10 coisas que 2020 nos ensinou sobre vídeos (e como ver o sucesso com o vídeo no futuro)

O vídeo assumiu uma nova trajetória em 2020. À medida que o mundo se aprofundava na pandemia de coronavírus, as pessoas se voltavam para a web para se conectarem umas com as outras e com as marcas.

Vimos mais consumo de vídeo e tendências interessantes surgindo. Aprendemos como as pessoas usam o vídeo para entretenimento e notícias e como planejam consumir o meio além da pandemia.

Também aprendemos que o vídeo não é para poucos . Todas as marcas podem usar streaming ao vivo ou vídeo gravado para alcançar públicos maiores e crescer.

Veja essas e outras informações que reunimos sobre o vídeo em 2020.

1. Eventos de transmissão ao vivo se tornaram protocolo padrão

De muitas maneiras, 2020 foi um ano de transmissão ao vivo. O COVID-19, o isolamento e os rigorosos protocolos de saúde deixaram todos nós um pouco desequilibrados. Mais pessoas recorreram à transmissão ao vivo para se manterem conectadas.

Em março e abril de 2020, 34% de todos os usuários da Internet eram jogos ou streamers sociais ao vivo.

Como a participação em eventos ao vivo caiu, os eventos de transmissão ao vivo, em média, receberam 20% das pessoas que não puderam participar de eventos presenciais devido ao COVID-19.

Mas o que achamos especialmente intrigante foi a importância da transmissão ao vivo para os consumidores em tão pouco tempo. Estima-se que 56% dos streamers ao vivo dos EUA e do Reino Unido continuem consumindo vídeo ao vivo após o surto de coronavírus.

Para as marcas, isso representa uma oportunidade. O apetite do consumidor ou vídeo ao vivo cresceu, e ficar na frente dos compradores tornou-se mais fácil do que nunca.

Na Uscreen, vimos um grande aumento de 300% no número de eventos ao vivo entre março e agosto de 2020. De apresentações com zoom ao vivo a eventos virtuais completos, você não precisa mais ser um mago da tecnologia ou ter muitos seguidores ou um grande orçamento para começar. Apenas comece.

Tome Stupid Old Studios. É uma produtora de vídeo de Melbourne, Austrália. Eles oferecem espaço para projetos de fotografia e se especializam na criação de produções de vídeo de alta qualidade. Para ajudar os criativos afetados negativamente pelo coronavírus, o Stupid Old Studio lançou uma coleção de eventos de transmissão ao vivo que o público pode acessar via pay-per-view ou em uma data posterior.

2. O público anseia por experiências ao vivo autênticas e envolventes

Ir ao vivo é mais do que bater “record” em qualquer dia. Você precisa trazer algo único para o seu público.

Descobrimos que as pessoas querem que os eventos de transmissão ao vivo espelhem os eventos presenciais. 38% querem ver artistas favoritos, 36% querem vídeo de alta definição e 33% não querem anúncios. Também aprendemos que os streamers ao vivo são mais interativos com as marcas e querem maior influência sobre elas.

O vídeo é tanto sobre o que seu cliente deseja e como ele deseja ser envolvido por ele quanto para promover sua marca. Os vencedores em 2020 fizeram conteúdo que ressoou com os espectadores. Isso significa gastar tempo ouvindo-os através de mídias sociais, fóruns e outras plataformas online que eles frequentam.

Em 2020, começamos a realizar mais eventos ao vivo no canal do YouTube da Uscreen. Com promoção orgânica mínima, vimos um grande interesse em eventos ao vivo. Desde clientes fazendo perguntas e compartilhando seus comentários até seguidores interagindo com nossa equipe. Na verdade, em uma de nossas transmissões ao vivo recentes, atingimos 1k de espectadores simultâneos.

Não apenas os espectadores e consumidores desejam engajamento ao vivo, mas também as mídias sociais e as plataformas de streaming aumentaram o alcance desses tipos de conteúdo.

