Influenciadores virtuais: os influenciadores de IA são o futuro das mídias sociais?

A mídia social tornou-se um playground onde os humanos interagem com influenciadores virtuais, confundindo a linha entre realidade e fantasia. Bem-vindo à era dos influenciadores virtuais, onde a inteligência artificial encontra a magia do marketing.

O marketing de influenciadores conquistou o mundo digital e, agora, surgiu uma nova geração de influenciadores - os metainfluenciadores. Essas entidades movidas a IA encontraram seu lar no Instagram, cativando milhões com seu estilo impecável, beleza impecável e personalidades identificáveis. Eles não são seus típicos influenciadores de carne e osso. Em vez disso, eles existem apenas no reino virtual, cativando corações e mentes com sua perfeição pixelada.

Mas o que exatamente são os metainfluenciadores e como eles estão remodelando o cenário do marketing de influenciadores?

Neste guia, vamos mergulhar no mundo dos influenciadores virtuais, explorar suas vantagens e desvantagens e apresentar estudos de caso que demonstram seu poder.

Vamos começar!

O que são influenciadores virtuais?

Influenciadores virtuais ou CGI são “pessoas” fictícias geradas por computador que se assemelham e se comportam como humanos reais. Eles estão ganhando força significativa no setor de marketing de influenciadores, com um número crescente deles aparecendo em plataformas como o Instagram. As marcas estão adotando ansiosamente essa forma futurista de marketing.

Essas personalidades digitais usam imagens ou animações geradas por computador para replicar características e personalidades humanas. Artistas talentosos, designers e especialistas em linguagem colaboram para criar influenciadores virtuais que se assemelham a pessoas reais. Como influenciadores humanos, eles promovem marcas e produtos em plataformas de mídia social como Instagram, Twitter, Facebook e TikTok.

O que torna os influenciadores virtuais intrigantes são seus impressionantes recursos e personalidades realistas. Alguns indivíduos podem até confundi-los com humanos reais. O software avançado usado para criar esses influenciadores virtuais pode superar o efeito “vale misterioso” que muitas vezes distingue as criações artificiais das reais. Embora alguns influenciadores virtuais tenham intencionalmente aparências não humanas, muitos são tão realistas que é difícil diferenciá-los das pessoas reais.

Como funcionam os influenciadores de IA?

Os influenciadores virtuais são um fenômeno único no mundo da mídia social de hoje. Eles podem não existir no sentido tradicional, mas se tornaram figuras influentes com muitos seguidores. Então, como eles realmente funcionam?

Atrás de cada influenciador virtual, alguns criadores inteligentes permanecem anônimos. Esses criadores podem ser marcas ou indivíduos com um olhar atento para a tecnologia. Eles são responsáveis ​​por construir a presença dos influenciadores virtuais em plataformas como o Instagram e moldar suas identidades em personas reconhecidas internacionalmente.

Os criadores controlam totalmente como os influenciadores virtuais se parecem, se vestem e agem. Eles podem criar sua aparência, estilo e personalidade para atrair seu público-alvo. Além disso, eles podem decidir com quem os influenciadores virtuais se associam, namoram, têm conflitos e colaboram no Instagram.

Um aspecto interessante dos influenciadores virtuais é que os criadores podem colocá-los em qualquer local ou situação que desejarem. Eles conseguem isso editando os influenciadores em vários cenários. Por exemplo, suponha que os criadores tenham projetado um influenciador que adora viajar. Nesse caso, eles podem usar uma imagem de alta resolução de um destino exótico como pano de fundo, permitindo que o influenciador virtual vivencie e compartilhe suas aventuras virtualmente.

Uma vantagem significativa para os criadores é que eles conseguem manter o dinheiro gerado pelos negócios de marca dos influenciadores virtuais. Os criadores colhem os benefícios financeiros à medida que esses influenciadores ganham popularidade e atraem oportunidades de patrocínio.

Em conclusão, os influenciadores virtuais resultam de criadores talentosos que usam a tecnologia e suas habilidades criativas para moldar e gerenciar sua presença nas plataformas de mídia social. Eles elaboram cuidadosamente as aparências, personalidades e interações dos influenciadores virtuais, mantendo o controle sobre os aspectos financeiros de seu sucesso.

