Estratégia de marca visual: definição, tipos, importantes, exemplos e melhores estratégias

Não importa o quão bom seja seu produto ou serviço, sua empresa não conseguirá decolar se você não fizer sua marca corretamente. Em um relatório, 66% dos clientes pesquisados ​​preferem ficar com a marca escolhida do que com uma marca rival que afirma ser mais criativa. Enquanto isso, 75% disseram que valorizam mais a confiança do que a moda.

No mercado altamente competitivo de hoje, as empresas devem se destacar para prosperar. Uma estratégia de branding visual que enfatize a imagem da marca que você deseja comunicar (como confiabilidade) é a maneira mais poderosa de ser ouvido no meio do barulho.

Sua marca é, afinal, uma representação de quem você é e o que sua empresa representa. É por isso que os clientes estão apoiando e comprando de sua empresa. Sua marca abrange tudo, desde identidade visual até reconhecimento de nome. Esse reconhecimento leva tempo para ser cultivado e desenvolvido, mas você pode lançar uma marca poderosa que atraia o público e os inspire a aprender mais sobre você com tempo e esforço.

Neste artigo, compartilharei tudo o que você precisa saber sobre estratégias de branding visual e como você pode usá-las para desenvolver sua marca.

Vamos pular direto para os detalhes!

O que é marca visual?

A marca visual é parte integrante de qualquer campanha de marketing. Consiste em todos os elementos visuais que são usados ​​para refletir a personalidade da sua marca, desde o seu logotipo até a fonte e a cor do seu cartão de visita. As empresas podem usar um criador de logotipo simples para criar um logotipo profissional sem esforço. Cada parte trabalha em conjunto para construir a aparência geral da sua marca.

Por que é importante ter uma estratégia de branding visual?

Na realidade, à medida que os consumidores procuram empresas para entregar seu dinheiro, eles julgam o livro pela capa. Em outras palavras, as empresas são julgadas com base em sua marca visual. Por quê? Bem, de muitas maneiras, a forma como uma marca é apresentada visualmente ecoa a experiência do cliente.

Se um cliente em potencial encontra uma marca onde a qualidade e os detalhes são importantes, eles esperam o mesmo grau de qualidade e atenção aos detalhes para seus produtos ou serviços. Se a sua marca visual, no entanto, estiver do lado desleixado, eles provavelmente não esperarão um serviço de alto nível.

Quando seu público se depara com recursos visuais que significam uma personalidade de marca divertida e divertida, eles estão ansiosos para se divertir com sua empresa. Quando eles virem uma marca mais fechada, eles saberão que você está levando questões importantes a sério. Sua abordagem ao branding visual também pode dizer muito sobre sua posição em seu mercado. Isso é considerado como o posicionamento da sua marca.

Ao representar sua marca por meio de gráficos de alta qualidade e trabalho de design personalizado, você está mostrando que seu público deve esperar pagar um prêmio. É por isso que ter uma estratégia de branding visual é importante; ele ajuda você a comunicar quem você é como marca para seu público-alvo e o que eles devem esperar ao fazer negócios com você.

Tipos de marca visual

Um logotipo é apenas o começo quando se trata de branding visual. Há também muitos outros fatores que contribuem para uma identidade visual que se destaca. Alguns elementos essenciais incluem:

• Logos
• Estilos de imagem
• Tipografia
• Padrões de cores memoráveis
• Estilos de composição

É importante (como sempre) conhecer seu público se você quiser selecionar os recursos visuais certos. Isso significa que você deve preferir as imagens que aparecem para seus clientes e não para você mesmo, razão pela qual muitas vezes é sugerido que você peça uma segunda opinião. Como as startups populares sempre querem apontar, peça a opinião dos leigos quando estiver travado. Isso também vale para os visuais. Pergunte apenas às pessoas que não conhecem sua marca quais associações seu logotipo deve invocar.

Logos

Muitas das maiores marcas do mundo têm alguns dos logotipos mais simples. Eles são até identificáveis ​​por isso. Pelo contrário, a simplicidade torna a evolução do logotipo um processo muito mais fácil do que os designs complexos. Um dos melhores exemplos disso é a National Geographic, que se expandiu globalmente sem perder sua identidade visual.

Tipografia

Quando se trata de tipografia para branding visual, muitas empresas optam por qualquer coisa que forneça profundidade e seja exclusiva. No entanto, você precisa ter certeza de que o equilíbrio é atraente sem ser muito complexo.

