Influenciadores virtuais: o que são e por que sua marca os quer

Se a presença de robôs em nossa vida normal ainda soa como uma utopia, a possibilidade de interagir com eles nas redes sociais não é mais uma ideia absurda.

Nos últimos anos, KFC, Balmain, Yoox e Renault criaram avatares virtuais para promover suas marcas. Embora esses influenciadores digitais possam ser prejudiciais à saúde mental de crianças que navegam nas mídias sociais ou representar um risco para modelos 'reais' perderem seus empregos, as marcas não vão parar de alavancar modelos de CG em suas campanhas.

O que são influenciadores virtuais

Influenciadores digitais, avatares digitais ou também chamados de modelos CG são imagens criadas com computação gráfica por artistas CG e designers 3D. Esses influenciadores não existem no mundo real, como você deve ter adivinhado, mas eles têm origens e vida que mostram ativamente nas mídias sociais.

Normalmente, uma equipe inteira de designers, artistas e redatores de conteúdo trabalha para representar a vida desse influenciador. Para fazê-los parecer, mover e soar mais realistas e humanos, os desenvolvedores usam captura de movimento. Alguns dos influenciadores virtuais são na verdade corpos humanos reais com um rosto feito em CG.

Modelos digitais não apenas vivem uma vida que muitas vezes é mais interessante do que a nossa, mas 'participam' de desfiles de moda, dão shows, promovem marcas nas mídias sociais e ganham dinheiro real.

Brud, uma startup de Los Angeles, é provavelmente uma das mais misteriosas e famosas criadoras de modelos virtuais. Eles criaram a Miquela, a influenciadora digital mais popular do momento. Miquela não é, naturalmente, a única criação de Brud. A startup desenvolveu alguns outros avatares digitais e conseguiu direcionar milhões de investimentos para sua empresa.

Os criadores de Shudu, 'primeira supermodelo digital', também criaram toda a agência de modelos TheDigitals voltada para modelos CGI. Modelos virtuais que têm contratos com a agência trabalham com Smart, KFC e Dubai Mall.

Os 5 principais modelos virtuais do mundo

Lil Miquela é um 'robô em busca de mudanças' com mais de 2 milhões de seguidores. Miquela nasceu em 2016 nos EUA. Agora ela é uma das principais avatares digitais divulgando streetwear e marcas de luxo como Calvin Klein, Prada e Chanel. Ela também é uma cantora que já lançou vários singles e uma das pessoas mais influentes da Internet, segundo o Times.

Blawko também é criado pela startup Brud. Blawko, como qualquer outro CG-avatar, vive sua própria vida no Instagram, joga videogame, sai em encontros e promove marcas como Nike, Netflix e DelTaco. Blawko conquistou 156.000 seguidores no Instagram.

Bermuda é amigo de Miquela e Blawko desenvolvido pela mesma empresa em Los-Angeles. Um fato interessante sobre os 'relacionamentos' entre Miquela e Bermuda é que, em 2018, toda a guerra da mídia começou entre os dois: acreditava-se que Bermuda hackeou a conta de Miquela, excluiu todas as suas postagens e as substituiu pelas suas.

Foi um truque de relações públicas incrível, pois fez a comunidade de mídia social acreditar que dois robôs foram produzidos por empresas diferentes. Agora, ambas as meninas têm fotos e vídeos uma com a outra.

Shudu se afirma como a 'primeira supermodelo digital do mundo' e tem 202.000 seguidores. Ela foi criada por um fotógrafo Cameron-James Wilson que diz que nunca teve lucro com seu projeto e seu único objetivo é trazer diversidade para o mundo da moda. Shudu é qualificado para campanhas da Ellesse e é destaque em revistas de moda de renome mundial como a Vogue.

Noonoouri é um influenciador digital e ativista de 19 anos que trabalha com Dior, Versace, Valentino, Moschino e outros.

Influenciadores virtuais como ferramenta de marketing: prós e contras

O marketing de influenciadores pode ser uma ferramenta realmente acionável para o reconhecimento da marca, trazendo tráfego para o seu site, aumentando as conversões e as vendas. No entanto, como em qualquer outro campo, os trabalhadores podem ir de maneira muito inesperada e até errada.

Os influenciadores podem demorar muito para responder ou não responder, definir preços altos para suas campanhas, promover suas páginas de mídia social não organicamente, mas enchê-las com bots, e esses são apenas alguns dos casos que você pode enfrentar depois um alcance de influenciadores.

Esses e alguns outros motivos levam as marcas a escolherem os influenciadores digitais. Aqui estão alguns outros motivos:

• Influenciadores virtuais falam sobre sua vida virtual.

• Eles são extraordinários, para dizer o mínimo.

Quanto ao público de influenciadores digitais, a maioria deles são da geração Z, e seu ER é três vezes maior que o dos blogueiros reais! Geograficamente, seu público é baseado no máximo nos EUA.

Além disso, a criação de conteúdo para influenciadores virtuais custa muito. Se um influenciador regular do Instagram puder postar uma selfie sem nenhum custo, para 3D-Instagrammers e toda uma equipe de artistas, pode ser necessário muito investimento para criar uma selfie de qualidade.

Marketing de influenciadores virtuais: prós

O maior profissional que as marcas adorariam ao trabalhar com influenciadores virtuais é que eles são mais fáceis de trabalhar em termos de produção: você não precisa contratar maquiadores, alugar estúdios ou chegar a locais instagramáveis ​​para uma sessão de fotos.

Você não precisa gastar dinheiro com voos, se preocupar com prazos e condições emocionais instáveis ​​de influenciadores 'reais'.

Outra vantagem que as marcas podem obter ao trabalhar com influenciadores virtuais é que uma marca adquire não apenas um post promocional ou uma história, mas também um interesse crescente da mídia de massa que agora está animada para escrever sobre modelos de CG. Mais tarde, esse efeito colateral positivo desaparecerá, mas, no início, sua campanha certamente alcançará a atenção desejada.

Os influenciadores virtuais podem estar em vários lugares sem o Time-Turner ao mesmo tempo e trabalhar para diferentes campanhas simultaneamente. Que humano pode fazer isso?

Com o constante avanço tecnológico em mente, os profissionais de marketing podem supor que, eventualmente, a produção e a criação de tais influenciadores serão mais baratas e mais avançadas: a implementação de RA, IA e redes neurais não está muito atrás.

Marketing de influenciadores virtuais: contras

Tudo o que você precisa fazer é entrar em contato com o influenciador virtual nas mídias sociais, e seus desenvolvedores farão o resto. No entanto, pode ser muito caro criar ou adaptar um modelo 3D à sua campanha. À medida que a tecnologia melhora, o preço disso diminuirá, ao mesmo tempo, no entanto, o interesse por influenciadores virtuais também diminuirá.

Além disso, esses negócios e colaborações são uma perda financeira para o governo, já que os influenciadores virtuais não pagam impostos e seus desenvolvedores geralmente não revelam suas personalidades. Nem todos eles, no entanto.

Outra preocupação ética de trabalhar com influenciadores virtuais é que eles não podem realmente experimentar o que as pessoas podem – eles não podem sentir o sabor da comida que promovem ou sentir o tecido das roupas que vestem nas fotos.

Portanto, antes de fazer parceria com um modelo CGI, não olhe apenas para o pronto-socorro, pense em toda a estratégia e decida se você deve se unir a eles. Se você fizer isso, você terá pelo menos uma nova experiência em mídia social e marketing de influenciadores.

Quem sabe, talvez os influenciadores digitais aumentem as vendas de seus produtos?

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