Como aproveitar o conteúdo de vídeo para impulsionar sua campanha de marketing por e-mail

1. Comece escolhendo o tipo certo de vídeo
2. Inclua a palavra "Vídeo" na linha de assunto
3. Use a reprodução automática com sabedoria
4. Evite incorporar seus vídeos sempre que possível
5. Use uma miniatura ou GIF que convide as pessoas a clicar

Ainda hoje, os e-mails continuam sendo um dos métodos de marketing online com maior conversão. No entanto, algumas estratégias baseadas em e-mail ainda ficam aquém do que poderiam ser devido à falta de uma conexão pessoal com seu público-alvo.

Como as taxas de abertura e engajamento são cruciais para que uma estratégia de e-mail seja bem-sucedida, emparelhar seus e-mails com vídeos pode fazer maravilhas e ajudar a aumentar essas taxas e promover essa conexão enquanto comunica sua mensagem de maneira eficaz. Ganha-ganha, certo?

Bem, mais ou menos.

Pergunte a qualquer empresa talentosa no nicho, e todos eles concordarão que é preciso mais do que apenas adicionar qualquer vídeo antigo à sua lista de e-mails para impactar sua eficácia - que é sobre o que queríamos falar hoje!

Fonte: Reply.io

Neste artigo, compartilharemos com você algumas das melhores táticas que você deve aplicar para alavancar a combinação de vídeo em e-mail para gerar resultados cada vez melhores.

Comece escolhendo o tipo certo de vídeo

As possibilidades são infinitas quando se trata de conteúdo de vídeo, mas nem todo tipo de vídeo funcionará para o mesmo propósito.

No entanto, com tantas opções disponíveis, escolher o tipo certo de vídeo para sua campanha de marketing por e-mail pode ser um pouco complicado no começo. Para ajudá-lo a fazer a melhor escolha, aqui estão alguns dos tipos de vídeos mais eficazes quando se trata de integração de email marketing, do ponto de vista dos objetivos de marketing para os quais eles são mais adequados.

Para aumentar a confiança na marca

Na maioria das vezes, as pessoas procuram as opiniões e avaliações de clientes existentes para decidir se uma marca é confiável e confiável o suficiente para comprar seu produto ou contratar seu serviço. Assim, a confiança é um dos ativos mais valiosos ao fazer negócios on-line e geralmente é o que motiva alguém a fazer uma compra ou assinar um boletim informativo.

Vídeos de depoimentos são definitivamente uma das maneiras mais eficazes de construir confiança na marca. Ao mostrar a seus clientes em potencial como outra pessoa com problemas semelhantes se beneficiou de seu produto ou serviço, você está dando a eles uma história real com a qual eles podem se relacionar.

Clientes satisfeitos que falam sobre suas experiências em um ambiente sincero e de maneira honesta e genuína podem fazer todo o trabalho pesado para você, melhorar a confiabilidade de sua marca e incentivar seus espectadores a agir.

E que melhor maneira de entregar esses depoimentos de clientes do que enviando-os diretamente para a caixa de entrada de seus leads qualificados?

Para educar seu público e promoção sutil

Os vídeos podem ser uma ferramenta educacional fantástica que promove sutilmente suas ofertas quando usado corretamente. As pessoas não apenas entendem melhor as informações novas e complexas quando as consomem por meio de vídeo, mas também são muito mais propensas a responder às sugestões da marca ao se envolverem com conteúdo valioso.

Portanto, se você deseja educar seu público sobre um problema específico que eles possam estar enfrentando e como seu produto ou serviço pode ajudá-los a resolvê-lo, você deve assistir a um vídeo de instruções e dividir o processo em passo a passo claro instruções.

Para simplificar conceitos que podem ser difíceis de entender, como sobre o que é seu produto ou serviço, o que sua empresa faz e por que seus clientes devem escolher você, você pode aproveitar o poder dos vídeos explicativos.

Esses vídeos vêm em várias formas, como gráficos em movimento, animações de quadro branco , ação ao vivo e assim por diante, e todos os estilos podem ser uma bênção para uma estratégia de marketing por e-mail que procura converter um público em um estágio posterior de um funil ou fornecer ao cliente prazer.

Inclua a palavra “Vídeo” na linha de assunto

Com bilhões de e-mails enviados diariamente pela internet, há muitos que não são abertos, então você precisa se destacar do resto! Uma linha de assunto atraente é um fator decisivo para que seus destinatários abram seu e-mail, então por que não aumentar as taxas de abertura adicionando a palavra “vídeo” nele?

Embora possa parecer simples e bastante óbvio, você deve informar ao seu público com antecedência que tem um ótimo conteúdo de vídeo esperando por eles - o que aumentará imediatamente as chances de eles abrirem seu e-mail.

