Marketing de vídeo nas mídias sociais: tendências e benefícios

Você sabia que seus concorrentes já estão utilizando o vídeo em suas estratégias de conteúdo? De acordo com um estudo recente da Wyzowl, 86% das marcas já usam o vídeo em suas estratégias de marketing.

Esse tipo de conteúdo é uma ótima maneira de atingir um grupo demográfico mais jovem (pessoas entre 18 e 33 anos) e criar rapidamente uma conexão direta e emocional com os usuários. Então, vamos dar uma olhada no que é marketing de vídeo, as últimas tendências neste setor e como você pode usá-lo em sua estratégia de mídia social.

O que é marketing de vídeo e por que é importante?

O marketing de vídeo é uma ferramenta de marketing digital. Envolve o uso de vídeos para comercializar seus produtos ou serviços on-line, aumentar o reconhecimento da marca e o envolvimento do público e também alcançar novos públicos com sua mensagem. Basicamente, trata-se de adicionar vídeos à sua estratégia de marketing de conteúdo.

Outro conceito a ter em conta é o vídeo social: um tipo de vídeo concebido especialmente para ser promovido e partilhado nas redes sociais.

O objetivo é criar conteúdo em vídeo compartilhável, otimizado para cada rede social em que sua marca está presente. Criar conteúdo de vídeo de alta qualidade pode exigir um investimento significativo de recursos, mas vale a pena, ou você também pode usar vídeos gratuitos para ajudá-lo nesse processo.

As estatísticas de marketing de vídeo mostram claramente que o conteúdo audiovisual tem um impacto positivo nas vendas e no ROI:

• Tweets que incluem vídeos recebem 3 vezes mais comentários e retuítes do que aqueles que não incluem.
• 1 em cada 4 compradores confirma ter usado o YouTube para procurar vídeos sobre um produto que está pensando em comprar.
• 73% dos usuários que assistem a um vídeo tendem a comprar um dos produtos relacionados.

Marketing de vídeo: uma grande tendência

Se olharmos para algumas previsões para os próximos anos, podemos ver que o vídeo não vai parar de crescer:

• De acordo com Statista, a pessoa média consome uma hora e 43 minutos de conteúdo de vídeo online por dia.
• Em 2022, 82% de todo o tráfego será de conteúdo de vídeo, de acordo com a Cisco.
• Cerca de 720.000 horas de novo conteúdo são carregadas no YouTube todos os dias

Os dispositivos móveis desempenham um papel importante nesta tendência. As pessoas estão cada vez mais dispostas a consumir vídeo em seus smartphones, por isso é crucial otimizar seus vídeos para dispositivos móveis. Além disso, o conteúdo de vídeo não está mais restrito a uma rede. Ele se diversificou e agora é compartilhado por vários canais diferentes, como Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, para citar alguns.

Vídeo nas mídias sociais: quais plataformas são melhores para sua marca?

Quando se trata de planejar sua estratégia de marketing de vídeo, a primeira pergunta é em qual rede ou redes você deve focar sua criação e promoção de vídeo? Para te ajudar, separamos alguns dados interessantes sobre as redes sociais mais populares para vídeos.

YouTube

Desde o seu lançamento em 2005, o YouTube se tornou a plataforma mundial para vídeos de alta qualidade sobre praticamente qualquer assunto. Suas estatísticas são simplesmente impressionantes.

• O YouTube é o segundo site mais visitado depois do Google e as pessoas assistem a mais de um bilhão de horas de vídeos nesta plataforma todos os dias.
• 74% dos adultos nos EUA assistem ao YouTube.
• A plataforma tem mais de 2 bilhões de usuários mensais, e o visitante médio assiste a 8 ou 9 vídeos.
  

TikTok

Neste ponto, a maioria das pessoas está bastante familiarizada com o TikTok. Essa rede social foi lançada na China em 2016 e, desde então, entrou em 150 mercados em todo o mundo.

Essa plataforma permite que os usuários postem vídeos curtos de até três minutos de duração e ganhou popularidade para coisas como danças, dublagem, comédia e realmente qualquer outro tópico sobre o qual os usuários desejam postar.

A rede tem mais de 689 milhões de usuários mensais ativos, o aplicativo foi baixado mais de 2 bilhões de vezes e os usuários gastam uma média de 52 minutos por dia neste aplicativo, portanto, há amplas oportunidades para marketing de vídeo.

Facebook

O Facebook também é uma plataforma popular para vídeos. O Facebook atinge pessoas de todas as faixas etárias, mas seu maior grupo demográfico é de pessoas de 25 a 35 anos (30% de seus usuários ativos). Os vídeos mais populares têm entre 21 e 44 segundos de duração.

O aplicativo de anúncios em vídeo para desktop do Facebook oferece as seguintes opções:

• Reproduza vídeos automaticamente no Feed de notícias.
• Ofereça uma chamada para ação em vídeos emergentes (vídeos pop-up) que são reproduzidos no lado direito da página. Ao final dos vídeos, há a opção de reproduzir o vídeo ou instalar um jogo.

O Facebook também oferece várias recomendações para criar um vídeo atraente que cativa os espectadores.