A Marvel é uma das marcas que não deve ser descurada neste aspeto. É muito específico, pois apresenta uma fonte básica e um fundo de uma cor que pode ser facilmente produzido. É precisamente a simplicidade que contribui para a experimentação adicional, conforme descrito abaixo:

Estilos de imagem

Projetos mais complexos são conhecidos por evoluir. O truque é mantê-los identificáveis. Ao criar uma imagem, você também cria um design específico da imagem. Uma maneira de fazer isso é fazer como a Starbucks fez: adicionar melhorias sutis ao longo do tempo e manter sua forma e design originais.

Estilos de composição

Algumas marcas têm tantos logotipos. É quando a combinação de diferentes ingredientes para produzir um estilo específico de composição realmente entra em ação. Nosso exemplo favorito é o Batman, que parece ter passado por todas as mudanças possíveis imagináveis, misturando vários tipos diferentes, e permanece igualmente identificável.

Padrões de cores memoráveis

Leve o seu tempo para escolher a paleta de cores certa e as formas certas. Os visuais devem ser consistentes ao longo do tempo, portanto, mudanças dramáticas de qualquer tipo não são as melhores ideias. Seus gráficos precisam ser identificáveis ​​e versáteis o suficiente para serem capazes de tolerar as mudanças necessárias ao longo do tempo.

Melhores estratégias para criar seus ativos de marca visual

Como você deve projetar seu logotipo para sua marca visual?

No design de logotipos, os símbolos naturais costumam ser preferidos aos objetos abstratos. O Centro de Investigação em Gestão e Economia – CEGE (Universidade Católica de Portugal) descobriu que os símbolos naturais superaram os objetos abstratos quando se trata de preferências de design.

Pesquisadores categorizaram um grupo de logotipos como tendo um design abstrato ou natural que, por sua vez, pode ser cultural ou orgânico. Cultural era uma forma de design orgânico que apresentava objetos produzidos ou símbolos culturais, enquanto os designs orgânicos apresentavam objetos biológicos do mundo natural.

Como os objetos naturais são mais familiares e fazem parte de nossas experiências diárias, eles se tornam mais identificáveis ​​do que suas contrapartes abstratas. Lembre-se dessa descoberta ao determinar quais símbolos você usará para o seu logotipo.

Como escolher o formato do seu logotipo?

A forma do seu logotipo pode afetar como sua marca é percebida. Foi o que quatro pesquisadores perceberam quando realizaram cinco experimentos para explicar como essa simples variação de layout (se o logotipo é circular ou angular) está ligada a diferentes percepções da marca.

De acordo com seus resultados, os logotipos circulares foram correlacionados com mais conforto (um atributo relacionado à suavidade), enquanto os logotipos angulares contribuíram para percepções mais favoráveis ​​de durabilidade (um atributo relacionado à dureza).

O fato de sua marca estar automaticamente relacionada à suavidade ou dureza pode influenciar as decisões do produto e algumas percepções de experiência. Leve essa ideia em consideração ao determinar que tipo de visual faz sentido para a representação visual da sua empresa.

Saber mais:

Os 12 melhores softwares de criação de logotipos GRATUITOS Como criar um logotipo para negócios?

Como influenciar a percepção dos seus clientes sobre a qualidade da sua marca?

O design do seu logotipo pode influenciar a forma como seus clientes percebem a qualidade da sua marca. Você não acha que as escolhas visuais afetam a produção real do seu negócio ou produto, e você pode estar certo. No entanto, em um mundo onde a percepção do cliente desempenha um papel crucial na medição dos resultados, você quer estar totalmente ciente dos efeitos que um ícone visual atraente (ou seja, logotipo) pode ter na maneira como a experiência da sua marca é vista.

Um grupo de pesquisadores pediu aos visitantes do teatro que avaliassem a empresa por trás da peça em relação ao seu sucesso e logotipo existente. O que eles descobriram foi que os atributos do logotipo, como beleza e reconhecimento, estão ligados às expectativas do cliente quanto ao desempenho real da empresa. Da próxima vez que você considerar o possível efeito que um redesenho pode ter, leve em consideração os efeitos indiretos que ele pode ter na visão do consumidor da experiência da marca como um todo.

Como influenciar a percepção dos seus clientes sobre o seu produto?