Como as marcas se beneficiam dos influenciadores virtuais?

Na era atual impulsionada pela tecnologia, as empresas precisam de estratégias de marketing inovadoras e econômicas. Trabalhar com influenciadores, especialmente influenciadores virtuais, é um método eficaz para conseguir isso. Aqui estão algumas vantagens para as marcas em usar influenciadores virtuais:

1. Possibilidades criativas ilimitadas: as marcas podem personalizar influenciadores virtuais para atender às suas necessidades, desde aparência e interesses até estilo de conteúdo. Essa flexibilidade permite que os influenciadores virtuais reflitam com precisão os valores e personalidades da marca.
2. 100% de controle da marca: os gerentes de marca agora têm mais influência sobre os influenciadores virtuais, eliminando a necessidade de depender apenas dos criadores de conteúdo. Os influenciadores virtuais podem produzir consistentemente conteúdo de mídia social que promova a identidade e os ideais da marca sem nenhuma controvérsia.
3. Economia de custos a longo prazo: influenciadores virtuais são feitos de pixels e podem ser reutilizados indefinidamente sem perder seu apelo. Podem ser colocados em qualquer local ou metaverso, alinhando-se com o conceito da marca. O custo de criação de seu conteúdo permanece constante, mesmo com o crescimento de sua base de fãs.
4. Entrada no metaverso: os influenciadores virtuais podem se integrar perfeitamente a qualquer espaço digital, incluindo o metaverso, devido à sua natureza gerada por computador. Isso permite que as marcas façam uma transição tranquila para esse novo universo digital, ganhando confiança e construindo conexões emocionais com seu público.
5. Melhor engajamento do que influenciadores pessoais: estudos mostraram que influenciadores online, incluindo influenciadores virtuais, geralmente alcançam taxas de engajamento mais altas do que influenciadores tradicionais. Aproveitar os influenciadores virtuais pode aumentar o engajamento da marca e conectar-se com o público-alvo de forma eficaz.

Os 10 principais influenciadores de IA a seguir

A inteligência artificial é um campo fascinante que vem crescendo rapidamente nos últimos anos. Se você estiver interessado em acompanhar as últimas tendências e desenvolvimentos em IA, há várias pessoas influentes que você deve seguir. Aqui está uma lista dos 10 principais influenciadores de IA que você definitivamente deveria conferir:

1. Kyraonig

Kyraonig é uma influenciadora digital criada pela artista 3D Johanna Jaskowska. Conhecida por sua mistura única de alta moda e estilo anime, Kyra já trabalhou com grandes nomes da indústria da moda e cosméticos, como Sephora e Burberry.

2. Lil Miquela See More

Desenvolvido por Brud, Lil Miquela é um dos influenciadores virtuais mais conhecidos, com mais de 3 milhões de seguidores no Instagram. Ela é conhecida por seu estilo de moda e conexão emocional com seu público. Lil Miquela apareceu até em anúncios da Prada, Calvin Klein e Samsung.

3. Lu do Magalu

A Lu do Magalu foi criada pela varejista online Magazine Luiza. Com mais de 6 milhões de seguidores, Lu da Magalu aparece em anúncios de diversos produtos no varejo e no mercado online.

4. Shudu

Shudu, criada pelo fotógrafo Cameron-James Wilson, é conhecida por sua aparência realista. Ela foi destaque em campanhas para grandes marcas como Balmain e Fenty Beauty e promove diversidade e inclusão nas indústrias de moda e beleza.

5. Barbie

Uma das bonecas mais reconhecidas do mundo, a Barbie se transformou em uma influenciadora virtual. Com um número significativo de seguidores online, a Barbie virtual atrai um público mais jovem e colabora com empresas nos setores de moda, beleza e estilo de vida.

6. Rozy Oh

Rozy Oh, criado pela empresa de mídia Bluehole, combina elementos de anime e K-pop. Ela apareceu em anúncios de empresas como Puma e Converse, promovendo diversidade e inclusão na indústria da moda e beleza.

