotos Exteriores
Se você deseja que as pessoas visitem sua empresa, é útil mostrar a elas como é sua empresa. Para fins práticos, é mais fácil encontrar sua empresa quando ela chega ao seu local. Para fins de pesquisa, ajuda os mecanismos de pesquisa a aumentar o desempenho da sua página. Empresas com mais fotos tendem a receber mais cliques, mais ligações e mais mensagens.
Quantas fotos externas devo incluir?
Você deve incluir pelo menos uma foto externa que mostre sua empresa. Se quiser mais, recomendamos mostrar uma foto da rua e possivelmente um segundo ângulo do exterior. Você realmente não precisará de mais do que três fotos, a menos que administre seu negócio no exterior. Por exemplo, um celeiro onde são ministradas aulas de equitação se beneficiaria com fotos externas adicionais que mostrassem os locais de treinamento.
A Summit Bicycles faz um bom trabalho mostrando fotos externas de cada uma de suas lojas.
Fotos de interiores
As fotos internas adicionam calor à sua página de localização e tornam sua empresa mais pessoal. Os usuários sentem que conhecem sua empresa quando podem ver “por dentro”. Eles também são uma boa maneira de dar ao mecanismo de pesquisa mais para rastrear e mais para compartilhar na pesquisa.
Quantas fotos do interior devo incluir?
Não há resposta certa ou errada aqui – a importância do seu interior depende do tipo de negócio que você atua. Recomendamos o uso de duas a cinco fotos para que sua empresa fique bem representada.
Para uma empresa onde as pessoas podem permanecer, recomendamos mais fotos (como um café, cafeteria, restaurante, hotel, etc.). Menos fotos são necessárias para empresas que se preocupam menos com o ambiente.
Seguindo nosso exemplo da Padaria Mah-Ze-Dahr, eles incluem fotos do interior para dar uma ideia de como é o ambiente em cada local.
Não importa quais imagens você escolha incluir em sua página de localização, certifique-se de que todas as fotos sejam de boa qualidade e alta resolução. Você pode otimizá-los para que tenham uma melhor chance de aparecer nos resultados da pesquisa. E, como bônus adicional, você também pode usar essas fotos no perfil da sua empresa no Google.
Sua página de localização terá sucesso se compartilhar as informações necessárias com os mecanismos de busca e usuários: onde você está localizado, como encontrá-lo, o que você faz e o que esperar.
Precisa de mais dicas sobre como construir a página de localização perfeita? Veja meu artigo “ Como criar uma página de localização perfeita para SEO e visitantes” no Search Engine Land.
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Perguntas frequentes: como posso otimizar os elementos visuais na página de localização da minha empresa?
A presença online de uma empresa serve como porta de entrada para o seu sucesso. Aproveitar os elementos visuais de forma eficaz na página de localização da sua empresa é fundamental. Os recursos visuais não apenas melhoram a estética, mas também transmitem informações cruciais, orientam clientes em potencial e influenciam significativamente o engajamento.
Em primeiro lugar, considere o propósito e a essência do seu negócio. Adaptar os elementos visuais para se alinharem à identidade e às ofertas da sua marca é fundamental.
Por exemplo, um café acolhedor pode apresentar fotografias interiores convidativas, destacando o seu ambiente e ofertas de menu, enquanto uma empresa de tecnologia pode enfatizar o seu espaço de trabalho colaborativo e ambiente inovador através de fotografias da equipa e imagens do espaço de trabalho. Compreender a narrativa do seu negócio garante a coerência e relevância do seu conteúdo visual.
Em seguida, priorize a clareza e a relevância em suas escolhas visuais. Imagens de alta resolução capturadas profissionalmente de sua localização física, produtos/serviços e membros da equipe promovem credibilidade e confiabilidade.
Um mapa de localização nítido e bem identificado, juntamente com instruções claras, agiliza a navegação do cliente e reforça a experiência do usuário. Além disso, a incorporação de múltiplas visualizações de localização (se aplicável) ajuda os usuários a selecionar a agência mais conveniente.
Além disso, é fundamental encontrar um equilíbrio entre variedade e coerência no conteúdo visual. Uma combinação ideal de imagens externas e internas oferece uma visão abrangente do seu negócio, aumentando o envolvimento do usuário. Por exemplo, exibir a vitrine, as principais comodidades e as características internas distintas promove uma sensação de familiaridade e conforto entre os visitantes em potencial.
Além disso, não subestime o poder da narrativa visual. Uma galeria bem organizada que narra a história do seu negócio, captura as interações dos clientes e mostra eventos especiais ou promoções acrescenta profundidade e personalidade à sua página de localização. Os recursos visuais envolventes não apenas atraem a atenção, mas também ressoam no seu público, promovendo uma conexão duradoura.
Otimizar os elementos visuais na página de localização da sua empresa é mais do que mera estética; trata-se de criar uma narrativa convincente que ressoe com seu público. Ao alinhar os elementos visuais com a identidade da sua marca, mantendo a clareza, oferecendo variedade e integrando a narrativa, as empresas podem aproveitar eficazmente o potencial dos elementos visuais, melhorando a sua presença online e impulsionando o envolvimento do cliente.
Procedimento passo a passo:
- Avalie a narrativa e a essência do seu negócio
- Identifique os principais elementos visuais alinhados com a identidade da marca
- Garanta recursos visuais capturados profissionalmente e de alta qualidade
- Priorize clareza e relevância na seleção de imagens
- Incorpore mapas e direções de localização claros
- Fornece visualizações de vários locais (se aplicável)
- Equilibre variedade e coerência no conteúdo visual
- Incluir imagens externas e internas estrategicamente
- Organize uma galeria de narrativa visual
- Garanta que os recursos visuais estejam alinhados com as preferências do público
- Atualize e atualize regularmente o conteúdo visual
- Analise as métricas de envolvimento do usuário para eficácia visual
- Solicite feedback e ajuste os recursos visuais de acordo
- Integre recursos visuais em todos os canais de marketing
- Otimize recursos visuais para diferentes dispositivos e plataformas
- Monitore as estratégias visuais do concorrente para obter insights
- Colabore com profissionais de design, se necessário
- Conduza testes A/B para otimização visual
- Evolua continuamente estratégias visuais com base em insights
- Avalie o impacto e o ROI dos elementos visuais