• Crie um conteúdo distinto que atraia a atenção durante os primeiros 2 a 3 segundos.
• Faça uso de texto para que o vídeo não precise de som para ser compreendido.
• Publique vídeos simples e fáceis de digerir com conteúdo correto e atraente.
• Torne-o criativo e de 15 a 30 segundos no máximo.
• A página de destino que vem após o Call-to-Action deve ser interessante e relevante, pois é nela que o visitante se torna um lead ou cliente.

Twitter

Esta rede oferece várias oportunidades de marketing de vídeo graças aos GIFs, sua integração com Periscope e Vine e seus vídeos nativos.

O Twitter First View dá visibilidade imediata, o que aumenta muito a probabilidade de engajamento. Tornando seu vídeo o   os primeiros usuários do tweet verão   é limitado a 24 horas, ou seja, a mesma marca não pode comprar o mesmo espaço por dois dias consecutivos. Graças a essas duas características, o First View é uma maneira ideal de   lançar anúncios que são sensíveis ao tempo e promover eventos como lançamentos, lançamentos, ofertas limitadas, etc. multiplicando assim seu potencial viral.

O Twitter é amplamente usado em dispositivos móveis e pode conter uma variedade de durações de vídeo, de meio segundo a 140 segundos.

Instagram

Embora esta rede social seja conhecida pela fotografia, existem, claro, múltiplas opções de vídeo também! O Instagram tem IGTV e Instagram Reels .

O Instagram Reels foi criado em 2020 e permite aos usuários fazer vídeos curtos nos quais podem editar e adicionar efeitos. Por outro lado, o IGTV permite que as pessoas façam vídeos muito mais longos, de até 60 minutos.

Snapchat

Essa rede tem vídeos que duram apenas alguns segundos, então se você quer mesmo conquistar seu público, seja rápido!

O Snapchat tem 238 milhões de usuários ativos diários em 2020. De acordo com a Hootsuite, seus maiores mercados são Estados Unidos, Índia, França e Reino Unido, nessa ordem. 84% de seus usuários têm 34 anos ou menos e mais de 60% são mulheres.

10 dicas para marketing de vídeo nas mídias sociais

Agora que você sabe por que é tão importante e benéfico para sua marca se envolver com o marketing de vídeo, vamos ver algumas dicas que ajudarão sua estratégia de marketing de vídeo a ter o maior sucesso possível nas mídias sociais.

• Faça vídeos com os quais as pessoas irão interagir.   Basicamente, concentre-se em criar conteúdo que as pessoas queiram compartilhar. Torne-o o mais fácil possível e apresente tópicos com os quais as pessoas possam se conectar e refletir, que as levem a agir ou que sejam úteis para elas.

• Crie conteúdo emocional. Provocar emoções é uma das ferramentas mais eficazes para persuadir e comover as pessoas. O vídeo é um dos melhores formatos para provocar uma resposta emocional, então use-o!

• Adapte seus vídeos aos algoritmos de cada rede social.   Pense nas diferentes maneiras como as redes sociais se comportam ao compartilhar conteúdo. Por exemplo, o Twitter prioriza as últimas notícias e atualizações, o conteúdo no Snapchat é passageiro e no Facebook você tem períodos mais longos nos quais pode esperar que os usuários reajam.

• Inclua SEO em sua estratégia.   Se sua estratégia de marketing de vídeos inclui o YouTube, é vital otimizar seu SEO para aumentar seu número de reproduções. No entanto, cada rede tem suas próprias estratégias de posicionamento, portanto, não se esqueça do dever de casa de SEO!
• Quanto mais curto, melhor.   Embora cada rede tenha sua duração de vídeo ideal, fazer seus vídeos no lado mais curto tornará muito mais fácil para eles terem sucesso.
• Usar   narrativa   para se comunicar de forma mais eficaz.   Se você realmente quer conquistar seus usuários e fazê-los lembrar da sua marca, conte uma história irresistível! Ninguém quer ver (e muito menos compartilhar) um anúncio típico, então seja criativo e diferente.
• Transforme o usuário em protagonista.   Para que seu conteúdo impacte um usuário, ele deve sentir que está falando diretamente sobre ele. Vivemos em um mundo repleto de conteúdo e filtramos automaticamente o conteúdo com o qual não nos conectamos. Se você deseja a atenção de seus usuários, faça-os sentir que desempenham um papel importante em sua história.
• Comece forte.   Um dos maiores inimigos do marketing de vídeo é a taxa de desistência. Muitos usuários param de assistir a vídeos depois de apenas alguns segundos, então você realmente precisa enrolá-los desde o início. Os primeiros 30 segundos são fundamentais para garantir que eles permaneçam com você.
• Integre seus vídeos com o restante da sua marca.   O marketing digital em geral e as campanhas de vídeo em particular são apenas um ingrediente da sua estratégia de branding e publicidade. Crie vídeos que reflitam o que define seu estilo, valores e identidade geral da marca.

• Inclua uma frase de chamariz (CTA) no vídeo. Esta é uma solicitação para seus espectadores realizarem uma ação específica depois de assistir ao vídeo. CTAs eficazes usam frases como 'baixe agora' para que a mensagem seja clara.