7. Guggimon

Guggimon, lançado pela empresa de streetwear Superplastic, se destaca com seu visual único de pop art e streetwear. Com muitos seguidores nas redes sociais, Guggimon é conhecido por sua personalidade irreverente e bem-humorada.

8. Lucy

Lucy, criada pela empresa de marketing digital Yumi, é elogiada por sua aparência alegre e realista. Ela já apareceu em anúncios de empresas como Coca-Cola e Benefit Cosmetics e é reconhecida por sua conexão emocional com os seguidores.

9. Talásia

Thalasya, criada pelo artista e designer de moda Tomomi Itakura, se destaca com seu senso de moda distinto e roupas vibrantes. Ela colaborou com vários fabricantes de cosméticos e roupas e tem mais de 38.000 seguidores no Instagram.

10. Bermudas

Bermuda, criada por Brud, é uma pop star virtual com visual futurista. Com uma crescente base de fãs e colaborações com empresas como Samsung e Puma, Bermuda ganhou fama no mundo dos influenciadores virtuais.

As vantagens dos influenciadores virtuais

Influenciadores virtuais, como influenciadores meta e AI, têm várias vantagens que beneficiam marcas e profissionais de marketing. Vamos dar uma olhada mais de perto nas vantagens de trabalhar com essas personas digitais.

Prós de meta influenciadores:

1. Especialização: Meta influenciadores são altamente conhecedores e experientes no campo do marketing de influenciadores. Eles podem fornecer informações e orientações valiosas para empresas e outros influenciadores, levando a campanhas de marketing de influenciadores mais eficazes.
2. Conexões: Meta influenciadores têm extensas redes de outros influenciadores e contatos da indústria. Isso pode beneficiar os profissionais de marketing que desejam colaborar com vários influenciadores e criar campanhas impactantes.
3. Eficiência: Trabalhar com um meta-influenciador pode agilizar o processo da campanha. Eles podem gerenciar vários influenciadores e garantir que as campanhas sejam executadas com sucesso, economizando tempo e esforço.
4. Autenticidade: os metainfluenciadores geralmente exibem interesse e entusiasmo genuínos, tornando-os mais autênticos aos olhos de seu público. Sua autenticidade pode aumentar o impacto das colaborações de marca.
5. Inovação: Meta influenciadores são rápidos em adotar tendências e tecnologias emergentes. Sua perspectiva única sobre mídia digital e produção de conteúdo pode fornecer informações valiosas sobre o desenvolvimento futuro dessas áreas.

Prós de influenciadores de IA

1. Custo-benefício: os influenciadores de IA não cobram por seu tempo ou serviços, tornando-os uma opção mais acessível do que os influenciadores humanos. Essa relação custo-benefício pode ser benéfica para marcas com orçamentos de marketing limitados.
2. Mensagens consistentes: as empresas gerenciam e programam influenciadores de IA, garantindo mensagens consistentes em todos os materiais e campanhas. Essa consistência ajuda a reforçar a identidade e os valores da marca.
3. Alto grau de controle: as marcas têm um alto nível de controle sobre as campanhas de influenciadores de IA. Eles podem programar e modificar o conteúdo para alinhar com seus objetivos, dando-lhes mais controle sobre a marca e as mensagens.
4. Criatividade: trabalhar com influenciadores de IA permite que as marcas experimentem estratégias de marketing exclusivas e criativas. Eles podem aproveitar tecnologias de ponta, como realidade virtual, para criar campanhas inovadoras e envolver seu público de novas maneiras.
5. Escalabilidade: os influenciadores de IA têm a vantagem de serem digitais, permitindo-lhes atingir um vasto público sem limitações com base na região ou disponibilidade. Essa escalabilidade pode expandir significativamente o alcance e o impacto de uma marca.

As desvantagens dos influenciadores virtuais

1. Corpo irreal e padrões de vida

Eles compartilham postagens perfeitas de suas vidas aparentemente perfeitas, criando pressão sobre os usuários de mídia social, especialmente os jovens e aqueles que não atendem aos altos padrões da Internet. Comparando-se com influenciadores virtuais como Lil Miquela, alguns usuários podem nem perceber que ela não é uma pessoa real.