Há duas maneiras de você fazer isto. A primeira é apenas introduzir a palavra na linha de assunto de forma orgânica, assim: “ Aprenda com este vídeo tutorial como usar uma rebarbadora em 5 passos ”. A outra opção é adicionar o termo entre colchetes no final da linha: " Aprenda a usar uma rebarbadora em 5 etapas [Vídeo Tutorial] ", o que pode ser mais facilmente perceptível.

Seja qual for sua escolha, sem dúvida, deixar explícito que há um vídeo dentro do e-mail pode incentivar uma porcentagem maior de seu público a abri-lo.

Use a reprodução automática com sabedoria

A reprodução automática pode ser uma surpresa desagradável quando seu público não está esperando, mas esse não é o caso quando se trata de email marketing. Os espectadores clicarão na sua miniatura no e-mail, esperando que o vídeo seja reproduzido assim que terminar de carregar.

Se você levá-los ao seu site e fazê-los clicar novamente para reproduzi-lo, você corre o risco de eles ficarem frustrados ou perderem o interesse.

Ao ativar a opção de reprodução automática, seu público pode começar a assistir ao vídeo imediatamente, em uma transição perfeita.

Mas e o áudio? Veja bem, quando os profissionais de marketing dizem que a reprodução automática geralmente incomoda o espectador, nove em cada dez vezes, eles na verdade se referem aos sons que de repente começam a tocar e assustam os espectadores inesperados. Portanto, o som é o recurso que você deseja manter por padrão.

Basicamente, habilitar a reprodução automática sem som dá ao seu público controle total sobre como eles preferem assistir ao seu vídeo sem pedir etapas extras desnecessárias , o que torna a experiência de visualização mais confortável e melhora o engajamento.

Evite incorporar seus vídeos sempre que possível

Quando seu vídeo estiver bom e pronto, você deve decidir como ele será incluído no e-mail. Embora a incorporação possa ser sua primeira escolha, lembre-se de que nem todos os provedores de e-mail permitem que os usuários o façam. Na verdade, alguns dos serviços de e-mail mais usados, como Gmail, Outlook e Thunderbird, não suportam vídeos incorporados devido a spam e outros motivos de segurança.

Quando isso acontecer, os destinatários verão um erro de imagem quebrada ou o que é conhecido como “imagem de fallback”, uma imagem estática que se parece com um vídeo, mas redireciona o usuário para outra página. O problema com isso é que as pessoas podem achar enganoso e até suspeito quando uma nova janela inesperada é aberta. Para evitar uma experiência de usuário tão negativa, você pode verificar quais provedores de e-mail seu público mais usa e decidir se vale a pena fazer a incorporação.

Se você quiser ficar do lado seguro e passar pelos filtros de spam , evite incorporar e escolha a melhor alternativa para incluir vídeos em seu e-mail: miniaturas e GIFs.

Fonte: Wistia

Use uma miniatura ou GIF que convide as pessoas a clicar

Como mencionamos anteriormente, muitos provedores de e-mail não permitem a incorporação de vídeos. Portanto, você precisa ser mais criativo para que as pessoas decidam ativamente assistir ao seu vídeo.

Uma ótima alternativa é criar uma miniatura atraente e anexar o link do vídeo a ela.

As miniaturas devem ser coloridas, atraentes e informativas, mas como são a imagem de apresentação do seu vídeo, elas também devem ser cuidadosamente selecionadas. É sempre melhor tê-los personalizados, em vez de simplesmente usar fotos de banco de imagens para que você possa representar o conteúdo do vídeo com mais precisão.

Se você quiser dar um passo adiante e incentivar seus espectadores a apertar ainda mais o botão “play”, use um GIF personalizado como miniatura. GIFs são animações curtas ou uma pequena seção de um vídeo reproduzido em loop que pode ser facilmente incorporado em todos os serviços de e-mail.

Gráficos animados podem ser ainda mais representativos do que os usuários obterão se clicarem do que imagens estáticas. Além disso, os GIFs são curtos, divertidos e envolventes, o que os torna perfeitos para atrair a atenção do seu público e criar curiosidade em torno do seu vídeo.

Se você optar por uma miniatura ou um GIF, certifique-se de colocar um ícone de reprodução nele para que seu público saiba que é um vídeo.

No geral, miniaturas e GIFs podem incrementar seus e-mails e motivar sutilmente seus usuários a assistir ao vídeo.

Em poucas palavras

Ao incorporar o vídeo em sua campanha de marketing por e-mail, você pode ter a base para uma estratégia de divulgação confiável que seu público gostará. Mas, para que seja bem-sucedido, há certos elementos e fatores que você precisa ter em mente para entregar sua mensagem de uma maneira que realmente alcance seus clientes em potencial.

Esperamos que as cinco dicas que compartilhamos com você hoje o ajudem a aproveitar o vídeo para aumentar suas taxas de abertura e engajamento de e-mail e melhorar os resultados gerais de uma excelente estratégia de marketing.