Como as experiências de VR levarão o marketing de assalto em um futuro não muito distante

Imagine colocar um fone de ouvido de realidade virtual e ingressar na sua plataforma de mídia social favorita como uma experiência altamente interativa com os amigos.

Imagine comprar uma nova mesa de jantar pegando seu telefone e vendo a mesa em sua sala de jantar, como se estivesse gravando um vídeo bem diante de seus olhos.

Soa um pouco como o holodeck em “Star Trek”? Sim, mas isso pode não ser ficção científica em um futuro próximo.

A oportunidade de interagir uns com os outros, conhecer novos lugares e atingir um público de massa criará oportunidades para fazer compras com uma confiança nunca antes disponível no conforto da sua casa. Isso é o que está disponível através da realidade virtual, a mais nova forma de marketing.

Estratégias criativas de marketing digital levarão as marcas ao reino da realidade virtual. Continue lendo para ter uma ideia de:

• O que é a realidade virtual e as maneiras como as pessoas estão se conectando à VR hoje.
• As oportunidades que a RV abre para os profissionais de marketing.
• Por que a RV nas mídias sociais , jogos e comércio pode ser o catalisador para a adoção em massa.

Com o setor de realidade virtual previsto para atingir US$ 162 bilhões até 2020 – acima dos US$ 5,2 bilhões em 2016, essas oportunidades não estão tão distantes.

O que é Realidade Virtual?

Pode haver alguma confusão sobre o que é a realidade virtual. O que a RV realmente faz? Como funciona? Como eu vou ficar com esse fone de ouvido no meu rosto?

Vamos primeiro esclarecer a definição de realidade virtual (VR). Quando falamos de VR, estamos falando de uma simulação gerada por computador de um ambiente 3D com o qual você pode interagir usando equipamentos especiais como óculos de proteção com tela e sensores que você segura em suas mãos.

Aqui está um bom vídeo explicativo do Mashable:

A chave é que a verdadeira realidade virtual atende a alguns requisitos:

• Perspectiva: uma perspectiva que muda com o movimento do seu corpo e cabeça
• Interatividade: capacidade de interagir com o ambiente, como objetos em movimento
• Navegação: uma capacidade de controlar por onde você passa pelo ambiente

Como as pessoas estão usando VR hoje

As pessoas estão usando o termo VR como um termo abrangente para uma variedade de experiências. Os puristas consideram a RV como uma tecnologia que leva em conta a perspectiva do usuário, interatividade e navegação. Mas você também pode ouvir “VR” usado para descrever vídeos 360, como aqueles que você pode ter visto no Facebook ou YouTube, onde você pode mover seu telefone para ver uma visão de 360 ​​graus de onde o fotógrafo estava.

Basicamente, sob o guarda-chuva da RV, existem quatro sabores principais de realidade virtual, dependendo da tecnologia usada e se o ambiente é 2D ou 3D.

No final 2D, você tem coisas como vídeo em 360 graus, que o Facebook e o YouTube adotaram, e várias marcas estão experimentando.

Aqui está um exemplo de vídeo de 360 ​​graus (observe como você tem o controle para mover a tela para qualquer direção que desejar durante o vídeo):

O Google está apostando alto em VR, e o Google posicionou seu headset para smartphone Daydream View lançado em novembro passado como uma das maneiras pelas quais a tecnologia VR acessível chega às mãos do mainstream. Aplicativos para Daydream e outros fones de ouvido para smartphones, como o Samsung Gear VR, incluem Netflix, HBO e uma lista crescente de jogos. Mais sobre como a indústria do entretenimento será uma das primeiras indústrias impactadas pela VR abaixo…

Como a realidade virtual impactará os negócios

A RV acabará por transformar muito de como vivemos e trabalhamos online, embora alguns setores possam adotar a realidade virtual mais cedo do que outros – e por diferentes razões.

Entretenimento é o setor onde estamos vendo o movimento mais rápido em VR. Os catálogos de produtos também estão sendo aprimorados com a realidade virtual enquanto falamos.

A indústria de viagens pode usar o marketing de realidade virtual para atrair viajantes em potencial para seus destinos.

O setor educacional pode usar a RV como forma de dar vida aos conceitos em sala de aula ou para permitir que as pessoas concluam seus diplomas universitários à distância.

Vejamos mais de perto como algumas indústrias estão usando VR…

Realidade Virtual e a Indústria do Entretenimento

Experiências imersivas de filmes e jogos podem ser a porta de entrada para colocar um dispositivo VR nas residências. No momento, VR está encontrando o maior uso aqui.

No mês passado, o vice-presidente de VR do Google, Amit Shingh, compartilhou algumas estatísticas:

• Os usuários do Daydream assistem cerca de 40 minutos de mídia VR por semana.
• Mais de 50% de todo o consumo de conteúdo no Daydream é conteúdo do YouTube.

Como resultado, espere ver séries premium de RV e conteúdo de filmes (não necessariamente pagos) vindos do YouTube este ano.

Experimentar um concerto em realidade virtual pode não estar muito longe. Especialistas preveem que pagar por um show de realidade virtual seria uma vitória fácil e, no futuro, pode ser um importante fluxo de receita para músicos e produtores. Também poderia liberar os músicos de alugar locais caros.