2. Falta de autenticidade

Os influenciadores virtuais carecem de uma história de fundo real e é difícil se relacionar com eles como figuras não humanas e eternamente jovens. A confiança também fica comprometida, pois os influenciadores virtuais nunca experimentaram ou testaram seus produtos recomendados. Embora os consumidores saibam que não são reais, eles ainda interagem com eles como fariam com influenciadores humanos. Ainda assim, é importante encontrar um equilíbrio combinando embaixadores humanos da marca ou conteúdo gerado pelo usuário com influenciadores virtuais.

3. Incapacidade de experimentar verdadeiramente um produto

Os influenciadores virtuais também enfrentam o desafio de não experimentar verdadeiramente os produtos que promovem. Eles não podem experimentar roupas, sentir a maquiagem na pele ou cheirar perfumes. Isso limita sua capacidade de atrair os consumidores a comprar um produto em comparação com o conteúdo gerado pelo usuário ou influenciadores humanos. Os influenciadores virtuais podem exibir roupas, mas seus corpos “perfeitos” artificiais podem não representar com precisão como as roupas ficariam em uma pessoa real.

4. Território desconhecido

Os influenciadores virtuais ainda são um fenômeno novo e as marcas devem ser cautelosas. Podem surgir controvérsias, como as críticas enfrentadas pelos criadores de Shudu Gram por tirar oportunidades de pessoas reais de cor. As marcas também devem estar atentas a possíveis reações adversas ou falta de representação significativa, como visto nos casos em que influenciadores virtuais estão envolvidos em campanhas que promovem a liberdade de sexualidade e expressão.

Os influenciadores de IA são o futuro do marketing de influenciadores?

No futuro, o marketing de influenciadores se transformará com o surgimento de influenciadores de IA em plataformas como o Instagram. Essas figuras geradas por IA se assemelham a influenciadores humanos reais em aparência e comportamento, criadas usando algoritmos complexos e aprendizado de máquina. Embora os influenciadores de IA tenham ganhado popularidade, eles vêm com vantagens e desvantagens.

Permanece incerto se os influenciadores de IA são apenas uma tendência passageira ou o futuro do marketing de influenciadores. No entanto, sua crescente popularidade no Instagram e no YouTube sugere que eles vieram para ficar. Algumas grandes marcas já estão planejando incorporar influenciadores de IA em suas campanhas. No entanto, os influenciadores de IA carecem da conexão pessoal e relacionável que os influenciadores humanos estabelecem com seus seguidores.

Um aspecto intrigante a considerar é quem será a força motriz por trás dos influenciadores de IA. Empresas de tecnologia especializadas em IA e CGI são responsáveis ​​por criar esses modelos digitais. No entanto, há potencial para as marcas desenvolverem seus próprios influenciadores de IA, dando-lhes maior controle sobre suas estratégias de marketing.

Em conclusão, os influenciadores de IA têm um potencial significativo no marketing de influenciadores. Eles oferecem insights sobre as interações humanas com robôs e podem moldar nosso futuro. No entanto, é crucial manter um equilíbrio entre influenciadores de IA e influenciadores humanos para preservar a conexão pessoal que alimenta o sucesso do marketing de influenciadores.

Pensamentos finais

O cenário do marketing de influenciadores está passando por uma mudança significativa devido ao surgimento de metainfluenciadores e influenciadores de IA no Instagram. Isso dá às marcas novas oportunidades de se conectar com seus consumidores-alvo de maneiras únicas. Colaborar com influenciadores meta e AI tem suas vantagens e desvantagens, mas é inegável que eles podem aumentar o reconhecimento da marca, engajamento e vendas.

Os influenciadores virtuais têm a capacidade de acumular milhões de seguidores nas mídias sociais, assim como os influenciadores da vida real, e oferecem aos profissionais de marketing vários caminhos para atingir seu público-alvo jovem. À medida que as marcas adotam o metaverso nos próximos anos, os endossos de influenciadores virtuais provavelmente continuarão a crescer e prosperar.

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