Um estudo realizado pela American Marketing Association analisou como vários designs de embalagens foram correlacionados com as experiências da marca do cliente. Dividindo os designs de embalagens em cinco estilos (maciço, contrastante, natural, delicado e indescritível), a equipe de pesquisadores descobriu que embalagens enormes estão ligadas à robustez acima da média, embalagens contrastantes geram entusiasmo, designs naturais estão ligados à sinceridade e designs delicados são correlacionada com a elegância.

Eles concluíram que as marcas que querem ser vistas como sinceras devem ter designs de embalagens naturais, enquanto marcas emocionantes devem ter designs contrastantes, marcas profissionais devem ter designs delicados, marcas sofisticadas devem ter designs naturais ou delicados e marcas robustas devem ter designs contrastantes ou grandes .

Como despertar o interesse do cliente em seu produto?

Quão crítico é escolher a fonte certa para a identidade visual da sua marca? De acordo com este estudo realizado por pesquisadores da Universidade do País de Gales, é muito crítico, pois ajuda a aumentar o interesse em seu produto. No estudo, as marcas foram selecionadas duas vezes mais quando estavam na fonte certa em comparação com quando não estavam. Esse impacto demonstra a importância de adotar um tipo de família compatível com a identidade, ofertas e valores da marca.

Como destacar sua marca visualmente?

Assim como os designs das embalagens podem ter impacto nas preferências de personalidade da marca, o tipo de fonte que você usa tem associações que podem promover essas características. Em uma série de estudos sobre o efeito do tipo nas expectativas de personalidade da marca, os pesquisadores descobriram que naturalidade, floreio e harmonia eram as características mais significativas da fonte tipográfica, no sentido de que evocavam níveis mais altos da maioria das dimensões da personalidade da marca.

Mais especificamente, as fontes harmoniosas (simétricas/equilibradas), naturais (orgânicas) e com certo floreio (serifas) pareciam equiparar a marca a um sentimento de entusiasmo, honestidade, elegância, robustez e competência. Além disso, os pesquisadores descobriram que mais peso (uma fonte mais ousada) aumentava a robustez, enquanto uma fonte mais leve indicava seriedade e sofisticação.

Como escolher a cor de branding visual certa para o seu produto?

Os produtos funcionais se beneficiam do uso de cores funcionais, enquanto os produtos sensoriais se beneficiam do uso de cores sensoriais. Existem várias maneiras de descrever produtos, mas uma distinção clara surge quando você observa que tipo de necessidade o produto/serviço precisa atender. Bens funcionais são aqueles que corrigem ou evitam problemas, enquanto os produtos Sensorial-sociais nos permitem nos expressar e comunicar nossos valores. Um estudo da Cardiff Business School usou essa abordagem para mostrar como esses dois tipos de produtos podem se beneficiar do design de uma marca que apresenta opções de cores funcionais ou sensoriais semelhantes.

O estudo também lançou luz sobre os tipos de cores que os próprios clientes classificam como "funcionais" ou "sensoriais", onde cinza, preto, azul e verde estão relacionados às primeiras, enquanto vermelho, amarelo, rosa e roxo às últimas. Os pesquisadores descobriram que os clientes acreditam que as cores funcionais são mais adequadas para itens funcionais e que as cores sensoriais são as mesmas para produtos sensoriais. As cores corretamente selecionadas agregarão valor instantâneo à sua marca visual e à sua posição.

Como comunicar a qualidade da sua marca por meio de recursos visuais?

Os materiais de marca impressa podem comunicar qualidade com tipografia e tipo de papel. Você pode ter percebido intuitivamente a importância de algumas dicas de marca: fontes sofisticadas e papel sofisticado podem ter chamado sua atenção enquanto estava em um restaurante. Uma análise de pesquisa sobre as influências de algumas decisões de design de menu descobriu que fontes em itálico e menus mais pesados ​​afetam a qualidade da marca considerada, bem como o nível de qualidade do serviço que pode ser previsto. Ao tomar decisões sobre os produtos de papelaria da sua marca, lembre-se de como o tipo de papel e a seleção de fontes desempenharão um papel nas percepções de seu cliente em potencial sobre sua marca e sua qualidade.

Como gerar confiança através do seu logotipo?

