Como e por que enviar tráfego de anúncios do Vimeo para suas páginas de destino

Lançado em 2004 como uma pequena comunidade de cineastas que buscam compartilhar seu trabalho criativo, o Vimeo desde então se expandiu para uma enorme plataforma mundial de compartilhamento de vídeos com milhões de usuários. E se você não está promovendo sua marca ou promoções no Vimeo, pode estar perdendo mais do que apenas reconhecimento da marca.

Por que a publicidade do Vimeo não pode ser ignorada

Setenta por cento da base de usuários do Vimeo é um público internacional. Junte isso com 25 milhões de membros mensais, 170 milhões de visualizadores mensais e 715 milhões de visualizações mensais; e é fácil ver por que o Vimeo está experimentando um crescimento global de 80% ano após ano. Com números tão impressionantes e a oportunidade de atingir um público global, o Vimeo deve estar no topo da sua lista de possíveis plataformas de publicidade em vídeo.

O YouTube pode ter mais de 1 bilhão de usuários e ser o mais lembrado da população em geral, mas o Vimeo não deve ser ignorado.

Usando suas poderosas ferramentas de análise e marketing de vídeo, o Vimeo permite que você:

• Crie vídeos únicos trabalhando com outros profissionais
• Compartilhe, colabore e analise vídeos com outros membros de sua equipe de marketing
• Armazene, organize e gerencie todos os seus vídeos em um local seguro
• Incorpore e compartilhe vídeos em outros sites
• Gere leads com CTAs clicáveis ​​ou um recurso de captura de e-mail em seu vídeo
• Acompanhe o desempenho do vídeo e meça e analise o envolvimento do espectador

Pavan Bapu, co-fundador e CEO da Gramovox, pode atestar:

A equipe do Vimeo criou uma plataforma de vídeo sob medida para o profissional de marketing. Tudo, desde as incorporações de vídeo hiperpersonalizáveis ​​até as opções de revisão editorial, fazem do Vimeo a plataforma de vídeo ideal para profissionais de marketing.

Vimeo x YouTube

Embora o YouTube seja o segundo mecanismo de pesquisa mais popular do mundo, há vários motivos pelos quais os profissionais de marketing podem optar por anunciar no Vimeo:

O Vimeo é uma comunidade de nicho

O público de nicho do Vimeo é significativamente menor do que o grande número de seguidores do YouTube, mas há uma fresta de esperança: segmentação mais fácil para você. O Vimeo é amplamente caracterizado por arte, música e produção de filmes, resultando em maior engajamento de apoio. Na verdade, de acordo com as Diretrizes do Vimeo, apenas comentários construtivos e respeitosos são permitidos nas seções de comentários abaixo dos vídeos.

Os vídeos do Vimeo são de alta qualidade

A qualidade dos vídeos do Vimeo é superior à de muitos vídeos do YouTube - algo de que o Vimeo se orgulha - o que o torna uma plataforma particularmente valiosa para os usuários criativos e marcas nessas comunidades de nicho. Além disso, enquanto o YouTube exibe os vídeos mais populares do site, a página inicial do Vimeo promove “Escolhas da equipe” com curadoria humana, escolhidas por seu alto valor de produção:

O Vimeo é livre de anúncios para alguns membros

O Vimeo não oferece suporte a anúncios precedentes, finais ou de sobreposição. Sem anúncios distrativos ou irrelevantes antes, depois ou no topo do seu vídeo; os espectadores são menos propensos a clicar e mais propensos a se concentrar melhor em seu conteúdo.

No entanto, dependendo do tipo de conta que um membro possui, o Vimeo permite exibição limitada de publicidade em algumas páginas do Vimeo:

• Membros Vimeo Basic (e visualizadores não logados) verão banners em todas as páginas de membros Basic e Plus, e os anúncios aparecerão em suas páginas.
• Os membros do Vimeo Plus não veem nenhum banner de anúncio, mas os anúncios aparecerão em suas páginas.
• Os membros do Vimeo PRO e Business não veem nenhum anúncio, nem nenhum anúncio aparecerá em suas páginas.

Por outro lado, o YouTube ganha dinheiro com anúncios - então você vê todos os tipos de anúncios em todos os lugares do YouTube, enquanto o Vimeo ganha dinheiro com inscrições de membros.

O Vimeo oferece um reprodutor de vídeo mais personalizável

Este é um dos benefícios mais procurados da publicidade do Vimeo. Ao se inscrever no Vimeo Pro ou no Vimeo Business, as marcas podem incorporar seus próprios logotipos ao player de vídeo. No YouTube, esse recurso não é possível porque o player de vídeo sempre exibe o logotipo do YouTube. O Vimeo Business também permite que você crie um final personalizado para o seu vídeo, contendo um CTA ou um recurso de captura de e-mail.