Empresas como a VRTIFY também estão surgindo. O VRTIFY transforma a música em experiências totalmente imersivas usando uma variedade de tecnologias, incluindo VR.

Realidade Virtual e Catálogos de Produtos

Um primo próximo da VR é a realidade aumentada (AR). AR é a tecnologia na qual você olha para uma tela refletindo seu ambiente atual e vê uma camada virtual em cima dela. O inovador catálogo de móveis de 2014 da IKEA é um excelente exemplo de compras assistidas por AR.

Se você está vendendo produtos, deve conhecer a Augment.com. Esse serviço permite que varejistas e fabricantes coloquem seus catálogos de produtos em uma experiência de compra de realidade aumentada, como a da IKEA.

O design de interiores e o design arquitetônico estão vendo as vantagens de imaginar uma sala ou edifício antes de ser composto. Ver um projeto de interior ou edifício ganhar vida antes de se comprometer com dinheiro tem um apelo óbvio. Há um número crescente de aplicativos e serviços que permitem aos usuários projetar uma sala com plantas baixas, cores e acabamentos de parede, móveis e decoração e, em seguida, colocar seu smartphone em um fone de ouvido VR para ver seu design de interiores em realidade virtual.

Realidade virtual e a indústria de viagens

Algumas empresas do setor de viagens já estão aproveitando o marketing de RV.

A Marriott oferece experiências de viagem virtual por meio de uma “estação de teletransporte” e um fone de ouvido Oculus Rift, transportando pessoas para as praias do Havaí e os elegantes bares do saguão de seus hotéis.

Várias empresas de viagens já estão usando VR para criar seus próprios vídeos promocionais:

“Vemos a realidade virtual como uma inovação que mudará o negócio de viagens”, diz Marco Ryan, diretor digital do Thomas Cook Group, uma operadora de turismo com sede no Reino Unido que começou a testar o conteúdo de VR no ano passado para aumentar as vendas. “Quanto mais perto você chega do destino, mais animado você fica para ter essa experiência” – ou seja, compre essa experiência.

Para aproveitar a experiência atraente de VR e fechar a lacuna entre a falta de proprietários de headsets VR e os consumidores, “alguns produtores de VR se instalam em feiras, shopping centers, lojas pop-up e até na rua, onde podem fornecer o fones de ouvido.”

A propósito, o pioneiro da indústria de viagens Thomas Cook Group viu a receita de viagens promovidas por VR em Nova York aumentar em 190%.

Realidade Virtual e a Indústria da Educação

Já existem várias empresas de nicho por aí que se especializam em currículo, conteúdo e treinamento de professores em VR, como o Immersive VR Education.

Em 2015, o Google saltou para a educação em RV e lançou o Expedições, uma maneira de os professores levarem seus alunos em viagens de campo virtuais ao redor do mundo.

Realidade virtual e o futuro do marketing e da publicidade

Não importa em que setor você esteja, o marketing de realidade virtual pode se tornar parte do seu mix em um futuro não tão distante.

Seja por meio do poder de contar histórias do conteúdo e das experiências de RV ou de anúncios em um mundo de realidade virtual, comece a pensar agora em como sua marca pode se encaixar.

A Think with Google acredita que o meio tem o potencial de tornar qualquer mensagem ainda mais impactante, dizendo que a RV é uma “ferramenta incrivelmente poderosa para criar empatia. Quando um espectador sente que está lá, ele tem uma noção maior da situação. As mensagens se tornam mais impactantes.”

Dado que o Facebook possui o Oculus VR, é provável que a mídia social seja um grande catalisador para a adoção da VR entre as massas. Uma vez que haja dinheiro e conexões a serem feitas lá, sua adoção provavelmente se tornará mais popular.

Nas minhas previsões de marketing digital de 2017, previ novas formas de comportamento em torno de salas de bate-papo virtuais este ano. As plataformas de mídia social estão inovando novos meios de engajamento online em vez de conhecer pessoas pessoalmente.

Na conferência Oculus Connect 3 em outubro passado, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, revelou sua visão para uma sala de bate-papo de realidade virtual social.

Por que ser virtual será praticamente obrigatório

Os headsets de realidade virtual são uma solução à espera de um problema. O problema é o que seu público-alvo quer e precisa. A tecnologia é apenas uma nova maneira de dar a eles.

A única coisa que está no caminho da VR agora é a adoção dessa nova tecnologia. Para movê-lo para o consumo de massa, será necessário um catalisador – atender aos desejos de seus consumidores.

Quando essa adoção em massa começar, pode ser tarde demais para ser um dos primeiros a adotar.

Portanto, ao pensar em como estar continuamente onde seu cliente precisa, considere explorar novas tecnologias, como a realidade virtual, para evoluir as estratégias de narrativa, marketing e publicidade de sua marca.

Quero saber se você consegue imaginar sua marca no espaço VR. Conte-me sobre isso nos comentários abaixo.

O marketing de realidade virtual ainda está no futuro, mas sua estratégia digital de ponta deve ser um trabalho em andamento. Faça parceria com uma agência de marketing digital e destaque-se acima da concorrência hoje e amanhã. Ligue para nós ou comece as negociações hoje.