Os logotipos criam maior credibilidade quando são simples, harmoniosos e consistentes com o design do seu site. O design do seu logotipo ajudará sua marca a atrair o interesse de seus clientes e estabelecer confiança em frações de segundos. Pesquisa publicada no International Journal of Human-Computer Interaction mostrou que logotipos projetados para transmitir características de reputação (como experiência e confiabilidade) levaram a conclusões positivas sobre a confiabilidade de uma empresa, resultando em uma maior disposição de se envolver e interagir com ela marca.

O artigo continha várias recomendações sobre os tipos de logotipos que podem expressar esse tipo de credibilidade:

• Inclua, se possível, uma imagem ou símbolo indicativo da área de atuação da empresa.
• Use esquemas de cores que transmitam confiabilidade ou segurança.
• O conceito do logotipo deve ser simples e fácil de ler. Fique atento a problemas como falta de legibilidade e baixo contraste.
• Torne seu logotipo compatível com o design do seu site, pois transmite confiabilidade.

Com todos os ativos de marca visual que você acabou de criar, vamos seguir para quais estratégias de marca visual você pode seguir para desenvolver seu negócio!

Melhores estratégias de branding visual para desenvolver seu negócio

A estratégia de branding visual é um conjunto de ideias e abordagens que usam o visual como um elemento essencial da sua campanha de branding. Nesta seção, vamos analisar as melhores estratégias de branding visual que você pode seguir para expandir seus negócios.

Deixe seus clientes contarem a história da sua marca

Se você quer fazer alguém feliz, faça dele o centro das atenções. Então, isso é exatamente o que você está fazendo para seus clientes. Você os está tornando o núcleo da jornada da sua marca. Deixe suas vozes comporem sua história. Incorpore fotos e vídeos para compartilhar as impressões de marca de seus consumidores reais em seu site de comércio eletrônico, página de produto, sites dedicados etc.

Ofereça uma experiência amigável ao cliente

Além de ser centrado no cliente, existem outros aspectos visuais que contribuem para a criação de uma imagem de marca forte. A interface amigável para o seu site é um fator significativo. Ao fornecer gráficos como parte do conteúdo de seu site, você aumenta a probabilidade de interação do cliente com seu site. Permita que seus clientes tenham uma experiência personalizada por meio de fotos e vídeos em sua loja de comércio eletrônico que os farão revisitar sua loja online para a próxima sessão de compras.

Seja responsivo a dispositivos móveis

Atualmente, ser responsivo a dispositivos móveis não é mais uma opção; é um requisito para se manter competitivo. Com 54% do total de visitantes provenientes de dispositivos móveis e 30% do total de transações feitas por meio de dispositivos móveis, o lado visual de sua loja de comércio eletrônico deve ser responsivo a dispositivos móveis para sobreviver e ter sucesso. Seus gráficos precisam ser adaptados para caber em várias telas móveis. Faça compras com você com apenas alguns cliques para seus clientes. Portanto, certifique-se de refinar seu conteúdo visual para torná-lo adequado e perfeito para usuários móveis.

Crie uma jornada do cliente visualmente atraente

Ajude seus clientes durante a jornada de compra com recursos visuais atraentes. Seus clientes não saberão muito bem o que desejam comprar quando visitarem seu site pela primeira vez. Portanto, guie-os em sua jornada de compras com recursos visuais.

Coloque visuais relacionados de feedback de clientes e depoimentos em sua página inicial para ganhar a confiança do usuário. Coloque gráficos de alta qualidade em outros sites para descrever melhor os produtos que você está vendendo. Isso ajuda seus usuários a imaginar melhor como seus produtos serão quando os usarem e a fazer escolhas informadas ao comprar.

Transforme seus canais de mídia social em vendas

Seus canais de mídia social podem ajudá-lo a transformar seu conteúdo de marca ou gerado pelo usuário em confiança do comprador e aumentar as vendas de comércio eletrônico. As publicações compráveis ​​são as tendências atuais que você pode criar em plataformas de marketing visual, como Pinterest e Instagram. Eles estão ajudando você a fechar a lacuna entre a exploração e a compra.

Tudo o que você precisa fazer é descobrir sua mídia conquistada na Internet, marcar seus produtos com esses compartilhamentos sociais e vinculá-los ao seu site. Vender mercadorias transformando suas postagens de mídia social geradas pelo usuário em conteúdo de mídia social comprável é uma maneira perfeita de criar a confiança do usuário e levá-lo ao ponto final da compra. Isso elimina a necessidade de orientar os usuários a várias páginas para comprar um produto. Isso evita mal-entendidos e abandono de carrinho.