Decidir sobre uma plataforma de streaming de vídeo para anunciar depende dos objetivos e foco específicos da sua marca. Se seu objetivo é o alcance máximo, não importa quem sejam ou quais sejam seus interesses, o YouTube provavelmente é a melhor opção. No entanto, se você deseja atingir um público mais específico com foco no aumento do engajamento, o Vimeo é sua plataforma de escolha.

Não importa o que você escolher, lembre-se de que seus anúncios em vídeo são apenas parte do processo de conversão. Para gerar conversões para suas promoções, é melhor enviá-las de seu anúncio em vídeo para uma página de destino pós-clique dedicada.

Então, vamos ver como os anúncios do Vimeo podem ajudar a aumentar o tráfego da página de destino pós-clique e o que as marcas estão fazendo para conseguir isso.

Como direcionar o tráfego da página de destino pós-clique com anúncios do Vimeo

Vale ressaltar que o Vimeo não identifica anúncios específicos como outras plataformas. Por exemplo, o Twitter usa Tweets Promovidos, o Facebook e o Tumblr usam Postagens Patrocinadas, o Pinterest usa Pins Promovidos. Mas para as marcas anunciarem no Vimeo, elas devem fazê-lo simplesmente criando e enviando um vídeo para a plataforma. Não há nenhum identificador como “promovido”, “patrocinado” ou “anúncio”.

Agora vamos dar uma olhada em como as marcas usam seus anúncios em vídeo para promover no Vimeo e criar links para suas páginas de destino pós-clique.

Link da descrição do vídeo

Uma das formas mais comuns de usar os anúncios do Vimeo para direcionar o tráfego da página de destino pós-clique é incluir o link da página de destino pós-clique na descrição do seu vídeo. Ao fazer isso, certifique-se de que a descrição e o URL sejam curtos para que os espectadores possam ler o link completo e intrigante o suficiente para clicar.

Veja como o Campaign Monitor faz isso em seu anúncio em vídeo do Vimeo:

Depois que os espectadores clicam no link da descrição, eles são direcionados para esta página de cliques para começar a criar campanhas de marketing por e-mail:

Incorporar CTAs clicáveis

Incorporar um CTA clicável em seu vídeo é outra opção recém-desenvolvida para enviar os espectadores à sua página de destino pós-clique. Eles funcionam de maneira semelhante às anotações do YouTube, pois os espectadores podem clicar no link desejado e visitar o link externo (página de destino pós-clique). Clique aqui para assistir a um tutorial passo a passo de como fazer isso:

A principal diferença entre as anotações do YouTube e os CTAs clicáveis ​​do Vimeo é que o Vimeo só oferece essa função de link como um final de vídeo. As anotações do YouTube podem ser colocadas em qualquer ponto desejado em um vídeo carregado e também oferecem “telas finais” com funcionalidade de link.

Vimeo On Demand

O Vimeo não permite anúncios em sua plataforma (com algumas exceções) principalmente porque deseja que os usuários tenham uma experiência mais agradável. Mas eles também acreditam que usar vídeos patrocinados por anúncios para lucrar é extremamente ineficaz.

Por exemplo, pesquisas mostram que as pessoas ganham em média US$ 2 por mil visualizações no YouTube; menos ainda se você estiver segmentando dentro dos EUA e a maioria de suas visualizações for internacional. Sabendo disso, você precisaria adquirir bem mais de 2 milhões de visualizações de anúncios por mês para ter um negócio viável e obter uma renda familiar média (cerca de US$ 54 mil por ano). E isso sem contar todas as despesas necessárias para criar um anúncio em vídeo profissional e de qualidade.

Em vez de depender de vídeo com anúncios, o Vimeo desenvolveu outra maneira de seus membros ganharem dinheiro usando a plataforma: o Vimeo On Demand.

O Vimeo On Demand permite que os criadores ganhem dinheiro vendendo assinaturas para suas séries de vídeos ou vídeos premium (longas-metragens, episódios longos, especiais de stand-up, etc.). A ferramenta permite total flexibilidade e controle, oferecendo aos usuários a opção de vender para qualquer lugar do mundo, pelo preço que escolherem (o preço médio de compra de uma assinatura é de US$ 10), pelo tempo que quiserem.

Em comparação, enquanto as pessoas ganham em média US$ 2 por mil exibições de anúncios no YouTube, os criadores no Vimeo ganham em média US$ 276 por mil visualizações de trailers.

Usando anúncios do Vimeo para direcionar o tráfego da página de destino pós-clique

Embora a plataforma do Vimeo não tenha o mesmo alcance global do YouTube, os anúncios do Vimeo podem ser extremamente eficazes se o seu público estiver ativo e engajado na plataforma.

Os anúncios do Vimeo são apenas metade da equação, porque uma vez que os visitantes chegam à sua página, você precisa convertê-los em sua oferta - e seu site ou página de produto genérico não conseguirá isso. Para obter o máximo de sua publicidade no Vimeo, envie seu tráfego do Vimeo para páginas de destino dedicadas pós-clique projetadas para converter.

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