Outro grande exemplo que comprova esse ponto é Mimi Bouchard. Mimi faz parte do nicho de saúde e fitness online. É grande, crescente e supercompetitiva. Para se destacar em um mercado lotado, ela se posicionou como profissional de saúde e fitness e ensina as pessoas sobre meditação, condicionamento físico no estilo pilates e nutrição. Ela também oferece programas de bootcamp e aulas ao vivo com sessões de perguntas e respostas.

3. Vídeo não é apenas marketing, é um gerador de receita

O vídeo provou ser um caso forte como gerador de receita em 2020. Mostrou que não era apenas uma maneira de atrair novos compradores, mas pode ser um sistema de suporte à receita. Muitas marcas em todas as verticais viram um aumento no consumo de vídeo.

Os consumidores participaram de eventos ao vivo, resultando em um aumento de 20% no tempo de exibição de vídeos ao vivo entre março e agosto de 2020. Na Uscreen, as estatísticas de transmissão ao vivo também mostram que o número de eventos ao vivo cresceu 1.468% entre janeiro e agosto de 2020.

Blair Singer é coach de negócios e desenvolvimento pessoal. Ele é especialista em capacitar empreendedores para transformar seus negócios, mentalidade e abordagem de vendas. Como o COVID-19 e os bloqueios afetaram negativamente muitos negócios, Blair se adaptou às necessidades de seu público. Ele lançou a Blair Singer TV, uma academia de treinamento de vídeo sob demanda.

4. Toda e qualquer empresa pode aproveitar o vídeo

O vídeo não está limitado ao uso por determinados tipos de negócios. Ele pode ser usado para se conectar com o público em qualquer vertical.

Usar vídeo é traduzir o que você faz em informações que podem ser compartilhadas. E toda empresa tem uma coleção de ideias, práticas ou soluções que podem ser transformadas em informações que resolvem um problema específico para um espectador.

Em 2020, as verticais de saúde e fitness viram a rápida adoção de vídeos ao vivo. Vimos um aumento de 1300% em minutos transmitidos ao vivo entre março e agosto de 2020. O eLearning também cresceu. Ele experimentou um aumento de mais de 980% em minutos transmitidos ao vivo entre março e agosto de 2020.

Entretenimento? Ele evoluiu. Bootshaus é uma boate de música eletrônica em Colônia, Alemanha. Quando as restrições de bloqueio do COVID-19 impediram a abertura de casas noturnas, o Bootshaus recorreu à transmissão ao vivo.

A boate transmitiu a experiência do Bootshaus para o público. Os clientes agora podem dançar ao som de sets de DJ transmitidos ao vivo, assistir a gravações de eventos passados, ouvir o podcast Bootshaus e acessar mixtapes exclusivas de formadores de opinião da indústria.

5. O streaming OTT está mais acessível do que nunca

O vídeo costumava ser uma esfera difícil de quebrar. Mas em 2020, as plataformas tornaram a transmissão ao vivo OTT e o vídeo gravado mais acessível do que nunca. Recursos como aplicativos OTT de marca para streaming para diferentes dispositivos cresceram em usuários, provando que você não precisa de um grande orçamento ou exército de especialistas em tecnologia para adotar o vídeo para sua marca.

O streaming OTT não é novo. No entanto, a pandemia do COVID-19 impulsionou a adoção dessa tecnologia, à medida que mais empresas de fitness, e-learning e empresas físicas mudaram sua estratégia para alavancar o streaming de vídeo para manter contato com seu público e continuar a gerar receita.

Mas antes de pesquisar plataformas OTT, considere sua escolha mais do que outra despesa mensal. Pense nisso como uma solução que deve se adequar à sua marca, ajudando você a entregar mais valor ao seu público. Considere os recursos de que você precisa, sua estratégia de monetização e encontre uma solução com recursos que tornem possível atingir suas metas.