Empregar a marca UGC

O conteúdo gerado pelo usuário é o aspecto mais crítico de qualquer campanha de branding para conteúdo visual. O UGC Branding é a maneira perfeita de aplicar uma abordagem de marketing visual à sua estratégia de promoção de marca. O UGC, também conhecido como Conteúdo Gerado pelo Usuário, também conhecido como mídia ganha, contém uma riqueza de ativos de marca visual, como postagens de mídia social, fotos, vídeos, depoimentos, comentários etc.

Estes são gerados intencionalmente pelos próprios clientes. Eles também são o tipo mais confiável de marketing de marca. Eles são visuais confiáveis, envolventes e significativos que aumentam a marca da sua marca para um nível completamente diferente.

Alinhe seus recursos visuais com a imagem e a identidade da marca

Os recursos visuais são atraentes e você está disposto a incluí-los em sua campanha de branding, mas fazê-lo sem a devida consideração e coordenação pode levar a resultados negativos para sua estratégia de marketing visual.

O ponto principal a lembrar é que as pessoas associam as cores, temas, fotos, vídeos, etc., que você escolhe à sua marca, pois associa imediatamente o vermelho à Coca-Cola. Portanto, é importante que você combine estrategicamente seu conteúdo visual com o tema e a identidade da sua marca. Concentrar-se nisso ajudará você a criar uma forte presença entre os clientes e incentivar o reconhecimento da marca por meio de recursos visuais.

Use as mídias sociais para mostrar seus recursos visuais

A mídia social é um dos aspectos mais críticos quando se trata de branding visual. Se você vai ter uma boa campanha visual, a mídia social precisa ser um dos canais na sua linha de frente. Milhões de pessoas em todo o mundo acessam suas contas de mídia social regularmente e consomem conteúdo, principalmente em recursos visuais. É por isso que o Instagram e o YouTube são os dois sites de maior sucesso. Portanto, é importante garantir que sua estratégia de branding de conteúdo visual seja implementada em um perfil social importante e que você também utilize conteúdo visual social em outros canais de branding.

Melhores exemplos de marca visual

Wayfair

Wayfair é uma marca americana que vende móveis e produtos para o lar. Este é um exemplo perfeito de branding visual onde eles usam o Instagram para promover e vender seus produtos.

Eles usam fotografias cativantes e vídeos cativantes de configurações de decoração bem planejadas e agradáveis, mostrando seus itens. A apresentação de seus produtos é tão impecável e visualmente agradável que instantaneamente capturam o interesse dos consumidores imediatamente. Se o esquema de cores, a estética do produto, a abordagem prática, etc. estiverem perfeitamente combinados.

Geografia nacional

O ambiente de branding visual é dominado por uma rede de televisão com mais de 130 milhões de seguidores no Instagram e 46 milhões no Facebook. O canal descoberta da terra e suas aventuras fazem o mesmo com seus perfis sociais. Primeiro, eles têm uma galeria de imagens e vídeos de tirar o fôlego feitos por fotógrafos talentosos com o poder de mostrar a "magia e a verdade da terra" com apenas um instantâneo.

Eles constroem uma interface em torno de seus visuais de culturas, pessoas, locais, animais etc. que envolve milhões de usuários, amplia seu alcance e muito mais. NatGeoYourShot, um perfil NatGeo onde os usuários compartilham conteúdo visual gerado pelo usuário, também é muito popular com mais de 3 milhões de seguidores.

Nike

Como você conhece o nome, você pode ter se lembrado de um comercial da Nike com vídeos cativantes, esportes e atletas, música e palavras inspiradoras, som fascinante e talvez mais. A Nike estava na vanguarda quando se trata de usar narrativa visual para anúncios.

Eles estão criando publicidade em vídeo imersiva carregada de emoções que atraem a atenção do público. O destaque é que seus vídeos podem falar sobre tópicos diferentes, mas tudo se resume perfeitamente ao slogan "Just Do It", deixando os espectadores animados e inspirados no final do dia.

Palavras finais

É isso! Ter uma estratégia de branding visual é importante para se manter competitivo no mercado atual. Espero que este artigo tenha fornecido informações valiosas sobre este tópico. Por favor, sinta-se à vontade para deixar comentários abaixo para uma discussão mais aprofundada sobre este tópico!