6. Está mais fácil do que nunca criar vídeos

Criar vídeo foi fácil em 2020. Softwares de edição gratuitos e poderosos como o Filmora9 e aplicativos móveis intuitivos como o Switcher Studio tornaram a produção de vídeo ao alcance de qualquer pessoa.

As plataformas OTT também são mais fáceis de usar. Muitos oferecem interfaces fáceis de usar para que você possa gravar, editar, fazer upload ou transmitir ao vivo mais rapidamente usando seu smartphone. E se você estiver travado, o YouTube está repleto de tutoriais úteis para você começar.

7. Também está mais acessível do que nunca

Configurar uma plataforma OTT não custa mais um braço e uma perna. As plataformas não são volumosas e você não precisa possuir ou operar hardware e software de última geração para compartilhar seu vídeo com o mundo.

As plataformas atuais facilitam a geração de receita com seus vídeos e transmissões ao vivo. Você pode configurar facilmente assinaturas e tipos de transações únicas ou usar publicidade como sua estratégia de monetização.

Algumas plataformas também oferecem ferramentas de análise e marketing. E para marcas que desejam construir uma presença mais forte, plataformas como o Uscreen também fornecem construtores de sites para ajudá-lo a criar uma experiência de marca completa para os espectadores.

8. Vídeos podem humanizar uma marca

À medida que o vídeo ao vivo decolou em grande estilo em 2020, as marcas se tornaram mais apresentáveis ​​usando webinars e transmissão ao vivo. O vídeo ao vivo requer um rosto ou representante de uma marca. E de muitas maneiras, um rosto transforma entidades aparentemente impessoais em figuras mais apresentáveis ​​e interessantes.

Blair Singer (do exemplo acima) entende que seu público é feito de pessoas que querem se inspirar. Para ajudar, a Singer usa o Instagram e o IGTV para compartilhar conteúdo de vídeo sobre diversos tópicos dos quais os empreendedores podem se beneficiar.

9. Short-Form está em ascensão

O TikTok criou um case poderoso para vídeos de formato curto. É rápido, envolvente e pode levar à geração de receita com o TikTok supostamente gerando US $ 27 bilhões em 2020. E com uma base de usuários acima de 1 bilhão (!), não é de admirar que o YouTube queira participar da ação.

O lançamento dos curtas do YouTube também facilita um pouco ser um YouTuber. Há mais espaço para mais YouTubers ganharem tempo de exibição e atenderem aos requisitos de monetização do canal. E isso significa mais oportunidades para as marcas atingirem consumidores com conteúdo poderoso.

O Instagram também se juntou recentemente à tendência de vídeos curtos ao introduzir o Instagram Reels.

Tanto o YouTube Shorts quanto o Instagram Reels são ótimos recursos para você e sua marca aproveitarem em 2021 e além.

Você não precisa de um script ou equipamento caro para criar esse conteúdo. Você só precisa de um telefone e uma história para compartilhar. Isso pode ser uma dica, um anúncio ou até mesmo uma pergunta para o seu público.

Na Uscreen, estamos experimentando curtas do YouTube (confira um exemplo recente no canal Uscreen H&F), embora tenhamos visto ótimos resultados e engajamento nesses vídeos, ainda é muito cedo para ligar. Mas definitivamente continuaremos a alavancar esse meio e expandi-lo usando plataformas de mídia social.

10. Você precisa de uma estratégia de marketing de vídeo

Vídeo para marcas é uma obrigação. Ele oferece uma experiência de marca mais forte do que outras formas de meios de comunicação. Era também uma prioridade para os comerciantes. Eles usaram mais vídeo e gastaram mais dinheiro na mídia, e planejam fazê-lo em 2021 como forma de educar, direcionar tráfego, leads e vendas.

Embora o vídeo esteja crescendo em popularidade, ele ainda é como qualquer outro conteúdo em seu funil. Deve ser usado estrategicamente e para ser eficaz, é preciso ter uma estratégia.

Button Poetry coleta e distribui mídia de poesia. Ele cria livros, produtos, vídeos e eventos em torno de seu grupo de poetas novos e estabelecidos. Button Poetry entende o quão poderoso é o vídeo. Para atrair o público, a estratégia da Button Poetry inclui trechos de postagens de conteúdo nas mídias sociais e no YouTube, plataformas que muitos entusiastas da poesia frequentam.

Como definir uma estratégia de vídeo clara para sua marca em 2021 e ver o sucesso com ela

Adotar o vídeo pode parecer um exercício intensivo de recursos, mas não precisa ser. E muitas vezes, quando marcas de todas as formas e tamanhos pensam em vídeo, aparece um fio condutor. O vídeo parece um substituto para o conteúdo baseado em texto.

Não é.

O vídeo faz parte de uma estratégia de marketing completa que todas as marcas precisam para prosperar hoje.

Aqui está um roteiro de 5 etapas sobre como usar o vídeo para se tornar uma marca mais competitiva em seu mercado.

1. Seja claro sobre seu público e o que eles querem

Como todas as formas de conteúdo, o vídeo oferece valor. Para tornar seu vídeo o mais atraente possível, você deve saber para quem está criando e o que eles querem.

Leve para suas personas e encontre respostas para as seguintes perguntas:

1. Quais desafios, pontos problemáticos ou problemas meu público enfrenta em cada estágio da jornada do comprador?
2. O que eles tentaram antes de experimentar o que eu tenho a oferecer?
3. Se eu pudesse criar a melhor experiência para meu público usando vídeo, como seria?

O vídeo é versátil e pode ser usado em todas as etapas da jornada do comprador. Saber o que seu público precisa para avançar na jornada do comprador e atender às suas expectativas em cada estágio acelera o ciclo de vendas.

2. Desenvolva uma estratégia de vídeo em torno do seu público

Insights sobre as necessidades de seu comprador o ajudarão a produzir uma estratégia de vídeo vinculada à sua estratégia geral de marketing. Pense no vídeo como parte de um todo, tornando-o um componente por excelência que capacitará seu público.

A chave é pensar em como você pode usar o vídeo para capacitar seu público. Se você puder mostrar a eles uma nova maneira de encarar um desafio, uma dor ou um problema, estará no caminho certo para ganhar mais tempo.

À medida que você cria sua estratégia de vídeo, torne o vídeo um recurso regular. Adicione-o ao seu calendário de conteúdo e promova-o amplamente.

3. Alinhar recursos

Os orçamentos podem ser assassinos de ideias. Não deixe que a ideia de que o vídeo é caro mate sua criatividade. Seus vídeos não precisam ser filmados com uma câmera digital, iluminação e equipamento de som de última geração. Seu smartphone, luz natural e um microfone de lapela acessível da Amazon servirão.

Ao reunir recursos, certifique-se de distribuir a carga. Compartilhe o vídeo com os membros da equipe para obter suporte. Use-os para ajudar a debater ideias, planejar storyboards, gravar conteúdo, editar e gerenciar seu calendário de conteúdo.

4. Seja consistente

Embora mencionado no ponto dois, a consistência merece outra menção. As marcas que fizeram sucesso com o vídeo mantiveram o rumo. Pegue Gary Vee. Ele postou um vídeo de resenha de vinho todos os dias por cinco anos antes que o canal do YouTube da Wine LibraryTV explodisse e as vendas começassem a fluir.

5. Teste novas ideias e aprenda

O vídeo é fluido. Novas ideias para envolver o público, transformar visitantes em leads e vendas são abundantes, mas você precisa testá-las para encontrar sua vantagem. Acompanhe seus resultados e faça questão de experimentar o máximo que puder.

Para você

O vídeo é mais do que uma moda passageira e exigirá um esforço consciente. As marcas que querem chegar à frente dos compradores e ser competitivas precisam se aprofundar no vídeo. Eles devem encontrar sua voz única e compartilhar conteúdo envolvente. A grande notícia é que se tornar uma marca de vídeo é mais fácil hoje, e há um público para qualquer empresa que queira crescer usando vídeo.